主流媒体短视频内容生产及价值传递

【摘要】主流媒体短视频内容生产及价值传递是一个重要的领域，通过创意表达和多媒体形式，主流媒体能够吸引观众的注意力，传递信息和价值观念。在策划、制作、传播等环节中，主流媒体通过注重创意表达、社交互动等方式，将价值观念传递给观众，并与观众进行互动和反响，以达到更好的传播效果和价值观的实现。本文主要分析了主流媒体短视频内容所传递出来的价值观以及价值观传递路径，希望可以发挥短视频在媒体领域的积极影响力，推动主流媒体的可持续发展。

【关键词】主流媒体；短视频；内容生产；价值传递

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.06.029

随着社交媒体和移动互联网的普及，短视频成为了主流媒体传播内容的重要形式之一。而在这个快节奏、信息爆炸的时代，主流媒体在短视频内容生产及价值传递中，需要思考并注重创意表达的重要性。通过富有视觉冲击力、创新形式、故事叙述等方式，主流媒体能够引起观众的兴趣和情感共鸣，使信息和价值观念深入人心。本文主要针对主流媒体短视频内容生产及价值传递相关内容进行分析，重点总结了主流媒体短视频内容传递的价值观念以及价值传递路径。如下所述。

1. 主流媒体短视频产生的必然性

1.1 为满足用户需求而产生

随着移动互联网的快速发展，用户对于获取信息的方式和习惯也发生了变化。短视频作为一种快速、简洁、有趣的信息呈现形式，能够满足用户碎片化、快速浏览的需求，并提供更加多样化和生动的视觉体验。首先，主流媒体短视频具备高效传播信息的特点。人们在日常生活中的时间碎片化越来越多，很多人只能抽出少量时间进行信息获取。短视频通过简洁明了的形式，可以在短时间内传递丰富的信息，让用户迅速了解和消化所需信息。其次，主流媒体短视频适应了用戶的消费习惯。现代人的生活越发忙碌，大部分用户更愿意花费几分钟观看一个短视频，而不是阅读长篇文字或者观看耗费时间的长视频。短视频以其短小精悍的特点，贴合了用户快速、便捷获取信息的需求。此外，主流媒体短视频通常以有趣、娱乐、生活化等内容为主题。这样的内容形式更容易吸引用户的注意力和兴趣，并将信息包装得更加生动和易于理解。用户喜欢通过观看短视频来获取有趣、实用的知识、经验等内容，主流媒体也积极与用户需求保持同步，提供丰富多样的短视频内容。

1.2 为满足用户消费习惯而产生

现代社会中，随着移动互联网的普及和发展，用户的消费习惯也在不断变化。现代人的生活节奏越来越快，大部分用户更愿意以最短的时间获取最多的信息。主流媒体短视频以短时间内传递信息的特点，符合用户希望快速获取信息的需求。用户可以在很短的时间内观看多个主题的短视频，从而得到丰富的信息。人们的时间越来越碎片化，他们往往只能抽出几分钟的时间来获取信息。主流媒体短视频以简洁明了的方式呈现信息，使用户能够在几分钟内通读或者观看一段内容，便于用户快速了解并消化信息。主流媒体短视频通常通过生动的画面、动画、音乐等元素来吸引用户的注意力。相比于纯文字或图片，短视频更具有视觉冲击力和吸引力，能够更好地引发用户的兴趣，并保持他们的关注。主流媒体短视频往往集中在社交媒体平台上发布。这些平台提供了便捷的分享和传播渠道，用户可以轻松分享自己喜欢的短视频内容，并与其他用户互动和交流。用户乐于通过分享短视频来展示自己的兴趣和见解，并与其他用户进行交流[1-2]。

1.3 为增强传播效果而产生

短视频以图像和音频为主要形式，通过视觉和听觉的双重刺激，能够更好地吸引用户的注意力和兴趣。相比于传统的文字报道或长篇文章，短视频具有更强的视觉冲击力和娱乐性，能够更迅速、生动地传递信息。短视频的时间限制和以场景为主的呈现方式使得信息内容变得简洁明了。主流媒体通过选取最关键的信息和画面，将复杂的信息内容压缩到几分钟甚至几十秒内，使得观众更容易理解和消化。这样的呈现形式能够迅速让传播信息深入人心，提高信息传递效果。主流媒体短视频通常以社交媒体平台为主要渠道进行传播，用户可以方便地将喜欢的短视频分享给朋友、家人和关注者。通过社交分享，短视频可以迅速扩散和传播，提升触达的范围和传播效果。此外，用户还可以在社交媒体平台上与其他用户进行互动和评论，进一步加强传播效果。短视频具有较强的多样化特点，可以通过不同的内容形式来呈现信息，如动画、纪录片、微电影等。这样的多样性能够更好地满足不同用户的兴趣和需求，提高观看和分享的意愿。主流媒体通过制作多样化的短视频内容，增强了传播效果。

