乡村红色旅游产业发展思考

□文/ 杜沐尧 杨凱钧 刘 淇

（天津师范大学马克思主义学院 天津）

［提要］ 党的二十大报告将全面推进乡村振兴放在突出位置，表明乡村振兴在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴中的重要地位。实现乡村振兴，农村现代化是关键，发展乡村红色旅游作为实现乡村振兴的关键一环，对于农村现代化有着促进作用。乡村红色旅游在近年来不断得以挖掘和发展，但仍然面临着一定的发展困境。本文基于对乡村红色旅游发展现状的研究，进一步分析乡村红色旅游发展面临的关键问题，以期为以乡村红色旅游发展助推乡村振兴提供有效实践路径。

一、乡村红色旅游产业发展概况

（一）乡村红色旅游发展现状。按照党的二十大报告中“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”的战略部署，乡村振兴战略已经成为国家发展的重要方向。这一战略要求坚持农业农村优先发展，强调农村全面振兴，为乡村红色旅游的发展提供了广阔的舞台和巨大的机遇。因此，近年来乡村红色旅游在中国迎来了蓬勃的发展局面，成为乡村振兴战略的有力支撑和推动力量。乡村红色旅游作为一种独特的文化旅游形式，将红色资源与旅游产业相结合，通过丰富多彩的活动和景点，吸引了大量游客前来探寻红色历史的印记，感受中国革命的伟大精神。

1、乡村红色旅游在地域分布上呈现出广泛和多样的特点。许多革命老区，如延安、井冈山、遵义等地，以及一些具有重要历史意义的乡村地区，纷纷利用红色资源开发出丰富多样的红色旅游景点。这些景区以瞻仰革命圣地、探访红色旧址、重游红军长征路线等为主要内容，通过展示历史文献、实物遗迹和多媒体技术，生动再现了中国革命的光辉历程，吸引了大批国内外游客。

2、乡村红色旅游在形式和内容上呈现出丰富多样的特点。游客可以在参观中了解革命历史、感受英雄事迹，也可以参与模拟体验、文化展演等活动，亲身感受革命精神的力量。一些地区还开发了红色文化主题酒店、特色农家乐等，将红色元素融入到游客的日常生活中，使旅游体验更加立体和丰富。

3、乡村红色旅游在推动当地经济发展和农村转型升级方面发挥重要作用。许多贫困地区通过发展红色旅游，改善了农民的收入，提升了农村居民的生活水平。同时，乡村红色旅游也带动了相关产业的发展，促进了当地的综合经济发展。

4、乡村红色旅游发展中也面临一些挑战。一方面部分地区在开发过程中过于商业化，忽视了对红色资源的保护，导致历史文化价值受损；另一方面一些乡村地区在基础设施、服务水平等方面仍存在差距，制约了游客的体验和满意度。

综上所述，乡村红色旅游作为一种独特的文化旅游形式，在中国正经历着快速的发展阶段，产品供给质量持续提升，市场规模不断扩大。通过充分挖掘和保护红色资源，提升旅游服务水平，加强与乡村振兴战略的结合，乡村红色旅游有望为乡村振兴注入新的活力，推动经济发展，传承红色文化，实现经济、社会和文化的多方共赢。

（二）发展乡村红色旅游产业的现实价值。谈及乡村红色旅游现状时，乡村振兴背景下的迅速崛起是关键。多地深入挖掘当地特色的红色文化，合理规划并建设红色乡村旅游景区，成功走上致富之路。这些红色景区不仅是历史的见证，更是对英雄人物和革命精神的生动诠释，为游客们呈现了一幅幅跌宕起伏、催人奋进的红色画卷，发展乡村红色旅游具有深远的现实价值。

1、发展乡村红色旅游为乡村经济发展注入新的动力。根据相关统计数据预测，2023年我国红色旅游市场规模有望接近万亿元。伴随着游客数量的增加，相关产业链也得以完善，包括交通、餐饮、住宿等，这进一步创造了就业机会，提升了农村居民的收入水平。同时，发展乡村红色旅游也有益于改善农村形象，为乡村地区打造一个更具吸引力的发展形象，有助于吸引更多游客和投资者，推动乡村的可持续发展。

2、乡村红色旅游在传承红色文化方面具有不可替代的作用。发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里接受红色精神的洗礼。通过富有创意的展示手段，乡村红色旅游将革命历史和英雄事迹生动地呈现在游客面前，使得这些珍贵的历史记忆得以传承。从革命历史遗迹、纪念馆，到革命题材的文艺演出、互动体验项目，乡村红色旅游将红色文化巧妙融入旅游体验的各个方面，游客可以在游览中感受到历史的沧桑，亲身体验革命英雄们的崇高精神，进一步增强国家认同感和爱国情感。这也促使青少年在参观中更加深刻地了解国家的奋斗历程，从而培养了坚定的理想信念和家国情怀。同时，乡村红色旅游的发展也为学校提供了丰富的实践教育资源，丰富了课堂内外的教学内容。

