探析新媒体给传统新闻记者带来的机遇和挑战

◎李 蕾

(肥西县融媒体中心，安徽 合肥 231200)

21 世纪可谓是信息技术的时代，更新的技术、更智能化的产品不断问世并广泛应用，为各行各业的发展提供了技术支持，媒体行业的发展自然也因此受益。譬如，如今4G/5G移动互联网的发展，让新闻传播增速十几倍，以智能手机、平板电脑为代表的先进电子产品作为传播工具，信息传播打破了传统媒体时代受到的时间、地域限制，实现了信息的24 小时全天候播出，甚至还可以通过新闻现场直播的模式，让新闻的时效性更强。这些新技术所带来的传播领域的新变化，给媒体传播行业注入了新的活力，让传统媒体与新媒体呈现出“百花齐放、百家争鸣”的局面，两者之间相互取长补短，资源整合共享，在提升了传播效率的同时，还极大地增强了受众接收信息的体验感、互动感，让受众与媒体之间的黏性进一步增强。

但是任何新事物的发展都有其两面性，即机遇与挑战并存。新媒体时代，媒体融合发展的潮流趋势进一步席卷媒体行业，作为传统媒体以及新媒体的从业人员，在具体的新闻工作中，都会既面临新媒体带来的种种发展机遇，又面临着各种挑战，可以说，新时期新闻记者的工作压力越来越大。既然无法逃避媒体生态环境变化所带来的巨大影响，那么如何更好地适应新媒体时代就是广大新闻记者需要认真思考与解答的问题，只有找到最适合自己的工作方式方法，才能在愈发白热化的媒体市场竞争中站稳脚跟，进而为受众采写出更多高品质的新闻作品，增强新闻传播的传播力、引导力、影响力和公信力。因此，新闻记者等新闻从业人员一定要紧跟新媒体时代媒体传播的步伐，与时俱进地加快提升自身的综合新闻素养，切实做好新闻采、写、编、播各个环节的技能创新，从而更好地抢抓新媒体时代带来的发展机遇，妥善应对潜在的各种挑战，在完成自我职业发展的同时，也为媒体单位的可持续发展贡献力量。

一、新媒体及新媒体时代概述

(一)新媒体概述

新媒体的概念至今没有一个明确的定论，业界也是众说纷纭。但业界比较认可的是，新媒体即当下一种新的万物皆媒的环境，是相较于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的一个宽泛的新概念，几乎涵盖了所有数字化的媒体形式，对新的传播设备、数字化科技、移动互联网技术、无线通信技术、卫星传播技术有极强的依赖性。新媒体的“新”，主要体现在传播的新技术、新理念、新平台、新渠道、新模式等方面。新媒体具体包括互联网络媒体、移动客户端媒体、手机媒体、数字广播电视、数字期刊杂志以及所有数字化的传统媒体。新媒体具有技术性、交互性、海量性、即时性、原创性、共享性以及超文本传播等特性，是继报纸杂志、广播、电视媒体之后成为受众接收信息、获取娱乐资讯的“第四媒体”，自问世以来，一直处于风靡全球的状态，受到年轻受众的普遍追捧。

(二)新媒体时代与传统媒体时代的区别

1.传播模式发生变化

在传统媒体时代，信息传播模式是“单向”传播，也就说报纸、广播、电视等传统主流媒体在传播过程中处于“高高在上”的强势地位，几乎拥有全部的媒体话语权，采写新闻的内容、播放时间、广告的插播都是由其决定，受众在这个过程中参与度极低，也无法对新闻传播产生实质性影响。而随着新媒体时代的来临，新的传播渠道、传播模式出现，受众成为各大媒体争夺的“优质资源”，可谓“得受众者得天下”。为了迎合受众接收信息的习惯与兴趣，传统媒体与新媒体都使出浑身解数，在新闻传播的时效性、便捷性以及节目内容的丰富度、节目表现形式的精彩度上“下狠功夫”，让新闻节目整体的质量迈上一个新的台阶，特别是网络新闻的发展，让受众时时刻刻都处于海量信息的包围之中，受众可以根据自身的信息需求和兴趣，想看什么就看什么。也就是说，传统媒体在新媒体时代所采用的“双向”传播模式，让受众可以随时随地参与到信息的传播过程中来，受众与媒体之间的互动交流更加密切、频繁和高效。

