主流媒体短视频新闻“抖音化”现象研究

◎梁耀广 黄铭坚

(惠州市广播电视台，广东 惠州 516000)

在数字时代，随着智能手机和移动互联网的普及，主流媒体面临着前所未有的变革挑战。特别是在短视频新闻领域，传统媒体正经历着一场深刻的“抖音化”现象。这种现象不仅受到技术进步和市场竞争的推动，而且也与用户行为和喜好的转变密切相关。然而这一现象也引发了一系列问题。基于此，本文旨在深入探讨主流媒体短视频新闻“抖音化”的现象及其应对策略，以期为媒体行业的适应和发展提供指导和启示。

一、主流媒体短视频新闻“抖音化”现象产生的原因

(一)智能手机与移动互联网的普及

主流媒体短视频新闻“抖音化”现象的产生，根本原因在于智能手机与移动互联网的普及。智能手机的高渗透率和移动互联网的快速发展，为新闻传播提供了全新的平台和形式。现代用户通过智能手机获取信息的便利性显著增强，使得短视频成为新闻传播的重要形态[1]。这种形态以其快速、直观、易于消费的特点，迅速吸引了大量用户，特别是年轻一代。随着“抖音”等短视频平台的兴起，其轻松、娱乐的内容风格和创新的互动方式，进一步促使主流媒体对短视频新闻的形式进行了调整，以适应日益变化的用户需求和媒介环境。这种趋势不仅体现在内容的快速传播和格式的多样化上，而且还体现在对新闻叙事方式的改变方面。新闻机构开始采用更加轻松、互动的方式来呈现新闻内容，以吸引更广泛的观众群体，尤其是那些对传统新闻报道形式不感兴趣的年轻用户[2]。因此，智能手机与移动互联网的普及是推动主流媒体短视频新闻“抖音化”的关键驱动力，不仅改变了新闻的传播方式，也正在重塑着新闻内容的生产和消费模式。

(二)媒体融合与市场竞争

主流媒体短视频新闻“抖音化”现象的另一重要原因是媒体融合的深入发展和市场竞争的加剧[3]。随着数字技术的快速发展，传统媒体和新兴媒体之间的界限日益模糊，媒体融合成为行业发展的必然趋势。在这一背景下，主流媒体为了适应数字化、网络化的传播环境，积极探索与新媒体平台的融合方式，其中包括短视频平台的运用。短视频以其高度的可视性、互动性和便捷性，成为媒体融合的重要方向。此外，市场竞争的加剧也促使主流媒体不断寻求创新。面对用户注意力的有限性和多样化的媒体选择，主流媒体必须创新内容形式和传播策略，以吸引并留住受众。短视频平台如“抖音”，以其独特的内容形式和用户互动机制，在年轻受众群体中尤其受欢迎。因此，主流媒体通过“抖音化”，即采用类似“抖音”的短视频形式，来适应市场变化，增强自身的竞争力。这种转变不仅表现在内容风格上的趋同，更体现在追求更高传播效率和更广泛受众覆盖的战略选择上。因此，媒体融合的深化和市场竞争的加剧，共同推动了主流媒体短视频新闻“抖音化”现象的产生，这一现象反映了主流媒体在新媒体环境下的适应和创新。

(三)用户行为与喜好的转变

主流媒体短视频新闻“抖音化”现象的产生，另一关键因素在于用户行为与喜好的转变[4]。随着数字化时代的到来，用户的信息获取方式和内容消费习惯发生了明显改变。现代用户，尤其是年轻一代，越来越偏好于通过移动设备获取快速、直观且富有娱乐性的信息内容。这种偏好促使短视频成为新兴的主流媒介形态，其中抖音平台的兴起代表了这一趋势的典型。用户对短视频内容的高兴趣度和参与度，驱动主流媒体适应这一变化，转向生产更加轻松、娱乐化的新闻内容，以吸引和保持用户的注意力。且随着社交媒体的普及，用户在内容消费过程中展现出强烈的互动和参与意愿。其不仅消费内容，而且还希望能在内容创作和分享中发挥作用。这种互动性的需求促使主流媒体在短视频新闻的制作和呈现上，采用更加符合社交媒体特性的方式，如采用更加轻松的语言风格、加入互动元素等，使得新闻内容更加贴近用户的喜好和习惯。