3、乡村红色旅游在推动实现共同富裕方面发挥着重要作用。乡村红色旅游的发展吸引了各界人士的关注和投入，推动了乡村社会资源的整合与共享，促进了社会各界的交流与合作。实现共同富裕是当前党和国家面临的一项重大政治任务，红色旅游产业凭借自身的优势，发挥积极作用，这既是党和国家政策的要求，也是时代要求、责任所系。当前，乡村红色旅游是广大农村地区特别是革命老区实现共同富裕的一条有效途径。资料显示，湖南作为全国红色旅游资源最丰富、最有影响力的省份，凭借其94 个红色旅游景点景区、342 个革命类重点文物保护单位、470 处爱国主义教育基地实现了当地经济的繁荣，还在脱贫地区带动了精准扶贫。

总之，乡村红色旅游在乡村振兴背景下展现出强大的发展势头和积极的现实价值。通过丰富的红色文化资源，乡村红色旅游为经济、文化和社会的发展贡献着独特而重要的力量，成为了推动乡村振兴的一颗璀璨明珠。

二、乡村红色旅游产业发展现实困境

（一）专业化人才队伍尚未形成。推动乡村红色旅游发展的最基本因素就是专业性人才。许多地区由于并未建立合理的人才引进和培养制度，导致导游、管理人员等工作职位人才的匮乏。很多乡村旅游地离城市较远，地理位置偏僻、基础设施不健全、交通不便，并且工资待遇相对较低，很难吸引人才前往就业。乡村地区居民受教育水平低，也不具备独立开发乡村旅游资源的能力。这就使得乡村旅游地的从业人员并没有经过系统化、专业化的训练，导致员工自身就对红色旅游景点不够熟悉，在面对游客询问的时候，经常会答非所问、张冠李戴，从而无法更好理解工作意图和游客意愿。此外，部分地区的工作人员普通话不够标准，员工理解能力低、工作效率低下，无法与游客产生有效的沟通；还有诸多年龄较大的从业者，与年轻游客存在着交流鸿沟；不少工作人员还没有掌握有效的沟通方法，影响了游客的体验感，这些都会给游客留下旅游地服务能力低、不专业的印象。

（二）红色旅游资源品牌效应尚未形成。形成红色旅游资源品牌效应，是挖掘红色资源文化内涵、发扬红色精神、促进红色资源利用可持续发展的重要途径。红色旅游资源品牌的打造，不仅仅是对红色文化的传承，也是对旅游地经济发展的助推器。随着旅游市场竞争的不断加剧，大众越来越将旅游资源的品牌影响力作为关注的焦点。但是，现在诸多旅游地区仍然面临着品牌效应无法形成的重要问题。当前，许多乡村红色旅游地对品牌塑造的关注度不高，旅游资源的市场拓展力度仍然存在不足，导致多样的旅游产品无法得到推广。在宣传的过程中，宣传方法创新性不足，新媒体传播缺乏品牌意识，红色旅游资源在利用新媒体传播的过程中缺乏鲜明主题，在内容和形式上较为分散，缺乏统一性和品牌意识，难以发挥竞争优势和品牌效能。区域合作也是促进品牌效应形成的重要因素，但诸多红色旅游地区在地理位置上相距较远，布局较为分散，导致各旅游地无法精确找到合作点，交通与地理方面的限制也会提升各旅游地区跨域协作的难度，使得信息资源的共建和客源资源的共享难以达成，严重阻碍品牌效应的形成。

（三）红色旅游资源开发配套基础设施尚不完善。红色旅游地区基础设施不完善已经是一个老生常谈的问题。尽管一些地区历史文化底蕴深厚、景色优美，但是由于地理位置偏僻、交通不便，也很难吸引游客。良好的地区景色应该配套相应的餐饮、住宿、购物等一站式服务，但是部分红色旅游地区餐饮业及旅游业并没有得到很好的发展，配套服务的基础设施无法满足游客的需求，接待能力低，相关配套服务的缺乏导致红色旅游项目发展不起来、市场支持度不足。另外，一些红色旅游地区过于看重硬件设施，从而忽视了红色旅游地区软实力的打造，部分设施无法与红色资源相融合，重要的红色资源虽然得到修缮，但是无法与周边环境协调，文化建设增长缓慢，导致红色旅游发展信心不足。在开发基础设施之时，还存在着“舍本逐末”，只追求利益而改变红色资源原本“味道”，未将基础设施开发与乡村建设、环境治理协同考虑的现象。

