文化科技融合背景下数字出版前沿技术发展趋势思考

曹颖

随着生成式AI（Generative AI）技术的快速发展，尤其是AI大模型和多模态AI技术的融合发展，以生成式AI为代表的AIGC技术的通用化能力和工业化水平快速提升，从语言文字快速扩展到图像、音视频、3D场景等各类数字内容，已经被普遍应用于包括出版行业在内的各类文化内容生产与创作领域。

● AI技术与出版业的人机竞合

在世界范围内，以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术正在成为出版业的新挑战，同时也是一种巨大的机遇。据统计，自15世纪铅活字印刷机在古登堡问世以来，人类已出版的书籍接近1.3亿册，按每本书平均含有5万个词进行估算，那么便共有约6.5万亿词。按照ChatGPT目前的内容生产能力，几乎每14天便可以输出相当于人类全部印刷作品的内容量。有研究发现，目前ChatGPT每天输出的内容量至少是推特的110倍。

人类创作者会不会被GPT取代？事实上，AI并不能取代人——它可以通过技术极大提升作者的效率，但是却取代不了作者的思想和灵魂。出版行业未来的发展方向是人机协同，AI会变成一个工具。目前，AI被运用的熟练程度和无缝链接程度还不高，未来，出版行业从业者可以把一些基础性工作交给AI，以便留出更多精力放在思想提炼、创意和创造上，而非重复性的文字工作。以创作工具软件为例，许多写作者已经开始在AI和其他工具的助力下，更高效地进行创作，市场上也已经出现人类作者与GPT合作的图书。GPT上线不久后，亚马逊的Kindle商店网页便上架了200多本作者或合著者为ChatGPT的电子书。一位使用机器人辅助写作的作者甚至说，他在不到一天的时间里就写出了一本119页的中篇小说，一年可以出版300本类似的书。

人工智能只是人类面临的又一次技术挑战，但并不能取代现有秩序。这类似于互联网、电子书和亚马逊并不能取代纸质书籍。欧美主流出版商已经开始期盼一个由数字出版和数字阅读来推动的新增长周期。正如企鹅兰登书屋前任首席执行官马库斯·多勒极为乐观的阐释那样，“目前是自古登堡以来出版业最好的时代” 。

新的媒介技术和出版技术的迭代，改变了传统的知识生产、传播和接收的方式，改变了内容的加工重组、表达呈现、传播渠道、推送方式。这不仅是出版业面临的问题，也几乎是每一个传统行业在数字化时代面临的问题。数字出版技术引发的不仅是出版业态的变革，还是出版业整体的内容生产方式和文化传播方式的变革。在新的技术辅助下，“数字出版”正在切实推动出版业新的增长周期。

● 文化科技融合背景下的数字出版

文化科技是在国家顶层设计的政策引领下，文化领域和科技领域技术创新应用互驱的实践成果。文化科技已成为“十四五”时期文化产业创新发展的动力引擎，文化产业已成为科技重要的孵化器，同时也促使传统出版进行再数字化。文化科技为出版业结构转变和模式创新提供技术支撑。在文化科技融合的背景下，传统出版流程整体性转向数字化。从创作、生产、传播、呈现、消费的每一个环节来看，新技术已经深刻影响出版业。数字出版可能会成为或者已经成为出版本身。整体来看，文化科技带动数字出版變革、促进出版产业提速增效，主要体现在以下四个方面：

一是产业形态上，从传统的产品供应向内容服务转型。在终端多元化和通用化基础上，内容生产不再以产品为主，而是聚焦阅读、视听和游戏的内容服务，并探索出免费+订阅、按需购买等多种消费模式。

二是技术形态上，数字出版技术是复合技术体系，在传统的编辑、复制、介质制造和发行技术集合之外，会不断引入数字交互引擎、生成式人工智能等最新技术。

三是供给形态上，内容生产方式和流程深受影响。内容生产方式和流程已面临革新，应用商店等线上平台为发行、传播和运营提供数字化工具，这降低了创作、发行门槛，促使更多独立创作者涌现。

四是服务形态上，可针对用户不同需求、不同场景，提供不同服务。相较于传统出版基于特定出版物的统一分发，创作智能化带来更大内容池，加上精准推荐技术，出版方在阅读、视听等领域均可为不同用户提供个性化内容服务。特别是在市场检验和用户选择的基础上，数字出版以年轻人更乐于接受的形态，助力出版和文化传播的目的更高效地实现。

● 数字出版发展的四个方向性探索

一是重建出版学科基础理论。出版的本质并没有改变，但价值和功能越来越丰富，因此需要更新和重建出版学科的基础理论。面对内容创作和生产方式、版权管理和保护、数字出版平台渠道等各环节的革新，学科理论亟须重建，以顺应数字化转型的要求。

二是加强内容资源管理。着力提升最基础的信息管理能力和内容元数据的管理能力，并加快提升如中华文化的数字资产等新形态的内容资源管理水平，适应时代要求。

三是优化市场管理运营环境。一方面，严抓内容安全、质量控制，以发展促安全，以安全保发展；另一方面，重视发挥数字技术的驱动力，积极参与数实融合战略推进，促进跨界融合，从而以数字出版助力出版业在新时代迎来新繁荣。

四是重点支持出版科技创新与跨界融合。在人类社会的“在场时代”到来前，各种新技术会不断涌现，并可能以当下无法想象的方式改变人类的生产生活。数字出版是前沿技术的积极拥抱者和集大成者，其应用和推动文化科技融合创新的角色难以替代。行业应该围绕出版业“十四五”规划提出的“数字出版科技体系创新”和“经济社会各领域相加相融”两项任务，在行业探索的基础上，制定实施配套措施。

作者系腾讯研究院副院长