拉美四国媒体对中共二十大报道信源选择及影响

黄洵

作为“一带一路”倡议的重要合作地区，拉美与中国的各方面往来日渐密切。此外，中拉论坛第三届部长级会议在2021年通过了《中国和拉共体成员国重点领域合作共同行动计划（2022—2024）》，中拉命运共同体发展取得新成果。

中国共产党第二十次全国代表大会（以下简称“中共二十大”）作为我国乃至世界的重大政治活动，既对中国未来的发展有着巨大影响，又是进行对外政治传播工作的绝佳机会。

党的十八大以来，中国对外传播事业进入新阶段。但一方面，我国仍存在“有理说不出，说了传不开”的问题，传播能力亟待加强；另一方面，拉美媒体仍存在“信源依附”的现象，来自西方主流媒体的对华偏见、刻板印象乃至抹黑造谣对拉美媒体造成一定影响，从而影响普通拉美公众对于我国的认知。

本文通过内容分析法，辅以量化手段，试图分析拉美四国（墨西哥、巴西、古巴、哥伦比亚）媒体在对中共二十大报道过程中选择新闻来源的特点，进一步探究形成该特点的原因，以及信源因素对拉美媒体对中共二十大报道的影响，从而为改善我国对拉美地区政治传播提供可行建议。

数据分析

一、样本的选取

笔者根据国情特点、国际地位、与中国关系等因素，分别选取拉美地区四个具有一定影响力及代表性的国家：墨西哥、巴西、古巴、哥伦比亚作为研究对象国。随后对四国发行量大、影响力广泛的媒体《至上报》《圣保罗州报》《格拉玛报》《时代报》进行研究，在四个媒体的官方网站检索并选取2022年中共二十大召开期间及前后一个星期，即自2022年10月9日至2022年10月30日内有关中国的新闻报道作为研究样本。

二、报道议题及其态度倾向分析

通过检索，共获得51篇报道样本。随后，依据报道的关键词，从报道主题和报道感情色彩两种角度分类整理51篇报道。报道主题共有全景化报道、经济、外交、政治及其他（“其他”类中包含社会文化、人物及贺电类报道）；报道感情色彩则分为正面、负面及中性态度。

表1报道主题数量统计

通过统计报道主题数量，可知《圣保罗州报》《格拉玛报》《时代报》对中共二十大关注程度较高，而《至上报》对中共二十大关注程度较低，仅发表7篇报道。报道主题上，四国媒体最关注政治主题，其次为全景化报道、经济、外交等主题关注程度较平均，数量较少。

表2 报道感情色彩统计

通过统计报道感情色彩，可知四国媒体对华态度差异迥然。《格拉玛报》与《时代报》正面报道较多；《至上報》和《圣保罗州报》则主要持中性及负面态度。

三、各国报道原创率分析

表3 报道原创率统计

通过统计报道原创率，可知《时代报》与《格拉玛报》倾向于自主报道中共二十大；《圣保罗州报》与《至上报》的报道主要转引自其他媒体。

四、各信源的态度倾向差异分析

通过统计，在本文选取的51篇报道中可查找到的信源共有63个（一篇报道可查找到的信源约为1～4个）。

通过统计四国报道信源可知，《时代报》与《格拉玛报》的信源主要为本报，《圣保罗州报》与《至上报》的信源主要为美英、欧盟等西方媒体。通过统计报道感情色彩可知，以本报、拉丁美洲本土媒体及国际媒体为信源的报道多为正面，以西方媒体为信源的报道则多为中性、负面。

哥伦比亚《时代报》的信源多为本报，少量来源于英国、欧盟媒体及其他国际媒体，其中以本报为信源的报道多为正面报道。特别值得注意的是，在独立撰写的10篇报道中有9篇出自哥伦比亚记者David Alejandro López Bermúdez。该记者受邀参加中共二十大的开幕式，发表多篇报道，且拍摄现场照片作为新闻配图，展示了报道的真实性。例如，《习近平和中国共产党代表大会：盛会即是如此》（Xi Jinping y Congreso del Partido Comunista chino： así fue el evento）一报道中，该记者以纪实性的手法详细地记录了北京记者工作站的工作生活环境，以及中共二十大大会开幕式的活动全过程，起到了良好的科普与传播作用。

作为古巴第一大报，《格拉玛报》独立撰写新闻的能力较强，其信源主要为本报，少量来源于其他拉美本土媒体，可知《格拉玛报》与区域内的媒体合作较为密切。《格拉玛报》翔实且完善地报道了本次大会。据《格拉玛报》的新媒体编辑部主任伊瑟尔·罗德里格斯·米兰称：“近一个月来，我们发布了一系列的报道和关于这次中国共产党重要会议的分析文章。在大会开幕之前，我们就提前发布了一些预热文章，包括一些在大会期间可能会讨论的重要主题。”

巴西《圣保罗州报》的信源基本为西方主流媒体，且报道感情色彩均为中性或负面，唯一正面报道为原创报道。在《圣保罗州报》的信源中，美国媒体信源最多，占比达到57.7%。此外，共有5篇报道直接翻译自纽约时报及华盛顿邮报的新闻原文，可见《圣保罗州报》有关中共二十大的报道受美国媒体观点影响极大。该报有3篇负面报道属于专栏评论报道，在该类报道中，作者本人的政治倾向对报道态度起主导作用，其他研究中也有相似案例：“如果报道是由某个特约记者完成，记者自身的价值观偏见将导致连续的负面的报道，如阿根廷《号角报》的驻北京特约记者大卫·布鲁纳特（David Brunat），其所做的连续报道基本上呈现中国更多的负面形象。”

