Running Man的跨文化传播现象及其对中国的启示

蒋雨彤

韩流的起源可以追溯到20世纪末期。1998年，经过金融危机洗礼的韩国，上上下下都产生了危机感。为在经济上寻求新的突破，韩国政府决定构建和发展更加多元化的产业结构。针对这一情况，韩国政府制定了“文化强国”战略，希望通过文化产业来发展国家经济。在这一背景下，韩国的电影、电视剧、音乐等文化产品开始走向国际市场。

“文化强国”战略确定后，韩国出台了一系列政策。在1999年2月，韩国就通过了保障文化产业发展的根本大法—《文化产业振兴基本法》。此后，政府又陆续颁布一系列相关法律，并根据国内外的发展情况做出进一步的调整。在全球疫情期间，韩国政府为突破现状，发布了《新韩流振兴政策推进计划》《国际文化交流振兴实施计划（2021）》等，在线下活动受限、不能带动发展时，积极探索线上平台、高科技手段等方式，并利用其不断推广韩国文化。

韩国的“文化强国”战略一直将开拓海外文化市场视为核心目标，并在韩国政府的政策和资金的支持下持续推进。随着“文化强国”战略的不断发展，韩国娱乐文化产业迅速发展，其中最主要的是影视剧和综艺节目。不仅在短时间内受到国内市场的欢迎，还输出国外，在全球范围内尤其是亚洲引发了广泛的“韩流”影响。这一影响不局限于娱乐领域，还大力推动了韩国旅游、食品、服装、医美等领域的全面发展。除了剧情和内容方面的吸引力外，影视娱乐产品还向世界展示了韩国人民的日常生活、饮食文化和风土人情，将产业链串联起来，形成完整的商业复合链条。

在“韩流”文化向世界各个国家传播的过程中，出现了许多跨文化传播现象。本文将以韩国综艺节目Running Man为例，解读其中存在的跨文化现象，以及在传播过程中形成的特色。这些特色为受众接受这种不同的文化提供了启示，对于我国综艺节目的发展和文化传播活动都具有一定的参考价值。

就整体而言，当代中国的综艺节目存在一些问题，表现为过于追求外来文化，而忽略了本土的传统文化和社会精神的表达。面对“综艺韩流”的不断发展以及中国综艺的不足，我国综艺需要积极寻求市场中的机遇和正视传播出现的短板，并且明确所对应的核心受众，突出个性和特色，做到独具特色，内容新颖有深度。同时，提升综艺文化的知识含量，使其具备一定的教育和启发作用。综艺文化的知识内涵包括科学知识和信息，通过背景分析、因果分析、影响透视和前景预测，让受众得到价值启发和教育，使他们能够有所收获。

韩国综艺Running Man

Running Man是韩国SBS电视台在“星期天真好”单元推出的大型户外竞技真人秀节目。其致力于打造一个不同于过去real variety的新形态娱乐节目。自2010年7月11日开播以来至今已累计播放667期（数据截至2023年8月13日）。其所具备的创意性、独特性以及综艺节目该有的娱乐性都做到了完美融合。

凭借其独特幽默的节目风格、新颖的节目形式以及主持人精彩的表现，Running Man在观众中收获了良好的口碑。其中，节目中新颖创意的游戏设定使其在众多韩国综艺节目中脱颖而出，例如最早广受欢迎的“指压板”和“弹簧椅”等，这些挑战极限的游戏不仅考验了主持人和嘉宾的智慧和体力，还吸引了大量观众的关注。

此外，Running Man注重互动性，成员们之间逐渐形成了极其稳定的组合，如：“监狱三人组”“周一情侣”“懵钟cp”等，这些组合让成员们能够更加默契，在游戏中更加轻松，给游戏增加了不少的趣味性，也让观众在观看节目时带入到游戏当中，同时被团队成员亲密无间的玩笑和搞怪所吸引。

不仅如此，观众也有机会参与到游戏当中，实现了全民互动。这使得节目的收视率不断上升，更是在许多亚洲国家获得了极高的人气。作为一档大型游戏类综艺节目，Running Man不仅娱乐了大众，还承担了重要的文化传播作用，成为韩国国家文化传播的有力推动者。

