以创新性数字叙事赋能中华文化国际传播

肖月华

（作者单位：湖北民族大学文学与传媒学院）

1 创新性数字叙事的概念与特点

1.1 创新性数字叙事的概念

数字叙事是指利用数字技术和在线平台进行故事叙述的一种形式。创新性数字叙事不同于一般的数字叙事，它将文学、艺术、媒体和技术融合在一起，通过图像、声音、文字和互动等元素，以创新的方式向受众传递故事和信息。在创新性数字叙事中，超文本信息、互动式视听内容和生成式人工智能等成为主要的元素。超文本信息指的是通过链接和导航方式将故事的各个部分连接在一起，形成非线性的叙事结构，让受众可以自由选择不同路径和细节。互动式视听内容则利用音频、视频和动画等多媒体形式，为受众打造身临其境的体验，增强情感共鸣和参与感。生成式人工智能则通过机器学习和自然语言处理等技术，使计算机能够生成并参与故事叙事的过程[1]。

1.2 创新性数字叙事的特点

创新性数字叙事作为数字叙事的一种特殊形式，具有一定的独特性，在中华文化国际传播中具有强大的潜力和影响力。

（1）多媒体融合。创新性数字叙事利用图像、音频、视频、动画等多种媒体元素，将不同的感官体验融合在一起。通过多媒体的综合运用，可以丰富叙事的表现力和观赏性。

（2）互动参与。创新性数字叙事强调观众的参与和互动。观众可以通过点击、滑动、选择等方式与故事进行互动，这种互动参与不仅增强了观众的参与感和沉浸感，也使得叙事更个性化和具有针对性。

（3）虚拟现实体验。创新性数字叙事通过虚拟现实技术，为观众提供身临其境般的体验。观众可以通过虚拟现实设备进入虚拟的故事环境中，与虚拟角色进行互动，获得身临其境般的叙事体验。

（4）跨平台传播。创新性数字叙事具备跨平台传播的特点。它可以在不同的数字平台上进行传播，这种跨平台传播使得叙事的影响力得以扩大。

2 中华文化传播的优势和面临的问题

2.1 中华文化传播的优势

2.1.1 包容性

中华文化以其包容性而独具特色。中华文化历史上接纳了多个民族的文化元素，形成了一个多元共生的文化体系。这种包容性也体现在对其他国家的文化和思想的尊重上，促进了跨文化交流与融合。

2.1.2 传承性

中华文化源远流长，具有强大的传承性。通过世代相传的方式，中华文化得以延续和传承。这种传承性体现在多个方面：一是中华文化注重家庭和社会的传统价值观念，如尊老、孝顺、忠诚、谦逊等，代代相传，成为中华文化的重要组成部分；二是中华文化强调师德和师者授业解惑的传统。通过师傅与徒弟（教师与学生）之间的关系，将技艺和知识代代相传，确保了中华文化的延续。通过传承，中华文化在国际社会中得以传播，展示了其丰富的内涵和多样的魅力[2]。

2.1.3 生命力

首先，中华文化在数千年的历史中经历了多次社会变革和文化交融，但仍能保持其核心价值观和特色的传承。这种生命力使中华文化能够在时代的变迁中保持其独特性和魅力，为国际传播提供了持久的动力。其次，中华文化以开放包容的特点展现了与时俱进的生命力。中华文化在吸收外来文化的同时，也能够进行融合和创新。例如，中国当代服装文化就很好地融合了外来服装文化，并结合本土特色进行了转化与创新。今天，这些融合了中西文化的服装设计在国际舞台上也拥有了一席之地。这种生命力使中华文化能够与当代社会的需求和趋势相结合，更好地引领时代发展。

2.2 中华文化国际传播面临的问题

2.2.1 文化差异

中华文化与其他国家文化在价值观、审美观念、思维方式等方面存在差异，这些文化差异可能导致外国受众对中华文化产生误解。例如，中国的传统文化注重含蓄、间接的表达方式，而西方文化则更加直接和开放，这种文化差异使得中华文化在国际传播中需要进行跨文化解读和沟通以促进相互理解和认同[3]。

