品牌思维指导下高校住宿式书院设计研究

季弘奕 黄祎华

Under the guidance of the concept of “Three-pronged All-round Education” and “Educating Five Domains Simultaneously”， students accommodation space has become an important carrier for the construction of academy in many domestic universities. In view of the needs and problems of dormitory life among the university students， this article refers to the experience of enterprise brand space design， probes into the design strategy of academy space under brand thinking， and provides suggestions for the future residential academy space design of universities.

为适应现阶段培养多样化人才、提升教育质量的需要，高等 教育界提出了“书院制”这一教育教学组织形式和学生管理方式， 探索更优的发展路。自2017年9月起至今，我国的书院制建设已进 入深化發展阶段，重视“三全育人”“五育并举”等立德树人理念 在高校书院建设中的落实。近年来，高校已注意到品牌打造对书院 建设的重要价值。书院品牌建设能够创造出品牌号召力和品牌吸引 力，给予书院师生认同感和归属感，营造良好的书院文化氛围。

在“三全育人”“五育并举”理念的指导下，学生的住宿 空间成为高校书院建设的重要载体。文章立足学生宿舍生活的需 求和问题，借鉴企业品牌空间设计经验，探讨品牌思维下书院空 间设计策略，为未来高校住宿式书院空间设计提供意见。

一、研究现状与问题

高校书院的建设受到了学界的广泛关注，学者注意到了品 牌思维对于当下书院建设的重要性。李雪婷在《书院文化品牌塑 造对学生书院归属感的影响》一文中指出，书院文化品牌的塑造 具有价值引领的作用，能够提高学生归属感和凝聚力，对于发挥 书院的育人功能具有积极意义；王燕飞、袁瑞在《书院制模式下 大学生党建工作品牌创建的路径探索——以南京审计大学润园书 院“先锋计划”为例》一文中从高校书院党建工作的角度指出， 品牌建设理念具有统领全局的作用，是提高书院党建工作水平的 新方法和重要抓手。

传统的学生宿舍空间已无法满足当下的书院建设需求。目 前，国内学者关于书院设计的研究多受限于传统空间设计的思 维，尚缺乏对品牌思维的关注。这将导致书院空间设计出现同质 化的问题，无法结合各书院自身的建设理念、建设目标打造出各具特色的书院空间。

二、高校学生住宿生活

（一）住宿生活问题

研究显示，高校学生的住宿生活存在如下问题：

其一，人际关系问题普遍存在。“宅”现象越来越普遍， 即使同寝室的同学之间也缺乏交流，进一步导致了逃避现实、人 际恐惧、交流障碍等诸多问题。

其二，高校学生普遍存在不健康的生活方式。长期不良的 睡眠习惯、不健康的饮食习惯、对电子产品的过度依赖、缺乏体 育锻炼等问题持续地危害着学生的身心健康。

其三，部分学生存在不良的行为习惯，寝室脏乱普遍存 在，这将进一步造成寝室矛盾和潜在的健康问题。

其四，学生的课余生活未得到合理安排。相当数量的学生 将课余时间用于上网、聊天、恋爱和娱乐，未能从校内外的实践 活动中提升个人技能和素养，荒废了宝贵的时间。

上述问题与学生自身有关，也与住宿空间缺乏必要的硬件 设施及学校缺乏有效的引导、教育和管理有关。这些问题都将对 学生的长远发展造成不利影响。

（二）生活与学习需求

大学生的需求是多层次的。如今，高校学生对居住条件的 要求有所提高，学生群体期望获得良好的居住条件。有关研究 发现，学生寝室存在采光不足、隔音较差、无障碍设施不足等问 题，甚至存在安全隐患，无法满足学生的居住需求。从精神需求 角度来看，大学生有情感、道德、审美、求知与理想信念等多层 次的需求。从主观需求来看，大学生群体的需求要素可以分为学 习、就业、社交、兴趣爱好、运动和生活六大类，其中，学生对就 业有相当的关注度，尤其关注职业规划、职业能力和职业信息。

