新媒体时代期刊编辑出版工作创新路径探究

摘要：文章采用案例分析法、文献综述法以及调查研究等方法，通过知网等相关检索平台搜索关键词，如“期刊出版”“期刊质量”“媒体融合”“编辑出版创新”“期刊编辑”等。其中，“期刊编辑”“期刊质量”“编辑出版创新”“媒体融合”等作为高频关键词，分别累计占关键词总次数的37.82%、34.27%、48.93%、51.03%。由此可见，新媒体与期刊编辑出版工作相融合，是信息技术、互联网技术高速发展的必然要求，对传统期刊行业革新具有重要意义。

文章分析了新媒体带给期刊编辑出版工作的机遇和挑战，认为新媒体的出现，提高了信息传播的速度和效率，带来更丰富的内容呈现方式以及更多的传播渠道、互动机会和受众群体，但也带来信息过载、内容碎片化、虚假信息、失实报道、信息盗用等问题。

基于此，文章提出期刊編辑出版转型发展思路：坚持“内容为王”，强化传播能力；以媒体融合方式出版期刊，构建完整的服务体系；加强工作机制创新，提高期刊编辑出版工作质量；以市场需求为导向，完善营销策划等。

关键词：新媒体时代；期刊编辑出版；工作创新；期刊质量；多媒体融合

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）06-0224-04

一、引言

新媒体不仅扩大了信息的传播范围，提高了信息传播速度，也拓展了信息接收与获取的方式，传统的期刊编辑出版已经难以满足大众的阅读需求。因此，期刊编辑出版工作要顺应新媒体的发展趋势，探索基于媒体融合的期刊编辑出版工作创新路径，加快传统期刊转型，进一步提高期刊编辑出版工作水平。

二、新媒体带给期刊编辑出版工作的机遇

进入到新媒体时代，社交媒体、网络新闻的出现，使得信息传播更加快速、及时，这就使得期刊编辑可以更快地将最新研究成果、新闻资讯等信息传播给受众，提高信息传播的效率和速度[1]。

新媒体提供了多种形式的内容呈现方式，如文字、图片、视频等，这也给期刊编辑带来更多的内容创新点，期刊编辑可以通过文字、图片以及视频等多种形式，生动呈现期刊内容，进而吸引更多受众的关注和阅读。

新媒体平台具有强大的互动和反馈机制，受众可以通过评论、点赞等方式与期刊内容进行互动，期刊编辑通过这一优势，就能够及时获取受众的反馈和意见，有利于优化期刊内容和服务。

新媒体覆盖面广，可以帮助期刊编辑拓展更多受众，包括拓展更多年轻受众、海外受众，提高期刊的影响力和知名度。

总体而言，新媒体为期刊编辑出版工作带来了更多的传播渠道、互动机会和受众群体，为期刊的发展和壮大提供了重要的机遇和平台。

三、新媒体带给期刊编辑出版工作的挑战

新媒体环境下，信息传播更加快速，互联网数据呈现海量的特点，这就导致信息过载和内容碎片化现象，受众获取信息的方式更加多样化和分散化，会给期刊编辑的工作带来一定影响，期刊编辑需要面对竞争激烈的信息环境，对碎片化内容进行提取，使编辑的工作更加复杂[2]。

而且，新媒体时代信息的复制和传播变得更加容易，期刊编辑经常会遇到原创版权等方面的挑战，一不小心就会出现信息被盗用或者篡改，给出版带来了极大压力。

在新媒体时代，受众更加注重个性化和多样化的阅读体验，这一阅读需求导致期刊编辑工作更加复杂，期刊编辑不仅需要对复杂的信息进行筛选，还要根据受众需求调整内容编辑，这就使得期刊编辑的工作内容更加琐碎，工作压力增大。

在新媒体平台上，信息传播速度很快，由此虚假信息和失实报道更容易误导受众，尤其是期刊编辑利用互联网收集信息的时候，很容易会收集到虚假信息，导致期刊出现不实报道，影响了期刊的权威性和可信度。

