故事世界构建下主题乐园景观设计探析

摘 要：主题乐园是文旅事业发展的重要环节，在快速新建、改建的过程出现了主题模糊、形式雷同、设备堆砌、生命周期短、重游率低、后期动力不足等一些亟待解决的问题。作为体验经济的产物，主题乐园应当提升创意主题故事开发及主题转化方面的能力，实现可持续发展。提出“主题、情节、场景”的故事世界构建模式，并结合成都藏羌秘境主题区设计，分析此种故事世界构建模式在主题乐园设计中的应用价值，以期为今后国内的主题乐园景观设计提供一些借鉴。

关键词：景观设计；主题乐园；故事世界构建；沉浸体验；本土文化

一、我国主题乐园的发展现状

主题乐园是文化旅游事业发展的重要环节，也是城市公共文化空间的重要组成部分。近年来，游客对旅游新产品的进一步需求及国内对文化旅游的大力支持，使得国内主题乐园进入新建、改建的热潮。在肆意复制和快速铺设产品的同时，我国主题乐园建设大多存在主题模糊、形式雷同、设备堆砌、生命周期短、重游率低、后期动力不足等问题。《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》指出，相较于迪士尼主题乐园在我国持续增长的人气和营收，中国的乐园产品仅一成达到盈利，约七成运营亏损，剩余两成收支平衡[1]。其根本原因在于，迪士尼主题乐园拥有人尽皆知的影视IP，同时有可结合主题营造更好的空间场景和游客体验的能力。资本和技术已经不是影响我国主题公园实现可持续发展的关键因素。主题公园的创意主题故事开发及围绕主题故事营造沉浸式互动体验，才是主题乐园实现可持续发展的关键，从理论和实践双重角度去对此进行探究已迫在眉睫。

二、“主题、情节、场景”的故事世界构建模式

主题乐园有别于游乐园和一般的城市公园，与它们的主要区别在于主题的设定。主题乐园必须有一个乃至多个主题。高质量的主题定位及创新性的主题落地，能引发游客的情感共鸣，亦能形成项目的差异化优势，给主题乐园带来长久的生命力。景观设计必须紧紧围绕主题的设定来呈现，从而营造能够使游客沉浸其中的场所。

（一）故事主题定位与选择

主题是主题乐园的灵魂，需具有整体性和系统性，绝不仅仅是人物形象设计。它关乎整个乐园的视觉和谐，乃至整个企业的文化理念体现[2]。在众多主题分类中，电影主题更易落地实践，并收获游客的喜欢。电影有故事、有情节，在乐园空间营造中，可通过还原经典电影场景，将游客拉入剧情，使其产生情感上的共鸣。

而在没有强大的电影IP加持的情况下，如何凭借一些资源性要素来创造独特的主题，很是考验国内乐园策划者的功夫。乐园主题的选择并不意味着热门或者经典，它不是简单的模仿和拷贝。外来的、热门的主题会对本国本土的文化造成侵蚀和挑战，亦会在长久发展过程中受限。在选择主题时，需要从项目所在地的文化资源、自然资源、客群文化需求等方面分析着手，做好充分的前期市场调研。在文化自信崛起的时代背景下，本土文化是旅游目的地的特有资源，对本土文化的创新演绎最能引发人们的共鸣，在与主题乐园的结合上具有优势，有利于主题乐园在激烈的市场竞争中树立品牌形象，是主题乐园实现差异化发展的突破口。

（二）故事讲述

在选定主题后，需要对主题进行解构，以设计师的视角重构故事世界，构架故事线，规划体验动线，组织空间体验序列。在动线设计和空间组织中，可借鉴文学中的戏剧性叙事结构，合理安排故事情节的节奏，组织空间序列、空间组合、流线组织等，设置故事的开端、发展、高潮、延续、结尾等环环相扣的内容，打造流畅并引人入胜的情节，为到访的游客讲述故事。在主题乐园的景观设计中，各个场景空间就像是故事中的一个情节。通过主题故事线，将这些情节串联组织成有序的布局，可以让游客按照设计的情节体验主题乐园的故事世界。