书院在品牌建设的过程中需要充分考虑大学生不同层次的 需求，为学生提供安全、舒适的居住学习环境，针对生活学习问 题提供辅导，有助于提高学生的认同感和归属感、调动学生的积 极性和主动性。

三、品牌空间设计案例分析

（一）Waste Management总部办公空间

Waste Management是北美最大的废品综合处理公司，是环 境保护行业的先行者，总部办公室位于休斯敦美国银行大厦。

品牌标志“WM”图形、品牌颜色绿色和黄色贯穿于整个办 公室空间中，赋予空间品牌识别性。大楼30层设置了沉浸式企 业文化展示长廊，通过图文的形式呈现品牌的发展历程，展示品 牌的社会影响力和行业领导力。空间中使用回收材料和环保材料 进行营造，将品牌可持续发展的理念融入空间中。开放式的办公 室布局缓解了办公室文化中的等级象征，给予员工更多的包容 感，使员工更好地参与到团队合作中。办公室设有健身房、哺乳 间、临时私人空间、游戏区和用餐区，满足员工多方面的需求。

（二）喜茶店铺空间

喜茶自创立之始就非常重视通过店铺空间的形象设计来传 播品牌。

喜茶静安嘉里中心店以“顿悟”为主题展开空间设计，墙 面以文字的形式展示“吃茶去”公案，将茶与禅文化连接；喜茶 大连罗斯福店则以当地城市记忆作为空间主题，将有轨电车代表 性的车窗、扶手等元素融入空间，金属材质体现了大连作为一座 曾经的工业城市的气质，并用黄铜壁画展示了喜茶制作过程，将 品牌和地域文化结合，创造丰富的体验。

喜茶抓住了年轻人社交与休闲的需求，利用现代极简美学、店 铺特色主题的打造，为顾客提供丰富的体验，使品牌脱颖而出。

四、品牌思维指导下的高校住宿式书院空间设计策略

在高校住宿式书院设计中，品牌打造是一个关键的环节，它 不仅关系到书院的外在形象，还直接影响到学生的居住体验和对 书院品牌的认同感和评价。以下提出几点住宿式书院设计策略：

（一）确立清晰的品牌定位

首先，需要深入挖掘和明确书院的核心价值和文化，对目 标人群有一个清晰的认识，据此确立书院的品牌定位。这将成为 后续设计工作的指导原则，确保设计方向的一致性和准确性。

（二）融入独特的文化元素

在设计中融入书院独有的文化元素和符号，如校徽、校园 特色建筑、吉祥物等，这些元素能够增强学生对书院的认同感， 同时也能够向外界传达书院的独特魅力。

（三）提供一致的视觉体验

在设计中保持一致的风格，确保从室内到室外，无论展示 展陈、导向标识、灯具选择、家具布置还是各类书院活动场景的 设计，所有设计元素都能够体现书院的品牌形象和品牌特色。

（四）注重人性化的设计

品牌不仅仅体现在视觉形象上，学生的居住和学习体验直 接影响着学生对书院品牌的评价。因此，设计需完善功能设施， 合理安排功能空间和流线，并照顾到不同群体生理和心理的特点 和差异，为学生提供安全、便利、舒适的居住和学习环境。

（五）植入功能空间

在宿舍空间内植入多种功能空间，如思想政治教育空间、活 动空间、师生交流空间和学习空间等，发挥思政教育的价值引领 作用，加强师生之间及学生之间的交流互动，激发学生学习的兴 趣和热情，进而实现“三全育人”“五育并举”的书院建设目标。

（六）强化品牌传播

通过线上线下协同的方式强化书院品牌的传播，如设计临 时性打卡点、书院活动布景，协同社交媒体、官方网站、宣传册 等渠道进行传播，确保书院的品牌形象能够深入人心。

（七）进行持续的品牌评估和优化

定期进行品牌评估，了解品牌建设的效果，根据评估结果 不断调整和优化品牌策略，据此更新设计方案，使书院品牌为师 生提供持续的新鲜感，从而保持品牌的吸引力。

通过上述策略的综合运用，高校住宿式书院可以在设计中 有效地进行品牌打造，不仅能够提升书院的外在形象和内在品 质，还能够增强学生对书院文化的认同感和归属感，促进书院整 体品牌价值的提升和长远发展。