新媒体环境下，广告主和受众转向了线上平台，这就导致传统的广告收入和订阅收入模式受到挑战，期刊的盈利变低，不能支撑其后续发展。

面对新媒体带来的挑战，期刊编辑就需要不断提升编辑能力和创新意识，积极适应新媒体时代的发展趋势，保持敏锐的洞察力和应变能力，为期刊的持续发展和壮大做好准备[3]。

四、新媒体时代期刊编辑出版工作转型路径

（一）坚持“内容为王”，强化传播能力

要实现期刊编辑出版工作转型创新，就要正确认识新媒体时代下传播工作的重要性，不断强化传播能力建设，讲好中国故事，传播好中国声音。就传统期刊而言，在编辑出版方面，必须坚持“内容为王”，实现内容创新，充分关注市场需求，主动了解受众需求及兴趣，紧跟市场趋势和热点话题，以保证所推出的期刊内容与受众需求相契合[4]。可以通过市场调研、社交媒体等途径快速获取受众反馈及市场信息，在做好相关信息整合的基础上，进行期刊编辑出版内容的选择创新，以推动期刊编辑出版的多元化发展。此外，抓住期刊编辑出版工作的创新契机，联合新媒体积极尝试打造涵盖不同主题、不同年龄层次、不同文化背景的精品期刊，以提升期刊内容的丰富性，给予受众良好的阅读体验。

同时注重内容产品向国际化方向发展，以提高传播效果。期刊作为一种重要的文化载体，以媒体融合为依托，促进期刊产品国际化发展，不仅可以更好地对外展示我国的文化软实力，还能使传统期刊肩负起对外传播的责任，从中国视角出发，将丰富的内容资源进行整合，并做好选题策划，在观察世界的同时，真正讲好中国故事[5]。

《Vista看天下》是面向高消费人群的新闻类文摘杂志，内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域，致力于为广大受众理解中国及世界提供一个“窗口”。作为中国新闻杂志中的成功样本，《Vista看天下》在顺应受众需求与尊重新闻规律的同时，也始终将新闻品质放在重要位置，立足于为受众提供真正有趣、有价值的内容。其在原有纸质期刊编辑出版工作的基础上，积极融合新媒体技术，推出海外平台，并与同源的移动客户端、微信公众号和官方微博对接，打造内容贡献、信息快速传播的媒体矩阵，逐步推动期刊产品国际化发展，更进一步贴近年轻受众，以更有趣的方式深入解读社会热点事件、国际形势以及基层民生等，方便用户随时随地看天下。

（二）以媒体融合方式出版期刊，构建完整的服务体系

新媒体时代，期刊编辑出版工作创新要充分利用新媒体技术，尤其是对音频、视频、直播等新的介质符号加以利用，以全新的介质符号呈现高质量的期刊内容，实现多媒体融合方式来出版期刊[6]。例如，在期刊编辑出版工作中，以音频、视频等形式承载期刊内容，将其制作成可以满足不同受众群体的有声读物、有声书、书摘视频、书评视频等，有利于打造具有氛围感、趣味性以及生动性的阅读环境，同时也可以将其作为期刊宣传推广、品牌营销资源使用。此外，可将期刊编辑出版工作与网络直播相结合，创作出更具互动性的期刊内容，拉近期刊与受众之间的距离；定期开展在线读书会、作者访谈等活动，打造更具有参与感和互动性的阅读平台，提高期刊编辑出版的服务质量。

保证传统媒体与新媒体的相互融合，是互联网时代迅速发展的直接產物，充分利用媒体融合衍生的资源，在各媒体共享的基础上生成适用于多媒体的产品形式。以期刊中专家访谈类文章为例，在传统期刊编辑出版工作中，将专家访谈内容以问答与图文相结合形式在纸媒上进行展示，编辑人员可在此基础上，尝试多媒体融合出版期刊，将专家访谈文章中的精华论点进行摘取，并上传于微博、微信、头条以及抖音等媒体平台上，满足与受众实时互动的需求，并支持通过智能移动设备、网络电视将记者与专家之间的谈话内容转变成音频或视频，向受众实时展示，进一步加强专家与受众之间的互动交流。相较于同一内容呈现，受众通过不同媒体获取文章内容时，不仅能够体验到与众不同的服务，还能解决传统期刊编辑出版方面存在的受众易产生阅读疲劳的问题，从而构建起更加完整的服务体系，充分满足受众的个性化需求[7]。

