基于AHP和熵值法的乡村旅游发展绩效评估

郭悦 白祥

摘要 旅游发展绩效评估是旅游发展研究中的关键问题之一，推动乡村旅游发展，已经成为许多地方旅游业发展面临的迫切问题。为了评估上寺村乡村旅游发展水平，应用AHP法、熵值法从5个维度共38个指标体系出发，构建了乡村旅游发展绩效评估指标体系，以乌鲁木齐县上寺村为研究对象进行综合评价，确定上寺村乡村旅游评估体系权重。结果发现： 上寺村乡村旅游发展经济成效最为明显。在此基础上，提出了上寺村乡村旅游发展绩效提升的对策建議。

关键词 乡村旅游；层次分析法；熵值法；绩效评估；上寺村

中图分类号 F590.75  文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2024）06-0140-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.06.031

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Evaluation of Rural Tourism Development Performance Based on AHP and Entropy Method—Take Shangsi Village， Urumqi County as an Example

GUO Yue， BAI Xiang

（College of Economics and Management， Xinjiang Agricultural University， Urumqi， Xinjiang 830052）

Abstract Tourism development performance evaluation is one of the key issues in tourism development research， and promoting rural tourism development has become an urgent issue facing tourism development in many places. In order to evaluate the development level of rural tourism in Shangsi Village， this paper uses AHP method and entropy value method to construct a rural tourism development performance evaluation index system from a total of 38 index systems in 5 dimensions， takes Shangsi Village in Urumqi County as the research object for comprehensive evaluation， and determines the weight of rural tourism evaluation system in Shangsi Village. The results showed that the economic development of rural tourism in Shangsi Village had the most obvious results. On this basis， countermeasures and suggestions for improving the performance of rural tourism development in Shangsi Village are put forward.

Key words Rural tourism;Analytic hierarchy process;Entropy method;Performance evaluation;Shangsi Village

2023年中央一号文件指出：实施文化产业赋能乡村振兴计划，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级［1］。加强农村公路养护和安全管理，推动与沿线配套设施、产业园区、旅游景区、乡村旅游重点村一体化建设过程。中央政府始终高度重视乡村旅游的发展，国家先后提出的多个政策给予农村发展极大的扶持力度，同时加速了乡村旅游的发展。杨洪等［2］利用层次分析法确定指标权重，以武陵山片区为例进行实证评估，得到武陵山各片区的旅游发展绩效评估的绩效等级。杨应明等［3］应用熵值法对盘县妥乐村进行综合评价并得出建议。蒋焕洲等［4］运用AHP与改进的熵值法，以贵州黔东南苗族侗族自治州为研究对象构建了民族地区旅游扶贫绩效评估体系。

综上所述，很多学者从不同角度建立了不同的乡村旅游的综合评价指标体系，并用不同的方法对乡村旅游进行综合评价，但都存在一定的问题。因此，随着乡村旅游的发展壮大，要想以乡村旅游与乡村发展为出发点检验上寺村乡村旅游发展的质量与效益，迫切需要一套乡村旅游发展绩效评估体系，从而为上寺村的发展提供建议与策略，更好地探索乡村旅游的发展规律，探讨出适合省情、国情的乡村旅游发展路径。

1 研究地区概况

上寺村位于新疆维吾尔自治区乌鲁木齐县永丰镇216国道37 km处，地处天山北麓，准噶尔盆地南缘，距首府乌鲁木齐南郊30 km。地形属于天山北麓前山冲积平原，与乌鲁木齐河相邻，地理位置优越，是集山、水、泉、峡于一身的灵秀之地，村落以田园风光为主。耕地面积327.4 hm2，草场面积266.7 hm2，位于国家二级水源地保护区。上寺村森林面积42.4 hm2，森林覆盖率4.90%，有野生脊椎动物13种，生态环境较为良好，自然条件适宜。

2019年，上寺村致力打造集生态农业、乡村旅游、休闲度假、农业增效、环境改善于一体的“花儿·上寺”田园综合体项目。新疆公布2020年休闲农业精品农庄（园）名单，42个农庄（园）入选［5］，“花儿·上寺”项目是乌鲁木齐市9个入选单位之一。2021年9月，上寺村被认定为第二批全国乡村治理示范村。

2 评估指标体系构建

为了方便分析与评估，在文献阅读和专家咨询的基础上，按照科学性、规范性、系统性等原则，结合乌鲁木齐县上寺村乡村旅游发展的特点，初步构建乡村旅游发展绩效评估的指标体系总体框架，由经济绩效［6-8］、生态绩效［9-11］、文化绩效［12-14］、社会绩效［15-16］和整体感知绩效［17-20］5个维度38个具体指标组成［21］，见表1。

3 评估指标权重确定

评估体系各指标权重的确定是定量衡量乡村旅游发展效果的关键环节，该研究进行评估体系各指标权重的确定时综合采用了层次分析法与熵值法［22］。层次分析法（AHP）是将与决策有关的元素分解成目标、准则、方案等层次，在此基础之上进行定性和定量分析的方法。熵值法则根据各指标所含信息的有序程度确定权重，其步骤如下：

