海南中医药康养旅游产业发展的困境与突围

孔璐

［收稿日期］2023-09-10

［摘 要］本文主要研究海南中医药康养旅游产业面临的问题和对策。通过分析现状，我们发现康养旅游产业存在产品创新不足、人才培养和技术支持不足、环境保护和可持续发展问题等困境。为了突破这些困境，本文提出了具体的突围策略。希望这些对策能有助于海南经济高质量发展。

［关键词］海南康养；中医药康养旅游产业；高端康养

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.03.050

［中图分类号］F590 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-0194（2024）03-0162-04

0     引 言

近年来，中医药康养旅游产业在中国迅速崛起，成为推动旅游业发展和促进健康生活方式的重要力量［1］。作为中国传统文化的瑰宝，中医药康养旅游产业在海南岛这片热带风情的土地上蓬勃发展。海南省政府积极推动中医药康养旅游产业的发展，出台了一系列支持政策，例如：2019年《海南省健康产业发展规划（2019—2025）》发布，海南开始了高端康养项目开发之路，以康复、疗养、气候治疗、特殊疗法、健身休闲等为重点的康养服务业发展拉开帷幕，计划到2025年将海南打造成为国际化“康养之都”。然而，随着市场竞争的加剧和发展的深入，海南中医药康养旅游产业也面临着一些困境和挑战。

1     海南中医药康养旅游产业的现状

1.1   海南中医药康养旅游产业的发展历程

海南中医药康养旅游产业的起步较早，随着时代的发展，政府开始意识到中医药康养旅游的潜力，并开始鼓励相关企业和机构开展相关业务［2］。2003年，海南中医药康养旅游产业迈入了初步发展阶段，海南省政府发布了《海南省中医药事业发展规划纲要（2003—2010年）》，明确提出了发展中医药康养旅游产业的目标和措施。政府加大了对中医药康养旅游企业的扶持力度，鼓励企业进行产品创新和服务提升。到了2010年，海南省政府发布了《海南省中医药事业发展规划纲要（2011—2020年）》，明确提出了加快中医药康养旅游产业发展的目标和任务。政府加大了对中医药康养旅游企业的金融支持和政策扶持，鼓励企业进行品牌建设和市场拓展。到了2016年，海南省政府发布了《海南省中医药事业发展规划纲要（2016—2030年）》，提出了进一步加强中医药康养旅游产业发展的目标和措施。政府加大了对中医药康养旅游企业的政策支持和资金扶持，鼓励企业进行技术创新和国际合作。这些政策的出台和实施为海南中医药康养旅游产业的发展提供了有力的支持和保障，推动了该产业的蓬勃发展。

1.2   目前海南中医药康养旅游产业的规模和影响力

目前海南中医药康养旅游产业的规模和影响力已经显现出较大的潜力和发展势头。主要体现在以下几个方面。

1.2.1   旅游人数和收入增长

根据海南省旅游和文化广电体育局的数据，2019年海南接待游客总人数达到了1.47亿人次，同比增长9.68%［1］。其中，中医药康养旅游成为吸引游客的重要因素之一。旅游收入方面，2019年海南旅游总收入达到了2 652.2亿元，同比增长11.8%。

1.2.2   中医药康养旅游项目数量增加

海南中医药康养旅游项目逐渐增多，涵盖了中医药养生、中医药文化体验、中医药疗养等多个方面［2］。据统计，截至2022年，海南已建成中医药康养旅游项目超过100个，其中包括中医药养生度假村、中医药文化展示中心、中医药疗养基地等。

1.2.3   中医药康养旅游品牌建设

海南积极推动中医药康养旅游品牌建设，打造了一批具有影响力的品牌项目。例如，海南博鳌亚洲论坛中医药健康论坛、海南国际中医药养生博览会等，这些品牌活动吸引了大量的中医药康养旅游从业者和游客参与。

1.3   海南中医药康养旅游产业的特色和优势

海南中医药康养旅游产业具有独特的特色和优势，主要体现在以下几个方面。

1.3.1   环境优美，中医药资源丰富

海南拥有得天独厚的自然环境，包括温暖的气候、清新的空气和丰富的自然景观。这种独特的自然环境为中医药康养旅游提供了理想的条件。例如，海南的温泉资源丰富，拥有多个温泉度假村，游客可以在温泉中享受中医药康养的疗效。然后，海南还拥有丰富的中医药资源，包括中药材种植基地、中药材加工企业和中医药研究机构等。据统计，截至2022年，海南中药材种植面积超过100万亩（1亩＝666.67平方米），中药材种类300多种。这为海南中医药康养旅游产业提供了坚实的物质基础。

