新时期传统广播电视媒体与新媒体的融合探讨

◎龙柳仙

(锦屏县融媒体中心，贵州 锦屏 556799)

新时期传统媒体和新媒体呈现深度融合的趋势，顺应了党和国家对媒体行业创新发展提出的要求。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台后，我国各省市积极响应，开启了传统媒体的转型工作，传统广电媒体与新媒体融合，成为传统媒体转型的重要方向之一，有利于传统广电媒体夯实自身的主流媒体地位，巩固自身的权威性，在新时期把握好时代发展的脉搏，转型发展成为行业的引领者和开拓者。

一、传统广电媒体与新媒体融合的重要性

(一)快速抢占主流舆论

媒体融合发展要做大做强主流舆论。广电媒体在思想引领、舆论引导方面发挥着重要作用，在促进全国各族人民大团结的过程中具有重要地位，加快推进传统媒体与新媒体的融合，可以在新媒体的帮助下，使广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力进一步得到增强。广电媒体能更好地占领舆论高地，发挥对人民群众价值观念、理想信念的引导作用，让人民群众的心紧紧连接在一起[1]。广电媒体在融合发展过程中，能使自身的引导舆论的能力得以增强，此项举措会影响行业的未来发展趋势。新媒体能使广电媒体的权威性得到巩固，使其在社会发展过程中更好地发挥服务职能，通过科学的引导方式，使广电媒体进一步发挥连接党同人民群众的作用。

(二)加快信息传播速度

新媒体未出现之前，广电媒体手中掌握了大量新闻信息，无论是新闻采访、生产加工还是对外宣传，节目都需要经过多层把关，从一定程度上讲，由于电视台内部工作流程烦琐，存在一些冗余工作环节，影响了广电媒体信息传播的速度，受众接收的信息不具备时效性，难以实时了解新闻进度。传统广电媒体的区域性受众群体相对稳定，但受众只能单方面接收信息，不具备反馈信息的条件，媒体和受众之间在话语关系上无法做到平等，可能导致大量受众流失。新时期，随着新媒体的出现，过去以广电媒体为中心的单向信息传播模式被打破，互联网的出现使受众能通过新媒体平台获取时效性更强的信息。传统广电媒体如果能与新媒体融合，就能满足受众对实时新闻信息的需求，同时满足受众的知情权和话语权，让广电媒体持续占领主流舆论阵地，在新媒体的帮助下为主流媒体探索出一条新的发展路径。

(三)凝聚受众群体

广电媒体是联系群众、服务民生、服务经济的媒体，传统广电媒体普遍拥有稳定的区域性受众，但在新媒体出现后，许多受众对广电媒体的依赖性开始下降，广电媒体的业务受到新媒体的巨大冲击。广电媒体要想应对时代发展带来的挑战，必须努力进行转型，顺应新媒体的发展，联合新媒体共同创新，让受众仍然认可和喜爱广电媒体。传统广电媒体与新媒体的融合，是传统广电媒体实现数字化转型的一种方式，在这个过程中广电媒体要通过互联网在信息传播上的优势，使更多的受众亲身感受到广电媒体在信息传播上的便利性，为传统广电媒体的转型发展提供强大的活力，进一步巩固自身的受众基础，潜移默化中增强传统广电媒体的竞争力。

二、传统广电媒体与新媒体融合的必要性

(一)互动性弱

从信号传播方式来看，传统广电媒体主要依靠光信号和电信号进行传播，信息传播形式为单向传播，受众无法根据自身需求和喜好，随意选择感兴趣的内容，只能被动接收各类广电节目[2]。新时期，随着新媒体的出现，传统广电媒体的发展受阻，停滞不前。新媒体凭借强大的互动优势，进一步挤占了传统广电媒体的发展空间，因此，广电媒体必须通过与新媒体的融合，才能在面对受众时解决互动性弱的问题。

(二)受众流失

新时期，随着抖音、微信等新媒体平台的兴起，传统广电媒体存在受众流失的问题，面临着生存和发展危机。广电媒体只有通过融合发展，满足受众实时接收信息的需求，才能挽回流失的受众，因此传统广电媒体和新媒体的融合具有必要性。例如，山东广播电视台为适应新时期的媒体新格局，通过星空MCN、闪电MCN 孵化“吾记录”“一切为了群众”等超级账号，打造了“苏小妹”系列短视频等内容品牌，2023 年闪电新闻内容登上微博、抖音等平台全国热搜榜468 个，进一步为广电媒体挽回和吸引了大量受众，有效控制了受众流失的问题。

