艺术设计助力乡村振兴的路径及对策

摘要：乡村振兴大背景下，艺术设计助力乡村振兴的理念不断成熟，艺术设计的介入使得一大批乡村发生了翻天覆地的变化，有效地推进了乡村高质量发展。在乡村振兴中融入艺术设计，能够改善人居环境、带动乡村产业与经济发展。但受乡村经济发展、资金引进等客观因素的影响，艺术设计在乡村振兴中的应用仍旧面临诸多挑战。因此，文章主要对艺术设计助力乡村振兴的路径及对策进行分析与研究，以期推动乡村成为文明和谐、美丽宜居的空间。

关键词：艺术设计；乡村振兴；乡村建设

实施乡村振兴战略是建设现代化经济体系的重要基础。习近平总书记在党的二十大报告中强调：“统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”[1]艺术设计通过对乡村进行系统化的设计改造，具有改善居住环境、整合资源、创新产业、催生经济效益等诸多优势，在乡村振兴大背景下能够助力乡村实现乡村文化振兴、产业振兴以及生态振兴，激发乡村的创造力与生命力，为乡村提供不竭的动能。

1 艺术设计融入乡村振兴的优势及面临的困境

1.1 艺术设计融入乡村振兴的优势

艺术设计具有较强的综合性，可以将不同元素、不同学科进行有机融合，因此可以通过艺术设计助力乡村振兴，例如以文创产品设计助力乡村文化的创新、传承以及推广；以品牌设计助力乡村产品的优化、迭代以及更好地面向市场等[2]。此外，艺术设计具有直观性表现的特点，可以更好地将乡村振兴成果快速展示，如乡村区域内导向系统设计、传统居住环境优化设计、乡村景点设计等，在艺术设计的帮助下，可以通过物质维度、空间维度直接将乡村振兴成果可视化、具象化，不仅能够切实改善村容村貌，同时也可以更好地吸引外来游客。艺术设计还具有较强的包容性、参与性以及广泛性，无论是游客、村民、还是艺术爱好者、设计人员都可以加入至乡村振兴与建设规划的工作中，通过艺术设计很好地将乡村文化、人文风情等抽象元素转化为能够被世人所接纳、理解的“通俗语言”[3]，从而真正意义上达到群策群力的效果。

1.2 艺术设计融入乡村振兴面临的困境

艺术设计在融入乡村振兴发展的过程中仍面临诸多困境，一是在实际乡村规划与建设中对艺术设计的重视程度不够，没有在构建绿色、宜居、和谐的村民居住环境时充分挖掘當地文化特色元素，现有乡村规划设计与建设工作仍需进一步完善。二是乡村文创产品在产品设计上同质化问题较为突出，缺乏创新，没有真正实现文创产品与当地文化特色的融合。同时，乡村文创产品的设计开发与市场营销欠缺品牌意识，市场销路较窄，仍需进一步拓展市场销路，掌握市场主动权。三是乡村景点改造、乡村环境优化缺乏明确的定位和特色，缺乏差异化竞争优势，使得乡村地区缺乏独特性和吸引力，此类问题会在一定程度上阻碍乡村地区的创新发展，最终影响经济的带动效应，阻碍了乡村高质量发展。四是在发展乡村文旅产业时，艺术设计与乡村地区资源优势融合度不高，没有充分发挥出乡村地区的人文特色与乡土文化魅力。总之，若想改善村容村貌、优化农村环境，通过艺术手段助力乡村建设，必须制定适宜的发展对策，突破艺术设计在融合乡村振兴发展过程中面临的困境，方能推动艺术设计工作顺利进行，提高艺术乡村建设质效。

2 艺术设计助力乡村振兴的路径分析

2.1 围绕乡村规划设计，改善村民居住环境

实施乡村振兴战略中较为关键的一环便是改善村民居住环境。在此方面，乡村地区的有关部门可以结合实际情况加入乡村规划与建设中，以国家发展、环境保护标准等内容为标准，提升村容、村貌，从而切实改善村民居住环境，激发乡村振兴发展活力[4]。

一是在乡村规划与建设中，需要提高对艺术设计的重视，充分挖掘乡村本地的民族文化、艺术文化等相关元素，不断对乡村景观、道路、建筑进行美化，并同步加强对乡村地区脏乱差环境的有效治理，同时也应当深挖每个乡村地区的特色元素，如特色产业、具有代表性的农产品、历史人文、乡土文明等，将此类元素作为开展艺术设计的原始素材，利用艺术设计环节中独有的表现方式，如创意墙绘、3D立体墙绘、夜光墙绘等乡村墙绘形式，传播党的方针政策，展示当地的历史文化。使当地乡村有别于其他乡村环境，打造符合当地文化特色的乡村景观。

