体育旅游赋能乡村振兴的探析——以“村BA”发源地台江县台盘村为例

强超迫 冯丹丹（广西师范大学 广西 桂林 541006）

1、乡村振兴与体育旅游

1.1、乡村振兴的必然性

全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，是中国共产党提出的宏伟目标，旨在实现国家现代化和民族复兴。乡村振兴是必然的，因为中国正处于经济发展的新时期，乡村振兴战略是国家发展的重要组成部分。随着城市化进程的加快，乡村人口减少，农业发展面临着诸多挑战。为了实现全面建设社会主义现代化国家的宏伟目标，乡村振兴战略成为了当务之急。乡村振兴不仅可以促进农村经济的发展，提高农民收入，还可以改善农村生态环境，实现城乡一体化发展。同时，乡村振兴还可以促进农村文化的传承和发展，保护乡村传统文化，丰富农民的精神文化生活。因此，乡村振兴是必然的，是中国现代化建设的必由之路。在全国范围内积极推进乡村振兴战略，对于实现经济社会可持续发展具有重要意义。

1.2、体育旅游是近年来的一种新型的旅游方式

中国的十大名村都走在了乡村振兴的前列，像南街村、华西村等，这些村落都有着自己的支柱产业，同样这些村落的发展经验是我们应该好好学习的，但并不是每一个村落都有着同样的发展机遇，我们也不能照搬他们的发展路径。现在要实现乡村振兴一个较优的解决方案就是体育旅游。

体育旅游：一种新型的旅游方式。随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，近年来，一种新型的旅游方式——体育旅游逐渐走俏。体育旅游是在休闲度假旅游、文化旅游、商务旅游、冒险探险旅游和生态旅游等基础上衍生出来的一种新型的旅游方式，是一种将体育与旅游完美结合的旅游形式，它以体育为载体，通过参与体育活动、观赏体育比赛等方式，达到放松身心、拓宽视野、促进健康的目的。首先，体育旅游具有独特的魅力。传统的观光旅游往往只是走马观花地游览景点，而体育旅游则可以让游客深入体验当地的文化和风土人情。游客可以通过参加当地的民俗活动、体育运动，与当地居民互动交流，更加深入地了解当地的文化和历史。这种旅游方式可以让游客在体验中感受到不同于日常生活的乐趣，具有很强的吸引力；其次，体育旅游可以满足人们健康生活的需求。未来，随着人们对于健康和旅游的需求不断增加，体育旅游的市场前景将会更加广阔。

1.3、体育旅游与乡村振兴结合有巨大潜力

在乡村振兴的大背景下，体育旅游逐渐成为一种新兴的、富有活力的产业形态。它不仅有助于推动乡村经济的发展，更能增强乡村社区的凝聚力，丰富乡村的文化内涵，实现乡村的全面发展。体育旅游能够激活农村经济。随着城市化进程的加速，大量农村人口流入城市，导致乡村经济活力下降。而体育旅游作为一种新兴的旅游形式，以其独特的魅力和巨大的市场潜力，吸引了大量游客前往乡村地区。这不仅为乡村带来了可观的旅游收入，还带动了乡村相关产业的发展，如餐饮、住宿、农产品销售等，从而激活了农村经济。综上所述，体育旅游与乡村振兴结合具有巨大的潜力。它不仅能激活农村经济，提升乡村形象，增强社区凝聚力，还能传承和弘扬乡村文化。因此，我们应充分认识体育旅游在乡村振兴中的重要作用，积极引导和推动体育旅游与乡村振兴的深度融合，以实现乡村的全面振兴。

体育旅游与乡村振兴：共创美好未来。随着人们生活水平的提高，体育旅游已经成为一种时尚的生活方式。在乡村振兴战略的推动下，将体育旅游与乡村振兴相结合，不仅可以促进当地经济的发展，还可以提升乡村的知名度和美誉度。首先，体育旅游可以为乡村带来可观的收入。通过吸引游客前来参加体育活动或观赏体育赛事，可以促进当地餐饮、住宿、交通等服务行业的发展，增加就业机会，提高当地居民的收入水平。同时，体育旅游也可以促进乡村的文化交流和传播，展示乡村的文化底蕴和特色魅力，增强游客的认同感和归属感。总之，将体育旅游与乡村振兴相结合，可以促进当地经济的发展和文化的传承，提升乡村的知名度和美誉度。未来，随着人们健康意识的增强和旅游需求的不断增长，体育旅游在乡村振兴中的作用将更加重要。让我们共同努力，为实现乡村的全面振兴贡献力量。