2.2.2 媒体传播的局限

首先，传播主体不足。中华文化的国际传播主要依赖主流媒体。当前，面对全球数字环境中激烈的信息竞争，主流媒体正在将数字叙事能力作为国际传播能力建设的核心[4]。但是，其他媒体、社会团体参与国际传播的程度较低，限制了中华文化的充分展现。其次，媒体对传播方式的选择也需要考虑受众接受能力和文化适应性的问题。

2.2.3 文化竞争

在全球化的背景下，中华文化面临来自其他文化的竞争。西方文化、日韩流行文化等在国际舞台上具有较大的影响力和传播能力，中华文化在国际传播中需要与其他文化进行差异化竞争，弘扬自身的独特性和特色，以吸引和留住国际受众的注意力。

3 数字叙事在中华文化国际传播的应用

3.1 数字叙事在中华传统艺术传播中的应用

中华文化拥有丰富多样的传统艺术，如京剧、中国画、传统音乐等。传播者利用数字叙事，将这些传统艺术生动地展现给全球受众。以京剧为例，通过数字叙事的方式，可以制作互动式的虚拟京剧表演，让受众在虚拟环境中与京剧演员互动，了解京剧的演唱、表演技巧以及背后蕴含的文化内涵。此外，利用虚拟现实技术，可以还原中国古代艺术品的细节，让全球受众能够近距离欣赏和体验中华文化的独特魅力。比如：故宫博物院推出的“宫里过大年”数字沉浸体验展，利用增强现实技术和虚拟导览系统，将古代建筑、传统艺术等呈现在受众面前，打造沉浸式的参观体验，让全球观众能够身临其境般地了解中国古代文化。

3.2 数字叙事在中华美食文化传播中的应用

很多传播者通过多媒体展示和互动体验，将中华美食文化生动地传播给全球受众。通过展示中华传统菜肴的制作过程和独特的风味，吸引全球观众的眼球和味蕾。同时，传播者结合互动式的数字叙事，可以提供菜谱、烹饪技巧和食材介绍等内容，让受众能够参与其中，亲身体验中华美食文化的魅力。比如：英国广播公司（British Broadcasting Corporation, BBC）推出的纪录片《发现中国：美食之旅》，通过视频、图片和互动式内容展示中国各地的传统美食文化。受众可以通过该片了解不同地区的特色菜肴、食材来源和独特的烹饪技巧，与中华美食文化进行互动和交流。

3.3 数字叙事在中华历史与经典作品传播中的应用

中华文化拥有悠久的历史和丰富的经典作品，如《红楼梦》《水浒传》《西游记》等。传播者利用数字叙事，将这些经典作品以创新的形式呈现给全球受众，增强其吸引力和受众参与度。例如：利用动画、声音、图像等多种媒体元素，还原古代场景，重现经典作品的情节和人物形象；通过利用虚拟现实和互动技术，将中国历史与传统故事生动地展现给观众。观众可以通过身临其境般的虚拟现实体验，进入古代场景，与历史人物进行互动，了解中国历史和传统文化的魅力。

4 以创新性数字叙事赋能中华文化国际传播

4.1 提升传播效果和观众参与度

数字叙事在中华文化国际传播中具有巨大的潜力，可以通过创新的方式使中华文化更加生动、引人入胜，提升传播效果和观众参与度。

虚拟现实和增强现实技术。通过虚拟现实和增强现实技术，可以打造出身临其境般的体验，将受众带入中华文化的世界。例如：可以利用虚拟技术重建历史古迹的场景，让观众亲身感受中国古代文明的壮丽和独特之处；利用增强现实技术将数字信息与现实场景相融合，为观众呈现丰富的文化信息和互动体验。

互动性的体验。通过互动，观众可以探索不同的情节线索，作出决策或选择，从而影响故事的发展和结局。例如，在中国传统戏曲艺术中融入创新性数字叙事，观众可以通过数字技术和互动性体验，在虚拟的舞台上与戏曲角色互动，学习戏曲表演技巧，了解戏曲文化的内涵。这种互动性的数字叙事不仅使观众的参与感增强，也能促进中华传统戏曲在国际传播中的传承与发展。

