色彩在网店美工设计中的创新应用

在电子商务专业《网店美工》《网页视觉设计》等课程中，都明确指出了色彩在网店美工设计中的应用价值，尤其指出了色彩在影响消费者购买欲望、消费心理等方面的作用，因此需要网店美工设计人员充分考虑色彩的视觉效果。通过科学的色彩搭配，提升消费者对网店及内部商品的兴趣，提升网店的销量。但目前很多网店的美工设计较为单一，色彩搭配不合理，导致无法满足消费者日益提升的审美需求，也无法激发消费者的购买欲望，因此加强色彩的优化设计、创新应用至關重要，可以有效提升网店的浏览量、销量等，以提升网店的核心竞争力。本研究将以色彩在网店美工设计中的应用价值为研究基础，探究其创新应用的路径，希望为网店美工设计人员提供一定的理论指导。

一、色彩在网店美工设计中的应用价值

（一）吸引消费者兴趣

色彩作为网店的第一视觉要素，消费者在浏览网店时，首先会注意色彩的搭配，不仅是整体色彩背景、网店主题的搭配，还包括其与商品的搭配程度，进而影响消费者的购买心理等。网店美工设计的色彩搭配协调，能够在第一时间吸引消费者的关注，并吸引消费者继续浏览店面的商品，为店铺增加浏览量，还可以调动消费者的购买欲望，从而增加购买的可能性，提升网店的销量。[1]

（二）提升网店的辨识度

色彩是网店美工设计的基础构成要素，也是网店所代表品牌的主要视觉元素，通过选择与网店品牌设计相配合的色彩，可以增加品牌的辨识度、个性化差异等，比如一些电子产品网店的色彩搭配主要以蓝色等冷色调为主，以展现其科技性；一些服装类网店中，大多是以其品牌的色彩搭配为主，也可能会利用其他较鲜明的色彩搭配区分男装或女装。网店美工设计还可以通过色彩的细致处理，突出品牌的性质、店铺信息等，以增加消费者对网店的辨识度，提升消费者的回购率，提升网店销量。

（三）增强产品的视觉效果

网店作为销售产品的平台，其色彩搭配不仅要打造出有吸引力的主页，还需要与店铺内商品相配合，达到良好的销售效果。网店销售的产品类型不同，所需要的色彩构成也不同，网店美工设计需要选择能够增强产品优势的色彩，但又不能过度渲染，避免因过度使用鲜艳的色彩导致视觉观感杂乱，也防止消费者受到色彩的影响。因此，网店美工设计中色彩的搭配要合理，在突出产品优势、增强产品视觉效果的同时，吸引消费者的购买欲望，提升网店销量。

二、色彩在网店美工设计中的应用方向

（一）首页设计

网店首页作为色彩应用的基础环节，也是消费者进入网店后查看网店信息、产品种类、店铺评分等的基础，以增加消费者对店铺的关注度。因此，网店美工设计中的首页色彩设计至关重要，一般是以品牌特点为主色调，再搭配上具有层次感、辨识度的配色，在展现品牌形象的同时，利用层次感、差异性的色彩搭配，突出网店的重要信息，例如特价商品、新品上新等，需要在第一时间吸引消费者的关注和点击，以增加浏览量和销量；网店首页还要结合节庆日、季节等元素调整网店首页的色彩搭配，如在国庆节、新年等重要节日时，可利用红色进行气氛的渲染，以增加消费者对店铺的认可度，进而提升店铺销量。[2]

（二）网店内各元素的布置

除网店首页外，网店内还包括店铺的招牌名称、优惠信息、产品分类、店铺评价等各个构成要素，每个构成要素也需要进行色彩搭配。例如，店铺招牌名称是明确店铺类型、商品种类的重要基础，一般需要极具吸引力、特色的色彩搭配，以吸引消费者的关注。网店美工设计可以利用具有层次性、立体感的色彩搭配方式，突出网店招牌设计，以加深消费者对店铺信息、商品种类等的理解；公告栏是向消费者展示网店优惠信息、促销活动等的基础，需要展示在网店的关键位置，并利用突出的色彩搭配吸引消费者的注意；产品分类可以让消费者直观地了解网店的产品类型，提升查找效率，因此在产品分类的色彩设计时，可以通过不同的色彩展示产品的不同分类，并利用突出的色彩展示网店的优势产品类型、重点销售产品等，让消费者更好地了解网店的优势；评价也是消费者关注的重要环节，是展示产品质量、客户满意度的重要方式，网店美工设计人员可以通过图片、视频等的突出设计，让消费者了解网店的优势、网店评分等，以提升消费者的购买欲望，提升网店销量。