1.4 顺应社交媒体平台特点而产生

社交媒体平台如今已成为人们获取信息、交流和互动的重要渠道。用户习惯了在社交媒体平台上进行浏览、分享和评论，而主流媒体希望通过制作短视频来吸引这些用户的关注和参与。社交媒体平台上的视频内容非常受欢迎，用户更愿意观看视频而不只是阅读文字或浏览图片。主流媒体为了迎合用户需求，选择制作短视频，以吸引更多用户订阅、观看和分享。社交媒体平台通常限制了单篇内容的长度或字数，这促使主流媒体采用短视频的形式。短视频要求信息表达简短明了，能够在短时间内传达核心信息，使用户更愿意停留在社交媒体平台上观看完整内容。社交媒体平台提供了丰富的社交互动功能，如评论、转发和点赞等。主流媒体通过制作短视频能够带动用户在社交平台上进行互动和评论，增加用户的参与感和忠诚度，进而提高内容的传播效果。主流媒体往往与社交媒体平台进行合作，通过将短视频发布在这些平台上，能够充分利用社交媒体平台的用户基数和分发能力，将内容快速传播给更多的用户，提高曝光度和影响力[3-4]。

2. 主流媒体短视频内容传递的价值观念

2.1 秉持公正客观原则

主流媒体的短视频内容传递秉持公正客观的原则是为了确保信息的真实性和可靠性，以满足观众对客观性和公正性的需求。主流媒體在制作短视频时尽量呈现多元的观点和声音，不偏袒特定的立场或利益集团。他们会采取包容、平衡的方式，探讨不同的观点和角度，并为受众提供全面的信息，让观众能够形成自己的判断和意见。主流媒体在制作短视频内容时，会进行深入的调查和研究，确保所呈现的事实和数据的准确性，验证来源的可靠性，并尽可能提供多个来源的信息，以避免信息的失实或片面性。主流媒体短视频内容传递还会对事件背后的原因、影响进行分析解读，提供专业的解释和观点，采用客观的视角，基于事实和证据进行推断和研究，以便观众更好地理解复杂的问题。主流媒体在制作短视频时，会尽量避免偏见和歧视，尊重不同的群体和个体，传递一个包容、公正的社会观，促进平等和正义。主流媒体会关注观众的反馈和意见，并不断追踪报道的进展，及时修正和补充信息。重视与观众的互动，以确保内容的准确性并满足观众的需求[5-6]。

2.2 注意引导社会价值观念

主流媒体短视频内容传递注意引导社会价值观念。这意味着主流媒体在制作和传播短视频内容时，会积极倡导和传达积极、正面的社会价值观念，以引导观众形成正确的价值取向。主流媒体会强调和倡导尊重他人、平等对待的价值观念，推广公正和公平的原则，避免歧视和偏见，促进社会的包容性和多元性。主流媒体短视频内容常涉及到社会问题，如贫困、环境、人权等。通过触动观众的情感和思考，努力唤起观众的关注和重视，促使社会对这些问题进行讨论和改变。主流媒体会传播正面的、温暖人心的故事和事件。这些内容有助于激发观众的正能量和爱心，传递社会互助和关爱的价值观念，构建积极向上的社会氛围。主流媒体短视频内容传递还会鼓励观众参与和支持公益行动。通过宣传公益项目和倡导公益意识，培养观众的公民责任感，促使个人和社会一起为改善社会作出贡献。主流媒体也会关注科技、文化、经济等领域的创新和进步，传播创新思维和积极的工作态度，鼓励观众勇于创新、追求进步。通过注意引导社会价值观念，主流媒体短视频内容传递努力塑造积极、正面的社会文化，帮助观众树立正确的价值取向，促进社会的良好发展和进步。

2.3 致力于知识普及

主流媒体短视频内容传递致力于知识普及。通过短视频的形式，向观众传递有价值的知识和信息，促进广大观众的学习和思考。主流媒体努力以简单、易懂的方式解释复杂的概念和事实，运用图表、动画和讲解等手段，以简明扼要的语言让观众理解和吸收各种知识。主流媒体短视频内容包含了各个领域的知识，如科学、历史、文化、健康、艺术等，努力满足不同观众的兴趣和需求，提供多样性的知识内容。主流媒体在知识普及内容的制作中依靠可靠的专家、学者、研究机构等权威来源，确保所传递的知识准确可信，以确保观众获得正确的信息。主流媒体重视培养观众的批判和分析能力。通过引出问题、提供不同立场的观点，鼓励观众主动思考和质疑，从而促进深入的学习和理解。主流媒体短视频内容还会强调知识的实际应用，通过案例分析、实验演示等方式，将知识与实际生活联系起来，让观众了解知识的实际运用场景和意义[7]。

