探究“四力”视域下如何以短视频提升县级融媒体传播力

2024-04-14 13:58韦晓平
传播力研究 2024年1期
关键词:四力社交受众

◎韦晓平

(柳城县融媒体中心,广西 柳州 545200)

在信息时代的今天,媒体传播力已成为影响社会发展和文化传承的关键因素之一。特别是在我国,县级融媒体作为传播信息、宣传政策、反映地方文化的重要平台,承担着巨大的责任。然而,随着数字媒体技术的不断发展和社交媒体的兴起,县级融媒体面临着新的挑战和机遇。

一、研究框架与方法

(一)“四力”视域的概念解析

“四力”视域作为本研究的理论基础,是一个重要的概念。该视域强调了县级融媒体需要在媒体融合中具备四种关键力量,以提升传播力。这四力包括脚力、眼力、脑力、笔力。内容创作力是指县级融媒体机构必须具备优质的内容制作能力,这包括新闻报道、特色节目、短视频等多样化的内容形式,以满足不同受众的需求[1]。技术创新力是指县级融媒体需要不断引入先进的技术和工具,以提高内容制作和传播的效率和质量,这包括视频编辑软件、数据分析工具等,以便更好地满足受众的需求。传播渠道力强调了县级融媒体应该充分利用各种传播渠道,包括社交媒体、移动应用、网站等,将内容传递给广大受众,这需要对不同渠道的特点和受众特征有深刻的理解,以实现信息的最大传播效益。品牌影响力意味着县级融媒体应该建立强大的品牌形象,以增加受众的信任感和忠诚度,这可以通过精心设计的品牌标识、一致的内容风格和互动性强的社交媒体活动来实现。

(二)媒体融合与短视频制作的关系

媒体融合与短视频制作之间存在密切的关系。媒体融合是一种多媒体元素的整合,可以将文字、图片、音频和视频等不同形式的内容有机地结合在一起。在媒体融合的背景下,短视频作为一种高度视觉化的内容形式,具有巨大的潜力。短视频制作是媒体融合的一部分,因为它允许县级融媒体将多种媒体元素融合到一个短视频里面,从而更生动、直观地传达信息[2]。通过巧妙地使用图像、文字、音乐和声音效果,县级融媒体可以制作引人入胜的短视频,吸引更多的受众。

(三)研究限制

研究在探究“四力”视域下如何以短视频提升县级融媒体传播力时,存在一些潜在的限制。这些限制可能会影响研究的结果和可信度,因此需要谨慎考虑。

1.样本偏见

由于时间和资源的限制,可能难以对多个县级融媒体机构进行全面研究。因此,选择的研究对象可能不代表所有县级融媒体的多样性和差异性,从而影响研究的普适性。

2.数据的可靠性

短视频传播数据的可靠性可能受到影响,因为这些数据往往是由第三方平台提供的。因此,研究的数据分析结果可能会受到平台算法和数据报告的不确定性影响。

3.访谈主体的主观性

深度访谈的结果可能受到访谈对象的主观观点和经验影响,存在可能的偏见。尽管在研究中采取了谨慎的方法来确保客观性,但是仍然需要注意主观性的影响。

4.时间限制

研究的时间范围可能会限制对县级融媒体传播力长期演变的理解,一段时间内的数据可能无法捕捉到长期趋势和影响因素。

5.资源限制

研究可能受到有限的研究资源和预算的制约,这可能会限制数据收集的广度和深度,以及进一步的研究扩展。

6.地域差异

县级融媒体在不同地区和背景下可能存在差异,这些差异可能会影响研究的适用性,所得结论可能仅适用于特定地域或环境。

二、媒体融合与县级融媒体

(一)媒体融合的定义与背景

媒体融合是信息时代的必然趋势,它是多种媒体形式和技术的有机融合,以创造更富多样性和交互性的传播方式。媒体融合不仅包括传统媒体如电视、报纸和广播,还涵盖了数字媒体、社交媒体和移动应用等新兴媒体形式。这一趋势已经改变了信息传播的格局,对县级融媒体构成了深刻的影响。

