新时代下新闻传播渠道的多元化探索

■从江县融媒体中心：植凤仙

新时代背景下，加快了媒介之间融合的脚步，各大媒体都在寻求对自身发展有帮助的合作商，导致市场结构以及发展方向发生了翻天覆地的变化。但是，俗话说得好“万变不离其宗”，“快、准、狠”依旧是新闻传播的追求目标。本文主要从时代思维的树立、创新发展的方向、视频元素的融入、受众群体需要的考虑、传统内容的不断更新、传播机制的构建、先进技术的利用、版权意识的提高八个方面探究新时代新闻传播渠道的多元化，提供优质新闻服务。

1. 新时代概述

新时代的到来是社会进步和科学技术快速发展的必然趋势，是一个以人民为中心，以技术为主流的时代。新时代的到来创造了新媒体。目前，新媒体已经成为日常生活中不可分割的重要组成部分，实现了由传统媒体向新兴媒体的过渡。与此同时，受众获取新闻信息的方式由传统的报纸、广播、电视转向了手机、平板、电脑等，简单来讲就是实现了由“大屏幕”向“小屏幕”的转变。新媒体的出现并不意味着传统媒体的消失，传统媒体也可以借助实体优势，实现转型创新。而且我国实施积极老龄化政策，在实现自身发展的同时还要兼顾不同群体，传统媒体依旧存在优势，应当共同发展[1]。

一方面，新媒体是在传统媒体发展的基础上建立起来的，拓宽了受众群体，改变了工作理念，将受众的实际需求放在了重点位置，综合考虑受众的内容需求、形式需求、审美需求以及互动需求。与传统媒体相比，新媒体更具亲和力，打破了媒体与人民群众之间的局限性。另一方面，与传统媒体相比，新媒体更具时代性和创新性，其中最明显的就是传播渠道的多元化发展。新媒体的发展以互联网为技术支撑，人工智能、大数据、AR/VR、云空间、移动互联网终端等为新闻传播提供了技术，拓宽了路径，这恰恰是传统媒体欠缺的，所以，二者在新闻传播时效性和影响力方面存在一定差距。

2. 新时代新闻传播的特点

2.1 时效性

在新媒体时代，新闻传播受互联网技术、5G通信、移动互联网终端的影响，实现了新闻内容的“秒读”。与传统传播方式相比，新媒体的传播时效性更高，传播环节比较简单、高效，打破了传统传播时间和空间的限制，具有精准、高速、稳定的时效性特点。

2.2 碎片化

改革开放之后，人们的生活水平有了显著提高，对信息的需求越来越高。但是社会的发展也导致人们进入了“快餐时代”，对于信息的获取呈现“碎片化”趋势，这是因为生活节奏加快，没有过多的时间和精力仔细阅读新闻，只是简单地一扫而过，这是一个人人都可以成为新闻传播者和创造者的时代，内容丰富多样，所以，现代社会大多以碎片化的方式呈现新闻内容。

2.3 互动性

新闻传播的互动性主要体现在以下两个方面：第一，媒体与受众之间的互动性，媒体是“信息中转站”，受众是媒体提供新闻服务的群体，要想实现更优质的服务，媒体必须掌握受众的实际需要，这中间必不可少的就是互动环节。第二，受众与受众之间的互动性，传统媒体具有单向传播的特点，现代媒体具有双向和多向传播的特点，因此，受众和受众之间也可以通过“弹幕”“评论”“留言”等实现交流。可见，新媒体传播的互动性较强[2]。

2.4 海量化

这里所说的海量性是指信息的丰富性。在新时代，信息资源十分丰富，获取信息的渠道也十分多元，不仅包括政治、经济、文化、体育、娱乐、绿色等新闻信息，还包括国际新闻信息，在科学技术快速发展的背景下，我们还实现了“线上+线下”的新闻传播方式，传播内容更丰富的同时也更有深度。需要特别强调的是，新时代背景下，信息资源参差不齐，需要媒体人提高明辨是非的能力，完善新闻内容监督体系，避免虚假信息影响受众的思想和行为，造成不必要的影响。

2.5 个性化

新时代背景下，新闻传播形式朝着多元化方向发展，传统主流媒体：报纸、广播电视、杂志等已经不能满足人民群众对信息的需要。现代新闻传播内容大多以文字、图片、视频、动图、动画等形式传播，可以单独使用，也可以融合使用，打破了新闻传播形式的僵固性。这种多元的传播形式具有趣味性、全面性和新颖化的个性特点。与此同时，作为新闻传播工作者要树立创新意识，创新新闻传播形式。

