新媒体时代下县级融媒体中心的创新与发展

■从江县融媒体中心：吴兴科

创新是一个民族发展的不竭动力，随着信息技术的不断发展，新媒体时代已经到来，随之面临的重要问题就是如何推进县级媒体的融合创新与发展。因此，为更好地服务群众，需推动、抓好县级融媒体的建设，走出融媒体发展误区，需借助互联网等多种渠道，更好地实现信息传播使命。本文从新时代县级融媒体中心建设困境入手展开策略与路径分析，通过多维度创新顺应时代发展政策，推动传统媒体人从“权威发布者”向“信息传递者”的转变。

1. 新时代县级融媒体中心建设困境

随着新媒体时代发展，各县都在积极创新融媒体中心建设，随之“一县平台”政策也得到了逐步落实。虽然说多县平台已建设成功并取得成效，但在实际创新与发展中，还存在一定建设困境，这就影响了融媒体中心的未来发展。

1.1 资源整合难度大

县级融媒体中心需要将传统媒体与新兴媒体进行深度融合，但在实际操作中，由于各种原因，如利益分配、管理模式等，资源整合的难度较大。同时，融媒体中心的基本业务模块是“新闻+政务+服务”，都需要丰富信息来源[1]。因为利益和网络原因等，各监管部门的信息来源往往并不外接，尤其是垂直管理的信息来源更是如此。

1.2 技术创新能力不足

县级融媒体中心在技术创新方面的能力相对较弱，难以满足新时代媒体发展的需求。例如，在云计算、大数据、人工智能等方面的技术应用还不够成熟。同时，随着科技的不断发展，媒体行业的新技术、新应用层出不穷。县级融媒体中心往往难以及时跟上技术发展的步伐，从而导致技术应用脱节。

1.3 人才队伍建设不足

县级融媒体中心在人才队伍建设方面存在短板，尤其是缺乏具备专业技术能力的人员。一方面是因为人才流失严重；另一方面是由于人才培养机制不健全，导致人才队伍建设不足。这致使在技术创新方面，县级融媒体中心往往难以实现自主突破，需要依赖外部技术支持。

1.4 内容生产创新能力不足

县级融媒体中心在内容生产方面创新能力不足，往往局限于传统的新闻报道模式，难以满足新时代受众的需求。同时，县级融媒体中心在人才储备和引进方面存在一定的困难，缺乏具有专业素养和创新能力的全媒体人才，导致内容生产创新能力不足。此外，县级融媒体中心在资金、设备和技术等方面受限，难以投入足够的资源进行内容创新和研发，制约了其创新能力的提升。

2. 新时代县级融媒体中心的创新策略

新时代县级融媒体中心发展创新，是顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，推动县级媒体转型升级，提升基层宣传思想工作质量和效益的重要举措。县级融媒体中心应以技术创新为引领，以内容创新为核心，以机制创新为保障，全面推进融媒体中心建设，实现媒体融合发展的新跨越。

2.1 技术创新

县级融媒体中心要积极拥抱新技术，加快技术升级和设备更新，提高技术应用水平。通过云计算、大数据、人工智能等技术手段，实现内容的精准推送和个性化分发，提高用户体验。同时，要注重网络安全，确保信息安全。此外，县级融媒体中心可通过运用人工智能、机器学习等技术，实现内容生产的创新。例如，运用智能写作工具辅助记者快速生成新闻稿件，运用图像识别技术对视频内容进行分析和剪辑，提高内容生产效率和质量。通过与各类社交平台的对接，实现内容的快速传播和互动，提高用户黏性。

2.2 内容创新

县级融媒体中心要坚持以人民为中心的创作导向，关注基层群众的需求，生产更多有思想、有温度、有品质的融媒体产品。要注重内容的多样性和丰富性，涵盖新闻资讯、生活服务、文化娱乐等多个领域，满足群众多样化的信息需求。此外，县级融媒体中心应以本地新闻和服务为主，关注本地民生、经济、文化等方面的内容，为本地群众提供更加贴近生活的信息。还应通过线上线下活动、话题讨论等方式，增强与受众的互动，提高用户参与度和黏性。同时，还可在话题融入新闻资讯、生活服务、文化娱乐等，以此满足不同受众需求。进而根据受众兴趣和需求，提供个性化内容推荐，提高用户体验。