2.受众的主体地位有极大改变

在传统媒体时代，受到传播模式以及传播设备、信息接收工具的局限，受众只能被动接收媒体发布的各种信息，是传统新闻媒体线性传播的“靶子”，受众的主体地位和主体意识都很弱。而随着新媒体的出现，受众的主体意识和主体地位明显地发生了前所未有的变化，受众通过移动互联网、智能手机等技术设备，可以将自己的所见所闻形成文字、图片、音视频后上传至网络，从而在全网传播。新媒体时代的受众既是信息的传播者，又是媒体信息的接收者，这种“传受者”身份之间的界限愈发模糊，新媒体的传播效率和传播效益更高，这也是受众倾向于将新媒体作为自己获取各类信息的主要渠道的原因。

3.新闻传播的硬件设施不断更新换代

与传统媒体时代的信息传播工具、设施设备等硬件相比，现如今的设施设备更加先进和智能化，科技含量更高，无论新闻采访所需的摄影摄像器械、航拍设备，还是“非编”等新闻编辑设备，还有音视频处理器、图片美化系统软件、现场直播车等，这些都是在以前新闻采写编播过程中极少出现的，也不是每一个媒体单位都采购有能力购买的。随着传播硬件设施不断更新换代与媒体软实力的增强，如今新闻传播效率更高，制播出来新闻作品的质量也更高，最大程度地满足了受众日益多元化的信息需求，也让信息传播实现了无远弗届。此外，新媒体时代的传播渠道也更加多样，新媒体平台以及各种移动终端APP 都让信息传播打破了时空的局限，受众通过新媒体可以使用新闻节目的快进、慢进、回看、弹幕评论等功能，而这些功能大都是在传统媒体时代无法实现的。

二、新媒体时代给传统新闻记者带来的机遇

新媒体给传统新闻记者带来的影响是巨大的、深远的，直接影响了传统新闻记者的工作习惯、工作方式以及工作能力，具体有以下几点。

(一)极大提高了传统新闻记者的工作效率

在传统媒体工作环境的影响下，新闻记者受到技术与设备条件的限制，采访的方式、时效性、工作效率都得不到保障。传统新闻记者最常见的采访工具是一本一笔，出去采访基本上是靠挤公交和步行，从得知新闻事件发生的线索，到新闻出稿，需要较长的时间，特别是纸媒，其新闻的时效性更差，受众看到的报纸新闻基本上都一两天之前发生的新闻事件，究其原因，除了受到纸媒的运营和媒体特性影响外，也与媒体采访、写作技术、设备落后有关系。随着越来越多更加先进的设备、仪器投入使用，比如无人机航拍技术的引入，新闻记者在拍照取景等方面，工作效率极大提高，还可以提高新闻照片的质量和美感，从而给受众更强的感官体验。再比如，图片编辑软件能将新闻图片进行艺术美化，让新闻照片能传递出更多的信息。可以说，在新媒体时代，传统新闻记者有了科技的助力，其新闻工作更有成效。

(二)丰富了新闻传播和舆论引导方式

当下，自带媒体属性与社交属性的新媒体平台如雨后春笋般不断涌现，成为社会主流媒体的有益补充，甚至有些诸如抖音、快手等短视频平台，成为受众追捧的“香饽饽”。在媒体融合发展趋势的影响下，如今几乎所有的传统媒体都在与新媒体合作，融合共通，特别是融媒体中心的建设，将报纸、广播、电视的媒体资源重新进行高效整合，在极大节约媒体人力、物力、财力的同时，让新闻信息传播的渠道得以拓宽，受众可以通过不同的渠道获取信息。此外，在传统媒体时期，因客观条件的限制，媒体引导社会舆论的方式有限，不利于及时传播正能量和弘扬社会主旋律。而新媒体时代，传播没有时空的局限，当重大社会新闻事件发生后，譬如在报道2023 年河北地区的水灾救援时，由于新媒体平台与传统媒体的联合报道，全国受众能第一时间了解当地的救灾情况，自发在网络上发出捐款捐物的倡议，让全国人民心往一处想，劲往一处使，齐心协力、共克时艰，这就非常正确地、及时地引导了社会舆论。

