5G时代媒体特点及其融合新态势

【摘要】在5G技术盛行的时代背景下，我国经济技术正在飞速发展。从过去的有线到无线，甚至到如今的5G，不难看出互联网技术更新换代之迅速，给我国媒体时代带来了发展和变革，同时也带来了新方向。本文深入探讨了传统媒体与新媒体如何结合自身优势，实现融合发展的可能路径。通过对两者的全面研究，提出了一系列建设性的意见，期望为媒体行业的未来发展提供有力的理论支持和实践指导。

【关键词】5G时代；传统媒体；新媒体；融合

中图分类号：G212                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.06.038

在5G环境下，新媒体与传统媒体的发展成为媒体行业从业者和大众的关注对象。在5G时代下，媒体时代发生变革，应当结合新媒体与传统媒体融合发展新态势，充分发挥二者优势，为我国媒体行业鼎力相助。

1. 传统媒体主要特点

1.1 传播方式单一

传统媒体的信息传播方式相对单一，如声音、图像等，缺乏多媒体的集成和互动性。传统媒体往往局限于平面媒体或广播电视，缺乏多元化的传播手段。现代社会的快节奏生活也使得人们更加追求信息的便捷性和高效性。因此，传统媒体传播方式单一的问题亟待解决。

1.2 时间和空间的局限性

传统媒体受到其版面和时间的限制，因此它们无法提供大量详细的信息或深入的分析，人们无法随时随地获取新闻和其他信息。这意味着传统媒体往往更适合提供简洁、概括性的新闻报道，而不是深入的调查或分析，许多重要事件往往只能在一小部分人中间传播开来，使得信息传播的范围和速度受到了极大的限制。传统媒體的空间局限性也使得信息传播受到了极大的限制。由于地理位置的限制，人们只能接触到身边的信息，而无法了解更广阔的世界。这不仅限制了人们的视野，也限制了信息传播的广度和深度。

1.3 信息具有较强权威性

传统媒体通常经过长期的经验积累和专业训练，才得以发展壮大。在报道过程中，他们始终秉持客观、真实的原则，确保信息的准确性和可信度。此外，传统媒体通常拥有专业的编辑团队和审核机制，以确保信息的真实性和可靠性。

2. 新媒体的主要特点

2.1 即时性

新媒体信息的即时性传播带来了翻天覆地的变化，与传统媒体相比，新媒体可以在第一时间将信息传递给受众，大大提高了信息的传播速度。人们不再受限于特定的时间或地域，只需一部手机、电脑或其他智能终端，即可随时随地发布和接收信息。此外，新媒体的即时性也使得用户可以随时随地参与互动，与其他用户进行实时交流，从而增强社交体验。

2.2 全方位的数字化

新媒体因其显著的数字化传播方式而备受瞩目。随着科学技术的不断进步，数字化传播方式已成为必然趋势。数字化传播方式的核心在于利用二进制元编码来储存和传输信息。这种编码方式使得新媒体能够实现信息的高效处理和传输，使得新媒体在信息时代中占据了重要地位[1]。

2.3 交互性

在新媒体环境下，信息的传输方式已经从单向转变为双向，甚至是多向的。这使得每个用户都拥有了信息交流的控制权。这种转变意味着公众不再是被动的信息接收者，而是可以选择接收或关闭信息传输，甚至可以屏蔽信息来源以避免接收信息。这种交互性不仅可以让用户更好地参与到信息传播中来，还可以提高用户的参与感和归属感，使得新媒体传播更加有趣和吸引人，也更加符合现代人的生活方式和需求。

2.4 不具备较强真实性

在这个互联网络构建的虚拟空间里，人们可以轻松地匿名登录，畅所欲言，自由地表达自己的观点，发布消息，传达资讯。然而，这也带来了一些问题。由于新媒体的特性，虚假信息的传播变得更为容易，导致通过新媒体传播的信息可信度降低，信息的真实性也受到了公众的质疑。特别是在进入5G时代之后，新媒体平台内充斥着大量的失真新闻信息。导致这一问题的主要因素包括以下几项：①新媒体有着更具多元性的传播主体，继而使得媒体管理难度有所增加。②信息审核机制缺乏完善性。③受众缺乏较强的真实信息识别能力。

3. 5G时代下新媒体运营方式

3.1 内容创新

随着新媒体平台的不断发展，新媒体进行了以下内容创新：①可视化内容。随着技术的不断发展，新媒体提供更加直观和生动的可视化内容。例如，通过图表、视频、动图等展示数据和趋势，让用户更容易理解和记忆。②个性化定制。根据用户的兴趣和需求，提供个性化的定制内容。例如，可以通过算法推荐与用户相关的内容，或者提供定制化的服务或产品等，为用户提供更加精准和个性化的内容和服务，从而提高用户的满意度和忠诚度。