(二)媒体融合对县级融媒体的影响

媒体融合对县级融媒体产生了多方面的影响。首先,它拓宽了信息传播的途径。县级融媒体不再局限于传统的纸质媒体和电视台,而是可以通过互联网和社交媒体直接与受众互动,实现信息的快速传递。这使县级融媒体具备了更广泛的传播渠道,有助于实现更广泛的覆盖面。其次,媒体融合提升了内容制作的多样性。县级融媒体可以结合文字、图片、音频和视频等多种形式的内容,以更生动、直观的方式传达信息。这不仅增强了受众的体验,还提高了信息的吸引力和可理解性。最后,媒体融合加强了县级融媒体与受众的互动性[3]。通过社交媒体平台,县级融媒体可以与受众实时互动,收集反馈和意见,进一步优化内容。这种互动性有助于建立更紧密的关系,提高受众的忠诚度。

(三)实例分析:其他地区县级融媒体的成功案例

一些地区的县级融媒体已经成功地应对了媒体融合的挑战,取得了显著的成绩。以某个县级融媒体为例,他们通过媒体融合,将传统的纸质媒体、广播和数字媒体相结合,建立了全媒体报道的体系。他们充分利用社交媒体平台,推出了精彩的短视频节目,吸引了大量的年轻受众。同时,他们也采用了多样化的内容形式,包括文字、图片和视频,以满足不同受众的需求。通过这些努力,该县级融媒体提升了传播力,实现了信息覆盖的全面化,同时树立了强大的品牌形象,对地方政府传播政策和地方文化起到了积极的作用。这些成功的案例表明,媒体融合为县级融媒体提供了机遇,通过灵活运用各种媒体形式和渠道,县级融媒体可以更好地适应信息时代的要求,提高传播力,实现更广泛的影响。以上事例为我们的研究提供了有益的启示,将帮助更多的县级融媒体机构,更好地应对媒体融合的挑战。

三、基于“四力”视域的县级融媒体短视频策略

(一)新闻力量策略

选题与报道策略是县级融媒体提升新闻力量的核心。需要紧密关注本地重大事件,包括社会、经济、文化等各个领域的重要话题。这有助于满足本地观众的信息需求,提升媒体的可信度和关注度。需要确保选题的多样性,涵盖不同主题和层面,以吸引更广泛的受众[4]。报道策略则应注重深度与广度的平衡,深入挖掘新闻事件的内涵,同时也提供简洁明了的信息,以适应短视频的特点。多元化的新闻内容制作是提升新闻力量的另一关键。县级融媒体应当积极采用不同形式的短视频,如新闻速递、纪录片式报道、访谈、解说等,以满足不同观众的偏好。同时,跟踪热点话题和持续关注特别报道,有助于吸引更多的观众关注,提高新闻传播的影响力。

(二)社交力量策略

社交媒体平台的定制化内容是县级融媒体提升社交力量的关键之一。不同社交媒体平台有不同的用户特点和内容需求,因此,需要根据平台特点量身定制内容,确保内容与平台用户的兴趣相契合。同时,及时响应热门话题和趋势,与用户建立更紧密的连接。互动与用户参与策略是另一个关键要素。通过与观众互动,如举办投票、征集意见、回应评论等方式,可以提高观众的参与感,增加用户黏性。此外,要积极回应用户的反馈和建议,建立信任关系,激发用户参与的积极性。

(三)技术力量策略

短视频制作与编辑技巧的不断提升是技术力量策略的核心。采用创新的拍摄和剪辑技术,可以增强短视频的吸引力和影响力。同时,要保持与技术趋势的同步,不断更新制作工具和流程,以提高制作效率。数据分析与改进机制是技术力量策略的另一个关键方面。通过分析观众的反馈和观看习惯,可以了解哪些内容受欢迎,哪些需要改进。基于数据的决策有助于不断提升短视频的质量和吸引力。

