论新媒体时代方言类节目的存在与发展

◎赵 淳

(乐山广播电视台，四川 乐山 614000)

引言

随着互联网技术飞速发展，网络视频这种媒介形式迅速崛起，吸引了越来越多的受众。各种类型的节目在网络平台上应有尽有，但是作为传统的传播载体，广播电视依然在其中占据着重要的地位。近年来，广播电视节目中涌现出了一种颇具特色的现象，那就是方言类节目的出现。一些观众反映，由于方言的隔阂，导致非方言区的观众难以理解和接受节目内容，从而影响了节目的传播效果。面对新媒体时代的发展趋势和观众需求的变化，方言类节目需要与时俱进，寻求创新与发展。只有在不断适应时代变革的过程中，方言类节目才能持续发挥独特的文化魅力，更好地服务于广大观众。基于此，开展新媒体时代方言类节目的存在与发展的分析研究就显得尤为必要。

一、方言类节目的发展历程

方言类节目在我国广播电视节目中出现的时间并不长，在20 世纪八九十年代崭露头角，并取得了巨大的成功。这一时期的方言类节目具有鲜明的地方特色，而且节目内容以东北话为主，深受观众喜爱。方言类节目有着丰富的地域文化内涵和特点，始终以贴近生活、贴近群众、贴近大众的特点而广受欢迎。这些节目不仅具有浓郁的地域特色，而且由于本土化和大众化的特点而广受观众欢迎。在20 世纪90 年代中期，《东北话大舞台》和《非常周末》等一批方言类节目出现，这些节目不仅具有鲜明的地域特色，而且由于贴近生活、贴近群众、贴近大众的特点而广受欢迎。方言类节目的出现，不仅丰富了我国电视节目的内容，而且也拉近了观众与电视节目之间的距离。这些电视节目不仅体现了地方文化的魅力，而且展现了广播电视作为传统媒体的包容性和开放性。

进入21 世纪以后，随着社会发展和人们思想观念的更新，方言类节目开始出现一些问题，比如由于受众年龄层次下降、受教育程度提高以及社会文化多元化发展等原因，方言类节目受众减少，收视率下降；有的方言类节目因粗俗化、娱乐化而失去了原有的吸引力。这些问题导致了方言类节目出现收视率下降、收视人群减少等情况。与此同时，在电视屏幕上出现了大量的其他方言类节目和文化节目，使得方言类节目在电视文化中的地位受到了冲击。

二、方言类节目的优势

方言类节目具有鲜明的特点，主要表现在以下几个方面：

第一，语言优势。方言类节目是一种以方言为载体，通过运用本土化的语言形式来讲述故事、传递情感和表达文化内涵的独特节目形式。这种节目形式具有鲜明的地域特色，能够原汁原味地呈现地方风土人情和民俗文化，同时能引起本地区观众的共鸣和认同[1]。在方言类节目中，方言作为一种特殊的文化符号，不仅是简单的语言工具，更是一种文化传承和表达的载体。通过方言的运用，节目能够更深刻地表达出人物情感、故事情节和文化内涵，让观众更加深入地了解和体验到本土文化的魅力和内涵。方言类节目的影响力不仅局限于本土，更可以成为一种跨地域的文化现象。这种节目形式可以唤起人们的文化认同和情感共鸣，让更多的人了解和关注本土文化和地方特色。同时，方言类节目可以作为一种独特的文化产业，推动本土经济发展和文化交流。例如2022 年浙江卫视《奔跑吧》节目在乐山第十季，其中设置的乐山方言考试环节让各路明星听完摸不着头脑，只能小眼瞪大眼，在乐山观众看来，全程都是笑点。这也让更多的人关注到，乐山方言作为乐山地区独特的地域文化载体，为该地区总体文明的发展提供了肥沃的土壤。其最大特点是保留了大量的古代“入声韵”，这一特点对于汉语史尤其是汉语语音史的研究，具有极为重要的价值。第二，形象优势。方言类节目一般都是以主持人、演员或者小品演员等作为主要角色，通过他们来讲述故事。他们在说话时一般都是采用当地的方言来表达意思，受众可以在收听观看节目的同时感受到浓浓的地域风情，进而增强对方言类节目的好感。特别在城市通勤早晚高峰时段的广播节目，适当加入方言的表达和涉及，从听感和节目趣味性来讲都独具优势，很容易引起听众的共鸣。《疯狂开封话》节目是开封旅游广播制作的一档具有创新性的方言类广播节目。为了满足听众需求，节目组精心策划了该节目，并邀请了两位主持人，大喷儿和小妮儿，分别运用独特的陕西方言和开封方言进行主持。这种独特的语言风格为听众带来了全新的听觉体验。该节目不仅具有轻松幽默的特点，更注重传递快乐的信息。这种积极向上的氛围让听众在堵车时不再感到沮丧，而是能够以更加轻松的心态面对交通状况。总之，《疯狂开封话》节目以其独特的方言主持风格和轻松幽默的特点，成为了开封旅游广播备受瞩目的节目之一，为广大听众带来了愉悦和快乐。