墨西哥《至上报》的信源较为单一，主要为法新社与路透社，受欧洲媒体影响较大。《至上报》报道篇幅均较短，文本多为陈述性语句，评论性语句较少，可见其对于中共二十大的报道态度较为保守中立。此外，该媒体未引用美国媒体信源，可见比起极端反对中国的美国媒体，《至上报》更认同英法媒体的立场。这一现象并非史无前例，有研究指出，有关“华为”报道中，墨西哥媒体《宇宙报》更倾向于英国媒体的中立立场，而不是美国媒体。英国媒体在相关报道中多以中立为主，因此拉美媒体也开始引用英国媒体的报道，与其倾向及内容高度一致。

从信源的角度                                            改善對拉美国家政治传播效果的策略建议

一、多渠道出海提高媒体落地率

面对国际传播“西强我弱”的现状，我国可以将“借船出海”同“造船出海”多方式结合，切实提高媒体落地率。

“借船出海”，即利用现有他国成熟媒体平台，开展形式多样的本土化传播。例如购买拉美媒体或西方主流媒体的广告版面，迅速提高信息易得性，间接达成传播效果；还可通过内容合作与外媒公司达成伙伴关系，例如在海外新媒体平台上传中国题材纪录片，传播真实立体的中国形象。

“造船出海”即搭建我国海外传播平台，加速在拉美地区的中文媒体建设。我国可学习俄罗斯媒体“今日俄罗斯”的先进经验，从加强新闻队伍建设，深化“受众本位”传播理念，提供异质内容三方面改善传播效果。具体而言，一是加强新闻队伍建设，分为推进海外新闻站点建设与深化新闻工作者培训工作。推进海外新闻站点建设即建立更多的新闻站点，覆盖更广泛的拉美地区。深化新闻工作者培训工作即建设多元、年轻、本土化的新闻工作者队伍。以RT电视台为例，“该台在报道全球新闻事件时，尽量使用当地记者，镜头中少有俄罗斯面孔出现，无形中消除了与国际受众的隔阂与距离感。”二是深化“受众本位”传播理念，则为根据文化背景、心理需要以及接受习惯，为受众提供差异化、精细化的内容。三是提供异质内容，建议为拉美群体提供不同于西方主流价值观的信息渠道。

二、深化媒体合作

深化中拉媒体合作是改善拉美涉华报道信源现状的一大手段。前文哥伦比亚驻华记者一事例证明了深化中拉媒体合作的必要性。针对现状，应施行更开放的外媒管理政策，促进人员往来，以此提升中国信源的易得性。在2023年9月11日召开的第六届中拉文明对话论坛中，“中拉媒体智库联盟”正式启动，或将成为深化中拉媒体合作、改善信源现状的新助力。

此外，在墨西哥《至上报》的案例中可看出，应加强与英国和欧盟媒体的交流和沟通，改善其对中国的认知，进而间接改善拉美媒体对中国的看法。同时，针对不公正涉华报道，应坚持重复性原则，加强对拉美媒体的信息通报力度，扩大事实传播渠道。

三、巧用新媒体破除话语垄断权

新媒体已成为重塑当下国际传播不平等格局的唯一工具。新媒体塑造的全民内容生产的消费模式让普通民众既是内容的消费者，又是内容的生产者。当今，以TikTok（抖音海外版）为代表的新媒体短视频平台软件在海外异军突起，或可成为我国首个打破美国垄断，走向国际的数字媒介。

从内容消费者的角度而言，与社交生活高度绑定的新媒体能促使受众转发内容，提升传播的广度与深度。据统计，拉美已成为TikTok全球用户增长最快的地区，2023年TikTok约有2亿拉美用户。随着TikTok的进一步发展，我国多家新闻媒体机构如人民日报海外版（peoples daily）、CGTN、新华社等先后进驻该平台，在海外收获众多粉丝。人民日报海外版的TikTok账户已有300万粉丝，其中多条大熊猫相关短视频点击量超2200万，点赞量超200万。

从内容生产者的角度而言，面对当下国际传播的不平等格局，建立广泛群众基础的统一战线才能够有效传播和提升国家形象。TikTok平台上不乏身处各国的华人，或是海外的知华、友华派人士，他们的内容创作也是促进中国对外传播的重要力量。例如美国典当店老板埃文·凯尔，在收到记录侵华战争罪行的相册后，选择在TikTok平台发布视频公开相册，并将其无偿捐赠给中国驻芝加哥总领事馆，为中外交流作出贡献。

不论是facebook、微博等社交平台，还是近些年成为全球现象级应用的TikTok，当报道新闻的权力转交到大众手上，新闻的信源也将注定会走上一条民主的道路。

本文系2023年大学生创新创业训练计划项目“拉美主流媒体中的中国形象：基于对中共二十大报道的话语分析”（项目编号：202310511118）研究成果。作者单位：华中师范大学。