纸媒新闻的受众分析与定位策略研究

◎赵 娜

(张家口日报社，河北 张家口 075000)

长期以来，纸媒新闻在社会公众日常的生活中占据着重要位置，是信息传播的传统方式。在当前的数字化媒体迅速发展的环境下，纸媒新闻面临着一定程度的挑战，要想更好地应对挑战，纸媒新闻需要深入了解其受众群体的特征、信息获取需求、阅读习惯偏好，以及媒体忠诚度、信任度和互动参与意愿，从而有效提高纸媒新闻的竞争力与知名度，促进纸媒新闻的健康可持续发展。

一、纸媒新闻面临的挑战分析

(一)数字化时代的冲击

随着互联网时代的来临，移动设备得到了广泛普及，促使数字化媒体已经变成了社会公众获取信息的重要途径。纸媒新闻作为传统的信息传播方式，面临着来自数字化媒体的巨大冲击[1]。对于数字化媒体而言，其具备互动性、快捷性以及便捷性等特点，可以让社会公众对信息的个性化、即时性等方面的需求得到满足，但是纸媒新闻难以增强互动性和时效性。随着数字化媒体的快速崛起与发展，实现了社会公众信息获取方式、阅读行为习惯的转变，大部分社会公众更加注重通过平板与手机等移动设备参与到新闻信息的浏览活动当中，并不是经过杂志与报纸等传统纸媒获取信息，致使纸媒新闻的受众数量在不断减少，其市场竞争力不断下降。因此，为了更好地应对数字化时代带来的影响和冲击，纸媒新闻要注重对数字化转型道路的不断探索，通过网站建设、应用移动应用程序等，让纸媒新闻实现数字化处理，使其新闻信息实现跨平台传播。同时，纸媒新闻通过对人工智能技术、大数据技术的合理应用，实现技术方法的创新，有效提升纸媒新闻的传播质量与传播效率，实现纸媒新闻覆盖面的不断拓宽。

(二)广告市场的变化

在广告市场不断改变的大环境下，纸媒新闻的广告收入在持续减少。大部分广告主开始把广告预算投入到数字化媒体方面，造成了纸媒新闻广告收入的减少。同时，随着广告市场的竞争愈演愈烈，使得纸媒新闻的广告收入受到影响。在这样的情况下，要想更好地应对广告市场的改变，纸媒新闻要实现广告内容、广告形式的创新，需要经过与品牌之间的良好合作，推出定制化的广告，有效增强互动性，提升广告的吸引力。纸媒新闻经过与广告主之间的良好合作以及交流，充分了解广告主的偏好和需求，提供精准化的广告服务。

(三)内容同质化问题

从内容方面分析，纸媒新闻存在着内容同质化的现象，大部分纸媒新闻的内容都比较相似，并且缺乏个性化与创新性，致使社会公众在阅读纸媒新闻的时候，会形成阅读疲劳以及审美疲劳等，造成纸媒新闻的受众群体流失。要想及时解决纸媒新闻内容同质化问题，纸媒新闻要注重个性化以及原创性，将新闻故事挖掘出来，并且增加评论以及分析等，有效提升纸媒新闻的广度和深度。同时，也要关注社会话题以及社会热点等，让纸媒新闻报道的新闻信息满足受众群体的需求。

(四)人才流失问题

随着数字化媒体的快速发展，大部分优秀的新闻领域人才流向数字化媒体，导致纸媒新闻的优秀人才流失现象比较严重。这种现象的存在，不仅会对纸媒新闻创作质量与效果等产生影响，也会造成品牌的知名度与影响力降低。因此，为了更好地应对优秀人才流失现象，纸媒要注重优秀人才的培养，将具体的留用工作落实到位，通过营造和谐的工作环境，让优秀人才拥有足够的培训机会以及发展机会，让纸媒新闻可以留住与吸引更多的优秀新闻人才[2]。除此以外，也要实现考核机制与激励机制的良好结合，将纸媒新闻工作人员的工作主动性、积极性调动出来，提高工作人员的创新力和创造力。

(五)读者阅读习惯的变化

随着人们生活节奏的加快，读者的阅读习惯也在发生变化。许多读者更倾向于快速浏览、选择性阅读，而不是深入阅读长篇报道，这使得纸媒新闻在吸引读者方面面临一定的挑战。为了适应读者阅读习惯的变化，纸媒新闻需要创新内容形式和风格，通过增加图片、图表、视频等多媒体元素，提高内容的可读性和吸引力。同时，可以采用更加生动、通俗的语言风格，使内容更加贴近读者的实际生活。此外，可以加强与读者的互动和交流，了解他们的需求和偏好，提供更加符合读者需求的新闻报道。