2、体育旅游对乡村经济的推动作用

2.1、增加乡村旅游收入

在体育旅游中，赛事门票、纪念品销售等直接收入成为了乡村经济的重要来源之一。首先，赛事门票销售是体育旅游中的一项重要收入来源。在乡村地区举办赛事，不仅可以吸引当地的游客，还可以吸引来自其他地区的游客。这些游客在购买门票的同时，还会在当地消费，如住宿、餐饮等，从而带动乡村经济的发展；其次，门票销售也是乡村地区获得财政收入的重要途径之一，可以为乡村建设、文化传承等方面提供资金支持；最后，纪念品销售也是体育旅游中的一项重要收入来源。这些纪念品的销售不仅可以增加当地的财政收入，还可以宣传当地的传统文化和特色产品，提高当地的知名度和美誉度。

2.2、提升乡村品牌形象

体育赛事的宣传效应主要表现在以下几个方面：（1）媒体宣传。体育赛事是媒体关注的焦点，通过电视、网络等媒体的宣传报道，能够提高乡村的知名度。特别是大型赛事，更是吸引了国内外媒体的关注，为乡村带来了大量的曝光机会；（2）游客吸引。体育赛事能够吸引大量的游客前来观看比赛和体验当地的文化氛围。游客在乡村旅游的过程中，不仅能够欣赏到美丽的自然风光，还能够深入了解当地的文化和历史，从而增强乡村的知名度和美誉度；（3）经济效益。体育赛事的举办能够带来可观的经济效益，包括门票收入、赞助商投资、旅游收入等。这些经济效益不仅能够改善当地居民的生活水平，还能够促进乡村经济的发展。

乡村地区通过举办各种体育赛事，如武术、龙舟、拔河等传统体育项目，吸引了大量游客前来观赏和参与。这些体育赛事不仅展示了乡村人民的体育才能和精神风貌，还让游客亲身感受到了乡村文化的独特魅力。在比赛过程中，乡村的文化遗产、风俗习惯和自然风光得到了充分展示，进一步加深了游客对乡村文化的了解和认识。文化交流与传承体育旅游的发展促进了乡村地区与外界的文化交流与传承。综上所述，通过举办体育赛事、组织旅游活动、推广特色产品、促进文化交流与传承以及发挥教育功能等多种方式，体育旅游让更多人了解和认识乡村文化，进一步促进了乡村经济的发展和文化的传承。

2.3、吸引外来投资与游客

外来投资在乡村体育旅游的发展中起到了至关重要的作用，改善了乡村的经商环境，外来投资在乡村体育旅游中的作用不可忽视。这些投资不仅带来了资金，更重要的是带来了先进的管理理念、市场经验和专业技术。通过外来投资的引入，乡村的基础设施得以改善，体育旅游项目得以丰富，服务质量得以提升。

将体育活动与乡村旅游相结合，可以为游客提供更加丰富、有趣的旅游体验。例如，在乡村地区组织徒步、骑行、攀岩等户外体育活动，让游客在欣赏乡村美景的同时，也能够锻炼身体，享受运动的乐趣。加强基础设施建设开展体育旅游需要完善的基础设施支持。因此，乡村地区需要加强基础设施建设，包括体育设施、交通设施、住宿设施等。同时，还需要提高服务水平，为游客提供周到、专业的服务，让游客在乡村地区度过愉快的时光。总之，通过将体育活动与乡村旅游相结合，开发特色体育旅游产品，加强基础设施建设，推广体育旅游文化以及创新营销策略等多种方式，可以提升乡村旅游的吸引力，吸引更多游客前来体验。同时，也可以促进当地经济的发展和文化的传承与传播。

3、体育旅游对乡村社会发展的影响

3.1、促进乡村文化的传承与创新

在文化传承与创新的视角下，体育旅游对乡村社会发展的影响不容忽视。首先，体育旅游为乡村文化传承提供了平台。乡村文化是中华文化的根基，是中华民族的精神家园。然而，在现代社会的快速发展中，许多乡村文化的传承面临困境。体育旅游的兴起为乡村文化的传承提供了新的机会。例如，一些乡村将传统体育项目与现代体育赛事相结合，创造出既具有传统韵味又充满现代感的体育活动，吸引了大量游客和参赛者。