三、色彩在网店美工设计中的创新应用方式

（一）创新应用原则

在网店美工设计中，色彩的应用必然要与店铺的整体形象相协调，打造出具有平衡感、协调感的网店形象。因此色彩的应用要重视整体色彩的平衡性，即使色调不同，也要搭配协调。网店美工设计人员首先要结合店铺类型、商品种类等为网店选择合适的主色调，再进行色彩的搭配设计，在配色选择和设计时需要注意：第一，不能超过主次色调搭配选用的比例，防止喧宾夺主，影响主色调的突出性；第二，不能过度超出整体色调，防止色彩反差过度带来的视觉冲击，影响消费者的视觉感受；第三，保证色调的合理搭配，色彩在网店美工设计中的创新应用必然会利用不同的色彩进行搭配，可能会使用不同的色调，但可以利用色彩明度、纯度等的调节将不同色调相配合，形成完整的配色，以保证色调的合理搭配。

（二）创新应用方式

为了更好地进行网店色彩的搭配，要结合色环图的构成进行色彩的搭配设计，如下图所示，以提升色彩的搭配效果。

1.近似色

近似色的搭配是网店美工设计中色彩搭配的基础方式，通过相近色彩的设计，打造出和谐、稳定、平静的视觉效果，给消费者以舒适的视觉体验。网店美工设计需要结合色环中的色彩类型，选择相邻的色相进行网店色彩的搭配设计，可以通过近似色的渐变、过渡等方式，进行网店色彩的层次感设计；通过近似色的设计，也可使网店整体设计保持一致性。在这个过程中需要注意的是，要重视色彩的对比、加强等，防止因近似色之间色彩差异过小造成的色彩设计平淡、缺乏视觉冲击力等问题，因此，网店美工设计可以通过色彩明度、纯度等的调节，打造出近似色的层次感，在突出网店主题的同时，营造出和谐、统一的色彩设计效果。[3]

2.对比色

在网店美工设计中，对比色的运用是色彩应用的主要方式，用以突出个性化、独特性的网店品牌。对比色的应用可以给消费者带来醒目、突出的视觉感受，还能帮助消费者更直观地发现网店内各元素的分类，更便捷地找到自己所需的商品；尤其是重点元素的强调，能够吸引消费者的关注和点击浏览。需要注意的是，要合理控制不同色彩的使用比例，避免因撞色严重，造成网店整体设计的杂乱无章等，尤其是一些对比强烈的颜色，可以利用黑白等色调进行细节的调和，也可以通过色彩明度、饱和度的调节，达到视觉上的协调。

3.多种色彩搭配

多种色彩搭配也是目前网店美工设计中的主要方式，可以打造出具有活力、动态的网店视觉效果，通过将多种不同色彩进行搭配设计，达到协调统一的效果。例如，在选择一个主色的基础上，结合色彩环上的亮度差异，选择不同区域内的多种色彩，达到多种色彩的协调搭配，并形成层次性；或者在网店首页进行分块设计，利用多种不同的色彩进行区块的组合排列，强调视觉冲突；还可以利用对比度较强烈的色彩等，进行突出设计，以达到多种色彩的配合。需要注意的是，多种色彩的搭配应用要避免视觉上的杂乱，可以选择四种以内的色彩种类，而后通过主色调的突出设计、集中色彩饱和度等的调节方式进行色彩搭配，以平衡色彩之间的冲突；通过利用黑、白、粉等颜色进行色彩亮度的缓冲，以保证多种色彩搭配的合理性，提升网店美工设计的艺术性。

