当今新平面设计的特征及发展趋势

吴晓莉，刘军

当今新平面设计的特征及发展趋势

吴晓莉1，刘军2*

（1.海南科技职业大学 设计学院，海口 570100；2.海南大学 国际传播与艺术学院，海口 570100）

对当今中国新平面设计的特征及发展趋势进行分析，更好地服务于平面设计领域。对当今中国新平面设计中的“中国风”视觉元素、艺术动线的视觉符号、充满生机与活力的图案、三维立体空间的视觉表现、图文蒙版的设计手法、单色处理的设计风格、金属质感的设计风格、字体与版式的设计风格、孟菲斯风格的设计、未来主义这10种不同热潮的视觉元素及设计风格进行了简要阐述，梳理了不同设计风格的特点和应用方法。传统的平面设计已经无法满足当今人们视觉审美的需求。平面设计的领域发生了本质的变化，已经从传统的平面设计迈入了新平面设计的领域，视觉传达与时代背景息息相关，因而形成了各个阶段多元化的设计风格，探寻不同热潮的视觉元素及设计风格已成为了必然。设计师不仅要熟悉和掌握新平面设计发展的脉搏，还要大胆地探寻新平面设计的未知领域。

新平面设计；视觉元素；设计风格

首先, 什么是平面设计？平面设计起源于西方国家，当今也被称为视觉传达设计。它是以视觉呈现作为沟通和交流的方式，在发展中不仅深受波普艺术、极简艺术、孟菲斯艺术、超写实艺术等风格、理念与思想的影响，还与时代背景息息相关，形成了各个阶段多元化的设计风格[1]。

20世纪90年代，平面设计在我国的发展还是比较缓慢的。那时平面设计主要是在二维的空间进行，设计师常常将“创意”作为平面设计的灵魂。近几年，随着新科技、新技术、新媒体的不断发展与革新，平面设计的发展已经扩展到了新的领域。它打破了平面设计由文字、色彩、图案、排版组成的、传统的设计方式，当今新平面设计已经发展到了“平面+平面空间设计”的新领域[2]。新平面设计在我国经历了从一般的感性认知层面上升到深度重视的理性层面、从注重一般的商业竞争上升到强调深层次文化内涵与激烈综合竞争的发展历程，取得了相当不错的成绩[3]。

今日之中国，世界之中国。作为当今中国平面设计师，应感到无比的荣幸与自豪，同时也肩负着时代的责任与使命[4]。我国的新平面设计目前虽然取得了一定的成绩，但是作为平面设计师，必须要明白我国新平面设计目前还处在发展的中期阶段，未来还有很长的一段路要走，那么作为我国优秀的平面设计师要具备哪些因素呢?首先，不仅要有高尚的道德修养，还要有浓厚的家国情怀；其次,不仅要有扎实的艺术设计功底，还要紧跟时代的步伐，不断与时俱进、守正创新，同时把握好传承和创新的关系，学古不泥古、破法不悖法,努力创作出属于这个时代的艺术精品；最后,不仅要熟悉和掌握新平面设计发展的脉搏，还要大胆地探寻新平面设计的未知领域[5]。下面从以下10个方面谈论当今我国新平面设计的特征及发展趋势。

1 “中国风”的视觉元素

“文化兴则国家兴，文化强则民族强。”随着我国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升，以及国际影响力的不断扩大，当今“中国风”的视觉元素深受全球设计师的追捧[6]。我国有着上下五千年的文明发展史，作为设计师深感荣幸与自豪，更应该坚持新平面设计的守正创新，学古不泥古、破法不悖法，把握好传承和创新的关系，努力创作出跟上这个时代的国风精品。放眼国际上那些优秀的平面设计作品，笔者发现平面设计的理念大多数借鉴了印象主义、立体主义、构成主义等现代绘画风格。但是仔细研究不难发现西方设计师的平面设计作品中，或多或少都有东方艺术的影子。例如，他们常常采用中国山水画中的留白、虚实疏密、散点透视等手法来处理平面设计作品[7]。

2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会和北京冬残奥会在我国的成功举办，让世界了解中国，让我国的民族文化和“中国风”的视觉元素也深深地影响着全世界。当今“中国风”的视觉元素受到世界上越来越多平面设计师的关注和借鉴。欧美国家的新锐设计师都开始纷纷推出融入了中国元素的新平面设计作品，而作为华夏子孙的设计师更应该利用好自身的优势，深刻把握我国民族复兴的时代主题，将我国本土文化融入到设计中去，努力发扬并发展好本土文化，让“中国风”的新平面设计向国际化、多元化迈进。在未来，让“中国风”的视觉元素依然时尚、依旧魅力无穷[8]。