1.3.2   多元化的康养旅游产品

海南中医药康养旅游产业提供了多样化的康养旅游产品，满足不同游客的需求。这些产品包括中医药养生度假村、中医药文化体验中心、中医药疗养基地等。据统計，海南中医药康养旅游产品的种类已经超过100种，涵盖了中医药养生、康复疗养、健康体验等多个方面。

1.3.3   政府支持和政策优惠

海南省政府高度重视中医药康养旅游产业的发展，出台了一系列支持政策和优惠措施。例如，海南省政府设立了中医药康养旅游产业发展专项资金，用于支持中医药康养旅游项目的建设和发展。此外，政府还提供税收减免、金融支持和人才培养等方面的优惠政策，为中医药康养旅游产业的发展提供了有力的支持。

2     海南中医药康养旅游产业的困境

2.1   中医药康养旅游产品的创新不足

当前有一部分中医药康养旅游产品在产品设计方面缺乏创新，过于依赖传统的中医药疗法和养生理念，缺乏与时俱进的创新元素。这导致产品同质化严重，难以吸引和留住游客。一些游客对于中医药康养旅游产品的创新性和新颖性表示不满意。某中医药康养度假村提供的中医药养生项目仍停留在传统的中药煎汤、针灸等方式，缺乏创新的疗法和体验，游客对其产生了审美疲劳。还有部分中医药康养旅游企业在技术创新方面投入不足，缺乏与现代科技的融合。这导致产品的科技含量较低，无法满足现代游客对于科技化、智能化的需求。

2.2   人才培养和技术支持的不足

海南中医药康养旅游产业在专业人才培养方面存在不足。海南中医药康养旅游产业所需的专业人才供给不足，无法满足行业发展的需求。同时，一些中医药康养旅游企业在人才培养方面投入不足，缺乏系统化的培训和发展机制。例如：一部分中医药康养度假村在招聘中医师和康养师时遇到困难，难以找到具备相关专业知识和技能的人才。同时，企业内部对于员工的培训和发展投入不足，导致员工的专业素养和服务水平有待提升。

海南中医药康养旅游产业在技术支持方面存在不足。一方面，部分中医药康养旅游企业在技术研发和创新方面投入不足，缺乏先进的技术支持。另一方面，缺乏与科研机构、高校等合作的机制，限制了技术创新和应用的发展。例如：一些中医药康养养生馆在引进先进的中医药康养技术和设备方面遇到困难，无法提供最新的康养服务。同时，企业与科研机构的合作较少，无法充分利用科研成果和技术支持。

2.3   环境保护和可持续发展问题

中医药康养旅游企业在发展过程中存在对环境的破坏和污染问题。例如，一些中医药康养度假村在建设过程中破坏了自然景观，或者未能有效处理废水和废弃物，对周边环境造成了一定的影响，海南部分旅游景区的环境质量指数出现下降的情况。

中医药康养旅游企业在发展过程中存在对资源的过度消耗问题，无法实现可持续发展。例如，一些中医药康养度假村在运营过程中过度使用水、能源等资源，导致资源浪费和环境压力增加，海南部分中医药康养旅游企业的资源利用效率较低。

3     海南中医药康养旅游产业的突围策略

3.1   提升中医药康养旅游产品的品质和创新力

为了提升中医药康养旅游产品的品质和创新力，可以从加强研发和创新能力、推动中医药康养旅游产品与现代科技的融合两个方面入手。

3.1.1   加强研发和创新能力

加强研发和创新能力是提升中医药康养旅游产品品质和创新力的关键。中医药康养旅游企业应加大对研发和创新的投入，建立专业的研发团队，与科研机构、高校等合作开展研究项目。通过深入研究中医药康养理论和技术，结合市场需求，开发具有创新性和差异化的产品。同时，注重产品的设计和体验，提供个性化、定制化的服务，满足不同游客的需求。

