新闻聚合类平台“出海”的策略优化——基于对海外新闻聚合类平台的对比分析

李诗乐

一、绪论

（一）研究背景

随着大数据的不断推进，智能手机等移动设备成为数据、算法乃至万物互联等布局的支点，革新了人们的阅读习惯以及新闻的分发方式。新闻聚合类平台应运而生，通过抓取互联网上各个渠道的信息，并以特定方式进行整合。当前，平台不仅充分利用RSS和爬虫技术来为受众筛选海量信息，更引入大数据、人工智能来分析用户的偏好，运用协同过滤等算法提供个性化推荐。我国众多传统媒体纷纷入驻以今日头条为代表的新闻聚合类平台，与新媒体渠道建立战略联盟、实现资源互补，能够最大化贴合当前新闻的发展趋势。

随着我国互联网的不断发展，大量新闻聚合类平台渴望“出海”，打通国际市场，而这一尝试往往不尽如人意。“今日头条”所属公司字节跳动于2015年8月上线了一款新闻聚合类平台TopBuzz，主打海外市场，但在各个应用市场排名不佳，最终TopBuzz被逐步关闭。

我国新闻聚合类平台的出海不仅为企业和媒体自身带来利好，更对我国在当前的国际传播局势中占据话语权提供支撑。习近平总书记强调：“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”想要提升我国外宣媒体的影响力，不仅要提升内容质量，更要提升新闻到海外群众的触达率、曝光度，从这一角度而言，新闻聚合类平台能够发挥较大的作用。新闻聚合类平台基于算法为用户推荐新闻，给予不同程度的流量倾斜，这其中不仅考量的是用户自身的爱好与习惯，也结合了平台本身的立场与态度。因此，新闻聚合类平台可以视作当下议程设置的新场域。在国际传播实践中，积极主动设置议题更能帮助我们把握国际舆论的主动权。作为我国面向海外的新闻聚合类平台，我国外宣媒体能够更好地与平台方展开联动，帮助我国进一步打通对外传播的渠道，进一步实现“用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”

因此，我国新闻聚合类平台的出海策略至关重要，这其中，总结当前受众量较大的新闻聚合类平台的经验教训能够更快地帮助我们了解海外民众的特征与喜好。基于此，本研究试图通过对在各个国家用户使用量较高的新闻聚合类平台进行对比分析，试图为我国新闻聚合类平台的完善及其出海提供建议。

（二）研究对象

基于各大应用商店的排名，本研究选取Newsbreak、Smartnews、Dailyhunt三个新闻聚合类平台作为研究对象。

Newsbreak全名为“News Break：Local&Breaking”，创立于美国硅谷，公司主打为本地社区用户提供海量资讯，一触即享的即时要闻、本地信息和生活资讯。Sensor Tower数据显示，2020年，News Break在美国热门新闻应用中的下载量排名第一，在美国两家应用商店的下载量估计都达到了2370万次，每日活跃用户达到1200万。[1]

SmartNews总部位于日本东京，在日本市场一直高居新闻类App的榜首，在美国市场则是黏性最强的新闻类App。根据 App Annie 的统计，截至2021年7月，SmartNews用户月均浏览时间在所有新闻类应用程序中位列第一，超过Apple News和Google News 的总和。

Dailyhunt是一个位于印度班加罗尔的新闻聚合类平台，以来自多个内容提供商的14种印度语言提供本地语言内容，是印度最大的新闻和本地语言内容应用程序，拥有超过1.55亿次应用程序安装，提供14种语言的100，000篇新闻文章，每天由800多家出版合作伙伴授权。[2]

二、产品定位：应用的理念主张

一个应用的产品定位决定了其商业决策方向、市场划分，也有助于打造其宣传优势。尽管新闻聚合类平台以广泛的新闻作为内容，其筛选内容所秉承的价值和理念始终贯穿在这一应用的技术当中。