2.6 精准化

精准化是指新闻内容的精准化推送。人民群众对信息具有多元需求，如何满足人民群众多元需求呢？就需要了解人民群众的兴趣爱好进行精准化推送。大数据是信息技术快速发展下的必然产物，其能够容纳很多信息，并对这些数据进行精准化的分类，进而通过后台数据进行针对性传播。人民群众也可以找到自己感兴趣的板块或者实时搜索相关内容阅读新闻信息，使新闻内容和人民群众的兴趣更“对口”。

3. 新时代新闻传播渠道的多元策略

3.1 树立网络思维，提高传播意识

新兴媒体盛行之前，传统媒体占据主流市场。长期以来，人民群众对传统媒体的依赖性很高，但是，新时代的到来导致人民群众的关注点从传统媒体身上转移，传统媒体面临着时代挑战，危及其在媒介市场中的地位。为了紧随时代发展，适应行业变化，在市场中生存下来，只有转型创新这一条路，因此，要想实现发展，必须树立网络思维，学习先进的新闻传播方法。与传统传播方式相比，网络媒体具有很多优点，比如时效性强、影响力强、内容多元等，传统媒体如果能意识到这些变化，立足自身发展情况作出相应的改变，就可以使新闻传播渠道朝着多元化方向发展。与此同时，需要记住，任何时候都不能忘记初心和使命，新闻传播同样如此，在传播渠道多元化发展中还要确保内容的真实性，提高新闻传播的时效性和影响力[3]。

3.2 坚持创新发展，提供优质服务

创新是发展的第一动力。新闻传播渠道的多元发展离不开创新。新时代背景下，各大媒介要想发展，扩大受众群体，就必须更新传播理念、丰富报道内容、拓宽报道形式，进一步稳固自身在新闻行业的地位。具体内容如下：第一，从宏观角度对新闻传播工作进行策划，要了解受众群体的实际新闻需要，不断走访、调查受众喜欢的报道方式，正所谓“脚下有泥土才是新闻工作者的常态”，以这种方式获得的数据更具信服力。第二，寻找独特视角，做好原创新闻。对新闻内容进行深层次挖掘，这主要考验新闻工作者的新闻敏锐度，能否发现新闻事件的另一面，以独特性和个性化的方式“出圈”，给受众留下深刻印象，同时，还能减少同质化新闻的出现。第三，网络媒体以其自身时代优势为人民群众带来了优质的新闻体验，纸媒、广播电视等传统主流媒体虽然无法像网媒那样生动形象，但是十分注重版面设计，非常注重审美。美编要多借鉴新媒体，优化版面设计，为受众带来良好的视觉体验。

3.3 融入视频元素，加强信息互动

短视频是信息技术快速发展下的必然产物，将其应用到新闻传播领域，在拓宽新闻传播渠道的同时，也丰富了传播内容，使新闻传播内容不仅能在国内传播，在国外也广为流传。根据调查研究显示，短视频成为目前新闻传播的主要方式之一。与传统传播渠道相比，短视频具有：第一，便捷性，新闻上传速度快，视频制作简单，降低了新闻制作门槛；第二，趣味性，报道形式多样，图文声画并存，丰富了报道形式和内容；第三，互动性，分享转载方便，便于交流互动，提升了新闻传播效率；第四，直观化，获取信息便捷，阅读简洁明了，开门见山，直奔主题。那么如何发挥短视频优势拓宽新闻传播渠道呢？具体内容如下：首先，要了解短视频的概念、原理以及应用方法，为后续短视频的有效应用奠定理论基础；第二，对短视频类别进行细致划分，便于受众群体结合自身需要阅读相关内容，提高新闻传播的针对性。第三，强化短视频内容的监督管理，保证内容的真实性和准确性，传递正能量。

3.4 立足受众需求，转变传播形态

新闻传播的主要目的是为人民群众提供优质服务，所以要想实现新闻传播的多元化发展，还需要考虑受众的心理变化和行为转变。新时代，媒体发展需要考虑受众的需要，根据调查研究显示，人民群众由原来的被动接受信息转为现在的主动挖掘信息或创造信息，并能够根据新闻内容主动表达自己的看法，这样能使观众的信息体验感更高。一方面，新媒体要利用先进技术调查人民群众获取新闻信息的主要方式，并对数据进行深入分析，灵活调整新闻传播内容和新闻传播路径，进一步提高人民群众的新闻体验感。另一方面，充分利用网络传播渠道，同人民群众互动，现在开设的“弹幕”“评论”“留言”等板块，拉近了媒体与人民群众的距离，及时观看人民群众的评论，了解人民群众的实际需求，为人民群众解决实际问题[4]。