二是在乡村规划设计中，基础设施、公共设施的建设占比较高，因此需要提高对基础设施、公共设施的艺术设计重视，挖掘当地风物资源和乡土特色文化，改善村落景观，还可以通过书店、展馆、游乐园等公共空间营造，提升当地居民的文化素养。值得注意的是，在实际艺术设计时，应当确保所设计的基础、公共设施符合当地村民的日常行为特点与使用习惯，确保各类基础设施的美观与实用性。

三是乡村振兴战略的落实与乡村规划建设等工作并非一蹴而就，需要进行不断完善与规划，为此有关部门可以结合实际情况，加强对乡村地区闲置资源的筛查与再利用，如闲置民房、闲置设施等，通过艺术设计、艺术改造等措施再次发挥此类闲置资源的价值[5]。需要注意的是，应当妥善处理具有历史意义或历史痕迹的闲置资源，这样既可以有效保留并延续当地村落文化，又可以有效助力乡村地区的可持续发展。

2.2 基于地区文化创设艺术产品

基于艺术角度来看，被乡村地区特色文化所赋能的文创产品具有独特性和唯一性，乡村地区需要结合自身实际情况，深挖历史文化要素、民族文化结晶，以传统文化、历史文化为先导，以现代化设计手段为基础，形成乡村文化与艺术设计有机融合的文创产品。以文创产品为载体，带动乡村地区的传统文化成果、非物质文化遗产成果等面向市场、面向社会，进而达到助力乡村传统文化发展的效果。还可以按照生产、制造、销售的流程形成乡村文创产品产业链条，并在面向市场销售时注重对其品牌的塑造，和当代生活建立密切联系，以此加深人们对文创产品的印象，打开文创产品市场销路，最终推动乡村产业振兴与文化振兴。

具体而言，一是可以通过深挖乡村历史名人典故、非物质文化遗产以及历史故事等相关内容，结合艺术设计方式进行文创产品创作，为文创产品赋能文化属性，使其在市场环境中更具独特性与内涵，帮助乡村文创产品与其他文创产品分化赛道，以此提升其在市场中的销量[6]。

二是在设计文创产品时还需要根据市场环境情况、社会热点等相关要素进行动态化设计，如结合市场流行趋势、参考国潮文化元素、分类目标人群、定位消费群体等，以此实现精准化营销，加强文创产品在市场环境中的认可度与知名度，实现社会效益、经济效益双赢。通过艺术设计保留乡村文化元素并强化产品的差异性，以消费者需求为先导设计多元化产品类型，产品功能，从而更好地贴合当今消费市场的多元消费局面，同时还应该凸显产品卖点与文化属性，挖掘产品与消费者之间潜在的关联性，并在艺术设计中着重凸显，从而以情绪、情感、关注等元素为媒介，切实提升产品附加值。

三是为更好地打造乡村文创产品品牌，使更多的人了解到乡村产品，提升乡村文创产品的知名度，需要采用现代化、多元化方式，以公众号和视频号为抓手，以简短、平实、活泼、参与性和互动性强的文创产品内容，扩张产品影响力。此外，还可以利用电子商务平台为文创产业互动提供营销空间，结合大数据、数字乡村、智慧村、云计算、物联仓储等创新技术，全方位加大乡村文创产品宣传力度。

2.3 打造乡村特色景点

首先，乡村地区可以结合既有产业类型，围绕相应产业链打造相应的特色景点，以此提升特色景点的创收能效，提高对游客的吸引力。可以利用艺术设计对乡村既有产业进行创新表现，如使用艺术设计方式将乡村地标农作物、水果、花卉等打造為农业文化区、水果雕塑、花海景点，这样不仅能够凸显乡土性，同时也可以通过特色景点实现当地产业的可持续发展。

其次，充分发挥互联网时代下的网红效应，利用网络、短视频平台等宣传乡村特色景点。网红效应的覆盖面广、综合性强，可以依托网红IP扩大乡村宣传，通过塑造IP艺术形象增进全网对乡村地区的文化认知、品牌认同、消费认购，把网红流量转为生产力，切实运用到乡村宣传上。同时，在网红效应的带动下可以借助互联网平台让更多的人了解到、体会到乡村特色景点的独特魅力，从而吸引更多游客前往特色景点“打卡”，带动乡村经济发展。

