描绘乡村文旅新画卷

刘建新

文旅融合背景下，开发乡村文化资源十分重要。在乡村文化资源的开发过程中，有关部门需要结合文旅发展战略规划，立足于乡村实际情况，制定合理的乡村文化资源开发策略。现对文旅融合背景下乡村文化资源的开发路径进行分析，以期为乡村文化资源的开发提供参考。

文旅融合背景下，乡村文化资源以其独特的魅力日益受到旅游市场的关注。作为我国传统文化的重要组成部分，乡村文化资源丰富的类型和深厚的内涵为旅游业发展提供了广阔的空间。如何实现乡村文化资源与旅游开发的深度融合，推动乡村经济的持续发展，已成为我们需要思考和解决的问题。

乡村文化资源的主要类型

物质文化

1.传统民居

传统民居是乡村物质文化的重要组成部分。乡村地区的传统民居通常具有独特的建筑风格和文化特色，反映了当地人民的居住习惯、生活方式和价值观念。传统民居的建筑风格和结构形式通常是根据当地的气候、地理环境和文化传统而设计的。

传统民居不仅是居住的场所，更是文化的载体。它们承载了乡村地区的历史记忆和文化传统，体现了当地人民对自然环境和社会组织的理解和追求。传统民居的布局和装饰常常反映着家庭的社会地位、经济状况和生活方式。

2.特色村巷

特色村巷是指具有獨特风貌和传统文化特色的乡村小巷和街道。这些村巷通常是乡村地区的主要交通通道，也是农民工作、生活和社交的场所。特色村巷的形成和发展与当地的地理环境、历史文化和社会组织密切相关。

特色村巷通常具有浓厚的历史文化氛围和独特的建筑风格。它们可能是古代城市或乡村的历史遗存，保留着古老的建筑和文化元素。特色村巷的布局和建筑风格往往反映着乡村地区的社会组织和文化传统。

3.牌坊和古建筑

牌坊是中国传统建筑的一种特殊形式，通常用来作为城市、乡村的入口或重要场所的标志。牌坊的设计风格与地方的历史和文化密切相关，体现了当地的价值观念和文化传统。

古建筑是指具有历史和文化价值的建筑物，如古庙宇、古桥等。这些古建筑承载了乡村的历史记忆，具有重要的历史、文化和艺术价值。古建筑通常具有独特的建筑风格和工艺特色，反映了当地人民对建筑艺术和文化传统的追求。

非物质文化

1.传统手艺

乡村地区通常有着独特的传统手工艺，如木雕、石雕、陶艺、布艺等。传统手艺是乡村文化传统的重要载体，与当地的自然资源、生活习惯和文化传统密切相关。通过参观传统手工艺作坊，游客可以了解乡村传统手工艺的制作步骤和文化内涵，感受乡村的工艺文化。

2.风俗习惯

乡村地区通常有独特的传统节日庆典和习俗，如传统婚礼、庙会等。风俗习惯是乡村文化传统的重要体现，与当地的地理环境、历史文化、社会组织等密切相关。通过参与当地的传统节日庆典等活动，游客可以了解乡村的传统文化和生活方式，感受乡村的节庆氛围。

促进乡村文化资源开发的意义

推动乡村经济发展

乡村地区的经济活动主要为农业生产，但随着城市化进程的推进，传统的农业模式面临着转型和升级的挑战。开发乡村文化资源可以为乡村经济注入新的活力，带来多元化的经济增长点。

首先是带动乡村旅游业的发展。乡村地区的传统民居、特色村巷、牌坊和古建筑等文化景观，以及饮食、民间音乐和舞蹈等非物质文化元素，都具有独特的吸引力，可以吸引大量游客前往参观和体验。乡村旅游的发展不仅可以增加乡村地区的旅游收入，还可以带动相关产业的发展，如农家乐、特色农产品销售等，促进乡村经济的多元化发展。

其次是促进乡村产业的转型升级。乡村地区的传统手工艺具有独特的价值，可以通过开展相关培训和推广活动，培养当地的手工艺人才，发展文化创意产业和手工艺品制作业。这不仅可以提升乡村地区手工艺品的附加值，还可以增加就业机会，促进乡村经济的转型和升级。

保护和传承乡村文化遗产

开发乡村文化资源还可以起到保护和传承乡村文化遗产的作用。乡村地区通常承载着丰富的历史记忆和文化传统，但随着现代化进程的推进，许多传统文化面临失传的风险。开发乡村文化资源可以保护和利用乡村的传统民居、特色村巷、牌坊和古建筑等物质文化遗产，以及饮食、民间音乐和舞蹈等非物质文化遗产，保护和传承乡村的历史和文化。