2.3 机制创新

县级融媒体中心要深化体制机制改革，激发内部活力，提高工作效率。要建立健全适应融媒体发展的采编、审核、发布等制度，优化工作流程。同时，要加强人才队伍建设，培养一批具备全媒体技能的采编人员，提高融媒体中心的整体素质。具体来讲，县级融媒体中心应建立适应媒体融合发展的组织架构，打破传统媒体与新兴媒体之间的壁垒，实现资源、人员、技术的深度融合。可以设立内容生产、技术支持、运营推广等多个部门，形成高效协同的工作机制。此外，县级融媒体中心应充分利用互联网、移动互联网等新兴传播渠道，实现新闻信息的多渠道、多层次传播。可以通过微信、微博、短视频等平台，扩大传播覆盖面，提高影响力。

2.4 融合创新

县级融媒体中心要积极与上级媒体、其他县级媒体以及社会各界开展合作，实现资源共享、优势互补[3]。通过联合采访、联合制作等方式，提升县级融媒体中心的影响力和竞争力。因此，县级融媒体中心要注重创新传播形式，实现文字、图片、音频、视频等多种媒介形态的深度融合。要充分利用H5、VR、AR等新技术手段，提升新闻产品的互动性和体验感。此外，要注重与用户之间的互动，打造用户参与、用户生成内容的新型传播模式。同时，县级融媒体中心要探索多元化产业发展路径，实现媒体与产业的融合发展。可以通过整合地方资源、发展文化产业、打造特色品牌等方式，推动县级融媒体中心实现可持续发展。

2.5 服务创新

县级融媒体中心要充分发挥贴近基层、贴近群众的优势，积极为群众提供便捷服务。通过开设民生栏目、提供生活服务信息等方式，解决群众实际问题，增强融媒体中心的凝聚力和影响力。另外，县级融媒体中心要积极拓展服务领域，将媒体服务与政务服务、公共服务相结合，打造综合性服务平台。通过开设网上办事大厅、提供在线预约、查询等功能，让群众办事更加便捷。同时，要关注群众需求，提供定制化服务，满足人民群众的多元化需求。此外，秉承以人民为中心的发展思想，积极创新服务模式，提高服务质量，为人民群众提供更加优质、高效、便捷的服务，为基层宣传思想文化工作贡献力量。

3. 新时代县级融媒体中心的发展路径

新时代县级融媒体中心内容创新是县级融媒体中心在新时代背景下，为满足人民群众日益增长的精神文化需求，提高传播力、引导力、影响力和公信力，通过创新内容、形式和手段，实现融媒体中心可持续发展的过程。

3.1 突破管理边界，推动媒体融合

基于当前数字化、网络化的时代背景下，新媒体已经成为人们获取信息、交流沟通的重要渠道。为了更好地发挥新媒体的作用，我们需要突破管理边界，推动新媒体融合，实现信息资源的共享和优化配置。①加强政策引导：政府应出台相关政策，鼓励和支持新媒体融合，为新媒体发展创造良好的政策环境。同时，加强对新媒体的监管，确保信息传播的合法性和真实性。②促进跨平台合作：鼓励不同类型的新媒体平台之间进行合作，实现资源共享。例如，新闻网站可以与社交媒体平台合作，将新闻内容推送给更多用户；视频网站可以与直播平台合作，实现内容互通。③推动技术创新：利用大数据、云计算、人工智能等先进技术，优化新媒体的信息传播方式，提高信息传播效率。同时，鼓励新媒体企业进行技术创新，开发更多符合用户需求的新媒体产品。④强化用户需求导向：新媒体融合的最终目标是满足用户的多样化需求。因此，在推进新媒体融合的过程中，我们需要强化用户需求导向，关注用户体验，以用户为中心进行产品设计和优化。

3.2 革新传统媒体，搭建网络平台

新媒体网络平台的搭建可以有效革新传统媒体，为用户提供更加便捷、高效的信息获取和互动体验。首先，需了解目标受众的需求和兴趣，以便为他们提供有价值的内容和良好的用户体验。接着，根据目标受众的喜好和行为习惯，选择合适的平台，如社交媒体、移动应用、网站等。同时，提供高质量、有趣、有深度的内容，吸引用户关注和参与。将传统媒体的资源与新媒体平台进行整合，实现线上线下、多屏互动的传播效果。可以通过开发APP、小程序等移动应用，实现多终端覆盖，满足用户随时随地获取信息的需求。要保证信息的准确性和客观性，树立媒体的品牌形象。此外，新媒体平台应具备良好的互动功能，如评论、分享、点赞等，以增强用户参与度和黏性。在搭建新媒体网络平台时，要注重用户数据的保护，确保用户信息安全。这就需要遵守相关法律法规，加强数据加密、隐私保护等方面的工作。