NewsBreak主打“本地新闻资讯”。News Break主张让用户时刻能获知自己的长尾深度兴趣信息，意图打造真正个性化、有价值的资讯，着眼于广大蓝海用户真正渴望获知的信息，即为本地新闻。2021年，NewsBreak宣布将从新闻延伸到资讯，覆盖到本地生活的方方面面，成为真正的本地万事通的大平台。

这一定位源于美国传统地方媒体衰落后，本地新闻出现了巨大空白。近年来，美国数千家地方报纸倒闭，超过6500万美国人生活在只有一份当地报纸或者根本没有报纸的郡县里。

SmartNews的标语则是“你一分钟内能看完的新闻”，主打迅速提供新闻，不浪费读者的时间。创立之初，SmartNews将自己定位成一个提供硬核内容的应用，其从每天1，000万则免费新闻中，爬梳精选1，000条给读者，这一算法并非推送用户最爱看的内容，而是最应该看的内容。

DailyHunt的设计理念是满足那些时间少、但又想要实时了解热门及爆炸新闻的人群的需求。本地语言内容是印度互联网领域最大和未开发的机会之一。印度近一半的人口在线，是全球增长最快的互联网市场之一。DailyHunt支持多达15种当地语言，让不懂英语的人也可以看懂新闻，还接受五十种地区语言书写的电子书，攻克语言关促使DailyHunt成为印度本土的国民应用。

由此可知，新闻聚合类平台在选择自身的细分市场、打造产品定位时，必须充分了解其受众的新闻阅读习惯及新闻获取痛点。三家应用都有极为清晰的定位，不论是本地化还是高质量，都与其受众本身的需求相应对，符合当时当地的市场空白。在周遭都是个性化推荐算法的时代，SmartNews用反个性化算法的方式获得了用户的青睐；另外，NewsBreak与DailyHunt在定位上虽然有一定的重叠，但其满足定位的方式并不相同，各自针对其市场所在地的本地新闻缺乏的原因。

三、核心功能：用户黏性的关键

应用的核心功能是最能够抢占用户市场、增强用户黏性的因素，也是一款应用的核心竞争力。

NewsBreak通过“推荐+搜索+订阅+智能交互”实现，采用地理精细化算法，其推荐的内容包括小区公告、本地公共政策等，其地理精细化程度达到了同类应用无法达到的高相关度，推进其本地化新闻的特征。所以，读者可以获取很多基于他所在的地理位置推送的新闻。与新闻资讯一同显示的地理位置信息也会加深用户与资讯之间的连接。News Break很注重社区中人与人之间的连接，增添了社交属性，这也在线上高度再现了线下的社区生活。

NewsBreak更注重对长尾深度兴趣的挖掘。与其他内容推荐引擎倾向于选择浅层次的大众消遣内容不同，NewsBreak主张的兴趣引擎不仅会计算用户点击的内容，还会增加推荐用户“点击了却没有分享，但收藏”的内容。这一内容往往展现了用户的个人化兴趣，且对用户而言具备较大价值。

SmartNews倾向于选择经过验证的质量较高的新闻源，由算法分发高质量的热门内容，在定义什么才是“用户关心的”范畴上有新尝试。其算法不同于其他的个性化推荐，会根据用户曾经喜欢并点击的内容提出相关建议，用户将会时不时在该应用中发现新事物。举例而言，不同于其他算法会推进与用户政治立场相近的内容，SmartNews内嵌入政治平衡算法，提供给用户更公允、立场更多元的新闻内容，帮助用户消除偏见，更加接近事实真相。

作为印度唯一一家能够支持多达14种当地语言的新闻应用，Dailyhunt以本地语言新闻切入，采取与报纸签约版权合作的形式，由报纸提供内容，在Dailyhunt平台上进行原版呈现，而不进行语言转换。目前该平台每天可以提供超过200家报纸的上十万条新闻。除此之外，由于不同的语言在手机系统上存在显示难度，Dailyhunt在应用中实现了这些手机系统并不原生支持的字体渲染，进一步在印度受众中渗透。