（三）加强工作机制创新，提高期刊编辑出版工作质量

新媒体时代，传统期刊编辑出版工作必然受到一定冲击，但也要紧紧抓住该时代环境下隐藏的发展机遇，将现代先进技术合理引入期刊编辑出版工作各环节，推动期刊编辑出版工作机制创新，加快传统期刊转型。具体可从以下几个方面着手：

第一，以信息化技术为依托，丰富投稿方式，帮助期刊编辑人员收集稿件，减轻稿件筛选环节工作强度，从源头上把控稿件质量。稿件筛选是期刊编辑出版工作中的重要环节，优质稿件不仅要贴合主题，也要有事实依据，且保证内容原创性。例如，在选稿阶段，期刊编辑人员可以通过信息技术、新媒体技术等现代先进技术手段为作者提供更加灵活的投稿平台或方式，如搭建期刊网络平台，面向作者群体开设线上投稿通道，打破传统投稿方式在时空方面的局限，又能通过该平台为期刊编辑人员与作者实时互动和沟通提供支持，充分突显新媒体时代下期刊编辑出版工作中稿件采集的便捷性和高效性[8]。

第二，基于期刊编辑出版与媒体融合发展，树立与时俱进的工作观念，积极促进期刊编辑出版工作机制革新，实现自动化、一体化办公，并达到实现期刊编辑出版流程优化的目的，推动期刊编辑出版全流程智能化、现代化发展。例如，将稿件审核、整理、编辑、校对、反馈以及修改等流程转移至期刊平台，既能解决传统期刊编辑出版工作中需要花费大量时间整理资料等问题，又能提高期刊编辑出版效率[9]。或者在期刊排版设计阶段灵活运用各种软件，既能节约时间成本，也有利于提高期刊排版设计水平，吸引更多受众关注期刊。

第三，主动迎合时代发展趋势，积极探索新型的文体模式，如将期刊编辑出版与漫画、图文以及互动阅读等形式有机结合，既能使受众的多样化阅读需求得到充分满足，又能促进期刊知名度的提升。例如，将数字化技术融入期刊编辑出版工作中，用于促进期刊编辑出版的问题模式创新，实现互动式阅读，强化期刊编辑出版与受众之间的互动性[10]。利用信息化平台，与受众进行评论等方面的互动，以全新的文体模式吸引更多的潜在受众，在一定程度上能给予受众良好的阅读体验，助推传统期刊编辑出版行业转型。搭建数字化出版平台，以海量授权的数字版权内容为依托，以规模化、品牌化运营的平台为载体，促进期刊编辑出版与数字化技术深度融合，将期刊知识服务、跨界融合、互动平台紧密联系在一起。

（四）以市场需求为导向，完善营销策划

面对日益激烈的市场竞争，出版单位若想提高经济效益，获取最大化利润，必须充分考虑受众需求，做好营销策划，从整体上把握受众的心理及实际需求，凸显新媒体时代期刊编辑出版工作创新的实效性。具体可从以下几个方面着手：

第一，以读书会、创建读书小组等多样性方式开展营销活动，使其在加强编辑人员与受众之间联系的基础上，更进一步了解受众的实际需求，把握市场发展形势和需求，提升期刊编辑出版单位的市场敏锐性。同时，注重期刊内容与受众实际需求的契合性分析，从受众兴趣爱好、阅读习惯等方面做好市场细分，为不同受众群体选择与其情况相符的媒体平台，既做到精准化营销，又能帮助期刊编辑出版单位抢占市场先机，使期刊发行渠道、推广方式更加精细化，为广大受众提供更为优质的服务。在营销策划过程中，编辑人员要不断增强自身与受众进行互动的意识，发挥新媒体的技术优势，打造能与受众之间建立良好沟通互动关系的平台，更加全面地了解受众的实际需求[12]。及时收集与整理受众所反馈的信息，为当前期刊编辑出版工作内容改进与创新提供合理建议，吸引更多潜在受众，并解决传统期刊受众流失严重的问题。