(四)商业力量策略

广告与变现模式优化是商业力量策略的核心。县级融媒体应当根据观众特点和需求,制定广告投放策略,确保广告与内容的契合度,避免观众的不满。此外,探索不同的变现模式,如赞助、会员制、电商合作等,以确保媒体的可持续经营。合作伙伴关系的拓展是另一个关键要素。与本地企业、社群组织等建立合作伙伴关系,可以为媒体提供资源支持和更广泛的传播渠道,同时也促进地方经济的发展。通过以上策略,县级融媒体可以在“四力”视域下,充分发挥新闻、社交、技术和商业力量,提升短视频的传播力,满足观众的需求,实现更广泛的社会影响。

(五)内生动力策略

1.“四力”视域下短视频策略的有效性

这些策略的有效性在提升传播力方面得到了验证。首先,新闻力量策略的选题和报道策略使县级融媒体能够更好地满足观众的信息需求,提高了内容的关注度。多元化新闻内容制作也扩大了观众群体,增强了新闻的吸引力[5]。社交力量策略中的定制化内容和互动策略加强了媒体与观众之间的互动,提高了用户参与度。技术力量策略的短视频制作和数据分析使县级融媒体能够更好地适应数字时代的需求,提供高质量的内容。商业力量策略的广告优化和合作伙伴关系的建立为县级融媒体提供了可持续的经济支持。

2.对策略的可持续性发展的建议

持续创新是关键。媒体环境不断演变,技术和观众需求也在不断变化。县级融媒体需要始终保持创新意识,积极追踪新兴技术、趋势和市场机会。与此同时,要鼓励员工提出新的创意和建议,并且建立创新文化,使创新成为组织的一部分。

关注用户至关重要。县级融媒体应当建立良好的用户关系管理系统,积极倾听观众的声音,回应他们的需求和反馈。通过与观众的积极互动,建立信任关系,提高用户的忠诚度。定期开展用户调查和市场研究,以便更好地了解受众的兴趣和偏好。

数据驱动是战略决策的关键。县级融媒体应当充分利用数据分析工具,监测观众行为和内容表现。这有助于更好地理解观众的喜好,调整内容策略,提高内容的质量和吸引力。数据还可以指导广告投放策略,提高广告收入。

多元化收入来源也是可持续性发展的关键。不应仅仅依赖广告收入,而且要积极探索其他的变现方式,包括会员制、电商合作、线下活动等多种途径。多元化的收入来源可以降低对特定收入流的依赖,提高财务稳定性。

建立战略伙伴关系也是实现可持续性发展的一部分。与本地企业、政府机构和社群组织建立长期的合作伙伴关系,不仅可以提供资源支持,还可以扩展媒体的传播渠道。这种合作不仅有助于媒体的可持续发展,而且促进了地方经济的增长。

四、研究局限与展望

(一)数据收集与分析的限制

在本研究中,数据收集和分析面临一些限制。首先,由于数据获取的局限性,我们仅仅能够依赖公开可获得的信息和已有研究结果,可能没有充分覆盖县级融媒体的多样性,这可能导致在案例分析和具体策略制定中的一定局限性。数据的质量和完整性也可能受到限制。信息的准确性和可信度对研究的可靠性至关重要。在某些情况下,我们可能受到数据不完整或不准确的影响,这可能对结论的准确性产生一定的影响。

(二)未来研究方向的建议

未来研究可以重点关注以下方向:一是研究可以进一步深入探讨县级融媒体短视频策略的效果和影响,包括其在社会舆论、政策制定和公共认知方面的影响;二是可以研究县级融媒体在传播社会价值观和文化传承方面的角色,以及其对地方社区发展的支持作用;三是可以关注县级融媒体在不同文化和社会背景下的策略适应性,以及如何更好地满足多元化观众需求;四是可以深入研究技术创新对县级融媒体的影响,包括人工智能、虚拟现实和增强现实等技术在短视频制作和传播中的应用,以及其潜在的挑战和机遇。以上这些研究方向将有助于拓展我们对县级融媒体短视频策略的了解,并且指导其未来的发展和创新。

五、结语

综上所述,县级融媒体需要继续积极应对媒体环境的不断变化,灵活调整策略,持续提升自身的能力。同时,要坚守新闻伦理和社会责任,保持对事实的承诺,以建立信任和可持续性发展的基础。通过不懈努力,县级融媒体将能够更好地为社会做出贡献,推动信息传播的进步,实现媒体的长期繁荣。

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