首先，开发乡村文化资源可以促进对历史建筑和文化景观的保护。传统民居、特色村巷、牌坊和古建筑等物质文化遗产承载着乡村的历史记忆和文化传统，但随着城市化和现代化进程的推进，许多文化遗产面临着被破坏和被拆除的风险。将这些文化遗产纳入乡村旅游的开发范畴中，可以提高社会对文化遗产的重视程度和保护意识，推动乡村的传统文化得到保护和传承。

其次，开发乡村文化资源可以促进非物质文化遗产的传承。随着现代生活方式的改变，饮食、民间音乐和舞蹈等非物质文化遗产面临消亡的风险。通过开展相关培训和推广活动，可以培养非物质文化遗产传承人，传承和弘扬乡村的非物质文化遗产，激发乡村文化的活力。

提升乡村形象和吸引力

开发乡村文化资源可以提升乡村的吸引力，吸引更多的游客和投资。乡村地区通常以独特的自然风景和悠久的历史文化闻名，但由于交通不便、设施不完善等问题，乡村地区的发展面临一定的限制。开发乡村文化资源可以为乡村地区注入新的活力，提升其吸引力。

首先，开发乡村文化资源可以提供丰富多样的旅游产品和体验。乡村的传统民居、特色村巷、牌坊和古建筑等物质文化遗产，以及饮食、民间音乐和舞蹈等非物质文化元素，都可以成为独特的旅游景点和体验项目。通过开展相关的旅游活动，可以吸引更多的游客前来乡村旅游，提升乡村的知名度和吸引力。

其次，开发乡村文化资源可以完善乡村地区的基础设施，提升乡村地区的服务水平。乡村地区通常缺乏现代化的设施和服务，这限制了乡村旅游的发展。通过开发乡村文化资源，可以引导相关投资和资源向乡村地区倾斜，完善乡村的基础设施，改善乡村的服务条件，提升游客的旅游体验和满意度。

文旅融合背景下乡村文化资源的旅游开发路径

因地制宜，完善乡村文旅融合发展体系

乡村文化资源与旅游开发的融合发展是乡村振兴的重要路径，也是推动乡村经济发展、改善乡村居民生活的重要途径。因地制宜，完善乡村文旅融合发展体系，对促进乡村文化资源的有效保护和利用，推动乡村旅游业的可持续发展具有重要意义。

首先，规划引领是促进乡村文旅融合发展的重要环节。乡村文化资源与旅游开发的融合发展需要有科学合理的规划引领，如此才能实现资源的合理开发和利用。因此，需要建立健全乡村文化旅游发展规划体系，根据不同地区的文化特色和旅游资源，制定相应的发展规划，明确发展目标、产业布局、重点项目等内容，为乡村文旅融合发展提供规划指导。

其次，政策支持是促进乡村文旅融合发展的重要保障。政府需要出台一系列支持乡村文旅融合发展的政策，包括税收优惠、土地利用政策等方面的支持，为乡村文旅融合发展提供政策保障。同时，还需要建立健全管理制度和监管机制，加强对乡村文旅项目的规范管理，确保项目的合法合规运营，推动乡村文旅融合发展的有序进行。

再次，资源整合是促进乡村文旅融合发展的重要途径。乡村文化资源与旅游开发的融合发展需要充分整合各类资源，包括自然资源、人文资源等，形成多元化的旅游产品和服务。因此，需要建立乡村文旅资源整合机制，整合各方资源，推动资源的共享和互补，形成具有竞争力的乡村文旅产品和品牌，提升乡村文旅的市场竞争力。

最后，产业培育是促进乡村文旅融合发展的重要举措。乡村文化资源与旅游开发的融合发展需要有相关产业的支撑，因此，需要加大对乡村文旅产业的扶持力度，培育一批具有竞争力的乡村文旅企业，推动乡村文旅产业发展壮大。同时，还需要加强对乡村文旅从业人员的引进和培训，提高他们的专业水平和服务意识，为乡村文旅融合发展提供人才支持。

深入挖掘，丰富乡村产品的文化内涵

首先，深入挖掘乡村的历史文化可以赋予乡村产品更深层次的文化内涵。例如，通过挖掘乡村的历史故事、传说等，可以为游客提供丰富的文化体验。乡村地区可以开展文化节庆活动，如传统庙会、民俗表演等，让游客亲身感受乡村的历史文化魅力。

其次，深入挖掘乡村的民俗风情可以为乡村产品注入浓厚的文化内涵。例如，乡村地区可以组织民俗游览和体验活动，让游客亲身参与农耕、传统食品制作、民间舞蹈表演等，体验乡村生活的乐趣。