最后，围绕乡村地区的乡村文化、乡村历史等内容打造乡村博物馆、村史展览馆等。需要注意的是，乡村博物馆与城市博物馆之间存在一定差异，在打造乡村博物馆时需要避免一味地追求艺术性，应当结合当地的地域特色、建筑风格和生态环境等因素，打造具有个性化展陈空间的乡村博物馆，例如可以让村民提供日常生活中有关乡村文化的工艺品、生活用品等，并且可以给予其一定奖励。同时也可以鼓励村民参与运营、维护乡村博物馆，组织村民参与展览策划、讲解服务等工作，提高村民的文化自觉性和归属感，为游客提供更加生动真实的乡村文化体验。

2.4 推动乡村文旅产业发展

在实施乡村振兴战略大背景下，若想实现乡村高质量发展，需要将发展乡村产业、推动乡村产业振兴工作作为首要目标，在此方面应当充分发挥乡村地区优势，如乡村地区自然风光、农产品种植、多元化的人文风情等，推动乡村文旅产业的可持续健康发展，以此实现通过文化旅游产业带动乡村地区经济发展的效果。

首先，在打造乡村文旅产业时，可以充分利用色彩、图案、文字等元素，使艺术设计与乡村环境、文化有机融合，例如在乡村景区园林风光设计时，可以因地制宜利用乡村不同色彩、尺寸的鹅卵石，创作鹅卵石画，既可以展现经典的名人画作、也可以展现当地传统风俗文化，从而加强乡村旅游景区的艺术性与美观性，同时也可以确保游客可以在景区游览期间充分领略乡村地区的人文特色、地理特色以及历史文化等内容。

其次，在发展乡村文旅产业时可以围绕乡村地区的生态环境、自然景观、文化历史建筑、非遗文化以及传统文化等元素构建吃、喝、玩、乐、衣、食、住、行于一体的旅游产业链。例如可以以民宿为基础，利用艺术设计加强民宿产业对外来游客的吸引力，可借鉴金达莱村民宿设计，根据朝鲜族传统文化，将房屋外观设计成飞檐翘角式传统民居风格，为游客提供了一种文化体验、一种精神产品，吸引更多游客前往乡村民宿度假旅游，并且可以围绕民宿构建多元化商圈，其中包括但不限于乡村地区特色小吃、特色衣服、民宿游戏等内容，确保旅游内容多样化、全面化、现代化，从而使游客更好地体验乡村地区的文旅风情、感受乡村历史文化。

最后，充分发挥乡村地区风土人情优势，打造乡村文旅活动，如可借鉴延边地区举办的朝鲜族大酱节、金达莱节、辣白菜节等活动，以艺术集市为载体渲染乡土文化，使外来游客在体验乡村文旅活动时感受到别具一格的氛围，既能领略当地风土人情、感受当地传统文化，又可以加强游客对乡土文化的了解。通过艺术设计为乡村文旅产业赋能，不仅能够吸引更多的外来游客，提高外界对乡村地区的关注，同时也可以在艺术设计的帮助下推动乡村元素与现代元素的有机融合，从而创设更多以乡村文旅为核心的产业、商品、活动等，以此丰富乡村文旅产业内容。

3 结束语

在实施乡村振兴战略的大背景下，艺术设计可以应用于乡村环境美化中，通过创造独特的景观和艺术品，提升乡村居民的生活质量和幸福感。因此，应该围绕艺术设计所具有的综合性、直观性、广泛性等特点联动多方人员、产业，丰富乡村振兴工作内容，如进行乡村环境整体规划设计、文创产品研发、打造特色景点、发展文旅产业等，这样不仅可以切实提升乡村地区的独特性与艺术性，同时也可以有效改善乡村居住环境，以美为媒、以艺为能，为乡村振兴注入“活水”。

参考文献：

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022.

[2]陈业欣.数字媒体艺术设计助力乡村振兴的实践[J].南方农机，2022，53（08）：104-106.

[3]袁玉康，郭晓敏，胡湘萍.艺术设计助力乡村振兴的途径研究——以开平市塘口镇乡村为例[J].艺术与设计，2022，2（02）：29-31.

[4]严沁雪.以艺术设计和地方叙述模式助力乡村振兴——以宁波市象山县为例[J].美与时代，2023（32）：134-136.

[5]雷军.传承和发扬民间艺术，以设计创新助力乡村文化振兴——兼评《民间艺术与设计》[J].今传媒，2023，31（03）：113-115.

[6]王清，李曼，叶洋滈.艺术助力乡村振兴：视觉设计语言视角下的乡村建设——以四川绵阳妈妈农场为例[J].佛山陶瓷，

2023，33（08）：170-172.

作者简介：郑玉玺（1980—），男，汉族，山东菏泽人，本科，讲师，研究方向为中职服装专业教学、美术、艺术设计教学、班级管理、技能培训等。