3.2 互动体验

3.2.1 社交互动

新媒体平台提供了用户之间进行社交互动的渠道，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与其他用户进行交流和互动，让用户能够自由地表达自己的观点和想法。

3.2.2 实时互动直播

新媒体平台提供了实时互动直播的功能，用户可以通过直播观看各种活动、新闻事件等，并与主播进行实时互动，这种互动方式能够增强用户的参与感和黏性，同时也为平台带来了更多的流量和商业价值。

3.3 数据驱动

随着5G网络的普及，新媒体平台将更快速地处理和传输大量的内容数据，这将使得新媒体内容更加快速地传播和分享。在5G时代，新媒体运营的数据驱动将主要体现在以下几个方面：①用户行为分析：通过分析用户在各个新媒体平台上的行为数据，我们可以更好地了解用户需求和兴趣，从而制定更加精准的营销策略。②内容推荐系统：基于用户数据和内容数据，我们可以构建一个智能化的内容推荐系统，根据用户兴趣和需求，为用户推荐更加符合他们口味的内容。③实时监测和反馈：5G网络的高速度和低延迟特性，使得我们能够实时监测新媒体平台的运营数据，及时发现和解决问题，提高运营效率。

3.4 合作推广

3.4.1 跨媒体合作

与其他新媒体平台如社交媒体、短视频平台等进行合作，共同推广品牌或产品。通过跨平台的联合推广，可以覆盖更广泛的受众群体。

3.4.2 品牌联合

与其他品牌或企业进行合作，共同举办线上或线下活动，以扩大双方的影响力。这可以包括联合推广、折扣优惠、产品展示等，为双方带来更多的曝光和潜在客户。

3.4.3 社交媒体合作计划

与社交媒体平台合作，创建特定的合作推广计划。这些计划可以包括定向广告、社交媒体挑战、互动活动等，以吸引更多的关注和参与。

4. 传统媒体运营方式

4.1 内容制作

传统媒体运营者进行制作高质量的内容，包括文字、图片、视频等形式，经过审核后将内容发布到传统媒体的平台。

4.2 渠道推广

通过各种传统媒体渠道，如报纸、杂志、电视、广播、户外广告等，通过建立一个多元化的媒体矩阵，将内容推广给受众。

4.3 数据分析

传统媒体运营者进行收集和分析数据，了解哪些内容受欢迎，哪些内容需要改进。这可能包括分析文章的点击率、分享率、评论数等指标，以及这些内容在各个平台上的表现，从而优化内容制作和推广策略。

5. 传统媒体和新媒体融合发展的主要渠道

5.1 明确融合方式

5.1.1 注重传统媒体主流意识引领作用

首先，传统媒体拥有丰富的内容资源。无论是报纸、杂志、电视还是广播，它们都拥有大量的专业编辑和记者，能够提供深入、全面的报道和分析。这些报道往往具有广泛的影响力，能够引导公众对某一事件或问题的认知。其次，传统媒体具有公信力和权威性。经过多年的发展，传统媒体已经建立了自己的品牌和信誉，公众对其报道的信任度较高。这种公信力有助于传统媒体传递主流价值观，引领社会风尚。同时，考虑到传统媒体经过了较长时间的发展，其管理机制相对成熟，比起新媒体，有着更加稳定的发展趋势。除此之外，传统媒体有着相对完善的信息审核机制，能够向受众传播真实的新闻信息。这是新媒体所不具备的优势。

5.1.2 加强新技术支撑

进入5G时代，新媒体逐渐成为信息传播的重要渠道，而传统媒体也在不断寻求转型和创新。为了更好地实现传统媒体与新媒体的融合发展，需要加强新技术支撑：①利用大数据、云计算等技术，对传统媒体和新媒体的内容进行智能分析，以便更好地了解受众需求，实现精准推送，提高信息传播的效果。②加强智能化技术的应用，实现内容的自动化生成和编辑，提高生产效率和质量。③加强多媒体技术的运用，将传统媒体和新媒体的内容以更加丰富多样的形式呈现给受众，增强信息的感染力和吸引力，同时，加强对社交媒体、短视频等新媒体平台的研究和应用，积极探索新的传播渠道和传播方式。通过上述举措，则能进一步实现传统媒体和新媒体的深度融合，提高信息传播的效果和质量。

5.2  打造高素质人才队伍

5.2.1 提高人才选拔标准

科技进步对媒体从业人员的质量和水平提出了新的需求和新的目标。明确选拔标准的具体内容，包括技能、经验、素质等方面的要求，建立一套科学合理的选拔流程，包括面试、评估、测试等环节。这样可以确保选拔过程公正、公平、透明，避免人为因素干扰，提高选拔的准确性和可信度。同时，我们还可以借助现代技术手段，如人工智能和大数据分析，对选拔过程进行优化和改进，进一步提高选拔标准的有效性。媒体行业从业者也应该有较强的学习能力，不断学习掌握先进的思想和理念，基于此推动传统媒体与新媒体的融合发展[2]。