四、我国新闻聚合类平台出海启示

基于对上述三家在不同国家风靡的新闻聚合类平台的探究，优秀的产品定位、核心功能往往一脉相承，且与当时当地的用户特征相结合，这三大应用一定程度上能够给我国新闻聚合类的出海提供一定的借鉴意义。

（一）贴合国情找准空白市场，突出定位

我国的应用往往会更为平台化，通过多样、复杂的功能尽可能抢占用户时间，获得市场占位，与习惯复杂界面、多样功能的我国用户不同，国外的用户则更倾向于使用功能较为单一、界面更为简洁的产品，例如Line、Whatsapp相较于微信，Youtube相较于腾讯视频，Instagram相较于小红书等。

另一方面，相较于中国丰富、发达的自媒体市场、UGC内容，在美国、日本、印度等国家，传统媒体、出版社等仍然力量强劲，具备较高的准确度与信赖感。尽管有中国创业背景的NewsBreak也在推进新闻资讯的UGC生产，但其采纳的仍然是由应用官方进行邀请、仅在本地推送的模式，能够保证这些UGC内容具备较高的可信度和专业性。

基于以上两点，我国新闻聚合类应用在出海的过程中需要注意贴合当地的实际情况，突出其新闻属性，与传统媒体进行一定程度的合作，提升新闻质量。

（二）结合用户使用习惯，寻觅合适盈利模式

我国新闻聚合类平台的盈利模式与印度的DailyHunt存在一定的相似性，如商业广告、电商收益等，也有直播、知识付费等形式。在美国、日本这些习惯知识付费这一理念、对新闻应用的想象较为单一的用户市场，市场反应在一定程度上证明了更为简洁、清爽的界面功能是用户所喜爱的，因此我国互联网企业可适当基于用户习惯调整盈利比重，避免因为繁重的广告降低用户黏性。

除此之外，与TopBuzz这一应用同时出海的还有TopBuzz Video这一新闻小视频应用，但其本身的用户活跃程度远低于TopBuzz，在TikTok席卷海外的今天，如何能够找到视频与新闻在国外受众的平衡点，或许可以成为我国新闻聚合类平台出海的一大优势。我国官方媒体近年来在抖音、快手等短视频平台不断深耕，已经积累了一批新闻短视频采编制作的成熟团队，近年来，我国基础设施建设相关的短视频更是在TikTok平台接连获得极大的关注度与正向评价。结合海外观众喜闻乐见的议题，用以我国价值观的表达和剪辑形式，结合新闻聚合类平台的算法，同样能够帮助我国在海外积累较好的国家形象。

五、结语

研究通过梳理NewsBreak、SmartNews、DailyHunt这三大新闻聚合类平台的发展历程及现状，并深入分析其在业务、算法、功能上的创新与特色，并结合美国、日本、印度这三个国家的用户特点，为我国新闻聚合类平台的出海之旅提供一定的可行性建议。一定程度来说，今日头条作为全球份额最大、估值最高的信息流应用，我国作为信息流应用的最大市场，其应用的出海应当面临着相较于国内更小的竞争，拥有更为成熟的经验，但过往的实践恰恰体现了应用本土化的重要性。习近平总书记强调：“要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。”我国新闻聚合类平台出海需要基于受众找准自身定位，外宣媒体需要找到我国话语体系与海外民众关注议题的平衡点，平台和媒体共同加强海外影响力，才能进一步深度合作，为我国提升国际传播话语权发挥出更大的力量。

新闻漫画《关爱》 王琪/作（新华社发）

注释：

[1]志象网. （2021）.News break突围，海外“今日头条”们能否迎来第二春？.36氪.Retrieved February 14，2022，from https：//36kr.com/p/1088474545507080

[2]N，V.S.（2020）.Dailyhunt is India's latest unicorn after backing from Microsoft， Google， others. The Economic Times. Retrieved February 2022，from https：//economictimes.indiatimes.com/tech/funding/dailyhunt-valuation-hits-1-billion-with-new-funds-from-microsoft-google-others/articleshow/79849934.cms