（三）故事世界体验设计

主题的选择与定位是主题乐园成功的基石，但缺少转化落地的思维和技术，也很难实现主题乐园的可持续发展。沉浸体验是主题乐园娱乐休闲性质的重要体现，能够提升乐园的消费体验感和消费黏性[3]。值得注意的是，在主题乐园这一空间媒介中，所谓“沉浸”，就是一种全方位的、全维度的包裹感，“空间及空间内部的众多建筑、物质、表演和科技将游客包裹在内”[4]。沉浸体验需要景观与建筑、灯光、设备等其他要素，甚至是服务人员共同营造。

对于景观要素来说，即指围绕主题对物质景观进行一系列的情景化塑造，依托小品设施、艺术雕塑、铺地、植物、灯光等空间元素全方面地烘托主题，从而为游客打造沉浸式的体验空间。信息时代的科技进步，为互动创造了更多可能。营造互动式景观，可使游客通过交互设计、VR等技术实现虚拟世界漫游，进而实现与故事世界的听觉、视觉、触觉等多维度的互动。

三、成都万达室外主题乐园——藏羌秘境区营造实例

（一）项目概况

成都万达室外主题乐园位于成都都江堰，占地约75公顷。乐园的建设以四川文化为背景，以传承巴蜀文明、发展天府文化为使命，深度挖掘都江堰特有的文化内涵，着力打造创意文旅产品。该主题乐园规划了六个主题分区：天府耍都、蜀汉风云、飞天传奇、奇幻森林、田园牧场、藏羌秘境。在此以藏羌秘境区的景观营造为例，讲述主题乐园的故事世界构建方法。

（二）文化分析

都江堰位于成都平原西北边缘岷江出山口处，是天府之国的源头。在新石器时代，该地是古蜀先民聚居的地方，是古蜀国的发祥地之一［5］。成都万达室外主题乐园项目濒临成都平原最重要的水流——岷江，与青城山、赵公山等遥遥相望。全长735公里的岷江是长江上游最大的支流之一，造就了千古傳奇的都江堰，孕育了古蜀文明。项目选址将天府之地的山、水、林等特色本土自然资源纳入规划视域，是都江堰天人合一、道法自然的哲学体现，有利于在激烈的市场竞争中树立自身品牌形象。

（三）故事线安排

藏羌秘境区，以体验藏羌地区神秘的风景地貌为主线，游客穿过几条风格各异的秘境，途经平原、丘陵、河流、森林等特色地貌，体验勇敢者的探险历程，最后来到如桃花源般的藏地村寨，在此可以载歌载舞，领略地道的藏地风情。

（四）分区故事场景营造

藏羌秘境区共有四大场景，以藏地村寨为中心，分别布置了森林秘境、湍流秘境、山谷秘境。

森林秘境节点以原始森林为特征，自神树广场穿过茂密的原始森林，右侧是勇敢者在林中攀爬探险，左侧是人们乘船在林边湍急的河中漂流。然后转过树林，豁然开朗，便到达热闹的村寨。

湍流秘境节点以江河为特征，自飞天传奇区跨越河流上的大桥，前方左侧的摇头飞椅吸引游客去一探究竟，途经人们乘船漂流的湍河，随着喧闹的声音抵达村寨。

山谷秘境节点以群山为特征，自田园牧场受到远处人们呼喊惊叫声的吸引，转过山谷，看到在原始高原上奔驰的家庭过山车，然后来到谷中的村寨。

藏地村寨节点为藏羌秘境中的原始聚落。藏族同胞们会在广场上载歌载舞，欢度节日；热情的藏族同胞邀请客人聚餐——餐厅；游客酒足饭饱后来到客栈，在客栈外的集散广场处可以乘坐大巴去更加神秘的远方探险——天路历险。

（五）景观元素设计

景观元素整体服务于主题氛围的营造，在设计之初，深度挖掘和分析提炼当地的历史文化、民族图腾、本土材料、自然风貌特点，以期带给游客独特的藏羌风情。相对于普通项目，主题乐园更多更早地运用新科技、新材料去打造各类景观元素，如艺术混凝土，可满足多样造型、多种纹理的设计需求，在颜料中加入草炭、细砂等材料，能够做出各种仿真的效果，使得场景更为逼真，并在乐园的设计中用于铺地、侧石、栏杆、坐凳等元素的设计。

