文旅融合视域下江西省红色旅游助推乡村振兴路径研究

于跃川 颜新新 贺银娟

摘要：红色旅游是指以革命历史和红色文化为核心内容的旅游形式。全面推进乡村振兴战略是当前“三农”工作的重中之重，事关农业高质高效、事关乡村宜居宜业、事关农民富裕富足，与此同时，许多农村地区拥有着丰富的红色旅游资源，有待深入挖掘和开发。因此，如何将红色旅游与乡村振兴紧密结合，实现同频共振，是当前理论和实践研究的热点问题之一。文章立足于文旅融合这一时代背景，探讨红色旅游推进乡村振兴的价值，分析红色旅游助推乡村振兴的困境所在，并从带动乡村旅游产业发展、壮大人才队伍、深挖文化内涵、促进多元主体协作方面提出可行性的对策建议，寻求二者的有机融合，助推乡村振兴之路行稳致远。

关键词：文旅融合；红色旅游；乡村振兴

江西省红色资源丰富，红色旅游资源受历史、地理等因素影响，主要分布在广大山区及农村地区，这不仅是人民群众的物质遗产，更是其精神家园。通过发展红色旅游将农村深厚的文化底蕴、优美的自然景观、多彩的非遗技巧与旅游业有机结合，既可以保护和传承红色遗产，又可以为乡村振兴注入新的生机与活力。因此，红色旅游作为独特的乡村旅游模式为乡村振兴提供了一种新的发展路径。

1 江西省红色旅游助推乡村振兴的现状

江西省作为著名的革命老区，被誉为“红色土地”，拥有悠久的革命传统和光辉的历史。这里遍布着众多革命遗址，拥有丰富的红色旅游资源，承载着重要的历史事件和杰出的革命先烈的记忆[1]。江西省的红色旅游资源遍布全域，红色名村遍布全省，每个县都有属于自己的紅色故事，每个城市都有红色景区。红色旅游资源丰富，其中最具代表性的是被誉为“四大摇篮”的地方，分别是中国革命的发源地井冈山、人民军队的发起地南昌、共和国的诞生地瑞金以及中国工人运动的发源地安源，这些地方具有深厚的历史底蕴和重要的革命意义。

江西省积极推动红色名村的发展与振兴，截至2020年，已打造了210个红色名村，其中，许多红色名村成立旅游开发公司，建立红色教育培训中心，并拓展红色名村产业链。首先，红色旅游与乡村生态、康养、民俗等产业融合发展[2]。其次，通过选择数量多且保存完好的红色遗址和红色文化小镇或村落，建设了红色文化特色小镇或名村。再次，很多乡村开展了红色教育、研学培训、红色文创产品开发和红色文艺作品创作等活动。最后，通过引导村民利用土地、林权、劳动等要素参与到乡村文化产业发展中，提高其生活水平，实现共同富裕。

2 红色旅游在推进乡村振兴中的价值

2.1 有助于带动乡村产业发展

产业兴旺是乡村振兴的重要基础，红色旅游是乡村旅游产业的重要组成部分，红色旅游地点往往分布在农村地区，为乡村生产发展提供了丰富而独特的资源要素[3]。同时，红色旅游景区也吸引了大量游客前往参观学习，这些游客的到来带动了乡村旅游产业的发展，如农家乐、特色产品销售等。因此，在全面推进乡村振兴的进程中，大力发展红色旅游能为乡村产业兴旺奠定坚实基础。

2.2 有助于红色文化传承发扬

文化贯穿于乡村振兴的各领域，是乡村振兴的灵魂。红色文化是夯实党在乡村基层的根基，是提振乡村振兴党员干部精气神的不竭动力[4]。江西省红色传统历史悠久、类型多样、资源丰富、与中国革命历史紧密相关，具有较高的历史价值和文化内涵。通过组织红色旅游活动，可以让游客亲身感受到江西红色文化的独特魅力，进一步深化对中国革命历史的认识和理解。同时，红色旅游也可以促进红色文化的传承，激发村民对红色文化的自豪感和归属感，使当地村民自觉接受红色文化熏陶，提升自身的文化素养。另外，模范先进人物和革命英雄精神事迹的弘扬，有助于村民学习“榜样”“典范”，进而助力红色文化的传承与弘扬。

2.3 有助于改善乡村生态环境

生态宜居是实施乡村振兴战略的关键环节，是增加村民生态福祉的重要基础和保障[5]。红色旅游地通常具有独特的自然生态和文化资源，通过弘扬革命精神，讲述红色故事，可以向游客传递正能量，增强对这些生态资源的保护意识。而且无论是村集体还是旅游公司，他们都深知游客在向往红色旅游资源的同时，也更加憧憬乡村良好的生态环境，如清新的空气、碧绿的草地等，因此，他们在规划设计时，不仅不会大拆大建，反而会在保护原有自然景观的基础上，因地因情开发。另外，为了景区更宜业宜游，开发者会加大进行道路绿化、林木保护等工作，这些措施均在一定程度上改善了乡村生态环境。