第二，开展系列活动，展示与提升期刊形象。品牌是企业参与市场竞争、提高品牌忠诚度以及树立企业形象的关键要素，期刊作为一种文化产品，注重自身品牌打造，不仅可以面向大众更好地展示期刊形象，又能起到增强期刊知名度、美誉度的作用。为此，可以在确保刊物质量的前提下，定期策划与举办一些具有影响力的阅读活动。以《情报理论与实践》期刊为例，积极开发多样化的服务方式，充分利用微信公众号这一新媒体平台，旨在传播高质量的学术信息，为受众和作者提供便捷的服务[13]。具体营销宣传策略如下：首先，充分利用作者资源举办科普讲座等活动，积极与知名科普网站、城市科技场馆等建立合作关系，联合开展知识竞赛和专题科普活动，既能加强与受众之间的互动交流，又能对外树立良好的刊物形象，达到增强期刊品牌影响力的目的，实现科学营销策划[11]。在组织并开展各种学术研讨会的基础上，定期举办专题讲座或培训，目的是通过搭建形式多样的交流平台，引流更多受众群体参与学科前沿热点问题探讨，再利用微信公众号发布专题报道吸引更多受众。其次，在营销活动中以赠送书刊的方式吸引受众和客户，与参展客户进行互动，利用扫描二维码的方式做好本刊物微信公众号的宣传推广工作，借助活动的影响力实现微信公众号影响力、关注量的提升。进入新媒体时代，信息量呈爆炸式增长，大众接收与获取的信息良莠不齐，具有较高文化品牌、知名度和影响力的期刊可以充分利用自身品牌效应锁定受众，为受众提供个性化服务。

第三，整体把握营销策划，提供特色化服务。在期刊编辑出版工作与新媒体深度融合推进的基础上，综合考虑受众需求，在营销策划中运用数字化手段，提升营销策划方式的多样性。如为受众提供在线试读服务，给予受众全新的服务体验。例如，刊物可以利用微博、微信公众号等新媒体平台，以图文形式定期推送每期中文目录和精选文章，为受众和作者及时提供信息服务；不定期推送原创内容，如选题指南、学科研究热点以及各种征文通知；统计在一定时期内用户关注度高的选题、主题和内容等。进一步了解部分受众群体的特定需求，推出个性化产品，从受众角度出发，为其提供定制化、个性化、专业化服务，以达到销售期刊的目的[14]。例如，充分利用本刊物与高校、科研院之间的合作机制，以开展学术会议的方式推广宣传期刊，并建立研讨会微信群，通过微信公众号分享学术会议内容，采用好友分享、朋友圈转发等形式，进一步扩大信息传播范围，既能吸引更多潜在受众群体，又能起到扩大期刊影响力的作用。或与其他订阅号联合推动刊物内容，向受众精准化推送或宣传刊物内容，提高用户黏性。

第四，实现出版跨界融合，在新媒体时代下，营销需要依托跨界融合推进创新，不仅能为具有内涵的期刊打造提供支撑，又能增强期刊的营销效果，提升受众的吸引力。例如，在期刊编辑营销策划中，要注重開发和运营文化IP，以塑造更具影响力的期刊品牌，在一定程度也能使期刊的市场竞争力得到有效增强，提高期刊编辑出版的经济利润[15]。发挥跨界融合优势，将众多优质期刊内容以多元的产品形态和版权形式加以呈现，将编辑出版、新媒体技术与文化创意相结合，积极向游戏、影视、文化旅游、文化金融、数字藏品等领域延伸，有效开拓期刊编辑营销的路径，凸显期刊编辑出版工作创新的实效性。

五、结语

新媒体时代，期刊编辑出版工作创新是时代发展趋势的必然要求，也是推动传统期刊转型发展的有效途径。因此，要积极促进期刊编辑出版工作与新媒体深度融合，通过不断创新来驱动传统期刊编辑出版行业实现转型，发挥新媒体的技术优势，优化期刊编辑出版各环节，进一步提升期刊编辑出版工作效率和质量，从而为大众提供更多优秀刊物。

参考文献：

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[15] 李宁.科技期刊编辑流程化管理及其优化[J].学报编辑论丛，2019（0）：468-473.

作者简介 张乐，编辑，研究方向：情报理论与实践。