再次，乡村地区的传统手工艺十分珍贵，代表了乡村居民的匠心和智慧。通过深入挖掘乡村的传统手工艺，可以为乡村产品增添独特的文化内涵。乡村地区可以将传统手工艺融入乡村旅游产品中，丰富旅游产品的文化内涵。例如，乡村地区可以建设手工艺工作坊，让游客学习和体验传统手工艺，亲手制作手工艺品，感受乡村手工艺的独特魅力。

最后，乡村文化内涵的丰富还需要注重与自然环境的结合，打造更具特色的乡村产品。例如，乡村地区可以开展自然生态游和农业观光活动，让游客在欣赏美景的同时了解当地的生态保护情况和农耕文化。乡村地区还可以开设田园体验区，让游客参与农耕、采摘、农产品加工等活动，体验乡村的自然与人文之美。

在深入挖掘乡村文化内涵的过程中，需要充分考虑乡村居民的知识水平、技能水平和意愿。政府可以加强乡村传统文化的保护和传承工作，制定相应的政策和措施。同时，政府还可以加强对乡村居民的培训和教育，提高其对乡村文化的认同感和传承意识。乡村居民作为传承乡村文化的主体，应积极参与相关活动，保护和传承乡村的文化遗产。

以人为本，加强人才引进与创新成果保护

首先，人才引进是乡村文化资源开发的重要环节。一方面，政府可以引进相关专业人才，如文化遗产保护专家、旅游规划师、营销专家等，提供專业支持和指导。通过引进专业人才，可以提升乡村旅游项目的设计和管理水平，推动乡村文旅融合发展的规范化和专业化。另一方面，政府可以与高校、研究机构等合作，开展乡村文旅相关专业教育。例如，可以开设乡村旅游规划与管理、文化遗产保护与传承、乡村营销与推广等专业课程，培养具有乡村旅游专业知识和实践能力的人才。政府还可以设立奖学金和研究基金，鼓励学生和研究者在乡村文旅领域进行研究和实践。

其次，制定创新成果的保护与运用机制也是乡村文化资源开发的重要环节。乡村旅游项目中可能会涌现出一些创新成果和独特的文化产品，政府需要加强对这些创新成果的保护和支持，制定知识产权保护和技术转化的支持机制。例如，设立专项资金，支持乡村旅游项目中的创新成果的研发和推广等。此外，政府可以与企业和专业机构合作，共同推动科技创新与文化传承。

优化宣传方式，塑造乡村文化旅游品牌

在发展乡村文化旅游的过程中，宣传是非常重要的一环，能够帮助塑造乡村文化旅游品牌，提高乡村旅游的知名度和吸引力。因此，改进宣传策略和方法，突出乡村文化旅游的独特魅力，对推动乡村文化旅游的发展具有重要意义。

首先，乡村文化旅游的宣传需要运用多种渠道和手段，以满足不同人群的需求。传统的宣传手段如广告、宣传册、海报等仍然有效，但在当今数字化时代，新媒体平台如微信公众号、旅游网站等也成为重要的宣传渠道，可以通过这些平台发布和实时更新乡村文化旅游的信息，吸引更多的潜在游客。

其次，宣传内容应注重突出乡村文化旅游的特色。乡村地区的文化资源和自然环境是其独特的优势，应该通过宣传来突出这些特点。可以通过精美的图片、生动的文字和视频等形式展示乡村的自然风光、传统民俗、手工艺品等，让游客感受到乡村文化旅游的独特魅力。同时，宣传内容还可以重点强调乡村文化旅游的体验性。在宣传中可以突出乡村旅游亲近自然、体验乡土、感受传统等特点，吸引游客来到乡村，亲身参与农耕、手工制作等活动，体验丰富多彩的乡村生活。

再次，要注重宣传形式的创新。可以通过举办乡村文化旅游节、主题活动、特色展览等形式，吸引更多游客和媒体的关注。这些活动可以结合乡村的文化特色和资源，展示乡村的风土人情和独特魅力，提升乡村文化旅游的知名度和品牌价值。

最后，在宣传中还需要注重传播乡村文化。乡村地区的文化遗产和传统生活方式往往蕴含着深厚的文化内涵和人文精神。通过讲述乡村的历史和文化，展现乡村居民的智慧和勤劳，传递乡村的温暖和纯真，能够激发游客的兴趣和好奇心，吸引他们来到乡村，感受乡村的独特魅力。

乡村文化资源的旅游开发是一项长期而艰巨的任务，需要政府、企业和社会各界的共同努力。只有充分发挥乡村的文化资源优势，加强文旅融合，才能实现乡村文化资源与旅游开发的融合发展，推动乡村振兴，促进经济社会的全面发展。

（作者单位：肇庆学院）