(三)技术落后

传统广电媒体普遍采用模拟信号的传输方式，在信号拓展性和兼容性上存在很大的局限性。广电媒体在运营过程中，普遍采用人工管理的方式，信号传播容易受外部环境干扰，广电节目质量得不到保障，这从侧面体现出传统广电媒体的传播技术比较落后。传统广电媒体与新媒体的融合，是其进行数字化转型的一种方式，需要广电媒体积极引入先进的数字化技术，支持受众在各类终端设备上接收节目。广电媒体与新媒体的融合，对广电媒体应用的技术手段提出了很高的要求，需要广电媒体积极引入先进技术，解决技术水平落后的问题。

三、新时期传统广电媒体与新媒体融合的要点

(一)融合新媒体和传统广电媒体的运营模式

从经营体制角度来看，广电媒体多数依靠政府领导和扶持，其对财政资金的依赖性较强，经营模式比较单一。传统广电媒体的工作人员，主要围绕内容生产开展工作，工作方式相对保守，盈利点多为版权费，信息和节目的变现能力薄弱，工作稳定性较强但效益偏低。相比而言，新媒体的资金回流方式多种多样，其不仅能通过流量直接创造收益，而且还能通过广告、网络营销等实现变现，在运营体制上的差异决定了传统广电媒体容易被时代淘汰，因此，其运营模式必须通过与新媒体运营模式的融合，才能应对时代发展带来的挑战。因此，传统广电媒体要树立创新意识，主动寻求与新媒体的合作，主动创新传统的运营模式，不断提高自身的盈利水平，更好地实现与新媒体的融合[3]。广电媒体在与新媒体融合的过程中，要主动创新传统管理体制，认真梳理媒体融合对传统管理体制创新的要求，尤其要重新制定分配和激励机制，激发员工的积极性和创造力，为媒体融合提供强大的人力支持。传统广电媒体要立足于机构改革，适当对烦琐的工作环节进行精简，全面优化工作流程，加强部门建设，为媒体融合创造良好条件。广电媒体还要加强与新媒体运作方的沟通，借鉴先进成熟的经验，吸纳和培育优秀人才，夯实媒体融合发展的人才基础。

(二)融合新媒体与传统广电媒体的技术

广电媒体与新媒体的融合，技术融合是关键。新时期，媒体融合过程中必然涉及相关技术的研发和使用，新媒体行业领域有着大量新兴技术，广电媒体要主动引入大数据、人工智能等技术，将这些新兴技术应用于信息收集、内容生产、节目传播、双向互动等环节，利用各项先进技术不断优化媒体的内容，力求使广电媒体的触达效率得以提升，更好地维系自身与受众间的关系。

广电媒体要从技术角度着手，主动与新媒体融合，注重挖掘和发挥数据的价值，明确融合发展对数据分析及应用提出的要求，只有实现技术融合才能为广大受众提供个性化的服务。例如，广电媒体可以利用大数据技术收集海量数据进行分析，通过新媒体渠道深度挖掘用户需求，为目标用户制作个性化节目，并通过多条渠道传播节目，满足不同用户对节目的需求，在技术融合的基础上推动广电媒体健康、快速发展。

(三)融合新媒体和传统广电媒体的内容

广电媒体与新媒体的融合，内容融合的难度较大，需要广电媒体完善与新媒体融合的规划，尽量提高与新媒体在内容融合上的深度。首先，广电媒体要尽量提高信息融合的透明度，减少信息资源的浪费[4]。其次，新旧媒体之间的融合，要及时革新传统的工作模式，促进不同层级与部门间的交流，以便更好地利用各项资源，保证信息反馈的及时性。广电媒体可以在借鉴新媒体内容的基础上，自主开发媒体网站，做好网站功能开发、日常运维等工作，各节目可通过网站推送给受众，或直接与新媒体平台对接，将其作为自我宣传的一种手段。在网站开发的过程中，要开通评论、多向交流等功能，在节目播出和推广的过程中，充分体现出新媒体的优势，以吸引更多的受众，提高受众的参与程度。