（四）在旅游业核心市场竞争力不足。红色旅游业市场竞争力是红色旅游产业所具有的、能够持续地比其他旅游产业更有效地向市场提供旅游产品和服务、并能获得盈利和产业持续发展的能力。在现在的红色旅游市场上，仍然有一些地区存在着红色旅游业市场竞争力不足的重要问题。一些红色旅游景区基础设施不完善，基础设施建设时间长、见效慢，导致旅游资源发展的动力不足。部分景区仅仅注重于对景色的打造，无法兼顾硬实力与软文化，因此在推进文化产业发展方面不够深入，健康产业与旅游业融合发展方面存在严重不足。互联网是提升旅游业核心市场竞争力的有效途径，但部分红色旅游地区没有科学、合理运用互联网进行对红色资源的宣传，旅游推广新模式无法形成，在创新驱动力得不到有效供给之时，传统的经济发展模式和传播路径就无法得到突破，影响着优良发展环境的构建，部分红色旅游地区还存在着旅游管理和经营体制不完善的问题，对提升市场竞争力有着阻碍作用。

三、乡村红色旅游产业发展实践路径

（一）加强组织保障，以党建引领乡村红色旅游发展有效落地。乡村红色旅游资源是中国共产党在百余年奋斗征程中积累下的宝贵财富，有效发挥红色旅游的产业优势，赋能乡村振兴建设，要加强党组织对红色旅游资源发展的保驾护航作用。一是加强优惠政策落实。与一般旅游资源相比，红色旅游资源具有一定的教育意义，是教育引导广大干部群众学深悟透党的光辉历史的重要资源，地方党组织要对于开发乡村红色旅游的地区加大政策扶持力度，充分保障发展红色旅游的地区有充足的人力物力投入，能够充分开发乡村地区红色旅游资源。二是狠抓意识形态把关。乡村红色旅游具有鲜明的政治属性，在开发旅游资源服务地方乡村振兴的同时，地方党组织要针对乡村红色旅游资源的开发利用方向进行充分把关，要杜绝一味追求经济利益将乡村红色旅游资源娱乐化、歪曲化的错误倾向，确保乡村红色旅游的底色是红色，在充分开发的同时不搞巧立名目。

（二）落实人才政策，以专业人才队伍充实乡村红色旅游发展。专业人才队伍建设是乡村红色旅游能否可持续高质量发展的关键因素。乡村红色旅游要做到可持续发展，在加强自身资源开发利用的同时，专业的人才队伍能否源源不断地充实在乡村红色旅游产业中是关键。因此，发展好乡村红色旅游资源，一是要是制定行之有效的人才政策。地方党委政府要根据乡村红色旅游发展的实际需要制定优惠的人才政策，吸引具有专业技能的人才到本地区参与乡村红色旅游产业建设，积极解决引进人才的后顾之忧，确保引进人才心无旁骛服务乡村振兴事业。二是要形成人才梯队。乡村红色旅游产业是可持续发展的经济产业，在保障人员配备的同时更要注重储备人才培养，形成高效可靠的人才梯队，在引进人才的基础上注重培养本土人才，增强人才梯队的稳定性。

（三）树立品牌效应，以特色产业提升核心竞争力。乡村红色旅游是我国旅游产业的重要组成部分，不同地区的乡村红色旅游若要实现在旅游产业的品牌效应，关键就在于挖掘独树一帜的核心竞争力。一是从地区特色入手。乡村红色旅游应当立足本土革命建设的历史发展脉络，挖掘在党史上具有重大意义的具有标志性的历史符号，在乡村红色旅游产业中形成标志效应。二是从产业融合入手。乡村红色旅游是具有党性教育价值的重要资源，若要形成品牌效应，就不能将教育属性流于形式，应当深挖红色资源，探索实践性与学理性融通的教育模式。与此同时，丰富产业形式，在丰富产业价值的同时增强红色教育的效能。

综上，旅游业是实现乡村振兴的重要抓手，而红色文化旅游则是助推当地经济、文化发展的核心力量。它不同于一般的旅游活动，它是由有组织的爱国主义教育和革命传统教育活动孕育衍化而成，并在近年迅速发展起来的一种特殊的旅游产品类型，具有独特的发展模式。在党中央的统一领导下，红色旅游成了传承红色基因、弘扬社会主义核心价值观、构建文化自信的重要平台。特别是在乡村振兴视域下，红色文化资源不仅能在精神引领的基础上厚植乡村振兴文化底蕴，而且能在各类资源的多元化展现中推进文旅融合，在红色文化旅游项目的创新中带动乡村文化产业发展，赋能乡村振兴。本文将乡村振兴与红色旅游结合，对于乡村振兴背景下红色旅游地的发展规划及提质升级有着一定的理论价值。同时，通过挖掘和梳理当今乡村红色旅游的发展概况，并针对存在的困境提出有效发展的实践路径，有利于发展红色文化事业，传承红色基因，弘扬优良传统，增强文化自信，促进乡村红色旅游高质量发展，助力乡村振兴。