二、纸媒新闻的受众分析

(一)受众群体特征

纸媒新闻的受众群体具备多样性特点，其涵盖了性别、年龄、教育水平以及职业等多个方面。然而，从整体方面进行分析，纸媒新闻的受众群体具备以下特征。第一，年龄偏大。与新媒体相比，纸媒新闻受众群体的年龄比较大，主要是由于老年人群体更加重视纸媒新闻，并且对纸媒新闻的忠诚度与关注度比较高，而年轻人群体倾向于通过互联网渠道获得新闻信息。第二，教育水平比较高。针对纸媒新闻的受众群体进行分析，受众群体受的教育水平比较高，主要是由于此类群体对评论内容、深度报道等方面的需求更高，纸媒新闻此方面的优势明显。第三，职业主要是知识分子、企事业单位员工等。一般情况下，此类群体对纸媒新闻的关注度更高，并且理解力比较高，对社会热点、政策制度以及国内国外时事等方面的信息需求比较高。

(二)信息获取需求

针对纸媒新闻的受众群体而言，他们在获取信息的时候，期望通过阅读纸媒新闻，了解国内国外的重大事件、政治动态以及经济形势等方面的时事信息[1]。同时，也关注政策制度以及法律法规。在此情形下，受众群体希望充分了解政府部门最新的政策法规，更好地适应社会环境的改变。除此之外，受众群体对于社会热点问题拥有比较高的重视度与关注度，希望通过纸媒新闻充分了解民生问题、社会问题以及文化传承问题等。

(三)阅读习惯偏好

纸媒新闻受众群体的阅读行为习惯、需求偏好等因人而异，整体而言，体现在以下几个方面。第一，阅读时间比较固定。对于大部分纸媒新闻的受众群体而言，他们习惯在早上或者是晚上的时候阅读报纸，对当天的新闻信息、新闻动态等进行了解。因为这样固定的阅读行为习惯，有利于他们对新闻信息的持续性关注。第二，具有深度阅读方面的需求。与新媒体的碎片化阅读进行比较分析，纸媒新闻的受众群体更加重视深度阅读，他们会选择专题报道或者是长篇报道等，并且参与到广度、深度的阅读中，充分了解新闻事件的相关信息。第三，纸质载体偏好。虽然数字化媒体得到了广泛普及，但是依然存在某些受众群体喜好纸媒新闻的现象，他们觉得通过纸质新闻的阅读，可以获得良好的阅读体验，如纸张版面设计以及触感等，这是数字化媒体无法替代的。

(四)媒体的忠诚度与信任度

在对纸媒新闻的受众进行分析时，要注重媒体信任度与忠诚度，保证新闻信息的质量以及深度，让受众群体对评论内容、深度报道等方面的需求得到满足。加强纸媒新闻与受众之间的交流互动，如开设读者来信专栏以及举办读者见面会等，注重与读者之间的良好互动。此外，加强品牌建设，通过纸媒新闻与其他媒体之间的良好合作，加强双方之间的互动交流，让纸媒新闻主动参与到公益活动当中，有效提升纸媒新闻的影响力、公信力以及知名度，让纸媒新闻树立良好的形象。要想提升纸媒新闻的信任度，要注重真实、客观与公众原则的落实，防止误导性报道，也避免虚假性新闻信息的出现。注重对纸媒新闻从业人员的管理以及审核，提高他们的职业素养，培养他们的新闻素养与综合素养。

(五)互动参与意愿

在数字化媒体时代环境下，纸媒新闻受众群体的互动参与意愿更加强烈，所以纸媒新闻要注重与受众群体之间的良好互动与交流，让受众群体的新闻信息需求得到满足，并且提高纸媒新闻的竞争实力与知名度[2]。纸媒新闻要构建多元化的互动平台，如手机应用程序以及社交媒体等，让受众群体加强互动。同时，纸媒新闻也要举办丰富多样的活动，如展览、讲座以及发布会等，吸引更多的公众参与其中，让社会公众获得良好的体验，注重对纸媒新闻内容策略的调整，还要将纸媒新闻具体的传播策略落实到位，让社会公众的期望以及需求得到满足。

三、纸媒新闻的定位策略

(一)明确目标受众群体

在现阶段的多元化信息市场环境下，纸媒新闻在落实定位策略时，要明确目标受众群体。因此，纸媒新闻要注重对受众群体的充分了解，掌握他们的阅读偏好、阅读习惯、受众特征以及信息需求等，保证纸媒新闻服务与内容的针对性、高效性。纸媒新闻要加强市场调研，并且做好数据分析工作，充分了解受众的性别、年龄、教育水平以及职业等情况，了解他们的新闻偏好以及需求等，让纸媒新闻可以掌握受众的行为以及心理等，这对新闻信息创作以及传播将起到重要作用。纸媒新闻也要结合目标受众的实际特征，制定差异化的传播策略以及内容策略。如针对年轻的受众群体而言，要重视新闻信息的互动性与时尚性，运用趣味与轻松的语言风格。针对中老年的受众群体而言，要提高新闻信息的深度和权威性，使用专业化以及严谨性的新闻语言。