第二，文化优势。我国方言众多，形成“多元一体化”的语言文化格局，不同民族、不同地域的社会风俗、语言特色各异，具有独特的地方魅力。方言是地区文化、历史和风俗习惯的载体，在传承和弘扬当地文化方面具有重要作用。研究方言有助于了解地区历史文化演变和民俗风情。方言在表达方式、特定词汇、语音和语调方面更符合当地思维方式，比如，宁夏交通广播的方言情景剧《的哥哈喜喜》，在剧中，根据不同人物的身份性格融入了宁夏的其他方言和在全国流传甚广或周边省区的方言，如东北话、陕西话、山东话、北京话、天津话等，偶尔还会涉猎粤语、四川话、上海话等，一些执法人员、公务员则会使用普通话，不仅语言运用符合人物身份和生活原生态，也展示了方言的多元化。

三、方言类节目收视率下降的原因

方言类节目收视率下降的主要原因是社会文化多元化发展，年轻人对传统文化缺乏了解，受教育程度的提高使得人们在选择节目时不再盲目追求传统文化，从而使得方言类节目的受众减少。随着我国改革开放进一步深入，社会经济水平不断提高，人们的思想观念也在不断更新。受教育程度的提高使得人们不再盲目追求传统文化，而是更加注重精神层面的需求。人们在选择节目时，不再一味地追求传统文化，而是开始关注自身生活中需要的精神食粮。比如，当人们看到一些生活类节目时会觉得无聊和乏味，但是当人们看到一些传统文化类节目时会觉得新鲜和有趣。由此可见，社会经济发展和思想观念的更新是方言类节目收视率下降的主要原因。同时也要看到，随着时间的推移，新媒体时代的到来使方言类节目重新焕发出青春活力。

四、方言类节目在新媒体时代面临的问题

在新媒体时代，方言类节目出现了一些问题。首先，一些方言类节目过于低俗。比如在方言类节目《天天向上》中，主持人汪涵用“好嗨哟”来形容网络上流行的网络词汇，而网络上的一些词语在语言规范上不符合普通话，这不仅破坏了普通话的规范，还给观众带来了误导。

其次，一些方言类节目的主持人说话不标准。比如在《非诚勿扰》中，主持人孟非在主持时用普通话的语气与观众交流，但他说话的语速过快、语音语调也不够标准，给观众带来了很大困扰。比如，上海金山广播创作的有声书作品《金山非遗》由金山区融媒体中心、金山区文旅局联合主办，邀请金山非遗传承人、文化民俗专家走入广播直播间，推介金山非遗项目，讲述本土文化民俗代代相传的故事。这种商业性质明显的方言类节目虽然能够吸引一些年轻观众的眼球，但是不能吸引年龄偏大的观众。受众年龄偏大之后，更加喜欢观看一些具有娱乐性、趣味性的节目，而方言类节目无法吸引他们的注意力[2]。

方言类节目出现这些问题的原因是多方面的。首先，方言类节目不符合新媒体时代受众对于个性化、多样化广播电视的需求。随着人们思想观念和生活方式的转变，人们不再喜欢千篇一律、老套、古板的节目。部分方言类节目存在低俗化现象，在新媒体时代，受众很容易通过网络观看到这些内容，一些低俗化内容的传播无法得到有效制止。由于难以摆脱低俗化的标签，因此方言类节目存在低俗化现象在所难免[2]。

五、新媒体时代方言类节目的发展措施

作为我国电视文化的一个重要组成部分，方言类节目是对语言文化的传承和发扬，也是对语言的保护和发展。方言类节目不应该被人们摒弃，相反，应该在不断的发展中获得新生，同时实现可持续发展。在节目制作过程中，要想保证节目的质量，不能只为了迎合观众而违背初衷。方言类节目可以让更多的人了解到不同地方的风土人情和特色文化，也可以让不同地区的人产生更多的认同感和归属感。因此，在新媒体时代，为了更好地发展方言类节目，可从以下几个方面同时入手：

