人民出版社读书会推进全民阅读高质量发展实践

乔欣

“人民出版社读书会”成立于2015年5月，根植于人民出版社的土壤，以深入推进“全民阅读”为抓手，围绕读者、作者、编者，实现线上阅读和线下交流；以优质内容供给为基础，对广大读者进行分众开发、精准推送，满足不同受众的精神文化需求；以新兴技术为先导，推动传统出版和新兴出版的融合发展。

通俗化、大众化解读马列经典

人民出版社是中国共产党在建党时就决定创办的第一家新型出版机构，宣传党的思想和主张、传播马克思主义是人民出版社与生俱来的使命。

人民出版社读书会精心策划，线上线下互联互通，通俗化、大众化解读马列经典。2023年是马克思诞辰205周年和逝世140周年，读书会举办了“走进马克思的朋友圈”读书活动。除开展线下读书活动外，还在“人民出版社读书会”微信公众号推送由人民出版社出版的《不朽的马克思》《为什么出发？——马克思和他的时代》《恩格斯的故事》等多本图书的精讲音频，通过形象化、立体化的讲解，使受众在思想和时代的双向互动中体会马克思主义真理的力量。

用心用情讲好领航故事

聚焦世界读书日、国际博物馆日、五四青年节、母亲节、教师节等重要时间节点，精心策划推出“好好学习”重点栏目，如，“习近平足迹中的人民情怀”“习近平：迎接共建‘一带一路更高质量、更高水平的新发展”“习近平总书记的读书之道”等，通过形式多样的宣传活动，将习近平总书记领袖形象宣传、思想阐释和推动工作有机结合，引导受众自觉践行习近平总书记倡导的价值观。

根据受众阅读习惯，充分发挥平台传播特点，推出不同类型宣传解读作品，鲜活阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，做好习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育。如，在“人民出版社读书会”微信公众号推出《学习贯彻习近平经济思想》“公开课”视频产品，引导受众深刻认识习近平新时代中国特色社会主义思想在经济领域的原创性贡献，不断推动习近平经济思想入脑入心。在五四青年节组织知名专家学者围绕“做好新时代青年工作的根本遵循——学习习近平《论党的青年工作》的体会”举办主题讲座，带领青年受众认真研读习近平总书记关于党的青年工作的重要论述，牢牢把握“学思想、强党性、重实践、建新功”的总要求，推动主题教育走深走实。

全面深入做好主题宣传

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承前启后的关键一年，是为全面建设社会主义现代化国家奠定基础的重要一年。“人民出版社读书会”微信公众号紧扣学习宣传贯彻党的二十大精神这条主线，推出“深入学习贯彻党的二十大精神”专栏，并围绕报告中的新提法有针对性地进行阐释，通过文字、声音、视频等多样态融媒体产品，全面深入做好主题宣传。如推出《中国式现代化面对面》精讲音频，围绕什么是中国式现代化，作出深入浅出的回答。邀请著名出版家、作家聂震宁做了题为“动力与源泉——百年来主题阅读的回顾与启示”的主题演讲，讲述百年来主题阅读对社会变革产生的深刻影响。

贯彻落实习近平总书记关于党史学习教育系列重要讲话重要论述，推出“老一辈革命家谈学习党史”“老一辈革命家与调查研究”“老一辈革命家的读书生活”等系列文章，《党史细节》《为了初心和使命——中国共产党一路走来的故事》精讲音频等。通过多种形式持续推动党史学习教育网上宣传常态化、长效化，不断巩固拓展党史学习教育成果。

持续挖掘优秀传统文化经典

聚焦习近平总书记“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”的重要指示精神，以作为中华传统文化重要组成部分的诗词、典故、历史、节气为切口，打造兼具知识性与可读性的内容产品。

自2019年起，人民出版社深度挖掘著名作家王蒙的中华优秀传统文化系列讲座品牌，以该系列讲座作为高质量发展阶段的全民阅读推广工作抓手，人民出版社读书会进行了全国跟拍，共参与近百场王蒙的讲座活动，录制了百余条现场视频。通过深度挖掘和推广，使王蒙在人民出版社出版的《王蒙八十自述》《王蒙执论》《王蒙谈文化自信》《文学与党史——王蒙的2021》《王蒙妙语录》等图书通过讲座活动和视频产品在中华大地广泛传播，形成重要品牌。

经验与启示

从成立至今，人民出版社读书会推动全民阅读的实践得到了多方认可，在中国出版协会、中国新闻出版研究院主办的第十二届新闻出版业互联网发展大会评选中获得“优秀阅读推广平台”、入围国家新闻出版署公布的2019年度数字出版精品遴选推荐计划，多次获得由书香中国·北京阅读季领导小组办公室颁发的优秀合作机构奖及由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟、全民阅读与融媒体智库联合颁发的“大众喜爱的阅读新媒体号”等荣誉。总结一路走来的经验与启示，主要有以下几方面。

推动融合出版，创新工作格局，打造立体化传播形态。随着信息技术的快速发展，要充分运用移动互联网、大数据、人工智能等新技术，不断创新内容供给方式，为受众提供更优阅读体验。近年来，人民出版社积极响应习近平总书记加快推动媒体融合发展，构建了全媒体传播格局重大部署，在做好传统出版的基础上，不断探索创新工作格局，确定了“融合出版+知识服务”为核心的媒体融合发展理念。在这一理念的指导下，目前已经形成可读可听可视的立体化传播形态，满足不同受众的新需求。

坚持内容为王，运用故事化叙事，做好产品持续供给。无论技术手段如何变革，好的内容永远值得传播。要找準定位，充分发挥自身的资源优势，源源不断提供满足受众不断变化的新需求的内容产品及服务。人民出版社读书会根植于人民出版社的土壤，要将人民出版社的资源优势转化为自身的发展优势，更多运用故事化表达方式，提升表现力、感染力、影响力、引领力，注重“从下往上讲”和“从小往大讲”。上接天气，下接地气，做到“深者不觉浅，浅者不觉深”。

活用传播渠道，打造多类别平台矩阵，发挥聚合效应。根据自有平台、商网平台等不同平台传播特点及受众阅读习惯，精心策划不同类型的内容产品。规划好内容产品传播链条和运营设计，打造包括策划、创意、生产、运营、推广等环节在内的完整链条，努力做到内容一次生成，多样态（文字、图解、视频、声音等）呈现，多频次传播，多渠道发布，多平台运营，避免零敲碎打，防止内容资源浪费。目前人民出版社读书会形成了包括“人民出版社读书会”微信公众号，中国理论网读书频道、学习强国号，今日头条和喜马拉雅等在内的传播矩阵，聚合人民出版社读书会品牌影响力。

作者单位：人民出版社