4.2 拓宽传播渠道和覆盖范围

社交媒体平台。利用社交媒体平台，可以将中华文化通过创新性数字叙事推广给全球受众。利用社交媒体，如微博、脸书（Facebook）、Tik-Tok（抖音海外版）等，把图像、声音、文字、互动等融入体现中华文化的传播内容中，通过定制化的内容和精准的定位策略，可以吸引更多的目标受众。

在线平台和应用程序。建立专门的在线平台和应用程序，以创新性数字叙事的方式集中展示和推广中华文化。这些平台和应用程序可以提供丰富的文化资料、多样化的叙事形式和交互体验。例如，创建中华文化主题的数字图书馆、艺术展览平台或文化交流应用程序，为全球用户提供便捷的访问和体验。这个平台通过数字叙事的方式展示中华文化的丰富内涵，吸引了全球用户的关注和利用[5]。

多媒体展览和活动。将创新性数字叙事与现实场景相结合，给受众带来更全面、多元化的沉浸式文化体验。例如，创建虚拟仿真平台，运用全自动智能展播、手动操作交互体验、全景观览等方式，把融入中华文化的内容，以影像、声音、文字等形式予以呈现，给受众带来全方位的沉浸式文化体验。

4.3 增强中华文化的国际影响力

文化创意产业。创新性数字叙事可以促进中华文化与创意产业的融合，创造具有国际影响力的文化产品和作品。通过数字技术和创新的叙事手法，可以将中华文化的核心价值和独特魅力传递给国际受众。例如，利用动画、游戏、影视等形式，呈现有关中华文化的故事和角色，打造深受欢迎的文化IP（知识产权）。比如，中国动画电影《白蛇：缘起》通过创新性数字叙事和有创意的剧情设计，将中国传统神话故事与现代艺术风格相结合，打造了一部在国际上备受瞩目的影片。

跨文化交流。创新性数字叙事可以促进中华文化与其他文化之间的交流。通过数字平台和社交媒体的互动性，可以促进人们的跨文化交流，增进对彼此文化的理解和认知。在跨文化交流的基础上，可以相互吸收对方文化的合理成分，融入自己的文化创造与文化发展过程中，做到“各美其美、美人之美、美美与共”，从而推动人类文化在当下的创造性转化和创新性发展。

5 面临的挑战与未来发展方向

5.1 跨文化适应性挑战

要想让融合数字叙事的中华文化在国际舞台上取得成功，需要克服跨文化适应性的挑战。不同文化有不同的审美观念、价值观和叙事方式，因此利用数字叙事在国际上传播中华文化时需要考虑观众的文化背景和需求，了解不同文化受众的偏好和习惯，进行本土化的调整。同时，建立多元化的创作团队，结合国际和本土的专业知识和经验，打造具有全球吸引力的数字叙事作品。

5.2 技术创新和更新挑战

随着新技术的涌现，观众的期待也在不断提高，他们对于高质量的视觉效果、互动体验和创新性的内容有着更高的要求。我国文化类数字叙事作品要想在国际舞台上持续引人注目，需要不断跟进最新的技术发展趋势，融合创新技术，提升叙事的质量和受众的体验。具体来讲，就是未来需要紧跟技术发展趋势，积极探索和应用新技术，如人工智能、虚拟现实、增强现实等，为中华文化的数字叙事创作提供更多元、更具创新性的形式，为受众带来更丰富、更具沉浸感的体验。

5.3 法律和版权保护挑战

利用数字叙事讲述中华文化时需要面对保护知识产权、维护合法权益的挑战。确保数字叙事的知识产权被有效保护，既可以激励创作者的创作积极性，也能够维护中华文化的声誉和作品的品牌形象。因此，要健全法律保护和版权管理机制，尤其要结合数字叙事快速发展的现状，完善相关法律与管理规范，健全数字叙事作品的版权登记和维权体系。