5.2.2 定期培训和激励措施

传统媒体需要加强技术人才的培养和管理。在数字时代，人才是企业竞争的核心。传统媒体需要注重技术人才的培养和管理，以便更好地掌握和应用新技术，促进传统媒体的数字化转型和升级。通过定期的培训和分享，让员工了解选拔标准的重要性，以及如何达到这些标准，使其能够适应5G时代人员科学技术要求。同时，通过激励措施，如晋升、奖励等，鼓励员工积极追求卓越，不断提高自己的能力和素质。不定期对工作人员进行考核，对于考核合格人员进行鼓励，对于考核不合格人员进行相应惩罚[3]。

5.3 贯彻媒体融合发展理念

5.3.1 坚持传统媒体和新媒体优势互补、一体发展

首先，我们需要加强传统媒体和新媒体之间的合作，实现资源共享和优势互补。其次，我们需要注重内容的创新和优化，结合传统媒体和新媒体的特点，提供更加优质、有吸引力的内容。时代的趋势已经从传统媒体的单向传播转换为多向的互动传播和双向的信息流通，受众也从被动的信息接收者转变为信息的多向传播者，既可以生产信息也可以接收信息，这样就形成了一定的信息反馈机制。因此，新媒体一定要和受众保持密切的联系，使媒体融合深度发展，实现媒体间传播内容的互补、受众互补，加大力度进行数据本身的交互性体验，打造出一个系统化的多媒体交流互动新媒介[4]。只有充分利用各自的优势，实现信息传播的多元化和高效化，才能更好地满足读者的需求，推动媒体行业的健康发展。因此，我们需要根据不同媒体的特点，制定不同的策略和措施，以实现传统媒体和新媒体的优势互补、一体发展。

5.3.2 拓展传播途径

随着数字技术的不断发展，传统的传播方式已经无法满足现代社会的需求。因此，我们需要通过多元化的传播途径，将信息传播到更广泛的受众群体中。我们需要充分利用新媒体的优势，如社交媒体、网络直播、短视频等，通过这些平台将信息传播给更多的受众。我们还需注重传统媒体的传播效果，如报纸、电视、广播等，通过这些媒体形式传递更为丰富、多元的信息。同时，我们也需要加强与其他媒体的合作，形成良好的媒体生态圈，共同推动媒体融合发展的进程。综上所述，进入5G时代后贯彻媒体融合发展理念，拓展传播途径是当前媒体行业的重要任务。我们需要通过多元化的传播途径，将信息传递给更广泛的受众群体，也需要不断创新和探索新的传播方式，以适应不断变化的市场需求。只有这样，我们才能更好地推动媒体行业的健康发展。

5.3.3 规范信息内容

为了更好地贯彻媒体融合发展理念，我们需要对信息内容进行全面规范，以确保其真实、准确、公正、客观，并符合法律法规和道德规范。首先，我们需要明确信息内容的来源和真实性。对于新闻报道、广告宣传等重要信息，必须经过严格的核实和审查，确保其真实性和准确性。同时，我们也需要加强对社交媒体、网络论坛等新兴媒体平台的信息监管，防止虚假信息的传播，确保信息内容符合社会公德和法律法规的要求。其次，应规范信息的内容和形式[5]。最后，我们需要加强对信息传播的引导和管理。在媒体融合的时代，信息传播的速度和范围都大大增加，因此我们需要加强对信息传播的引导和管理，防止不良信息的传播和扩散。

6. 结束语

5G时代的新媒体与传统媒体各自具有鲜明的特点，但它们之间的融合却为媒体行业带来了新的机遇和挑战。5G新时代之下，新媒体和传统媒体既要找到自身发展的区别与重点，又要找到二者相似之处，发挥二者不同优势，结合各自运营方式，融合发展。未来，随着技术的不断进步，新媒体与传统媒体将更加紧密地融合在一起，为受众提供更加丰富、优质的信息服务，我国媒体行业也将能够实现稳定和持续的发展。

参考文献：

[1]张宏哲.5G时代新的媒体生态探讨[J].新闻传播，2023（20）：87-89.

[2]刘宇.5G时代新媒体和传统媒体的各自特点以及融合趋势探讨[J].新闻传播，2023（18）：71-73.

[3]毛朝勇.5G时代新媒体和传统媒体的各自特点以及融合趋势[J].新闻传播，2021（04）：58-59.

[4]王若晨.5G时代下传统媒体发展趋势与思考[J].西部广播电视，2023，44（17）：115-117.

[5]郜征.5G時代新媒体如何实现有效发展[J].中国报业，2023（11）：104-105.

作者简介：赵梓伊（2002—），女，辽宁大连人，研究方向：新闻与传媒。