微短剧爆火背后

毛振华

2024年3月12日，济南，短剧《大过年的》

“虽然剧情‘辣眼，但就是欲罢不能”“掉进一分多钟一集的微短剧‘坑里出不来了”“这么‘狗血的剧情我居然喜欢上了”……最近，比传统电视剧短，又比短视频连贯的微短剧，在各大视频网络平台爆火。

尽管不少微短剧场景简单、内容浮夸，但凭借紧张刺激的节奏、够爽的剧情，成功吸引大批观众的目光。依靠创新的付费收看模式，更是创造行业“造富神话”。

微短剧的成功开辟了视频创作领域全新的赛道。不过，短期的成功并不意味着这条赛道就是一路坦途。怪诞、惊悚、奇葩的剧情赚得一时，却终究难以持久。业内人士认为，唯有以精品为方向细细打磨，不断提升创作水准，微短剧的新赛道才能越走越宽。

这部微短剧创造了拍摄仅耗时10 天、后期投入约8 万元、上线当日充值超2000 万元的“造富神话”。

出圈又出海

2024年春节假期，微短剧《我在八零年代当后妈》成功出圈，登上热搜。据报道，这部微短剧创造了拍摄仅耗时10天、后期投入约8万元、上线当日充值超2000万元的“造富神话”。同期，都市题材微短剧《大过年的》亦成爆款，在某视频平台播出12集，总播放量超8亿。

当前，不少人在手机上追微短剧不亦乐乎，这些微短剧以快节奏、高浓度的剧情吸引力为卖点。华金证券研报预估，今年春节档微短剧总“票房”约8亿元。这足以让不少大制作的电影感受到危机。

其实，微短剧并非今年才出现。不少剧本由网文改编而来，其题材多以穿越、重生等为源头，主角由此开启一场逆袭之旅。从内容制作上看，通常场景简单，为降低成本演员数量有限，但通常颜值在线，内容尽管“狗血”但足够紧张刺激，主角一路“开挂”，剧情看似不合理却爽感十足，观众看后很容易上頭。

例如，《顾总夫人她赚疯了》讲述的是遭遇悔婚的都市女青年意外嫁给“霸道总裁”，同时拥有了可以看到回报率的“透视眼”，从而在古玩、土地等投资领域一路“绿灯”，赚得盆满钵满，最终与“霸道总裁”过上幸福生活的故事。故事情节看似老套，却引人入胜。

穿着普通参加同学聚会受尽“势利眼”羞辱，亮明身份后逆风翻盘抱得美人归——这曾是早期很多微短剧的主线剧情，多在三四线城市用户中流行。随着剧本、表演、制作不断精良，微短剧吸引了越来越多一二线城市用户成为忠实“粉丝”。

除了国内，微短剧在海外也有广阔的市场。随着新阅时代旗下短剧应用GoodShort、畅读科技的MoboReels、社交平台赤子城的Mini Episode等多个微短剧App在海外上线，外国友人们直呼“过瘾”。

中国网络视听节目服务协会数据显示，2022年有50.4%的短视频用户看过3分钟以下短剧等内容，按照当年短视频用户10.12亿，微短剧用户规模已经数以亿计。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，已达到同期电影市场规模（总票房逾549亿元）的近七成，足见微短剧的发展速度之快、势头之猛。展望未来，预计到2027年，我国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。

微短剧为何能火出圈？首都师范大学文学院副教授杨慧认为，很多用户观看微短剧是希望得到放松和消遣，观看时的紧张或催泪，都是一种“心理按摩”。

专家认为，微短剧的短、平、快制播模式，迎合了普通用户对短视频的心理期待，也满足了用户对故事的需求。即便并不怎么专业，但在长期 “熏陶”下，大众对微短剧的包容性很强，并不会纠结于情节、制作上的瑕疵，而自愿付费观看，这在网络上充斥海量的免费作品背景下尤为难得。

问题不容忽视

中国网络视听节目服务协会发布研究报告称，在微短剧用户中，年轻人群占比近六成。年轻人热衷的行业是有前途的。但不可否认的是，微短剧并不完美，甚至称得上瑕疵很多。这些瑕疵成为制约微短剧赛道做大做强的瓶颈。

——质量良莠不齐，不乏粗制滥造。以“穷小伙”参加同学会逆风翻盘竟是“霸道总裁”为例，仅是该题材相关的短视频就比比皆是，同质化严重。不少微短剧浮夸的表演、敷衍的制作、参差不齐的服化道水准，还有不太标准的普通话，让人看完不由觉得“尬”。