二、主流媒体短视频新闻“抖音化”出现的问题

(一)流量至上与媒体责任的冲突

在当前的媒体环境中，主流媒体短视频新闻的“抖音化”现象引发了关于流量至上与媒体责任之间冲突的严重问题。首先，为了追求更高的用户点击率和分享量，某些主流媒体可能会选择强调娱乐化元素，过分简化新闻内容，甚至采用夸张或误导性的标题来吸引用户注意。如一些短视频新闻可能会故意突出事件的戏剧性和感官刺激，牺牲新闻的客观性和准确性，从而误导受众对事件的理解。其次，面对短视频平台的传播特性，新闻内容往往被压缩成简短、碎片化的信息。这种模式虽然迎合了移动互联网用户的阅读习惯，但却可能忽略深度报道和全面分析，削弱新闻的公信力和权威性。在这种情况下，媒体的舆论引导作用和社会责任可能被边缘化，尤其是在涉及复杂的社会政治议题时，可能缺乏必要的深度和严肃性。最后，这种以流量为导向的报道方式可能导致新闻选择的偏差。为了吸引受众，一些短视频新闻可能会过度关注轻松、娱乐或者富有争议的话题，而忽视更为重要但可能不那么“吸引眼球”的新闻[5]。这种现象不仅影响了媒体内容的多样性和平衡性，而且也可能导致受众对重要社会问题的忽视。

(二)娱乐化倾向与新闻价值的削弱

主流媒体短视频新闻在“抖音化”过程中出现的问题之一是娱乐化倾向的增强，这直接导致了新闻价值的削弱[6]。在追求更广泛受众关注和更高流量的过程中，一些主流媒体可能会过度强调内容的娱乐性，忽视新闻报道的深度和严肃性。例如，一些新闻报道为吸引受众，可能会过分使用悬念、夸张的表现手法或者轻松幽默的语言风格，从而使新闻内容呈现出明显的娱乐化特征。这种娱乐化倾向不仅改变了新闻内容的呈现方式，而且也影响了受众对新闻的认知和评价。在这种趋势下，新闻报道越来越多地依赖于吸引眼球的标题和表面刺激，而忽视了对事件背后更深层次原因和影响的探讨。这不仅导致受众对重要社会问题的理解和判断能力的下降，同时也削弱了新闻作为社会舆论监督和公共讨论平台的作用。同时，新闻娱乐化还可能导致新闻选择和报道的偏差，为了迎合受众口味，一些重要且严肃、复杂的新闻主题可能被忽视，而轻松、有趣或者富有戏剧性的内容则被过度放大。这种现象不仅影响了媒体的公信力和责任感，而且也可能导致受众对重要社会问题的关注度下降。

(三)内容碎片化与认知挑战

在主流媒体短视频新闻“抖音化”的过程中，内容碎片化成为了一个显著的问题，进而对受众的认知带来挑战。短视频新闻的本质特征在于信息的快速传递和简洁呈现，但这种格式往往导致新闻内容的深度和全面性受限。例如，一则关于复杂民事纠纷事件的短视频可能只能展示事件的表面情况，而无法提供足够的背景信息和深入分析，这使得受众难以全面地理解该事件。内容碎片化也影响了受众的认知结构和思维习惯[7]。在不断接收短小、碎片化的信息流中，受众可能逐渐失去了对复杂问题深入思考的能力。其可能更倾向于接受简单直接的信息，而对需要深入分析和思考的内容感到不耐烦。这种现象不仅影响了受众对新闻事件的深度理解，也可能导致受众对社会现象的表面判断，而忽视了问题的深层次原因和可能的解决方案。此外，内容碎片化还可能导致信息的脱节和断章取义。在短视频新闻中，由于时间和格式的限制，很难呈现出一件事情的全貌。这可能导致受众对事件的片面理解，甚至误解。例如，一则关于环境问题的短视频可能只强调了某个特定的影响因素而忽视了其他相关因素，从而导致受众对该问题形成偏颇的看法。

三、主流媒体短视频新闻“抖音化”的应对策略

(一)坚持新闻专业性与责任感

面对主流媒体短视频新闻“抖音化”过程中出现的“流量至上与媒体责任的冲突”问题，一个关键的应对策略是坚持新闻的专业性与责任感。在追求流量和受众关注度的同时，主流媒体应保持对新闻真实性、客观性和深度的承诺，确保信息的准确传递并且负起社会责任。首先，媒体需要加强新闻内容的事实核查，保证信息来源的严谨性。在制作短视频新闻时，即使受限于时间和格式，也必须确保内容的真实性和准确性。即便是在短视频形式中也应提供足够的背景信息和深度分析，避免断章取义和片面报道。这不仅是对受众负责，而且也是对新闻职业标准的坚守。其次，媒体应强化编辑和记者的职业伦理教育，提升其对社会责任的认识。新闻工作者应时刻牢记自身在社会中的角色和影响，避免为了追求流量而牺牲新闻的公信力。例如，主流媒体可以定期组织职业伦理培训，加深记者对新闻价值和社会影响的理解。此外，主流媒体可以探索创新的内容呈现方式，以平衡专业性和吸引力。这包括采用更加创新的视觉元素和叙事技巧，同时保持内容的深度和全面性。例如，通过结合动态图表、互动问答等方式，使得短视频新闻既具有吸引力，又不失深度和真实性。