4.万能色的配合应用

黑色、白色是万能色，可以与多种颜色搭配，达到色彩的过渡或平衡，以增强网店美工设计的和谐性。尤其是白色，在很多网店美工设计中，都会刻意留白，不仅可以突出网店各区域的区块，明确不同元素的位置，还可以在与其他颜色的搭配中，呈现出清新、柔和的视觉效果。例如，与蓝色等鲜艳色彩搭配时，可以突出蓝色的色彩饱和度、亮度；在与粉色等色彩搭配时，可以突出网店美工设计整体的柔和度。黑色是常见的万能色，虽然与白色的应用相比，使用较少，但在搭配使用时，也能达到色彩调节的应用优势。例如，在与一些有着较高饱和度的色彩搭配时，可以有效提升整体色彩的协调性，避免色彩的过分突出，才能带给消费者更加舒适的视觉体验。[4]

此外，也有一些网店美工设计会将黑、白等万能色作为主色调进行设计，以呈现出简洁、现代的视觉效果。例如，黑色的应用能使网店主页呈现出典雅、沉稳的视觉感受，在黑色这一主色调的基础上，选择任意一种明亮的色彩搭配，都能提升网店整体的视觉效果，进而吸引消费者的关注；也可将黑、白两色作为主色调进行色彩搭配设计，呈现出经典、简约的视觉效果；或者将白色作为主色调进行色彩搭配，可以让消费者感受到清新、典雅的视觉效果。

四、色彩在网店美工设计中的创新应用策略

（一）加强大数据算法的应用，结合消费者需求搭配色彩

网店美工设计主要是为了吸引消费者的关注、激发消费者的购买欲望，因此色彩设计要结合消费者的心理需求进行合理搭配。在大数据算法等的支持下，网店美工设计也可以加强对消费者心理、色彩心理学等的研究，例如，从色彩心理学角度分析，色彩的光波长会影响消费者的情绪、心理，在色彩光波较长的情况下，消费者可能会产生焦躁的心理感受，反之，则会产生轻松、愉悦的心理感受，因此，在色彩的应用上，应尽量选择一些光线波长较短的色彩，如紫色、蓝色等，提升消费者的关注度。网店运营人员也可以加强消费者心理需求的调查分析，通过大数据技术，分析消费者的心理需求与消费欲望，进而调整网店的整体色彩搭配，提升消费者的关注度和店铺销量。值得注意的是，因色彩心理学与消费者的年龄、性别、职业等也有着紧密的联系，因此在进行消费者心理需求分析时，也要结合自身网店产品的销售类型、面对的购买群体，如网店的消费者人群主要是中年男性，可以选择蓝色等冷色调的色彩搭配；如果消费者人群是年轻男性，则可以多种色彩搭配等为主要方式，吸引消费者的关注。[5]

（二）结合店铺特点，打造具有特色的店铺品牌

随着消费者艺术审美需求的变化，不再单纯地重视色彩的合理搭配，更加注重独特性、具有鲜明特点的艺术设计，因此，网店美工设计中的色彩创新应用也要打造出具有特色的网店品牌形象，吸引消费者的关注。网店经营者可以将自身创业经历、店铺设計规划等与网店美工设计人员进行沟通，选择能够代表网店独特价值观、理念等的标志性主色调，再通过其他色彩的搭配、店铺名称和标志的配合等，突出网店色彩、搭配等的独特性；也可通过店铺的装饰设计、产品配合等，吸引消费者的关注与兴趣，产生良好的情感共鸣，进而更好地理解并认可店铺的品牌形象。

（三）加强智能化设计软件的应用，重视色彩的立体感

近年来，各种智能化设计软件的更新，为网店美工设计中色彩的创新设计提供了重要的技术支持，尤其是可以设计出更具立体感、层次感的色彩搭配效果。网店美工设计可以利用Adobe Creative Suite所提供的图形设计、影像编辑等功能，灵活地进行色彩饱和度、亮度等的调节，再配合网店中产品图形、网店布局等的调整，提升网店设计的精确度、设计效率。或者利用3D设计和渲染技术，对网店美工设计中色彩的层次性进行渲染，提升色彩的立体感；也可利用阴影效果、光照的调节等，使网店色彩呈现出生动、立体的视觉效果，吸引消费者的关注。此外，色彩的创新设计也要重视市场变化、消费者需求的分析，不断探索新的设计方式，不断创新。[6]

五、网店美工设计中色彩创新应用的方案

色彩作为网店美工设计中的重点构成元素，也是吸引消费者关注和购买欲望的重要元素，不同的色彩对消费者的消费心理、消费行为都产生了重要的影响。而性别作为影响消费者消费心理的核心因素，色彩的创新应用也要充分考虑消费者的性别，针对不同性别消费者的喜好、兴趣等入手，与网店品牌形象相配合，在此基础上选择合适的色彩并打造出更具吸引力的网店形象。