2.4 充分体现社会责任感

主流媒体短视频内容传递充分体现除了社会责任感。主流媒体作为媒体机构，拥有广泛的传播渠道和影响力，承担着推动社会发展、引导舆论的重要职责。主流媒体短视频内容传递时，注重提供真实客观的报道和信息，努力追求事实准确、中立客观的报道，避免误导和偏颇，以保持媒体的公信力。主流媒体短视频内容会关注和揭示社会中存在的问题和不公正现象，通过深入调查和报道，鼓励公众对社会问题保持关注，并推动社会对这些问题采取行动。主流媒体短视频内容传递会努力传递具有启发性的信息，引导观众对社会问题进行思考和反思。他们提供深入的见解、专家评论和分析，促使观众形成独立思考和判断的能力。主流媒体会倡导观众积极参与和支持各种公益行动。通过宣传公益事业，鼓励观众关注社会问题，并参与到解决问题的实际行动中。主流媒体短视频内容传递力求传递积极、正面的价值观念。他们宣传榜样人物和正面的社会行为，激发观众的正能量和积极向上的心态。通过充分体现社会责任感，主流媒体短视频内容传递将关注社会问题、提供有益信息和启发，促进社会的正义和公平。他们不仅传递知识和娱乐，更希望通过影响观众的价值观念和行为，为社会的进步和发展作出贡献。

2.5 注意创意表达

主流媒体短视频内容传递注意创意表达。在当今信息爆炸的时代，创意表达能够吸引观众的注意力并传递信息。主流媒体短视频内容注重使用视觉元素来创造冲击力。通过运用各种视觉效果、动画、颜色搭配等手段，使视频内容更加生动有趣，吸引观众的注意力。主流媒体短视频内容注重通过故事叙述来传递信息，使用生动的故事情节和角色塑造，引发观众的共鸣，增加观众的参与感和情感共鸣。主流媒体短视频内容努力探索创新的表达形式，通过运用新颖的技术、编辑风格等创新手段，使视频内容与众不同，给观众带来新鲜感。主流媒体短视频内容注重多媒体元素的融合。主流媒体结合音乐、声音效果、文字等元素，使视频内容更加丰富多样，提升观众的体验感。主流媒体短视频内容传递时会注重品牌形象的塑造，通过创意表达来传递品牌的价值观和个性，增强观众对品牌的记忆和认同。

3. 主流媒体短视频价值传递的路径

主流媒体短视频内容传递的路径可以分为以下几个环节。一是策划主流媒体短视频的选题。主流媒体会在策划和选题阶段确定视频的主题和内容。考虑当前社会热点、观众需求以及自身媒体定位等因素，从而确定要传递的核心信息和价值观念。二是制作主流媒体短视频内容。在视频制作过程中，主流媒体会利用各种技术手段，如拍摄、剪辑、动画等，将策划的内容进行具体表达。注重创意表达和视觉冲击力，通过视听效果来吸引观众的注意力。三是借助平台传播短视频内容。主流媒体会选择适合的平台进行视频的传播。利用自有媒体平台，如官方网站、App、社交媒体账号等，以及合作伙伴的平台来吸引更多观众。同时，主流媒体也可以利用搜索引擎优化、推广等方式来提升视频的曝光度和传播范围。四是展开社交互动。主流媒体会通过社交媒体等渠道与观众进行互动，鼓励观众评论、分享视频以及参与讨论和互动。通过社交互动，主流媒体能够进一步传递价值观念，同时也可以获取观众的反馈和意见。五是收集观众对主流媒体短视频的反响。观众观看视频后会产生各种反响。他们会在社交媒体上发表评论、点赞、分享等，或者与朋友、家人讨论视频内容。观众的反响和互动反馈会进一步影响视频的传播效果和价值观传递效果。通过策划、制作、传播和观众互动等环节的有机结合，主流媒体短视频能够将价值观念有效地传递给目标观众群体。这个传递路径不仅关注内容的制作和传播，还注重与观众的互动和反响，以达到更好的传播效果和价值观念的落地。

4. 结束语

本文主要阐述了主流媒体短视频内容生产及价值传递相关的内容，通过对主流媒体短视频内容生产及价值传递的思考，可以看到创意表达对于吸引观众的注意力和传递价值观的重要性。主流媒体在策划、制作、传播等环节中，通过注重创意表达、社交互动等方式，将价值观念有效地传递给观众。同时，观众的互动和反响也反过来影响视频的传播效果和价值观传递效果。因此，主流媒体应持续关注创意表达的创新和实践，以提升短视频内容的吸引力、参与度和传播效果，实现更好的价值观传递和社会影响力。

参考文献：

[1]江素珍.主流媒体短视频中的国家形象研究[J].中国出版，2022（10）：35-39.

[2]陈婧薇.新型主流媒体短视频的多形态表达[J].青年记者，2022（10）：92-93.

[3]黄岚，张淼.主流媒体短视频新闻传播研究[J].新闻研究导刊，2022（16）：10-12.

[4]刘楠.新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究[J].新闻爱好者，2022（2）：53-56.

[5]向晴.主流媒体短视频的运营及传播策略[J].采写编，2022（6）：14-16.

[6]吴爽.新型主流媒体短视频新闻业务的创新探析[J].新闻研究导刊，2022，13（8）：73-75.

[7]曹佳玉，陈功.主流媒体短视频新闻"抖音化"现象研究[J].今传媒，2022，30（4）：39-42.

作者简介：万志菊（1975—），女，云南永胜人，编辑。研究方向：电视台记者。