3.1 层次分析法确定权重

3.1.1 建立判断矩阵。

设hj为层次分析法权重值，邀请相关领域专家采用1-9标度法，分别对各层次指标用1～9的9个数（及其倒数）作为评价元索，标度各功能之间的相对重要性大小，形成判断矩阵。aij的取值根据1-9比例标度法重要性标度表进行（表2）。

3.1.2 指标权重计算及一致性检验。

计算指标权重的常用方法分为和积法和方根法，该研究采取和积法来进行计算。

（1）计算每个指标因素的特征向量Wi。

Wi=1nnj=1aijnk=1akj（1）

式中：Wi为第i个等级的特征向量；n为阶数；aij是第i个等级第j个指标的数值；i=1，2，…，n;j=1，2，…，k。

（2）计算判断矩阵A的最大特征根λmax。

λmax=ni=1［Aω］inωi（2）

式中：λmax是最大特征根；A为原始判断矩阵；ω为特征向量。

（3）计算一致性指标CI。

CI=λmax-nn-1（3）

式中，CI为一致性指标，CI值越大则表示判断矩阵构建越合理。

（4）计算一致性比率CR。

CR=CIRI（4）

式中：CR为一致性比率；RI是一个平均的随机一致性指数。当CR在0.1以下时，它可以通过一致性测试，即判断矩阵构建合理。

其次针对回收的15份专家评分表数据，利用层次分析法yaahp软件计算出各指标权重并进行一致性检验（表3），最后整理出上寺村乡村旅游发展绩效评估体系层次分析法权重表，具体内容如表4所示。

3.2 熵值法确定权重

3.2.1 数据标准化处理。

为使不同领域、范围的指标之间可以相互比较，在此选用Min-Max归一化法对数据进行标准化处理。

当评价指标为正向指标时，标准化公式如下：

yij=xij-min（xj）max（xj）-min（xj）+0.000 01（5）

式中：yij为标准化后第i个样本的第j个指标的数值；xij为原始数据第i个样本的第j个指标的数值；max（xj）为样本数据的最大值；min（xj）为样本数据的最小值。yij的取值范围为0～1，yij越趋于0，表示越不满意，yij越趋于1，则表示越满意。

当评价指标为负向指标时，标准化公式如下：

yij=max（xj）-xijmax（xj）-min（xj）+0.000 01（6）

3.2.2 权重计算。

（1）计算第j项指标下第i个指标值所占比重，

Pij=yijni=1yij，i=1，2，…，n;j=1，2，…，m（7）

（2）计算第j项指标的熵值：

ej=-1ln（n）ni=1Pijln（Pij），j=1，2，…，m（8）

式中：ej为第j项指数的熵值；若Pij=0，则令Pijln（Pij）=0。

（3）计算各项指标的差异系数dj：

dj=1-ej，j=1，2，…，m（9）

式中，dj为第j个指标的差异系数，dj的数值越大，那么该指标则更为重要。

（4）计算各项指标权重vj：

vj=djmj=1dj，j=1，2，…，m（10）

根据上寺村乡村旅游发展绩效评估指标体系收集来的数据，将其作为原始面板数据并按照上述熵值法步骤计算各级评价指标熵值和权重。最终计算出上寺村乡村旅游发展绩效评估体系熵值法权重（表5）。

3.3 层次分析法与熵值法组合权重的确定

为了消除主观因素导致的权重不准确的现象，运用主客观相结合的方法，利用主观的层次分析法以及客观性较强的熵值法计算权重。设wj为组合权重值，组合权重wj是由层次分析法求得的主观权重hj与熵值法求得的客观权重vj共同计算而得出的评价体系各指标的权重值（表6）。

组合权重计算公式为：

Wj=hj+vjmi（hj+vj）（11）

进一步推导公式为：

Wj=hj+vj2（12）

式中，Wj为组合权重，hj为层次分析法求得的主观权重，vj为熵值法求得的客观权重。

4 结论与分析

通过研究测算数据，结果发现： 上寺村乡村旅游发展经济绩效组合权重为 0.391 2，生态绩效组合权重為0.171 0，文化绩效组合权重为0.156 7，社会绩效组合权重为0.180 2，整体感知绩效组合权重为0.100 9。说明在上寺村乡村旅游实施过程中，成效最明显的是经济绩效，其次为社会绩效、生态绩效，文化绩效较好，整体感知绩效较差。从层次分析法与熵值法的综合权重可以看出，上寺村乡村旅游发展绩效评估体系指标权重排在前5位的是村民人均可支配收入、农村低收入户比重、乡村旅游产业产值占总产值比重、村民恩格尔系数、产业融合程度。

总体来看，上寺村乡村旅游发展成效较为明显，但是在后续发展上还有进一步完善的空间。上寺村是一个小村庄，经济模式单一，经济发展缓慢，文化素质不高，只有依托当地旅游开发才能带动当地经济的发展，人民生活才能富裕。上寺村发展乡村旅游对当地经济发展作出了较大的贡献，通过发展乡村旅游，提供了更多的就业岗位，完善了就业结构，解决了就业问题，使村民在家门口就能实现就业。生计方式的多元化拓宽了居民的收入途径，村民职业由以前的务农为主转向现在的务农加旅游业兼营。

参考文献

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