缩量时代的营销法则

时代的困难，一定要用符合方向和趋势的方法解决。

创新不是灵光乍现，而是有规律的流程化工作。同样，解决目前商业的时代难题，不靠灵光乍现，而靠掌握时代规律。

每经历一轮营销的困难，都会有一批企业脱颖而出。那么，从历史的规律来看，这些脱颖而出者是不是有共同的规律？

这些共同的规律就是把握时代的变化，调整自身的节奏。变化是有方向的变化，变化是有节奏的。要从历史的角度来看待变化，每一步都以上一步为前提，每一步也是下一步变化的前提。

当前，一些快消品企业之所以陷入内卷，关键原因就是行业已进入缩量时代。当一套方法体系为更多的人掌握，但又没有增量时，就会陷入内卷。

面對当前商业环境，营销人要摆脱焦虑、跳出内卷，就要回归原点，围绕影响营销的时代变量构建新的营销体系。俯身低维了解市场，站在高维思考出路。

当前时代的新特征是什么？有哪些确定性的营销方向？各行各业有哪些暗潮涌动？实践中出现了哪些值得借鉴的方法论？