张家界何以成为韩国游客的“时尚单品”

“张家界的山上‘长满了韩国人。”这是社交媒体上形容张家界挤满韩国游客的夸张表述。韩国一直是张家界最大的入境客源国家，但今年以来，张家界正涌起新一轮“韩流”热潮。中山大学旅游学院教授张朝枝对此表示，市场与政府的力量相互配合，相互支持，形成了入境旅游市场的独特现象。

“挤满了韩国人”

张家界市位于湖南西北部，境内“奇峰三千，秀水八百”，被誉为“扩大的盆景，缩小的仙境”和“地上最高绝景”。

旅游是张家界的支柱产业。据官方统计数据显示，2023年，张家界接待的68.74万人次入境游客，其中，韩国游客为28.21万人次，占比达41.0%，同比增长超过1000倍。

2023年5月24日，张家界往返韩国釜山的国际客运航线，在疫情期间停航三年后重启运营。目前，张家界已开通直达首尔、釜山、大邱三个城市的直飞航班。有网友称，张家界竟然成为了国内通航韩国最多机场的城市之一。

今年1至2月，张家界接待入境游客106106人次，其中韩国游客45823人次，占比高达43%。张家界导游協会秘书长李平此前预测，2024年张家界接待韩国游客，将比2023年增长40%以上。

张家界，已然成为韩国游客的打卡圣地。中国国内以山川著称的景点众多，张家界怎么就成了韩国游客的最爱？

“韩流”何来？

张朝枝表示，从20世纪末开始，中国及韩国的部分先锋旅游经营者，率先意识到张家界旅游市场的机遇，并启动“踩线”及最初的一些旅游团，给了政府及相关部门开发韩国市场的信心。

2001年，时任韩国旅游观光公社社长的赵洪奎在参加武陵源内宝峰湖风景区举行的张家界国际森林保护节后，对张家界的奇山秀水和浓郁民俗风情赞不绝口，回国后便以其影响力在韩国全力推广。随后，张家界年接待韩国游客达20万人以上，最高峰达60万人。

2009年，张家界建市20周年之际，评出了七位张家界“发展特别贡献功臣”，赵洪奎位列其中，是唯一一个外国人。

此后，大批韩国剧组到张家界拍摄，让张家界更为韩国游客所熟知。

2019年，联合国第八任秘书长潘基文一行到访张家界，潘基文写下了“地上最高绝景张家界”题字，这成为张家界景区在韩国的新广告语。此后，张家界政府迅速做出反应，开辟了多条直飞韩国的航线。

张家界政府甚至通过奖励和补贴的方式，鼓励韩国旅行团包机来张家界旅游。针对韩国游客，张家界口岸推出了24小时落地签服务，还安排了90%支持外卡取现的自动柜员机。另外，张家界各大景区设置的韩文指示牌随处可见，游客中心还提供韩文手册，甚至在景区摆摊的小贩也能用基本的韩文与游客交流。

另外，韩国人对于登山运动的热爱，也认为是张家界受到青睐的重要原因之一。韩国当地的旅行社把健康的登山运动和张家界“大氧吧”特质结合到一起，并将之与孝敬老人结合起来进行推广。韩国民间流传着这样一句话：“孝顺父母，就送他们去张家界旅游。”

“张家界模式”的借鉴意义

据韩国知名旅行社表示，2024年以来，预订张家界旅游产品的60岁以下消费者占比为66%，陪父母同游的40至50岁消费群体快速增长，张家界在韩国的旅游标签正在从“银发游”转为“家庭游”。由于加大了在抖音等短视频平台的营销，张家界网红景点的视频内容也吸引了更多相对年轻的韩国游客。

令人惊奇的增幅，无人能出其右的占比，张家界已成为韩国游客必来的“新地标”。张家界政府借助得天独厚的自然风光、上下游衔接的旅游配套、深耕韩国旅游的多年积淀，助推了韩国游客独特的“张家界情结”，为吸引外国游客提供了较为鲜活的借鉴案例。张朝枝说，张家界韩国市场成长经验表明，入境旅游流的形成是一个多方力量综合作用的结果，发展旅游业需要多方形成合力，开拓一个入境客源市场更是如此。 （综合《中国新闻周刊》、新湖南客户端）