(二)创新内容形式和风格

纸媒新闻要想吸引受众、留住受众，就要实现内容风格、内容方式的创新。纸媒新闻要注重多媒体元素的运用，将新型的主题内容引入其中，有效提升新闻信息的吸引力和可读性。纸媒新闻要注重视频、图表以及图片等内容的引入，实现新闻信息表现方式的多样性，不只是提高纸媒新闻信息的可读性，也要增强纸媒新闻的互动性和趣味性。纸媒新闻要不断尝试转变报道方式以及报道角度，将分析内容、评论内容充分引入其中，让受众群体能够理解与掌握新闻事件的原因及其影响，有效提高纸媒新闻信息的广度和深度。纸媒新闻要重视社会话题、热点新闻，将新型话题、主题引入其中，让纸媒新闻充分把握社会改变、时代脉搏，让受众群体的需求得到满足。

(三)加强与数字化媒体的融合

随着数字化时代的来临，与数字化媒体之间的良好结合，是纸媒新闻健康可持续发展的必然趋势。在此情形下，纸媒新闻要注重对网站的建设，运用移动应用程序，把新闻信息进行数字化处理，实现新闻信息的跨平台传播。不只是实现纸媒新闻传播范围的拓宽，也能够提高纸媒新闻传播效率，实现纸媒新闻覆盖面的拓宽[3]。在纸媒新闻和数字化媒体结合的时候，纸媒新闻要保证新闻信息的质量，有效提高其时效性，构建专门的技术队伍与编辑队伍，有效提升纸媒新闻的制作质量以及传播效果。同时，纸媒新闻经过与数字化媒体之间的结合，实现新闻信息的传播以及推广。

(四)提升影响力与知名度

纸媒新闻在实际发展的过程中，要提高知名度和影响力。纸媒新闻要举办活动、加强社交媒体宣传，提升自身的影响力。纸媒新闻要注重品牌建设，提高品牌美誉度和认知度，通过与其他媒体的合作，主动参与到公益活动当中，有效提升纸媒新闻的社会形象。纸媒新闻要举办丰富多样的活动，吸引更多的公众参与其中，不只是提升纸媒新闻的知名度，而且也能够加强纸媒新闻与受众之间的沟通与互动。纸媒新闻要注重社交媒体推广，通过微信和微博等平台，与受众群体进行互动，让纸媒新闻充分了解受众的反馈以及需求，实现内容策略的调整。

(五)培养专业人才队伍

在纸媒新闻发展的过程中离不开优秀人才，所以组建一支高素质的新闻优秀人才团队非常重要，可以促进纸媒新闻的健康可持续发展，提高纸媒新闻的知名度和竞争力[6]。纸媒新闻机构要制定具体的优秀人才战略目标，完善优秀人才培养体系，针对新员工，要加强入职培训，让新员工可以更好地适应纸媒新闻的工作环境，有效提升这些人才的专业技能与综合素质。纸媒新闻要注重对员工的鼓励，让他们实现自我能力与素养的提升。纸媒新闻也要设置奖励机制，员工在实际工作中表现优秀，要对他们给予奖励，将员工的工作兴趣激发出来。纸媒新闻要注重对优秀人才的引入，提升纸媒新闻的整体实力。此外，纸媒新闻也要注重对企业文化的建设，营造轻松良好的工作氛围，让员工感受到来自于新闻企业的关心、爱护以及支持。在纸媒新闻工作中，团队合作非常重要，经过良好的团队合作，能够加强员工之间的互动、沟通以及合作，让员工的工作质量、工作效率得到显著提高，激发出纸媒新闻员工的团队合作精神，有效提高这些员工的集体荣誉感，增强纸媒新闻的竞争实力，提升纸媒新闻的影响力、知名度，促进纸媒新闻的健康可持续发展。

四、结语

综上所述，在我国传媒事业快速发展的环境下，纸媒新闻所产生的作用非常重要，并且在我国媒体领域中占据着重要位置。然而，当前的纸媒新闻实际发展过程中面临着数字化的冲击、广告市场的变化、内容同质化问题、人才流失问题、读者阅读习惯的变化等方面的挑战。为了更好地应对这些挑战，纸媒新闻要分析受众群体的特征、信息获取需求、阅读习惯偏好、媒体忠诚度与信任度，以及互动参与意愿等。除此之外，纸媒新闻为了实现健康可持续发展，要做好自身的定位工作，将具体的定位策略落实到位，明确目标受众群体，创新内容形式和风格，加强与数字化媒体的融合，提升影响力与知名度，培养专业人才队伍。通过这些策略的落实，纸媒新闻可以不断提高自身的竞争力和影响力，并在激烈的市场竞争中立于不败之地。