1.铺地设计

在铺装设计中，提炼藏族经典纹样进行抽象设计，运用具有自然肌理的裂缝式的铺贴材料，体现原始质朴的地区风貌。如：在空中小火车包装建筑的入口广场上，提取了羌族“羊头”图腾图案进行抽象设计，并结合吉祥纹样，采用黄金麻荔枝面石材、仿砂石压印混凝土，形成具有藏羌韵味的入口铺装；藏地村寨的广场设计以牛奶海为原型，线条灵动，中心设计象征太阳的纹样，寓意希望、幸福，表达了美好祝愿，材料上选择仿砂石效果压印混凝土、黄木色板岩碎拼、多色石材（深灰色、浅灰色、黄金麻、石岛红）、老石板，四周环绕“转经筒”灯具，营造特有的民族风貌，互动歌舞带领游客领略神秘的藏地风情（图1）。

2.单体小品设计

单体小品大体可以分为四大类：休憩类，如座椅、坐墙、亭廊等；装饰类，如水景、雕塑等；照明灯具，如庭院灯、景观灯等；功能性小品，如栏杆、路缘石、垃圾桶等。单体小品设计在满足功能要求的前提下，还需要突出主题及特色，在环境中起到点睛作用（图2）。此外，在靠近建筑包装的区域，需要考虑与建筑立面形式设备的融合，同时减少对建筑的遮挡。如，各个游玩设备排队区的内部及外部栏杆，需与建筑包装的风格相匹配，进行单独设计。在摇头飞椅游戏区，设施整体为转经筒形式，立面纹样为文化特色浓郁的藏式图腾，设备排队区入口建筑为典型的藏式民居院落形式，立面为粗糙石头、木料饰面，点缀悬挂彩色经幡。栏杆选用水泥直塑造型，增加彩色涂料来打造藏式细节，与建筑及设备的立面风格相呼应。在游园路径中，增加神秘石头喷水互动景观，让人眼前一亮。三组神秘石头装饰民族图案与纹样融入雾森效果，游客可在此互动、拍照，烘托乐园的气氛。

3.植物设计

藏羌秘境区的植物以神秘、原野为风格特征，以当地特色的针叶林（雪松、水杉）为背景，特选造型独特的乔木为骨架树，结合石头、野花、观赏草等作为底层地被，打造神秘而纯洁、原始的植物层次和氛围。如，在主环路两侧植物空间设计中，两边种植深绿色的大乔木，打造主题氛围，并结合漫山遍野的红草海营造自然景观。

根据场景分区的不同，分区进行特色植物营造，打造统一而富有变幻的空间。森林秘境节点以打造原始森林、漫山野花为特点；湍流秘境及山谷秘境节点以原始针叶林结合石头、野花、观赏草为特点；藏地村寨节点以独特观赏乔木结合针叶林背景为特点。

总之，笔者相信“主题、情节、场景”的故事世界构建模式是帮助我国主题乐园走出同质化、生命周期短、低营收困境的重要突破口。在科技快速发展的当代，它并非一种难以掌握的设计方式，更重要的是要提高设计师乃至开发商的版权意识，转换设计思路。中国主题乐园起步较晚，因此学习国外优秀主题乐园的成功经验，借鉴关于主题的内容创造和落地转化是非常有必要的。然而，面对国外热门主题乐园的冲击，我们需要保持清晰的头脑，避免盲目模仿和拷贝，使我国本土文化遭受西方文化的侵蚀和挑战，让主题文化的深度挖掘和长久发展受限。我们应深挖本国本土文化，打造最能引发人们的共鸣、体现文化自信的主题乐园产品，在激烈的文旅市场竞争中树立品牌形象，找到走出当前困境的突破口。

参考文献：

[1]韩静.主题公园经济面临大洗牌[J].小康（中旬刊），2016（7）：74-75.

[2]王蕾，张林，石天旭.IP沉浸体验：主题乐园发展新路径[J].出版发行研究，2019（2）：32-36，14.

[3]于敏.跨媒介叙事下的主题乐园与“故事世界”建构：以淮安西游乐园为例[J].淮阴师范学院学报（哲学社会科学版），2022（4）：452-430.

[4]LUKAS S.A Reader in Themed and Immersive Spaces[M].Pittsburgh：ETC Press，2016：3-18．

[5]張然.都江堰河流水系的连通性规划研究[D].重庆：重庆大学，2020.

作者简介：

万佳丽，硕士，上海瀛造建筑设计有限公司中级工程师。研究方向：风景园林。