2.4 有助于提升乡村治理效能

在乡村治理过程中，可充分结合红色旅游的发展契机，利用红色文化的教育功能，将红色文化蕴含的精神追求、理想信念、价值导向去激励人、感染人、教育广大党员干部和村民，使得红色文化的精髓真正融入到乡村治理中，提升乡村治理效能。

3 红色旅游助力乡村振兴的现实困境

3.1 乡村红色旅游产业发展不充分

乡村旅游产业发展是乡村振兴的关键要素。党的十九大以来，江西省红色旅游的发展随着乡村振兴战略的不断推进，无论是红色革命遗址的开发和保护，还是地方旅游经济增长速度，都在一定程度上得到了提升。尽管如此，一些乡村红色旅游景点依旧存在品牌效益不明显、集群效益不明显、产能不足、基础设施不完善等问题。例如，由于乡村地区自然资源和人力资源的匮乏，乡民创业意愿较低，缺乏对游客需求的深入了解和对市场的适应性，难以提供丰富多样的旅游服务和产品，导致旅游产品和服务存在同质化、低质化等问题。此外，乡村基础设施不完善，交通、水电等配套设施不足，限制了红色旅游业的扩展。

3.2 乡村人才队伍长效发展不足

人才不足是制约乡村振兴的重要因素。一方面，江西省地处中部地区，优质教育资源匮乏，乡村更甚，缺乏高质量的教育机构和师资力量，导致乡村人才培养与城市相比存在差距。另一方面，乡村就业机会有限，尤其是红色旅游相关的工作。因此，缺乏吸引人才的优质岗位和发展空间，使得优秀人才流失严重。尽管，随着大学生和农民工返乡创业等政策的出台，吸引一大批能人志士投身于乡村建设，为乡村振兴战略的这项系统工程的推进做出了很大的贡献，但无论是数量层面还是质量层面，均与岗位要求相差甚远。此外，村民学习意识相对落后，缺乏创新氛围和机制，限制了各类型人才的成长和发展。

3.3 乡村红色旅游宣传力度欠缺

乡村红色旅游作为一种重要的旅游形式，具有丰富的历史文化内涵和特色魅力。然而，当前乡村红色旅游的宣传力度普遍存在不足之处，一些乡村红色旅游景区对于宣传的重要性认识不够，并未建立完善的官方网站或社交媒体平台，无法向游客提供全面和及时的旅游信息，过于依赖旅行社或其他第三方平台的宣传，而忽略了自身的职责定位，导致景区的知名度相对较低。此外，很多潜在游客对这个景区存在信息断层，从而减少了对该红色旅游景区的兴趣和好奇心，限制其在吸引游客和推动乡村振兴方面的作用。

3.4 红色旅游多元主体联动不足

在乡村红色旅游开发过程中，地方政府在对景区规划方面相对保守，缺乏创新性和个性化的定位以及对各类资源的综合整合和合理分配；一些开发商重复借鉴和复制已有的红色旅游景区模式，缺乏独特的创新和个性化产品开发；部分村民缺乏对红色旅游的商业运作理念和经营能力，导致江西省多数红色旅游景区千村一面，没有独特性和差异性。此外，开发商并未深入考虑乡村红色旅游的可持续发展和村民的利益与实际需求，导致了开发商和村民的利益分配不均化的问题。同时，村民也存在由于资源被占用、土地收回和补偿不到位等问题而面临着经济和生活的困境，其间的利益冲突使得红色旅游开发过程中缺乏公平和可持续性。

4 红色旅游助推乡村振兴的发展路径

4.1 推动乡村旅游产业，助力乡村产业兴旺

一是江西省可以依托丰富的红色资源和绿色资源来搞活农村经济，发展乡村红色旅游。例如，在井冈山市的神山村、瑞金市叶坪镇等镇村，以红色旅游为推手，有效整合红色文化资源，设计好乡村旅游线路；充分挖掘红色资源，设计精品路线研学基地，从而让红色文化产生集群效应。二是红色旅游景区需要完善交通、住宿、餐饮等基础设施；对道路、酒店、民宿、餐厅等设施进行修建和升级，提高旅游基础设施的建设和景区整体服务水平。三是以历史文化资源为基础，衍生出各种文化创意产品，吸引游客购买，比如，根据红色文化设计的服装、手工艺品、纪念品等。此外，对农业产业结构进行调整和转型升级，如引入农业观光和农产品体验，向游客展示农业生产过程和乡村特色。

