茅台MBD，超乎寻常的挑战

沈仕卫

关于茅台，会有多少美的创想？

历时近半年的茅台首届MBD设计大赛圆满落下帷幕，以Moutai Beauty Design为主题，设置百万奖金，意在打造一个面向酒类包装的专业性、国际化的特别奖项，是垂直于单个品牌的超大规模设计赛事。

2668件作品激烈角逐，最终胜出的65件作品，其创意之精妙令人赞叹。

美酒当盛于好器。而茅台对于美的追逐，自始至终渗透于血液之中。

首届MBD设计大赛，茅台想要的是“以美设计引领美包装”，促进中国传统文化与艺术设计相结合，绿色低碳与时代美学相贯通，推动酒配套产业链与创新链、价值链精准对接和深度交融。

仅从评委阵容，即可一窥主办方雄心——

国际著名艺术家、国际平面设计联盟AGI会员、汕头大学长江艺术与设计学院荣誉院长靳埭强；著名设计师及艺术家、铜紫荆星章获得者、光华龙腾奖中国设计贡献奖银质奖章获得者、亚洲设计连副主席刘小康；中央美术学院城市设计学院副院长、教授、博士生导师，国家社科基金重大课题首席专家郝凝辉；多次获得德国红点产品设计大奖、中国酒类产品包装设计金奖等国际及国内包装大奖，成都北岭俊设计事务所创始人张朝阳……评委团阵容豪华、群星闪耀，既有高校学者，也有顶尖设计专家、行业大咖。

大赛分MBD设计大赛和MBD文创设计专项赛。MBD设计大赛分专业组和业余组（新锐组），设飞天奖、金樽奖、银爵奖和铜觚奖4个奖次；MBD文创设计专项赛分团队组和个人组，设美创奖、美韵奖、美作奖3个奖次。

2023年12月28日，赛事结果出炉。MBD设计大赛专业组共22件作品获奖，新锐组15件作品获奖，MBD文创设计专项赛团队组13件作品获奖，个人组15件作品获奖。

遵义洪熙包装有限公司作品贵州茅台酒产品创意设计方案“不忘初心，为美而生”获得MBD设计大赛专业组A类金樽奖。

红绸以飘扬向上之姿缠绕在飞天茅台白瓷瓶上，传递出对茅台勇攀高峰的祝福。遵义洪熙包装有限公司董事长郑艾华说，其创作灵感源于茅台美学。

四川大学设计系主任、教授，中国美术家协会会员、大赛终评评委陈小林认为，该设计选用红色与白色互补，具有强烈的视觉冲击力。

大家智合（北京）网络科技股份有限公司作品“竹梦万里”在MBD文创设计专项赛中获得团队组美韵奖。“竹梦万里”将传统的包装盒设计成集非遗竹编技艺和苗银工艺于一体的时尚包袋，是传统工艺与现代东方美学的一次流行表达。

团队成员陈彦说，茅台一直以来对于可持续发展的追求启发了他们的创意。“以竹为材，旨在响应国家‘以竹代塑的倡议。”陈彦团队更大的心愿是，借助茅台的号召力，让更多企业响应“以竹代塑”。

成都物界智创品牌设计有限公司的“贵州茅台酒·大美中华（国际版）”获专业组B类金樽奖。纯白色飞天茅台酒瓶，文字图案雕刻于上，金色点缀。大赛评委组一致认为，这樣简约的设计，是对过度设计的一种反思。

石雨佳设计的“赛博茅台2050”获得新锐组飞天奖。“赛博茅台2050”大胆突破当下白酒包装的色彩，借固有瓶型施以蓝色（群青），利用电路板符号来表达信息时代的特征，销售包装采用围合式金属结构及亚克力透明材料，既折射出容器的形象，又彰显内外协调一致的完整。

如此激烈的角逐，国际平面设计大师靳埭强直言：“看到许多新鲜创意，希望未来越来越多的年轻人勇于创新，将中国优秀酒文化以茅台等中国优秀的酒类品牌为载体，用现代语言、现代感情、国际化方式向世界展示。”

评委张朝阳对MBD文创设计专项赛很有感触，“某种程度上讲，文创产品比常规产品更能传递品牌温度，是品牌触达消费者最前端的部分，它在品牌和消费者之间架起了一个人文的桥梁。有文化、设计、艺术、体验的加持，产品有了灵魂，不再冰冷。美好生活离不开美的设计，离不开有人文温度的文创产品。”

业内人士认为，首届MBD设计大赛推进了设计主体、人才、活动、载体和生态建设，促进工业设计与相关产业深度协同，培育壮大设计、打样、生产全链条产业集群，促进先进制造业、现代服务业互联互通。

据悉，茅台计划推动本次大赛成果转化与应用，并把MBD设计大赛打造成为内容更加丰富、形象更加鲜明、影响力更加广泛的赛事品牌，为中国酒产业、中国包装设计制造事业注入强劲的茅台能量。