四、新时期传统广电媒体与新媒体融合的优化建议

(一)树立融合思维，利用好互联网渠道

新时期，新媒体之所以成功，并占据大量市场份额，是因为互联网技术的发展和应用，互联网使人与人、人与物之间的交流更加密切、及时，这必然会影响传统广电媒体的发展。广电媒体只有树立良好的融合思维，在传统运营模式中引入互联网技术，才能优化和创新传统业务流程，从而扩大广电的信息传播范围，提升节目质量和播出效果。在媒体融合背景下，人才、技术与信息的竞争是制胜的关键。其中最重要的是让广电工作人员树立起互联网思维，以融合发展理念为指导，促进人才创新发展，更好地满足广电媒体融合发展的需求。广电媒体要行业市场的发展现状，准确预测行业未来的发展趋势，评价媒体工作者的能力与素养是否能满足自身需求，注重人才的培养与引进，鼓励员工主动学习，掌握更多新的知识和技术，并将其应用于工作实践，为新旧媒体融合提供强大助力[5]。比如，广电媒体在生产节目的环节，工作人员都要认识到融合发展的重要性和实际路径，具备融合发展思维，能在互联网的帮助下与受众展开交流，通过与受众的双向互动，了解其兴趣偏好，以此为依据优化节目内容、创新节目播出形式，开发最符合受众需求的精品视听节目，通过这种方式为广播电视媒体的健康发展，以及新媒体的创新发展创造良好条件。

(二)用好三条路线，拓展融合路径

广电媒体和新媒体的三条路线，分别是制度创新路线、用户需求路线和品牌建设路线，这三条路线是传统广电媒体成功与新媒体融合的路径，必须引起广电媒体的重视。广电媒体在与新媒体融合的过程中，要立足于机制体制创新，夯实其未来发展的基础，在组织结构、制作体系、编辑流程等多个方面推动创新，驱动广播电视媒体全面向互联网主战场进军。对广播电视媒体的中心结构进行调整，推动组织结构变革筹建全媒体中心，同时针对运营机制、管理制度等进行创新。在用户需求路线上，广电媒体要在互联网思维的引导下，始终围绕提高用户体验和满足用户需求，吸引更多受众走进节目生产流程，避免媒体单向决策忽略受众的主观感受，逐渐摆脱传统媒体产业链的控制，更好地实现创新发展和融合发展的目标。广电媒体可以利用新媒体技术，自主开发业务平台，立足平台进行宣传和推广，以用户为中心，体现鲜明的地域特色，以用户需求提高广电媒体平台的使用频率，增强用户黏性，不断扩大受众群体。对品牌建设路线，广电媒体要提高对品牌建设的重视程度，注重新媒体在品牌建设中的作用，在与新媒体融合的过程中不断提高自身的知名度。广电媒体要具备较强的竞争意识，借助新媒体拓宽广电媒体的传播渠道，鼓励受众反馈信息，让受众以“记者”的身份参与到信息传播过程中。广电媒体可以利用新媒体技术，自主开发广电媒体客户端，或者与新媒体平台合作开展线上和线下相结合的品牌推广活动，以此增强受众黏性，提高自身品牌形象。

(三)坚持“内容为王”，优化内容生产

广电媒体与新媒体的融合，既要坚持“内容为王”，也要注重对内容生产进行优化。广电媒体要利用好新媒体，把握好新时期新闻传播工作的热点和难点，主动回应民生关切，主动适应新媒体传播形态的变化，注重发挥自身资源优势和新媒体资源优势，在与新媒体融合的过程中，在内容生产上避免追求热度、过度娱乐，更要避免盲目跟风，主动摆脱同质化的新闻内容，实时向受众传播新鲜的新闻产品。广电媒体要通过提高节目质量，增强自身传播力，主动创新广电新闻节目的内容，以优质内容吸引更多受众的目光，着重打造良好的品牌形象。

(四)变革生产流程，创新传统业务流程

广电媒体在与新媒体融合的过程中，可以结合新媒体的优势和特点，主动创新传统节目生产流程，力求在节目播出后获得更多受众的关注，逐渐扩大受众群体的规模。例如，广电媒体可以通过抖音、微博等新媒体平台，丰富广电节目的生产和传播渠道，创新传统生产流程。广电媒体还可以利用移动直播系统与受众进行现场互动，在新媒体的帮助下与受众进行双向互动，逐步提升栏目的影响力。广电媒体要重点创新传统的采编工作流程，在与新媒体融合的过程中，要始终将新闻的真实性和时效性放在首位，保证采编工作的质量和节目播出质量。例如，在制作系列报道节目时，采访结束后要及时利用图片、音频、文字等方式相结合的形式进行首次推送。借助信息推送的时间对采访素材进行深度加工，完成对新闻事件的深层次挖掘，在尽量保证深度加工效率的基础上，尽快在新媒体平台上推出成品新闻，通过时效推送、深度加工和多元传播的方式，对传统生产流程进行优化，并在新媒体的帮助下增强新闻节目的传播力，提升广电媒体的影响力。

五、结语

综上所述，本文认为传统广电媒体与新媒体的融合，是新时期广电媒体顺应时代发展、应对激烈挑战的重要举措。广电媒体要深刻认识到新媒体融合的价值，主动探索自身与新媒体融合的路径，在新技术、新平台的支持下重构传统业务流程、优化内容生产、促进双向互动、提高信息质量。