2 艺术动线的视觉符号

21世纪艺术动线的视觉符号作为新平面设计首选的装饰元素之一，深受青年平面设计师的追捧。近几年，艺术动线的视觉符号在我国发展成为热潮，在我国高等艺术院校及平面设计师的作品中常常可以见到艺术动线的视觉符号穿插在新平面设计的作品中。那么，究竟什么是艺术动线，为什么艺术动线的视觉符号会深受平面设计师的追捧？

首先，艺术动线是一种示意性的简图，起初它只是作为一种趣味潮流穿插在插画设计作品里。目前在新平面设计的作品中,艺术动线虽然只是作为一种元素穿插在其中，但充满个性的艺术动线所表现出来的干练、优雅、动感、趣味的线条非常适合传达概念和思想[9]。其次，艺术动线的视觉符号可以将不同的物体，甚至看上去毫不相关的事物进行连接、穿插、遮挡与融合等，从而赋予了画面一定的神秘感、空间感和艺术动感。再次，艺术动线的视觉符号能够优化解决画面的布局，利用主动线和辅助线营造出一定空间的层次感，这种传达概念和思想、扬长避短的设计形式在抓住客户眼球的同时也引起客户的兴趣，从而大大地提高了阅读的质量。因此，艺术动线的视觉符号常常出现在新平面设计作品中，在未来，充满概念和思想的艺术动线依旧深受设计师的追捧。

3 充满生机与活力的图案

近几年全球受新冠疫情的影响，人们的生活方式发生了巨大的变化，全世界的人们都在重新思考人与环境、人与自然，以及人与人之间的关系。此时色彩鲜艳、充满生机与活力的图案就深受新平面设计师的追捧[10]。在疫情的阴霾下，全世界的人们不仅活动范围大大缩小，大多数的人们几乎都停止了外出旅行的计划，人们原有的生活方式被彻底的改变了。在这种语境下，祖国那充满无穷魅力的自然风貌，锦绣山河、绿水青山、青青草原、葱郁森林等比以往的任何时候都令人们流年连忘返。当今的人们急切地期盼疫情早日结束，希望生活方式能够回到绿色、健康的轨迹上。此时平面设计师为了满足人们内心的需求，将图案元素的主题又重新回到了人与自然、人与环境，以及人与人之间的关系上，祖国那壮丽山河、姹紫嫣红的大千世界，经过平面设计师艺术化的处理后，充满生机与活力的图案在传达商品信息与设计理念的同时刚好又满足了人们内心的需求。因而，在当今时代背景下，色彩鲜艳、充满生机与活力的图案深受新平面设计师的追捧[11]。

4 三维立体空间的视觉表现

21世纪，三维立体空间的视觉表现是新平面设计常用的装饰手法之一，深受平面设计师的青睐。随着科学技术的不断发展与进步、专业设计软件的不断发展与革新，当今平面设计的领域从传统的二维平面设计走向了三维、多维空间设计的领域。例如，Adobe Photoshop软件发展到今天，也迈进了Adobe Photoshop CC 2022版。它的界面十分简洁美观、功能非常的强大，尤其是其中的3D功能非常的灵活，它能够使平面设计的视觉元素很灵活地转变为三维立体的视觉效果。这样不仅大大地提高了平面设计师的工作效率，还增强了平面设计作品的视觉空间感，在有效吸引消费者关注的同时，也促进商品信息的高效率传播。近年来在我国高等艺术院校及一些艺术家的视觉设计作品里，常常可以看到三维的视觉元素与二维的视觉元素碰撞在一起，从而使新平面设计作品更加饱满与多元。在未来，三维、多维空间设计的视觉表现依旧亮眼[12]。

5 图文蒙版的设计手法

图文蒙版的设计手法在平面设计中虽然并不是新的设计技巧，但是充满意境美、神秘感的蒙版效果一直深受平面设计师的喜爱。平面设计师利用蒙版工具，可以将不同的物体甚至看上去毫不相关的物体相互连接、穿插、遮挡，经过平面设计师处理后的新平面设计作品看起来总是设计感十足，同时也赋予了画面浓厚的神秘感及强烈的空间感。在平面广告正负形的设计中，平面设计师常常会使用Adobe Photoshop蒙版工具进行设计，信息主体部分的正形空间依靠Adobe Photoshop中的蒙版工具进行设计，非信息主体部分的负形空间常常表现为国画式的留白。在留白的空间中添加小面积的文字使图片大部分都被隐藏起来，从而使平面设计的作品看起来总是那么迷人。如今Adobe Photoshop软件中有图层蒙版、剪贴蒙版、矢量蒙版、快速蒙版这四大蒙版，功能十分强大。在未来，Adobe Photoshop软件中的蒙版工具依然充满无穷的魅力，平面设计师将会继续使用强大的蒙版工具进行他们的创作,它是一种永不过时的、可以扬长避短的设计形式。