(一)提升相关人员的专业素质

方言类节目的主持人要拥有独特的语言风格，以及展现出的亲和力、知识、临场应变能力、风趣幽默，更容易与当地观众产生共鸣。因此，方言类节目主持人不仅要注重提升自身的主持技能和职业素养，还需要熟练掌握方言，理解方言背后蕴含的深厚文化内涵，需要具备广博的知识和敏锐的文化敏感性，才能更好地发挥出方言类节目的品牌影响力，为推动地方文化的传承和发展做出更大的贡献。在说方言的同时，不仅是说，更要解释、深挖背后的历史渊源，通过这些努力，有助于进一步发展方言类节目。

(二)拓宽新媒体融合渠道

新媒体时代，借助数字技术、互联网技术实现了视频、节目的快速传播，但对节目的质量提出了更高的要求，因此传统媒体难以满足新媒体时代方言类节目持续发展的需求。新媒体时代，不再局限于每天定时播出，受众可利用碎片化的时间来观看。此外，方言类节目还可以通过跨界合作的方式丰富节目播出形式[4]。比如，重庆电视台推出的《雾都夜话》节目曾经和“江小白”进行合作，并通过新浪微博发表了一条“陪你一起看雾都夜话的人，如今还留在这座城市吗”的微博。在此条微博中，为人们充分展示了重庆特色美食、美景、建筑、风俗民情。此条微博一发，立即激起了人们对重庆的美好向往和回忆，人们开始追忆曾经的朋友、亲人一起观看节目的温馨场景，既充分展示了重庆方言和民俗文化，同时取得了良好的传播效果。

(三)不断创新节目内容，提升节目品质

无论是方言广播还是方言电视节目，其吸引力主要来自于优质的节目内容以及贴近本土人文情怀的特色。因此，方言节目在提升自身内涵的同时，应积极为广大受众提供服务。这些以小众和地域性著称的方言节目之所以能吸引众多受众的关注和参与，主要原因在于它们充分利用了真实生活中的原生态素材。例如，由爱奇艺和尚众传播联合出品并独家播放的方言音乐综艺节目《十三亿分贝》，以“地方话”演唱的形式进行原创、改编、翻唱等创作，覆盖全国的海选活动，成为了各地方言麦霸的聚集地[4]。这种方言结合音乐的创新形式为受众带来了独特的视听享受。该节目的新颖内容、多样化的受众群体以及多元化的融媒体传播形式，开创了国内方言类节目立足本土、贴近本土发展的先河。

(四)制定科学的管理规定

在新媒体时代，普通话作为我国的通用语言，被广泛推广并倡导使用。然而，方言作为我国丰富多元文化的一部分，其传承与发扬面临着一定的挑战。随着普通话的普及，使用方言的人数正在逐渐减少，甚至在某些地区已经出现了方言断层的状况，这一现象令人担忧。为了更好地传承和发扬各地方言的独特魅力，有必要积极发展方言类节目，并努力提高其在公众中的知名度和影响力[5]。在新媒体时代的背景下，科学、有效地管理方言类节目是至关重要的。同时，需要妥善处理和协调普通话和方言之间的矛盾，以实现双方的和谐共存。在录制和播放方言类节目的过程中，必须严格遵守现行的法律法规，不能随意使用方言中的某些词汇和表达方式。一些过于粗俗或者不文明的方言表达方式，可能会对观众产生不良影响，因此必须加以筛选和调整。

六、结语

综上所述，本文结合理论实践，分析了新媒体时代方言类节目的存在与发展。分析结果表明，方言类节目以贴近生活、贴近群众、贴近大众的特点深受观众喜爱，已经成为我国电视文化中不可或缺的一部分。方言类节目以独特的语言表达形式和地域文化色彩，让观众在欣赏节目的同时，感受到浓厚的乡土气息和地方文化魅力。这种亲切的节目形式使得观众在情感上容易产生共鸣，进而增强了节目的传播效果和影响力。为了更好地发展方言类节目，可以从提升相关人员专业素质、拓宽新媒体融合渠道、不断创新节目内容、提升节目品质、制定科学的管理规定等方面同时入手，以便更好地适应新媒体时代，促使方言类节目持续健康发展。