3.1.2   推动中医药康养旅游产品与现代科技的融合

推动中医药康养旅游产品与现代科技的融合是提升品质和创新力的重要途径。中医药康养旅游企业应积极探索中医药康养旅游产品与现代科技的结合点。例如，引入智能设备和大数据分析技术，提供个性化的康养方案和服务。利用虚拟现实技术，打造沉浸式的中医药康养体验。同时，结合互联网和移动应用技术，提供在线预约、健康管理等便捷服务，提升用户体验。例如：中医药康养度假村可以引入智能康养设备，通过监测游客的生理指标和健康数据，提供个性化的康养方案和指导。游客可以通过手机应用预约服务、查看健康报告等，提升了康养体验感和便捷性。

3.2   加强人才培养和技术支持

为了加强中医药康养旅游人才培养和技术支持，可以从建立专业人才培养体系、加强技术支持和合作交流两个方面入手。

3.2.1   建立专业人才培养体系

建立专业人才培养体系是加强中医药康养旅游人才培养的关键。中医药康养旅游企业应与高校、职业培训机构等合作，共同建立中医药康养旅游专业课程体系。通过开设相关专业课程、提供实习机会和培训项目，培养中医药康养旅游产业所需的专业人才。同时，企业应加大对员工的培训和发展投入，提升员工的专业素养和服务水平。

3.2.2   加强技术支持和合作交流

加强技术支持和合作交流是提升中医药康养旅游产业技术水平的重要途径。中医药康养旅游企业应加强与科研机构、高校等的合作交流，共享技术资源和研发成果。通过与科研机构合作开展技术研发和创新項目，引进先进的中医药康养技术和设备，提升产品的科技含量和创新性。同时，加强与行业协会和专业组织的合作，推动行业技术标准的制定和推广。

3.3   推动可持续发展和环境保护

为了推动中医药康养旅游产业的可持续发展和环境保护，可以从制定相关政策和法规、加强环境监管和资源保护两个方面入手。

3.3.1   制定相关政策和法规

制定相关政策和法规是推动中医药康养旅游产业可持续发展和环境保护的重要手段。政府应加强对中医药康养旅游产业的政策引导和规范，制定相关的法律法规，明确产业发展的方向和要求。可以通过制定中医药康养旅游产业的发展规划，明确环境保护和可持续发展的目标和措施。例如：海南省政府发布了《海南省中医药事业发展规划纲要（2016—2030年）》，明确提出加强中医药康养旅游产业的可持续发展和环境保护。该规划纲要明确了中医药康养旅游产业的发展目标和政策措施，推动产业向绿色、可持续的方向发展。海南地方政府也应该提出相应的法规，保护推动中医药康养旅游的可持续发展和环境保护。

3.3.2   加强环境监管和资源保护

加强环境监管和资源保护是推动中医药康养旅游产业可持续发展和环境保护的重要举措。政府应加强对中医药康养旅游企业的环境监管，确保企业的建设和运营符合环境保护的要求。同时，加强废水、废弃物等的处理和排放管理，减少对环境的污染。此外，加强对自然景观和生态环境的保护，避免过度开发和破坏。例如：中医药康养度假村在建设过程中注重环境保护，采用生态建设和绿色设计理念，保留了原生植被和生态景观。同时，度假村建立了废水处理设施，确保废水排放符合环保标准，减少对周边水体的污染。

4     总 结

海南中医药康养旅游产业作为一项具有巨大潜力的发展领域，面临着一系列的困境和挑战。本文从现状、问题、对策的结构出发，对海南中医药康养旅游产业的发展困境与突围进行了探讨。我们了解到海南中医药康养旅游产业的规模和影响力不断扩大，但也面临着产品创新不足、人才培养和技术支持不足、环境保护和可持续发展问题等挑战。为了突破这些困境，本文提出了一系列对策：第一，加强中医药康养旅游产品的品质和创新力，包括加强研发和创新能力，推动中医药康养旅游产品与现代科技的融合；第二，加强中医药康养旅游产业的人才培养和技术支持，建立专业人才培养体系，加强技术支持和合作交流；第三，还需要推动中医药康养旅游产业的可持续发展和环境保护，制定相关政策和法规，加强环境监管和资源保护。此次研究可以帮助海南康养旅游产业实现可持续发展，为海南乃至全国的中医药康养旅游产业注入新的活力和动力，助力其发展。

主要参考文献

［1］焦凯夫.产业融合背景下晋城中医药康养旅游发展路径研究［J］.旅游纵览，2023（14）：102-104.

［2］周娟.亳州市康养旅游地发展策略研究［J］.合肥学院学报

（综合版），2022，39（3）：71-76.