3.5 不断更新内容，满足受众需要

新闻传播快不快、影响力大不大、效率高不高最关键的是看内容的质量好不好。截至2022年，我国互联网的普及率已经达到了74%以上，我国网民人数达到11亿人，这些数据都可以说明人民群众获取信息的途径正朝着多元化方向发展，无论是传播方式还是传播内容，更多以群众的实际需要为主，通过对新闻信息传播产品的不断创新满足人民群众的实际需要。比如：微信、QQ等社交软件非常受欢迎，其中就有很多媒介平台同微信和QQ建立合作关系，借助这两个社交平台实现新闻内容的广泛传播，比如公众号和视频号，得到了较高的反馈评价。通过新闻传播理念、传播方式、传播内容等的创新，促进了新闻媒体的现代化转型和高质量发展，同时更好地满足人民群众对信息多元化的现实需求。与此同时，需要特别强调新闻传播内容的真实性，在新时代背景下，各种信息鱼龙混杂，如果有更多虚假信息的存在，就会影响人民群众的思想和行为，带来很多消极因素，当达到一定程度时，还会危及社会稳定，所以在新闻传播过程中，还要确保内容的真实性。

3.6 构建传播机制，提升传播效率

根据调查研究显示，人民群众对于某一事件、某一新闻内容的关注转瞬即逝，当新闻内容消失殆尽后，人民群众的注意力也实现了转移。可见，新闻传播时效性的重要性，这是决定新闻受众黏性的关键。所以，作为一名专业的媒体人，要始终树立行业传播理念，将时效性作为新闻传播的“第一要义”，构建新闻传播机制，优化新闻挖掘、编辑、设计、传播等各项环节，以最快的方式将新闻内容传递给受众群体。传统媒体对新闻内容的传播有严格的流程和复杂的程序，很难满足时效性的特点，以报纸为例，需要通过人力资源调查，之后通过材料研读、分析、论证、编辑、排版、上传、打印等流程，消耗了很多人力资源和时间，但是在新时代新闻传播过程中，一些环节可以通过遥感卫星、人工智能技术、互联网、大数据等完成，并且减少人力资源的浪费，使新闻传播的时效性有明显提升。因此，传播机制的构建能够体现传播精神，展现新闻存在的价值，优化新闻传播流程，拓宽新闻传播渠道，从而提高传播效能。

3.7 利用技术优势，创新传播路径

在媒介竞争日益激烈的背景下，加快了新闻传播渠道创新的步伐，媒介之间的竞争不再是子信息资源的竞争，而是创意的竞争。因此，新时代背景下，新闻传播需要朝着多元化方向发展，赋予新闻内容更多生机和活力。作为一名专业的媒体人，必须牢牢掌握新闻传播的特点和规律，了解人民群众对新闻的实际需求，将信息技术优势融入新闻传播领域。前文描述的新时代新闻传播朝着碎片化方向发展，新媒体要想确保新闻传播的时效性、科学性、真实性和影响力，就必须找到新闻内容与受众群体之间的联结点。新闻传播内容与人民群众的实际生活紧密相连，可以同人民群众近距离交流，获取更多有用的素材，比如，可以采用视频对话、电话采访、多人会议等的方式，让人民群众感受到热情，感受媒体对人民群众实际生活的关注，换一种说法，媒体就相当于政府的一个分支，将调查的内容进行实时传播或者反映给上级部门，为人民群众解决问题，收获人民群众的喜爱，拓宽受众群体，以此实现新闻传播路径的创新[5]。

3.8 提高版权意识，发挥品牌效应

在网络快速发展的背景下，各种信息鱼龙混杂，新闻内容同质化现象比较严重，这就需要各大新闻传播媒介一定要提高版权意识，发挥品牌效应。比如：我国的央视网，其不仅拥有报社这个传播媒体，还在微博、短视频等平台开设了官方账号，并有官方认证，具有很高的权威性和影响力。对于提升新闻报道传播来讲，品质效应需要重点关注。传统传播模式具有很强的局限性，会对部分内容进行取舍，对重点内容进行深度报道，在海量信息中为受众提炼最有价值的信息，这是传统主流媒体的优势。新媒体时代，要想拓宽新闻传播渠道，在竞争日益激烈的市场中获得竞争席位，就必须重视品牌建设，生产更多精品力作来打造品牌效应。打造品牌效应有助于提升受众黏性，增强新闻报道的传播力，从而实现传统媒体和新兴媒体的共同发展，为我国新闻传播行业的可持续发展贡献力量。

4. 结束语

对新时代新闻传播渠道的多元化探索的论述具有直接的现实意义，符合行业发展需要，顺应时代发展变化。新时代就要有新思想、新时代就要有新方法、新时代就要有新设备、新时代就要有新变化。本文从传播思想、传播内容、传播方式、传播机制、传播技术、传播版权等多个角度探索了新闻传播渠道的多元化，不仅能够提高自身的专业水平，还能在竞争日益激烈的行业中占据一席之地，为我国新闻建设贡献自己的力量。