3.3 立足媒介宣传，构建多元体系

立足新媒介宣传，构建多元体系是当前媒体发展的重要趋势。随着互联网、移动互联网等新兴技术的快速发展，新媒介已经成为人们获取信息、交流沟通的主要渠道。因此，如何利用新媒介进行宣传，构建多元体系，已经成为各类组织、企业、政府等关注的焦点。新媒介具有实时更新、快速传播的特点，信息能够在短时间内迅速扩散，强化宣传效果。融媒体中心需发挥新媒介宣传优势，提高宣传的互动性。首先，整合各类新媒介平台，如微博、微信、抖音等，实现信息的多渠道传播，提高宣传覆盖面。其次，注重内容的创新性、趣味性、实用性，吸引受众关注，强化宣传效果。并通过线上线下活动、话题讨论等方式，引导受众积极参与，增强宣传互动性。最后，需利用大数据技术，分析受众兴趣、行为等特征，实现精准化宣传。并与其他组织、企业、政府等进行跨界合作，共享资源，实现共赢。

3.4 省县媒体合作，实现联动打造

省县新媒体合作，实现联动打造，是指在省、县两级行政区域中，通过新媒体平台进行合作，共同打造一个具有影响力、传播力和凝聚力的区域品牌。这种合作模式可以充分发挥新媒体的优势，提高区域形象、促进经济发展和文化交流。①建立新媒体矩阵：在省、县两级分别建立新媒体账号，形成一个相互关联、互相支持的新媒体矩阵。通过矩阵式传播，可以提高信息的覆盖面和影响力。②资源共享：省、县两级新媒体平台可以互相分享优质的资讯、图片、视频等内容，实现资源的最大化利用和传播。③主题活动策划：共同策划具有地方特色和文化内涵的新媒体活动，如线上摄影展、征文比赛、直播活动等，吸引用户参与，提高区域品牌的知名度。④线下活动联动：省、县两级可以共同举办线下活动，如文化演出、旅游推介、企业对接等，通过新媒体平台进行宣传和推广，扩大活动影响力。

3.5 坚持与时俱进，保证新闻质量

与时俱进保证融媒体新闻质量是当前新闻行业面临的重要任务[5]。随着科技的不断发展，融媒体已经成为新闻传播的主要形式。①增强新闻敏感性：新闻工作者需要时刻关注国内外的热点事件，敏锐捕捉新闻线索，迅速跟进事件发展，确保新闻报道的及时性。②提高新闻真实性：新闻工作者要秉持客观、公正的原则，对新闻事件进行真实、准确的报道。避免出现虚假新闻、不实报道等现象，损害媒体的公信力。③增强新闻深度：新媒体新闻报道要注重深度和广度，对事件进行全面、深入的剖析，为读者提供更丰富的信息。④提高新闻可读性：新闻工作者要注重新闻的可读性，运用生动的语言、丰富的表现手法，让读者更容易理解新闻内容。⑤创新新闻传播方式：新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，新闻工作者要充分利用这些特点，创新新闻传播方式，提高新闻的传播效果。

3.6 顺应时代创新，引进媒体人才

基于当今新媒体时代发展，融媒体已经成为了一种趋势。融媒体是指通过互联网技术，将传统媒体与新兴媒体有机融合，实现信息传播的全媒体化、互动化和智能化。为了顺应时代创新，引进融媒体人才对于企业发展具有重要意义。①建立完善的人才引进机制：制定明确的融媒体人才需求标准，通过招聘、培训等方式引进合适的人才。②提供良好的工作环境和待遇：为融媒体人才提供舒适的工作环境、具有竞争力的薪酬待遇以及良好的职业发展前景。③加强内部培养：通过培训、学习等方式，提高现有员工的融媒体素养，培养更多的融媒体人才。④与高校、职业培训机构合作：与高校、职业培训机构建立合作关系，共同培养融媒体人才，为企业输送优秀人才。以此拓展更多传播渠道，扩大信息覆盖面，实现新媒体时代下融媒体的创新发展。

4. 结束语

总的来说，基于新媒体时代下县级融媒体中心的创新与发展，需主动适应新时代变革，通过转变思想认知，以媒体责任为第一要务，在创新中求发展。同时，还应探索传统媒体与新媒体之间的契合点，承担传统媒体的社会责任，创新新媒体时代下群众满意度。合理运用互联网思维搭建媒体平台，有效将党中央的方针政策准确地传达给百姓，营造健康良好的基层舆论环境，努力把县级融媒体中心打造为密切党同人民群众血肉联系的基础工程和民心工程。