6 单色处理的设计风格

单色处理的设计风格是平面设计作品中常用的装饰风格之一。它一直都深受平面设计师的青睐。在新平面单色设计的作品中，单色处理相比之前进一步简约化，比较常见的是单色渐变。单色渐变是一种经典的配色方案，充满了浓厚意境美从而使它一直非常流行。平面设计师对单色渐变的处理经常采用Mono渐变、单调叠加渐变、多个单梯度的表现手法进行新平面的设计。虽然在前几年，平面设计师还热衷于双色处理（Duotone），但是如今新平面设计在单色处理上越来越纯粹，单色渐变效果已经运用得越来越广泛。近几年单色渐变以Mono渐变最为受欢迎。Mono渐变与传统的单调渐变有所不同。传统的单调渐变是相似颜色之间的渐变，它产生的是比较柔和的效果。而Mono渐变是由色调和饱和度上非常相似的两种颜色来进行的渐变融合，它能产生更加微妙而意想不到的视觉效果。如今，在新平面设计的作品中常常可以见到越来越纯粹的、单色处理的设计作品。在未来平面设计师依然会采用单色处理进行他们的创作，单色处理的设计作品一如既往的纯粹、优雅、时尚。

7 金属质感的设计风格

金属质感的设计风格因其本质属性一直以来都深受平面设计师的偏爱，它也是新平面设计中常用的装饰风格之一。金色是一种略深的黄色，它象征着高贵、华丽、辉煌、闪耀、光明、奢侈等。自古以来,金色在我国就深受人们的追捧,它是一种时尚又永不过时的颜色，具有极其醒目的作用和高级感。金色还有一个奇妙的特性，例如在平面设计作品中如果感觉颜色的配置不协调，那么在这种情况下，使用了金色就会使它们看上去好像非常和谐。但是也需要注意，如果大面积地使用金色，一不小心就可能会产生搭配瓶颈。当今平面设计师常常使用不同质感的金色来进行新平面设计，如传达出奢华、高贵品位的“土豪金”就在商品的包装设计作品中尤为常见。此外，还有金属的名片设计、金属质感的字体、金属的图案与纹样的设计等。透着豪华、金属质感的设计风格,在未来将依旧如同巨星般一直活跃在平面设计的舞台上。

8 字体与版式的设计风格

字体与版式的设计风格是平面设计师常用的装饰风格之一，深受平面设计师的青睐。平面设计师常常将字体比作版式设计的眼睛，而版式是平面设计的灵魂。字体与版式设计风格的特点：它是以字体或者版式为主的装饰表现手法，同时利用理性思维，敢于探索、敢于创新，敢于挑战、敢于立标杆，在字体与版式设计中将视觉元素进行大胆的重构，不断打破字体与版面的呆板，最终呈现出妙趣非凡的字体与版式设计的视觉效果。在当今全球化、信息多元化的媒体时代，平面设计师为了创作出更高品质和更具有个性与创新性的新平面设计作品，常常采用无装饰的字体与版式的设计风格进行新平面设计，甚至有些平面设计师为了减少干扰，一切从简，花费大量的时间来专门研究字体与版式设计。字体与版式设计作品看似简单，但好的字体与版式设计的新平面设计作品并不是随意设计就能出效果的。它是一种创造性的、有计划的形象思维过程，平面设计师不仅需要对文字、色彩、图形与空间进行整体性与和谐性的统一规划与设计，还需要以视觉化和多元化为特征，表现出独特的创意与情感，从而打造出更高、更具有视觉冲击力的字体与版式设计的新平面设计精品，这样才能在激烈的竞争中脱颖而出。在未来，充满个性与创造性的字体与版式设计风格依旧深受新平面设计师的追捧。