《Running Man》跨文化传播现象及其特征

《Running Man》作为韩国国民综艺，主要在韩国国内拍摄。通过节目，韩国文化得到了全方位的展现，节目立足于韩国本土文化，向海外观众更加全面地展示了韩国人民的日常生活，包括饮食、旅游、建筑等多个方面。这种综合性的呈现方式不仅传播了本土风俗和人情，还传递了价值观念，实现了从内到外的全方位展示。

一、 不断融入流行文化

观众可以通过Running man了解韩国流行文化的变化。节目中经常播放韩国当下热门的歌曲作为背景音乐，这些音乐通常来自流行组合或艺人，或者是流行电视剧中的插曲。这些音乐的使用不仅可以完美地契合当下播出的画面，还有助于推广音乐本身，增加它们的传播度。

此外，节目还会不定期地请韩国知名或新生代偶像团体、演员、歌手等作为节目嘉宾。这些嘉宾包括了一些知名的团体，如少女时代、Super Junior、Big Bang、EXO等，甚至一些国际知名的艺人也会受邀参与。例如，在往期节目中，曾邀请过许多国际巨星作为嘉宾，他们的参与拓宽了节目的海外市场。例如在2013年11月10日等节目当中，韩国国民级男团组合EXO作为嘉宾参与到了节目当中的“撕名牌”环节，EXO成员与Running Man成员们分别为攻守方，整个游戏环节笑料百出，现场氛围相当融洽。这期节目不仅在韩国国内反响热烈，在海外观众中也是异常火爆。

在2013年3月3日的节目当中，国际巨星成龙作为嘉宾参与到节目当中。随着成龙的出现，整个节目也被推向了高潮，节目中出现的其中一个游戏环节是让主持人与嘉宾一起寻找12生肖中的7個动物面具，这一环节将中国传统文化融入其中。节目中还多次出现成龙曾经出演的电影中的经典画面，这让一些海外观众产生共鸣，吸引更多的海外观众观看节目。

通过这些方式，Running Man传递了韩国流行文化，让观众在节目中欣赏到他们喜欢的音乐、看到他们喜欢的艺人，从而提高了观众对节目的喜爱度。同时，这也有助于推广韩国流行文化，让国际观众更深入地了解韩国文化的方方面面。

二、与传统文化相结合

当人们提到韩国时，就会联想到当下和以往红极一时的韩剧，还会联想到众多著名景点和购物中心。这些地方同时也构成了韩国文化立国战略的重要组成部分。Running Man不仅向观众展示了韩国的流行文化，还将韩国饮食、旅游和购物等方面进行了详细的全方位的展现。

首先，在饮食文化方面，节目中在介绍传统美食时，不仅仅是让成员们品尝食物、介绍食物的制作过程的固有形式，而是通过游戏画面，将食物样式、味道渐渐传递给观众。例如，2011年4月17日的节目则是介绍东大门的十大夜宵，参与者再通过游戏的方式去购买排名第二到第五的食物。节目中跟随嘉宾的脚步，让观众更加身临其境地了解东大门，了解韩国传统美食。

在服饰文化方面，韩国传统服饰也具有鲜明的特色。在2011年2月13日的节目中，成员们参观了国乐博物馆。博物馆内的演员们身穿传统韩服，演奏着韩国传统乐器。在游戏过程中，成员们也尝试弹奏传统乐器。随着节目的发展，观众更加深刻地了解了韩国传统服饰及乐器。

此外，在建筑文化方面，节目也生动地呈现韩国的历史面貌。Running man每期节目的开头都会出现一个极具代表性的建筑，之后的节目内容也会围绕其展开，所选择的建筑无不体现韩国文化，同时也凝聚了韩国文化的精华。在2014年2月16日的节目中，成员们身穿韩国传统服饰来到了韩国民俗村。这里汇聚了来自韩国各地的农家民宅、寺院、贵族宅邸和官府等各种建筑，再现了过去的生活方式。通过节目镜头的展现，观众能够从各个角度了解韩国当地的风俗文化。