4.2 引进培养双管齐下，助力乡村人才振兴

一是江西省各地应根据实际情况，从政策保障、公共服务和投资环境等全方面为乡村红色旅游人才引进建立全面的保障体系，充分调动并吸引农村大学生和农民工返乡创业，让乡村真正留得住人才。二是通过深入挖掘和传承本省的红色文化资源，激发青少年对历史的热爱和自豪感，拓宽他们的思维视野，培养出更多具有创新精神和创业能力的乡村人才。在乡村教育方面，可以设立红色文化课程，让学生通过学习红色历史、英雄人物等内容，增强他们的民族意识和社会责任感，提高他们对乡村红色旅游事业的认同感；同时，可以组织研学活动，让学生深入红色革命遗址参观，感受历史的厚重与伟大，激发他们的学习热情和创造力，培养保留本地人才。三是可以加强与高校的交流与合作，引进专业人才和先进科技，深入产学研融合，推动红色文化与现代产业的融合发展。

4.3 加强宣传营销策略，助力红色文化发展

一是乡村红色旅游景区应加强对其宣传力度的重要性，明确宣传的价值和作用，建立专门的宣传团队或聘请专业机构，负责景区的宣传推广工作，并提供相关培训和指导。景区应建立完善的官方网站和活跃的社交平台，结合抖音、微博、微信、快手等新媒体线上线下同步融合，确保游客能够方便地获取到准确、全面的旅游信息。通过定期更新内容，尤其在重要的时间节点，将人民群众喜闻乐见的红色文化，例如，三湾村推行“红色调解工作法”“两代表一委员”等带有红色文化符号的活动发布出去，吸引更多的游客对红色景区的兴趣和好奇心。此外，景区还应主动拓展宣传渠道，在旅行社或其他第三方平台宣传外，加强自身宣传工作。可以利用宣传册、地图、海报等传统方式，也可以通过参加旅游展览、举办主题活动等方式提高景区的知名度和可见度。另外，景区要重视与游客的直接互动，通过在官方网站和社交媒体平台设立评论区、在线咨询等，与游客建立互动平台，回答游客的问题和解决疑虑，增加游客的信任感和满意度。景区也可以与当地的相关机构、企业和社区进行合作，互相推广，共同打造乡村红色旅游的品牌形象，提升整体知名度和影响力。

4.4 多元主体协同出力，助力乡村经济发展

一是江西省各地政府应制定和完善相關政策法规，为乡村红色旅游提供支持和保障。鼓励和引导相关企业和机构参与乡村红色旅游的开发和经营，营造良好的发展环境。加大对乡村红色旅游景区的基础设施建设和保护力度，提升景区的整体品质和吸引力。提供必要的培训和指导，帮助村民提高经营管理能力。二是开发商进行科学规划和设计，确保乡村红色旅游的开发与乡村的自然环境和历史文化相协调。避免过度开发和商业化。提供丰富多样的旅游产品和服务，满足游客的不同需求。增加对村民的合理回报和激励机制，鼓励村民积极参与乡村红色旅游的经营和管理，实现共赢发展。三是村民要加强对红色旅游资源的保护和管理，设立乡村红色旅游爱好者组织，联合乡民共同保护乡村的环境和资源。提供独特的农村生活体验和文化交流，加强与游客的互动和交流，让游客更好地了解并体验乡村的风土人情。创新农业产品和农业观光项目，增加收入来源，提高其生活质量。通过政府、开发商和村民的共同努力、协作发展乡村红色旅游，充分利用乡村的历史文化资源，保护乡村环境，提供优质的旅游产品和服务，使乡村成为吸引人们前来的旅游目的地，促进乡村振兴的可持续发展。

5 结束语

在文旅融合视域下江西省红色旅游促进乡村振兴发展，通过对红色资源进行有效的利用，助推乡村居民生活水平迈上新台阶。整合当地资源、改善营商环境，结合乡村振兴的实际需求，合理开发红色文化资源，实现红色旅游有效规划和有序经营，让企业和农户充分参与经营管理，真正实现“以文促旅，以旅彰文，以文拉客，以客带经”，促进乡村振兴的全面发展。

参考文献：

[1]王传顺，卢春兰.打造世界红色旅游目的地，促进江西入境旅游发展——以井冈山旅游为例[J].河北旅游职业学院学报，2022，27（04）：31-36.

[2]张科，熊子怡，黄细嘉，等.红色旅游发展与革命老区城乡收入差距——基于双重差分法的经验分析[J].中国农村经济，2023（05）：103-121.

[3]桂峰兰.文旅融合视域下整合乡村红色旅游资源助力乡村振兴[J].农业经济，2023（05）：137-139.

[4]陈建新.红色文化旅游助推乡村振兴的可行性与发展路径探析——以宁夏彭阳县为例[J].农村经济与科技，2023，34（05）：129-131+146.

[5]刘雨桥，王右文.乡村振兴背景下辽宁红色乡村旅游服务设计探究[J].农业经济，2023（05）：140-142.

基金项目：2021年度江西省高校人文社会科学青年项目“文旅融合视域下江西省红色旅游可持续发展的影响因素研究”（JJ21208）。

作者简介：于跃川（1985—），女，汉族，山西定襄人，硕士，讲师，研究方向为旅游经济;

颜新新（1989—），女，汉族，浙江温州人，在读硕士，讲师，研究方向为教育教学研究。