融媒环境下县级融媒体新闻报道的路径探究

黄忠勇

如今，“服务+联动+创新”已然成为县级融媒体中心应对数字化变革的核心策略。如何在服务中真正达到联动，创新新闻报道的制作传播路径，通过创新持续抓住用户的心，成为县级融媒体努力探索的方向。针对新闻报道的变革，县级融媒体既要“合纵”，也要“连横”，这不仅仅是资源整合的选择，更是县级融媒体实现持续竞争力的关键。

一、应用平台整合策略：县域信息同步化

随着融媒时代的来临，传媒行业开始意识到不同媒体形式之间的互通与整合的必要性。传统媒体与新媒体间的边界逐渐变得模糊，为媒体的多元化和跨界合作提供了可能性。在这种背景下，县级融媒体中心正在探索使用多媒体和交互式内容来增强新闻的吸引力和参与度。随着国家层面的关注，融媒背景下新闻报道的角色不再仅仅局限于信息传播，而是开始深入参与到国家治理的各个方面，为社会稳定、民族团结和文化传承等提供支持。这种转变迫使县级新闻机构必须调整经营模式和管理方法，同时创新相关技术。

为了在信息传播的变革中保持竞争力，县级融媒体的新闻报道必须遵循时代的潮流，充分利用现代技术资源，对传统的报道模式进行深度整合和升级。县级融媒体首先需要打通报、台、网的技术平台体系，保证新闻内容的采集、生产和传播不再受限于单一的传媒形式。不论是来自报纸的文字报道还是电视的视听内容，抑或是互联网的互动媒体，都可以在融媒体平台上得到高效、无缝的融合，确保信息快速、准确、全面地传达给受众。此外，随着数字技术的迅猛发展，“大小屏互联互动”已成为新闻报道的新趋势。在“5G+4K+AI”技术的驱动下，县级融媒体可以实现实时的新闻采集、高清的内容呈现和智能的用户交互，进一步丰富新闻报道的深度和广度。做好技术平台升级与融合，采用统一标准和接口设计，确保各平台间的无缝对接和数据交换。依托云技术，实现数据存储、处理和分发的高效率，同时利用边缘计算进行实时数据处理。针对内容生产与分发，可以进行多端同步发布，确保一次内容制作，可以在报纸、电视、互联网等多个平台上同步发布。推动UGC内容，鼓励用户生成内容，如县民自拍的新闻、事件，经过审核后可上线发布。对网络上的公众情绪进行实时监测，为新闻策划提供参考，汇集来自不同渠道和平台的数据，形成统一的数据资源池。

二、推动技术深度融合：县事报道实时化

在现代融媒体发展的大背景下，县级融媒体中心需要与时俱进，强化顶层设计，确保其在新闻报道、资源整合、技术运用等方面都能走在前列。特别是在技术层面，如何将之与新闻报道深度融合，实现县事报道实时化成了一大挑战。强化“顶层设计”是推动技术深度融合的基石，要做到这一点，就需要从整体上进行统筹和协调，对新闻流程进行再造，打造智媒平台，发展融媒产品，重组组织架构，加强广告策划与运营，以及推动产业经营的发展。如光明网舆情中心主任高雅所言，在当前的信息爆炸时代，受众面临着从各方面涌来的海量内容，因此其更倾向于选择具有相关性、高质量且能与之产生深度连接的内容。对此，想要“破圈”融合，实现新闻报道更大范围的传播，关键在于优质内容带动的社群效应。在“圈层时代”，不同的受众群体有着不同的信息需求和消费习惯，主流媒体要实现出圈或入圈，必须深入细分，针对明确的受众群体，提供深度沉浸的内容。