9 孟菲斯风格的设计

近几年在新冠疫情的影响下，孟菲斯风格的设计也逐渐回潮，在新平面设计的作品里常常可以看到孟菲斯的设计元素。那么, 究竟什么是孟菲斯风格？孟菲斯风格是20世纪80年代由意大利的设计师们组成的孟菲斯集团所开创的一种新的设计风格。孟菲斯风格的特征既有现代设计元素,又有复古设计元素, 两者之间常常发生碰撞，产生不一样的火花。如波普艺术、装饰艺术、复古风等与各个阶段现代设计元素的融合以产生新的视觉效果。孟菲斯风格的设计在色彩的选择上常常选用比较明快、明亮，以及高纯度的色调。在颜色的搭配上比较多样化，常常将一些能带来活力和欢乐的颜色搭配在一起，并且不遵守“什么是对的, 什么是错的”的规则。在图案的设计上常常使用波浪线条、格子纹样、黑色字体等元素，同时采用偏凌乱和自由的方式，细瘦且笔直的线条、随意且大量的点，以及3D结构图形等，结合起来形成鲜明的对比。在未来, 毫无章法、充满鲜明特征的孟菲斯设计风格将依旧深受新平面设计师的青睐[13]。

10 未来主义的设计风格

受新冠疫情的影响，在现实世界中生活的人们比以往任何时候对未来主义的设计风格都更加充满好奇与期待。因此未来主义的设计风格也比以往任何时候都深受新平面设计师的青睐。那么，究竟什么是未来主义的设计风格？20世纪初，未来主义出现于意大利，未来主义的设计风格一直都在满足人们永无止境的好奇心，它紧跟时代的步伐, 坚持与时俱进，崇尚科技与力量美。未来主义的理论来源于未来学、生态学、科技学等多种学科。未来主义的设计不仅有工业化的气息，还有概念化、抽象化的特征，它不仅是一场艺术运动，还是一场社会运动。未来主义的设计风格不仅强调速度与技术、青年与暴力，还强调汽车、飞机等工业产物，它不仅鄙视古典主义，还鄙视一切并非全新的事物。未来主义经过政治、经济，以及科技三个阶段不同主题的发展，影响了20世纪的许多现代艺术运动，进而也影响了当代平面设计的发展。未来主义的设计风格追求明亮的色调、抽象的图案、几何的图形、全息和反光元素等。当今未来主义设计风格非常关注细节和对象，利用微妙的元素来创造实际上不存在或者幻想的视觉空间。这种风格特立独行，视觉冲击力强，不仅减少了许多束缚，还减少了沉闷与单调，满足了当今人们对未知世界的好奇心。在未来，充满神秘感、科技感未来主义设计风格将会一如既往时尚与前卫。

11 结语

当今世界是一个信息多元化与经济全球化的时代，同时也是一个急剧变革、激烈竞争的时代。世界上各种文化相互融合、相互碰撞，这些都给新平面设计的发展增添了不少活力，同时也推动了新平面设计的不断前进与发展。受新冠疫情及多方面的影响，当今新平面设计的主题更加关注人与自然、人与环境，以及人与人之间的关系。本文通过“中国风”的视觉元素、艺术动线的视觉符号、充满生机与活力的图案、三维立体空间的视觉表现、图文蒙版的设计手法、单色处理的设计风格、金属质感的设计风格、字体与版式的设计风格、孟菲斯风格的设计、未来主义的设计风格这10种热潮的视觉元素与设计风格进行了分析与归纳，探讨了当今新平面设计的特征及发展趋势。当然，当今新平面设计的特征和发展趋势也远远不止这10种，随着时代的发展与变迁，新平面设计也一直在发展与进化着。最后，希望本文能够为爱好新平面设计的学者及设计师提供一些参考。

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Characteristics and Development Trend of Current New Graphic Design

WU Xiaoli1, LIU Jun2*

(1.School of Design, Hainan Vocational University of Science and Technology, Haikou 570100, China; 2.School of International Communication and Arts, Hainan University, Haikou 570100, China)

To analyze the characteristics and development trend of new graphic design in China. Better serve the planar design domain approach In today's China's new Chinese wind of the visual elements in the graphic design, art, use a line of visual symbols, full of vigor and vitality of the design, the visual performance of three-dimensional space, graphic design methods of the mask, the design style of monochromatic processing, metal texture design style, font and format design style, the Memphis style of design, futuristic ten different visual elements and boom The design style is briefly expounded, and the characteristics and application methods of different design styles are clarified. As a result, traditional graphic design has been unable to meet the needs of today's visual aesthetics, and the field of graphic design has undergone essential changes. It has entered the field of new graphic design from traditional graphic design. Visual communication is closely related to the background of the Times, thus forming diversified design styles at various stages. It has become inevitable to explore the visual elements and design styles of different upsets. Designers should not only be familiar with and grasp the pulse of the development of new graphic design, but also boldly explore the unknown field of new graphic design.

New plane design; Visual elements; Design style

TB482

A

1001-3563(2024)06-0450-05

10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.06.050

2023-10-16