(二)平衡娱乐性与教育性

在应对主流媒体短视频新闻“抖音化”过程中出现的娱乐化倾向与新闻价值削弱的问题时，平衡娱乐性与教育性成为一项关键的策略，这要求媒体在追求受众吸引力的同时，也应着重传递有教育意义的内容，确保新闻的深度和质量。首先，媒体可以在短视频新闻的制作中创新叙事手法，融入教育性元素。例如，可以通过讲述引人入胜的故事来介绍复杂的社会问题，或者使用动画、图表等视觉工具来解释抽象的概念，使得新闻内容既具有吸引力，又能传递有价值的信息。这种方法可以吸引受众的注意力，同时提供深入理解问题的机会。其次，主流媒体可以利用短视频平台的特点，如互动性来增强新闻内容的教育价值。例如，可以通过在线问答、观众投票等方式，鼓励受众参与到新闻话题的讨论中，从而提升其对新闻主题的理解和兴趣。这不仅增强了新闻内容的吸引力，也提升了其教育性。最后，主流媒体在追求娱乐性的过程中，应持续关注新闻的真实性和深度。这意味着即使在制作更轻松、更易于消费的短视频新闻时，也不能牺牲新闻的核心价值。例如，即使在短视频中涉及轻松的话题，也应确保信息的准确性和完整性，避免误导受众。由此可见，平衡娱乐性与教育性是解决主流媒体短视频新闻“抖音化”所带来的问题的有效策略。通过创新叙事手法、利用平台的互动性和重视新闻的真实性与深度，主流媒体可以在吸引受众的同时，确保新闻内容的教育价值和专业标准。

(三)创新内容形式与传播策略

面对主流媒体短视频新闻“抖音化”过程中出现的内容碎片化和认知挑战问题，一个有效的应对策略是创新内容形式与传播策略。这要求媒体在保持信息简洁和吸引力的同时，也应注重内容的深度和连贯性，以提升受众的认知体验。一方面，媒体可以采用系列化的内容制作方法来应对碎片化问题。例如，针对一个复杂的社会问题或新闻事件，可以制作一系列短视频，分别从不同角度进行深入探讨。这样，每个短视频虽然依旧简洁，但整个系列却能够全面地覆盖话题，为受众提供更丰富、更系统的信息。另一方面，主流媒体可以探索融合多种媒介元素的创新传播策略。例如，结合短视频、长篇文章、图表分析等多种形式，既利用短视频的高传播效率吸引受众，又通过其他形式提供更深入的内容。这种多元融合的方式能有效提高信息的传播效率和深度。此外，利用互动性功能也是一个有效的策略。例如，通过设置问答环节、用户评论互动等方式，鼓励受众参与到新闻话题的讨论中。这不仅增强了受众的参与感，而且也有助于提高其对新闻话题的理解和关注度。因此，创新内容形式与传播策略是应对短视频新闻“抖音化”过程中内容碎片化和认知挑战的关键。通过系列化内容制作、融合多种媒介元素以及增强互动性，主流媒体不仅能吸引受众的注意力，而且也能提高新闻内容的深度和质量，从而有效应对由“抖音化”引起的问题。

四、结语

随着社会和技术的迅速发展，主流媒体短视频新闻“抖音化”现象已成为不可逆转的趋势。本文通过分析其产生的原因、存在的问题以及应对策略，以期为媒体行业在数字时代的转型提供深刻的洞察。智能手机与移动互联网的普及、媒体融合与市场竞争的加剧、用户行为与喜好的转变，共同推动了这一变革。然而，也带来了诸如流量至上与媒体责任冲突、娱乐化倾向与新闻价值削弱、内容碎片化与认知挑战等问题。面对这些挑战，坚持新闻的专业性与责任感、平衡娱乐性与教育性、创新内容形式与传播策略，成为主流媒体的关键应对之道。