一位业内人士坦言，制作投入低是微短剧制作面临的共性困境，这就导致了不少微短剧不得不在剧本上跟风，哪种类型火就拍摄哪种，以最大程度降低投资失败风险。演员普遍缺乏专业水准，因为片酬少。值得一提的是，微短剧偏爱现代题材，是因为古装剧服装、道具、背景会拉高成本。

在低投入又缺少背书的背景下，微短剧能够脱颖而出本身就是小概率事件。更何况大多数微短剧无非是大众茶余饭后休闲娱乐的“小菜”，自然难以企及电视剧、电影等“大餐”的高度。

——盗版严重，不少微短剧在夹缝中求生存。根据《瞭望东方周刊》记者从业内了解到的情况，类似《我在八零年代当后妈》首日充值观看就超过2000万元的案例是凤毛麟角，真实情况是微短剧免费收看的多，真正付费的少。

《瞭望东方周刊》记者在多个短视频平台上注意到，某部微短剧在看完一部分后，如果出现收看后续要收费的情况，完全可以在平台上换个影视类自媒体继续收看，大概率能看到完整版。由于大多数微短剧并没有在官方报备，遭遇自媒体账号“搬运”后维权十分困难。

与此同时，微短剧资源被搬运到网上批量贩卖。花费6.55元就能购买5000部微短剧的网盘资源，花费7.66元不但能看9999部微短剧，还能“会员永久更新”。相比微短剧“官方”看完一部剧就需要充值最少几十元的费用，显然要划算得多。有投资方曾表达担忧，盗版猖獗或极大地影响好不容易建立起来的用户为正版付费的消费习惯。

除此之外，微短剧拍摄完成后要想获得收益，需要依附平台买流量，如果付费收看效果不佳，可能竹篮打水一场空。

——诱导性付费收看，中老年群体成受害重灾区。微短剧当下的主要盈利模式，包括付费观看、广告以及电商带货等几类，付费观看是最主要的收入来源。在平台收看微短剧会发现，一部通常是最初几集免费，每集通常在3分钟以下，收看后续则需付费。尽管每集付费只有1元上下，可对于动辄几十集甚至上百集的微短剧来说，全剧看完的花销并不比到电影院看电影少多少。

大部分微短剧的生命周期只有一个月左右，为了争夺流量及用户，一些微短剧出品方走上了诱导性付费的歪道。

中国消费者协会发布的《2023年第四季度消费维权舆情热点》，点名短视频平台微短剧诱导付费乱象，称在社交平台上有网民晒出的账单显示，父母的微短剧订单少则数千元，多的甚至达到数万元，不少订单均为自动扣款。

有报道称，中老年人在收到“解锁一集只需0.9元”等广告宣传诱导后，很难注意到“默认下一集自动解锁”等选项，常在不知情的情况下购买全部剧集。即便子女发现，也会面临申诉繁琐、维权难困境。有出品方干脆下架视频，受害者投诉无门。

花费6.55 元就能购买5000 部微短剧的网盘资源，花费7.66 元不但能看9999 部微短剧，还能“会员永久更新”。

走向精品化

2024年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月上线。在周星驰看来，微短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。

中国传媒大学戏剧影视学院院长关玲认为，微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期，现阶段需要涌现精品代表作，引导行业可持续发展。

显然，微短剧走向精品化是大势所趋，正规化也必将同步进行。2023年11月，国家广播电视总局发出监管通知，将加大网络微短剧管理力度、细化管理举措等。国家广播电视总局办公厅近期发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部优秀微短剧。

在告别了最初的野蠻生长之后，管理规范化和内容精耕细作是微短剧发展的必然趋势。随着微短剧逐渐打破传统的霸总、战神题材，继之涌现的是现实主义题材、类型片、行业剧等。这些作品既是展现真实生活的小切口，也是描绘时代变革的大切面。

国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初认为，形式本身并不决定文化价值的高低，微短剧完全可以做到“微而不弱，短而不浅”，以小切口呈现宏大的时代主题。

除此之外，科技的赋能对于微短剧持久创新发展也不可或缺。随着微短剧渐入人心，大众对质量的要求越来越高。北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院副教授蒋淑媛等专家建议，为避免观众审美疲劳，应增强受众观剧的体验感、互动性和参与性，在交互叙事、游戏叙事领域下功夫。

质量与口碑是成正比的。只有不断推陈出新，微短剧才能保持生命力，在大众的休闲娱乐文化生活中占据一席之地。