三、建立社群互动机制：县民意见整合化

在现代信息化社会背景下，县级融媒体中心作为地方性的信息传播重要载体，更应紧扣当地用户的实际需求，努力提升传播效果和用户黏性。为此，县级融媒体应建立社群互动机制，全面整合全体县民意见建议，广泛收集群策民意。融媒体中心需确保其内容制作与传播始终紧贴县域范围内的热点事件和民生话题。这一方面是因为，与全国性或区域性的大新闻相比，县民更加关心直接与自己生活息息相关的新闻事件。另一方面，这些新闻内容更具有真实性和可信度，能够更好地引起县民的共鸣。因此，把握好“内容+政务服务商务”的模式，强调当地新闻的民生属性，制作出当地群众喜闻乐见的民生新闻，不仅可以提高其传播力，还能深度培育用户黏性。

为了更好地实现新闻报道对县民意见的整合，建立社群互动机制是关键。策略的核心目标在于将县民的诉求和意见，以及县级热点事件和民生话题作为新闻信息内容的主轴。一个高效的融媒体平台需要确保其发布的新闻报道与群众的实际需求高度匹配，同时要具备高度的互动性和公信力。县级融媒体应建立一个简单易用的反馈系统，让县民可以方便地针对新闻报道的内容、形式提交自己的意见和建议。这不仅可以帮助媒体了解县民的真实需求，还能及时调整新闻报道策略，提高报道的针对性和有效性。

四、采用数据驱动报道：县情分析可视化

县级融媒体发展面临的主要问题之一便是内容的简单“相加”现象和对优质原创内容的渴求。对于任何媒体机构来说，“优质内容”无疑是其建设与运营的核心，而当下县级融媒体所需解决的，正是如何利用现有资源，创作出真正贴合县民需求、独具特色的新闻报道。按照中央和省、市对于“县级融媒体中心建设”的工作部署，制播平台需要构建并完善对广播、电视、报刊、新媒体等多元媒体资源的融合统筹。这一“中央厨房”制播模式可以使县级融媒体具备“一次采集，多元生成，多屏分发”的能力，而移动优先的生产流程更能与当下移动互联网的发展趋势相匹配。与此同时，基于“两微一端”的传统社交平台，县级融媒体还可以新增“抖音、快手、头条”等新型媒介，进一步扩大传播的广度与深度，进而构建形成完整的传播矩阵。同时，利用这些平台的互动特性，及时收集和反馈用户的意见和建议，为新闻报道提供更为全面的视角。

在这样的背景下，采用数据驱动报道的创新路径显得尤为重要。具体到县情分析可视化，其主要目标是将大数据与新闻报道相结合，为县民提供更具针对性和参考价值的新闻内容。通过对用户浏览、点赞、评论等行为数据进行深入的分析，融媒体中心可以详细掌握县民的阅读习惯、内容偏好和兴趣点。这些数据背后反映的，不仅仅是用户的单一行为，更能为新闻工作者提供关于县情的宏观与微观的洞见。基于这些数据，新闻工作者可以对县内的重要事件、热点话题进行深入的探索和研究，从而制作出具有深度、广度和独特性的原创内容。例如，通过对某一事件的评论数据进行分析，可以挖掘出县民对该事件的多元看法和意见，从而为报道提供多角度、立体的内容。接着，便可以将这些数据进行有效的“可视化”处理，如制作图表、动态图、热点地图等，使新闻内容更加直观和生动，增强报道的说服力和感染力。以上，通过对数据的深入挖掘和分析，结合“优质原创内容”的生产，县级融媒体不仅可以提高报道的质量和效果，还能更好地满足县民的信息需求，进一步加强与其之间的联系和互动。

结语：

在复杂多变的融媒环境下，县级融媒体面临前所未有的挑战与机遇。多年的传统传播经验虽为其奠定了坚实的基础，但要适应当今的传播形态，必须转变传播理念。这一转变不仅仅是追求技术上的更新、更快、更广，更重要的是将传统媒体的深厚积累与现代技术的可能性结合，为受众提供真实、有深度、有温度的新闻报道。面对当前5G技术、短视频趋势、数据智能分析等发展契机，县级融媒体需进行积极尝试，不断寻求新的发展策略。只有这样，才能确保在日益激烈的传播竞争中占据有利位置，更好地服务县域民众，为社会发展贡献力量。

新闻漫画《防止骗取套取》 朱慧卿/作（新华社发）