商场的艺术展不能只有“吸睛”和“吸金”

刘丰果

当前在很多一、二线城市的大型商场里都出现了通过“吸睛”的艺术展示，在营造了所售商品也是艺术品的假象的同时，也达到制造热点、吸引人流和吸金的目的。商场主要是通过布置一批视觉震撼的艺术品来实现其吸睛的，从这些艺术品的创作方式来看，主要有以下三种形式：第一，把寻常物变得不寻常，通常把很小的物品（花朵、蘑菇、钻石、小鸟等）做得极大或者把很简单的事物做得极复杂来制造视觉震撼，南京德基广场就把厕所都当成艺术品去打造，打造了几个网红厕所，给人一种厕所是艺术殿堂的假象；第二，通过艳俗的色彩来制造强烈的视觉刺激，常用金色、大红色、粉红色的艺术品来大面积装饰商场空间，如广州K11购物中心用高达48米的金色楼梯装饰一至八楼的整个墙面，追求一种炫目的感觉；第三，大量采用曲线的艺术装饰，加强空间的流动性和不稳定性，一些商场从建筑外观到室内装饰均采用圆形、心形、漩涡、波浪等艺术造型进行装饰，并配以光怪陆离的灯光使整个空间极具动感，从而使静态的商场空间产生动感、眩晕的视觉效果，香港K11就是这种方式的典型代表。

理性思考一下就会发现这些吸睛的艺术展很难长期持续，只因把寻常物做得再不寻常也只是给人以短暂的陌生感，看久了或者见多了也就习以为常了；艳俗的色彩初看上去可能会有较强的视觉刺激，但是看久了也就麻木了；大量曲线造型的艺术装饰在给人动感和眩晕感的同时也给人不稳定性和不安全感，这与大型商业空间这种公共空间所要求的安全、通畅、高效、便捷的基本功能格格不入，无法满足高频率和高效率地使用，再加上这种艺术装饰高昂的建造成本和维护成本从而使其难以长期持续。用艺术展吸睛只是这些商家的营销手段，吸金才是其终极目的。

这些一线城市的大型商场大多位于城市CBD的核心区，既是城市的地标性建筑，也具有城市会客厅的功能，处于公共空间的艺术品应该有公共艺术属性和美育功能，如果只是一味地追求吸睛和吸金，必将带来艺术思想和艺术价值的缺失，并最终被人唾弃。因为去打卡这些劣质艺术展的人大都不是真正的艺术爱好者，真正的艺术家也很少会从事此种类型的艺术创作。从某种意义上说，这些大型高档商场走到今天是服务质量下降或者不务正业的表现，也是商业营销技尽的表现。高档商场不能同平价商场一样盲目追求人流量，而应该通过服务质量的不断提升锁定其高端客户和潜在的高端客户，这种劣质艺术展不仅会降低商场的档次，也会带来目标消费客户的流失现象。因为真正懂艺术的人，无论是艺术创作者还是消費者都不屑于关注这种被商业玩坏的荒诞艺术。而这种高档商场的目标消费者是有一定艺术审美和艺术修养的高收入群体，也不乏本身就收藏有名家名作的藏家，这种粗糙的艺术展难以打动他们。如果用这些吸睛的艺术展吸引了太多非目标消费群体的围观，就会影响其目标消费群体的消费体验，毕竟这些商场的公共空间和资源也是有限的。以德基商场的几个网红厕所为例，很多人去这个商场只为去厕所打卡，还在厕所的走廊里和休息座椅上拍照打卡而长时间逗留，每次去厕所都是人满为患且十分吵闹。而上厕所本身是一个很私密、很安静的行为，上个厕所都被很多人围观就会给真正有需求的人带来诸多不便。

诚然，在艺术大众化的今天，艺术已介入到生活的各个角落，艺术品和非艺术品的界限也越来越模糊，但是界限模糊不等于没有界限，如果商家一味地拿非艺术品来充当艺术品来展示，或者总是以次充好地拿劣质艺术品充当高端艺术品在高档商场展示来愚弄大众，可以预见在不久的将来“玩弄”艺术的商场最终也将被艺术所“玩弄”。商场想要的吸睛和吸金可能只是一场白日梦，因为大众可以一时不懂但不可能一世不懂，随着商场吸睛和吸金的把戏被越来越多的人识破，最终被人遗弃也是必然的。

（作者就职于南京信息工程大学艺术学院）