（一）男性商品网店

男性商品主要是以电子产品、运动产品、户外产品、汽车周边产品等类型为主。在进行色彩的选择时，可以以沉稳、稳重的中性色彩为主色调，例如，灰色、蓝色、褐色、黑色等。然而，单一色调的色彩搭配容易带给消费者单调、枯燥等感受，一定程度上可能会降低消费者的购买欲，因此可以加入红色、橙色等亮色，与灰色、蓝色等颜色形成视觉上的冲突对比，改善单纯色彩的枯燥感，提升亮度与视觉效果等。此外，还要重视排版的实用性、简洁性，避免利用夸张、复杂的布局排版方式，以满足男性消费者的网店购物需求。

（二）女性商品网店

女性商品主要以饰品、化妆品、服装等为主。在进行色彩的选择时，可以针对产品面向的人群等，进行针对性的设计。例如，一些受众群体为年轻女性的服装网店，要重视独特、个性、创新等理念，因此，网店的色彩搭配也要重视冲突感、层次性、现代感等，通过霓虹色、亮色等，或利用渐变、层次性的配色，提升网店色彩的个性，吸引消费者的兴趣；还可以利用手绘、几何等形式的色彩搭配，设计具有时尚感的网店背景；也可以利用个性化的色彩搭配，满足年轻女性消费者的需求。而针对中年女性的服装网店，则可以选择咖啡色、深红色、淡紫色、米色、灰色等中性色调，打造出沉稳、优雅的视觉效果。

（三）儿童商品网店

儿童用品主要包括婴儿用品、儿童服装、儿童玩具等类型。针对家长的消费需求，要重视儿童商品可爱、生动、活泼、阳光等特点的展现，因此要尽量选择绿色、蓝色、黄色、红色、橙色等鲜艳的色彩搭配，避免使用黑色、白色、棕色等色彩，尤其要避免大面积的留白，以免影响消费者的购买欲望。同时，也要避免颜色之间过于冲突，带给消费者杂乱的视觉感受。例如，针对婴儿用品，在颜色的选择上要重视舒适、柔和的视觉效果，可选择淡粉色、淡黄色、浅绿色等温暖的色调，搭配卡通图案，以呈现出具有亲和力的网店形象。

网店美工设计中色彩的搭配，要加强对消费者的情感引导，通过色彩的合理搭配，吸引消费者的注意力，提高其购买欲望。针对网店面向的消费群体，通过调研其喜好与购买倾向，总结出设计的重点，发挥颜色的引导作用，强化消费者对网店的情感认同，进一步提升消费者对品牌的认可度与关注度，提升网店的核心竞争力。

六、结语

综上所述，色彩作为网店美工设计中的重要环节，对消费者的购买欲望、网店销量等都起到了重要的影响。为了提升网店的核心竞争力，美工设计人员要加强色彩心理学、消费者需求等的分析，了解能够吸引消费者关注的色彩类型，并通过多种搭配方式，创建多元化、独特性的店铺形象；设计人员还要重视传统文化、地域文化的分析，合理选择色彩搭配；并结合网店特色，利用智能化设计软件等，打造具有特色的网店品牌，提升色彩的应用效果。

參考文献：

[1]杨亚萍.基于MOOC平台的网店美工在线课程建设与应用探讨[J].软件，2021，42（12）：22-24.

[2]陶尚帅.色彩在网店美工设计中的创新应用[J].参花（下），2021（09）：94-95.

[3]周燕琼.色彩在网店美工设计中的创新运用探讨[J].流行色，2021（08）：23-24.

[4]皇甫琳.色彩在网店美工设计中的创新应用[J].现代职业教育，2020（34）：164-165.

[5]林琦.互联网经济背景下网店美工色彩设计应用研究[J].营销界，2020（30）：191-192.

[6]杨亚萍.Photoshop技术在网店美工中的应用研究[J].信息技术与信息化，2019（11）：241-242.

（作者简介：王妍，女，本科，四川华新现代职业学院数字经济学院，助教，研究方向：电商视觉设计、绘画）

（责任编辑 刘冬杨）