民俗村作为《来自星星的你》《大长今》《王的男人》《拥抱太阳的月亮》等韩剧的拍摄地，令许多游客慕名而来。节目也成功将韩国塑造成一个旅游胜地，很多海外游客来到韩国后都会到民俗村打卡，穿上韩服体验韩国传统文化。节目中的文化传播不仅激发了观众对于韩国的向往，也成功促进了韩国旅游业的发展。

启示与建议

韩国流行文化能够在国内市场迅速发展，甚至占据海外市场，与韩国政府相关的政策支持密不可分。韩国在20世纪末期确定的“文化立国”发展战略，通过相关法律和资金等方面的支持，大力促进了文化的发展，使韩国文化的影响力逐渐扩大。

从世界范围内来看，中国文化虽然具有深远的历史，但一些国家人民对其了解程度有限、接受程度不高。在中国文化传播的过程中，综艺节目不应该只是娱乐大众，更应该成为传播中国文化的良好载体。

近年来，中国一直致力发展文化产业，其中包括深化文化体制改革，扩大文化产业规模，提升文化产业的科技含量，构建现代文化市场体系，拓展文化产业的发展空间等。中国政府在推动文化传播发展方面，也应该在政策法规和资金投入等方面提供更多支持，以创造有利于其发展的宽松环境。

在综艺的创作中，我们应该拒绝对海外节目原封不动地照搬照抄，拒绝没有任何革新的节目模式，应该将创作的重点更多地放在“创新”的探索上，更多地创造出具有独特中国特色的本土原创综艺节目。创作者也要努力寻求多元化的节目发展道路，并在此基础上提升节目内涵，思考综艺节目带来的价值和社会意义。

中國的综艺节目也在不断寻求突破，创作出了很多高口碑的原创综艺。一些原创综艺节目以“综艺+文化”的创新形式取得了成功，例如央视制作的《国家宝藏》《经典咏流传》和《朗读者》等。此外，北京卫视推出原创综艺节目《上新了·故宫》，在充满文化底蕴的综艺基础上，形成了“文旅+综艺+文化”的新形式。嘉宾可以跟随故宫专家进宫寻宝，探寻故宫历史文化。该节目还联合设计师和高校学生共同推出文创产品，实现受众与节目之间的双向互动。同时，这些活动也对当地旅游业的发展起到了促进作用。

2018年，中国的原创综艺节目也开始向更多领域拓展，包括音乐、配音竞演、读书节目等。例如，湖南卫视推出的首档原创配音竞演节目《声临其境》、首档集灯光、音乐、表演、特效、无剪辑于一体的音乐创演节目《幻乐之城》、首档高雅音乐和大众音乐碰撞的声乐竞演节目《声入人心》。江苏卫视则推出了第一档场景式读书节目《一本好书》。这些电视综艺节目均以“小众大众化，大众精品化”的高品质内容引领了电视综艺发展的新趋势。

此外，中国原创节目也开始向海外输出。2018年11月，浙江卫视推出的演技竞演类节目《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议，授权该公司及合作伙伴HMP公司在美国、英国、加拿大等国家制作《我就是演员》国际版—I AM THE ACTOR。此举开创了国内综艺输出欧美市场的先例，为中国原创综艺节目带来了新的机遇和挑战。

综上所述，Running Man作为一个竞技类综艺节目，在受到全世界各国观众喜爱的同时，也承担起了传播韩国文化的使命，为韩国文化输出做出了巨大贡献。同时，Running man也将韩国文化全方位地展现在观众面前，节目中采用的传播策略更是促进了韩国文化的跨文化传播。

中国综艺节目在发展过程中可以汲取韩国综艺的成功经验，但也需要保留自身的特色和独创性。此外，政府的支持对于综艺行业的发展至关重要，包括制定相关法律法规，以及提供必要的资金支持。这样可以促进综艺市场的多样性和创新，同时也推动中国文化在国际舞台上的传播与影响力提升。

跨文化交流也是关键。中国的综艺产业可以通过与其他国家的合作、引进国际元素等方式，促进文化之间的交流与互鉴。通过这些举措，可以加强中国文化在全球范围内的传播，提高其在世界文化格局中的地位。这对于推动中国文化产业的国际化发展具有重要意义。

（作者单位：厦门大学嘉庚学院）