五、实践案例——上海大学延长校区闳约书院室内设计

（一）项目背景

项目基地位于上海大学延长校区广中路学生宿舍区内，首 批建设工作初步开辟了品牌展示空间、师生静享空间和党建活动 室，为书院后续的品牌建设打下了基础。

（二）闳约书院的品牌定位与设计理念

闳约书院由上海美术学院、上海电影学院和新闻传播学院 三个学院组成，以“德艺双修，闳约深美”为院训，围绕立德树 人目标，意图打造一个兼有江南文化、红色文化、海派文化精神 气质的书院。

设计提出以“静”（安静）、“竞”（竞赛）、“净”（干净）、 “境”（意境）来打造书院品牌空间，以“静”“净”和“境”来诠释 江南文化和书院的气质，以“竞”来营造书院积极进取的氛围， 打造一个拥有书卷气息、能够激发学生学习积极性的书院环境。

（三）品牌元素的提取和氛围营造

设计提取闳约书院标志中的平行四边形作为空间设计的主 要元素，将品牌颜色红色作为书院空间的主要装饰色彩，强化空 间的品牌辨识度；结合卷轴、书本、汉字笔画等元素，增加书卷 气息，彰显书院气质。

整体空间采用简洁的色彩体现“安静”和“干净”的形 象，展陈细节处使用布艺和木材进行制作，使整体空间温馨、具 有亲和力（图1）。

（四）室内与展示设计

1.展示设计

为了使学生更多地感知书院的品牌精神和价值追求、激发 书院学生学习的积极性以及更便捷地获取书院各类信息，设置了 主题墙、文化墙、“导师风采”“学生风采”“竞赛通告”和 “公告栏”等多个展示内容。

主题墙设计采用上海大学延长校区的标志性建筑物作为设 计元素，使用院训“艺德双修，闳约深美”等標语向师生传递书院精神，体现闳约书院的特色（图2）。

“文化墙”板块展示了“静”“竞”“净”“境”的书院理 念。“导师风采”板块展示了书院导师的照片和信息，并给学生提 供了可自行取阅的导师宣传册。“学生风采”板块通过图文的形式 展示闳约书院中三个学院的历史沿革及书院品牌活动的照片，记录 和讲述闳约书院的点滴故事。“竞赛通告”板块为书院学生提供各 类竞赛的信息，激发书院学生的学习热情和竞争意识，体现“竞” 的书院理念。“公告栏”板块用于张贴书院通知、展示学生获得的 荣誉、粘贴学生留言、分享书院趣事，是书院的信息流通平台。

2.师生静享空间与党建活动室

为满足师生交流和书院活动的需求，植入师生静享空间和 党建活动室。师生静享空间配置沙发、办公桌椅和书架，既能满 足辅导员临时办公的需求，也能够为教师帮助学生解决生活、学 习和就业方面的困难提供便利（图3）。党建活动室配置了可移 动桌椅，使空间功能更加灵活，满足书院领导会议、党建活动及 节日活动的需求（图4）。

3.“闳约记忆”打卡点

書院大厅一楼原有一部老式电话机，为书院历史物件。设计对此 历史物件予以保留，并设计为一个临时打卡点，引发打卡和线上传播 等自发行为，推动书院品牌的传播，使书院品牌深入人心（图5）。

六、结论

当下，高等教育人才培养目标和社会需求对高校师生提出 了新的要求和挑战。研究显示，高校学生的生活存在许多问题。 高校宿舍空间作为高校学生生活和学习的重要场所，是高校书院 建设的重要对象。用品牌思维来指导高校住宿式书院空间设计， 能够将书院的品牌理念和价值追求在学生住宿空间中进行传达， 提升学生对书院的认同感和归属感，利于书院建设工作的长远发 展。上海大学延长校区闳约书院的设计实践为空间注入了闳约书 院的精神和特色形象，并为师生开辟了洽谈交流空间和活动空 间，使书院品牌成为师生生活中可感可知的一部分。

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