“开马自达像赛车”

申报单位：北京迪思公关顾问有限公司

获奖情况：娱乐营销传播金奖

项目背景

馬自达近年热度持续走低，品牌市场关注度逐渐下滑，亟需强化品牌关注，引导正向认知。MAZDA CX-50行也作为长安马自达布局中高端SUV市场的全新一代车型，于今年五月份上市，在新车上市阶段需吸引用户关注，打开流量开口，抢占市场先机。

项目调研

长安马自达品牌坐拥百万马粉群体，26年前梁家辉经典代表作《黑金》上映，台词“你开马自达，怪不得你塞车”成为当时的汽车圈网络爆梗与众多马粉津津乐道的话题。梁家辉近日强势复出，热度持续走高。借势热播电影及综艺联动破圈的跳板，是马自达品牌最容易借势并引发热议的天然话题。

项目策划

以爆梗制造、借势破圈、场景再现三大动作完成话题逐步破圈，引导用户从“马自达塞车”到“马自达像赛车”的认知转变，强化用户对品牌的关注度。

1.爆梗话题制造：聚围绕电影《黑金》经典名梗——“开马自达塞车”，反向邀请梁家辉作为CX-50行也的代言人，打造“梁家辉马自达26年‘破冰和解”爆梗话题，引发圈层热议；

2.借势电影综艺破圈：借助梁家辉电影新片《我爱你》，梁家辉客串综艺《食万八千里2》热度联合宣推，软性场景植入品牌产品信息；

3.经典场景复刻：邀请梁家辉成为马自达CX-50代言人并现身粉丝盛典，现场重现影视经典名场面，终结“塞车”谣言。

项目执行

预热期：爆梗打造话题，卷动多维圈层热议，积累正向口碑。长安马自达官方发起CX-50行也神秘代言人竞猜，引发大众讨论。随后梁家辉手拿CX-50行也车模“生图”被曝光，疑似梁家辉代言长安马自达的消息在社交平台迅速发酵，激起广大网友互动分享。“梁家辉马自达26年‘恩怨世纪大和解”话题迅速出街，通过二创内容强势建立梁家辉与CX-50行也关联，实现产品曝光量指数级增长。

引爆期：承接话题热度，通过综艺、电影双轨道流量导入，强化品牌热度。承接“梁家辉马自达26年恩怨世纪大和解”话题热度，借势梁家辉新片《我爱你》热映，通过粉丝互动电影点映礼互动，扩散强化话题热度；同期借助浙江卫视综艺《食万八千里2》的热播，结合梁家辉综艺片段打造单期预热，植入塞车梗名场面，借综艺热度大范围收割品牌关注度，实现“开马自达不塞车”的品牌价值认知的深度传递。

延续期：经典影视场景再现，强化“马自达像赛车”认知。随着网上话题发酵，邀请梁家辉骑马现身马自达线下粉丝盛典，以代言人身份与马粉亲切互动，现场重现《黑金》电影名场面，梁家辉结合自身演绎经历，讲述和马自达的姻缘，以“开马自达像赛车”强化用户记忆，并为产品站台发声。官方围绕“开马自达不塞车”打造超热话题，全网指数持续攀升，激发网友进行二创。

项目评估

1、传播声量最大化

总阅读量5616.5万，互动量12.1万。微博#梁家辉马自达世纪大和解#引发大众热议，热搜话题累计阅读量1.8亿，讨论数4.6万；实际曝光7073w+，完成率高达354%，实际点击103w+、完成率高达1036%。

2、媒体用户全网热议

官方账号累计阅读量超14万次，互动数近2000次。社交平台数据及网友互动反馈显示，大众对梁家辉以及马自达品牌信心增加，扭转“塞车”印象，借势电影深化梁家辉代言马自达事件，吸引电影粉丝对马自达品牌的关注。

项目亮点

1、打造行业洗白式营销标杆，成就明星营销范本

长安马自达通过和梁家辉的双向合作，26年恩怨一朝和解，实现品牌话题性及好感度双向奔赴，树立起行业洗白式营销标杆，实现从代言破梗，到为产品带货出圈，完成用户从“开马自达塞车”到“开马自达像赛车”的认知转变，实现产品上市热度大幅提升。

2、媒体、车友入场全民参与，UGC内容引爆全网

通过梁家辉明星话题事件炒作，打造“马自达与梁家辉世纪大和解”热榜话题，引导全网媒体、用户入场热议，共创车圈大事件；经销商组织马粉观看《我爱你》电影，同期开展试驾活动，借势电影热度为代言人梁家辉新电影打call，为车主提供匠心品质服务，丰富车主生活。