3.2、提高乡村居民生活质量

在乡村地区，体育旅游不仅可以为当地居民带来经济收益，同时也可以促进乡村社会的发展和进步。随着体育旅游的兴起和发展，乡村地区的旅游产业将面临新的机遇和挑战。为了适应市场需求的变化，当地政府和企业需要加强创新和改革，推动乡村旅游产业的升级和发展。通过促进经济发展、改善基础设施、提升社会文明程度、增强社区凝聚力和推动产业升级等方面的影响，体育旅游可以为乡村地区带来更好的发展机遇和生活条件。为了充分发挥体育旅游的作用和优势，当地政府和企业需要加强政策支持和市场引导，加强与相关产业的合作和创新，推动乡村地区的可持续发展和社会进步。

4、“村BA”在台江县台盘村的实践案例分析

4.1、台盘村“村BA”的发展历程与现状分析

台盘村，位于贵州省东南部，因其独特的“村BA”篮球赛而闻名全国。起源与早期发展台盘村的“村BA”赛事可追溯至20 世纪80 年代。当时，篮球运动在乡村地区蓬勃兴起，台盘村村民们纷纷自发组织比赛，借此丰富业余生活、增进乡邻之间的交流与情谊。这一传统延续至今，逐渐演变成一年一度的盛大赛事，吸引周边众多村落的参与。社会影响与认可随着台盘村“村BA”的知名度不断提高，这一赛事逐渐得到了各级政府和社会各界的广泛关注。CCTV、新华社等权威媒体纷纷报道这一盛事，使其成为乡村文化振兴和全民健身运动的一面旗帜。同时，赛事的成功举办也为台盘村带来了可观的经济收益，推动了当地旅游、特产销售等行业的发展。未来，台盘村“村BA”需在保持乡土特色的基础上，不断完善赛事组织和设施建设。同时，通过合理引入商业资源，实现赛事的可持续发展。在这一过程中，当地政府和社会各界的支持与引导将起到至关重要的作用。我们期待台盘村“村BA”能够在传承与创新中不断发展壮大，成为乡村体育的一张亮丽名片。

4.2、“村BA”对台盘村经济、社会发展的具体贡献

“村BA”在台江县台盘村的发展，在一定程度上推进了当地经济良性发展。“村BA”火出圈后，有一组数字值得一提：2022 年台江县地区生产总值完成44.98 亿元，同比增长9%，增速贵州省第一。经济的发展不光在这一批批的数字之中，越来越多的人过上了小康生活、越来越多的人因为“村BA”的举办改善了之前的生活环境才是经济发展的意义。

在“村BA”的带动下，台盘村的经济得到了显著的提升。随着赛事知名度的提高，越来越多的游客慕名而来，为当地的餐饮、住宿和土特产销售带来了巨大的商机。原本外出打工的村民们也纷纷回乡创业，开设了各种小店和农家乐，实现了家门口的就业致富。除了经济效益，“村BA”还对台盘村的社会发展产生了深远的影响。在赛事举办过程中，村民们团结一心、共同努力，增强了彼此之间的凝聚力和归属感。通过与外界的交流和互动，村民们的视野得到了开阔，思想观念也得到了更新。

4.3、其他地区“村BA”发展的借鉴意义与启示

（1）注重文化传承与弘扬。“村BA”赛事作为一种具有地域特色的文化现象，不仅是一种体育赛事，更是一种文化传承和弘扬的方式。在其他地区想要借鉴“村BA”的发展经验时，应该注重当地文化的挖掘和传承，将文化元素融入到体育事业的发展中，以提升当地的文化软实力和竞争力；

（2）增强全民健身意识。“村BA”赛事的成功举办离不开当地居民的全民参与和支持。在其他地区想要发展类似的体育赛事时，应该注重增强全民健身意识，通过各种形式的宣传和推广活动，提高当地居民的体育认知和参与度，为体育事业的发展营造良好的社会氛围。

5、体育旅游赋能乡村振兴的策略建议

党的二十大擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。在众多的发展策略中，体育旅游因其独特的价值和潜力，正逐渐成为赋能乡村振兴的重要手段。下面是关于如何通过体育旅游赋能乡村振兴的一些策略与建议：

（1）深入挖掘乡村体育旅游资源。每个乡村地区都有其独特的自然和文化资源，这些资源是发展体育旅游的基础。首要的任务是深入挖掘当地的体育旅游资源，并对其进行合理的规划和开发；

（2）注重环境保护与可持续发展。体育旅游的发展不能以牺牲环境为代价。在开发和经营体育旅游项目时，必须注重环境保护，确保旅游活动与自然环境的和谐共生。