(三)拓展了传统新闻记者职业发展的路径

传统新闻记者，为了能更好地顺应新媒体时代的发展规律，更好地实现自我职业发展，在新媒体的作用下，传统新闻记者都在切实增强自身的综合能力，在竭尽所能地促进自我角色的转型升级，以期成为一名新时期的更加优秀的“复合型”新闻人才，并为之不懈努力。可以说，新时期的新闻记者，拥有更多的发展机会，上升空间巨大，其自身的职业价值也就更易彰显，从而感受到新闻工作的成就感、荣誉感，进而进一步激发新闻记者对新闻职业的热爱之情。

三、新媒体时代给传统新闻记者带来的挑战

新媒体在给传统新闻记者提供发展机遇的同时，也给传统新闻记者带来了多方面的挑战。

(一)面临的媒体竞争愈发白热化

传统新闻记者的竞争压力虽然一直存在，但之前主要是报纸、广播、电视等传统媒体之间的竞争，由于当时媒体的主要收入都是来源于属地政府的财政拨款以及广告经营收入，而且由于其社会主流媒体的地位，在媒体市场中占据着更多的媒体资源，比如新闻线索、新闻传播力量、新闻人才队伍建设，这些都是传统媒体的优势所在，在此情势下，传统新闻记者是名符其实的“无冕之王”，在新闻工作中备受受众的敬重。但是随着新媒体的盛行，媒体资源就不再只被传统媒体所占据，而且受众也是传播的发起者，很多“网红记者”“草根记者”“网络达人”不断涌现，让原本就已经竞争激烈的媒体市场变得更加“硝烟四起”，从而给传统新闻记者带来巨大的竞争压力。

(二)对其自身综合专业素养的要求更高

随着媒体竞争的加剧，为了抢抓有限的受众群体和越来越难的“独家新闻”线索，传统新闻记者唯有凭借真才实学和扎扎实实的新闻基本功，才能采写出令受众喜闻乐见的新闻作品，这就对传统新闻记者提出了新的挑战，新闻记者必须要提升自身的综合素养。对传统新闻记者来讲，除了要精通新闻采访、写作技巧外，还要熟练运用各种先进的新闻采写工具，要清楚知道新闻采写编播的全流程，甚至还能在新闻直播现场客串出镜记者、出镜主持人，成为一名身兼多职、一专多能的新闻人才，否则就会被新媒体人员以及其他传统新闻媒体从业人员所超越、所取代，还会被新媒体时代所淘汰。

四、媒体融合发展背景下新闻记者抢抓机遇和应对挑战的策略

机遇和挑战如同“双刃剑”。传统新闻记者如何抢抓机遇和应对挑战，笔者结合自身多年的一线工作经历，认为可以采取以下策略。

(一)立足传统媒体的优势，加强媒体融合

传统媒体经过几十年的持续发展，已经形成了一套较为成熟、全面的媒体运营体系，传统媒体比新媒体在社会媒体资源应用、人才团队建设、软硬件实力方面更有优势，譬如在重大社会新闻事件的报道时，在受众的心目中，传统社会主流媒体的权威性、真实客观性更高，传统媒体也是受众在一些社会突发新闻报道方面的首选。这是因为网络媒体新闻虽然在时效性、传播技术应用方面优势明显，但由于网络新闻发布门槛较低，很容易成为负面新闻、虚假新闻的“集散地”。因此，传统新闻记者一定要立足传统媒体的优势，扬长避短，科学合理地借鉴新媒体的优点，如此就能增强传统新闻记者抢抓发展机遇和应对挑战的能力。

(二)切实提升自身的综合实力

俗语云，打铁还需自身硬。传统新闻记者抢抓发展机遇和应对挑战也是如此。只有真正具备了极强的综合实力和专业新闻技能，传统新闻记者才能在新闻的采访、写作等工作中做到得心应手。如果没有过硬的专业能力做支撑和创新求变的思想来指导，传统新闻记者就会失去自身的优势和职业价值，无法为信息需求多元化的受众创作出好的新闻作品。久而久之，传统新闻记者就会慢慢失去从事新闻工作的信心和激情，再也找不到兴趣，这样就根本谈不上去抓发展机遇和应对挑战了。因此，传统新闻记者要敢于迎接挑战，不畏压力，在遵循所在媒体机制体制以及自身客观实际条件的前提下，重新审视自己的优点和不足，找到最适合自己角色的发展方向，做好角色科学定位，并朝着这个目标不断奋进，尽早完成自身角色的转型与升级，让自己在思想上、技巧上、行动上、能力上都变得更强，从而成为一名新媒体时代所需要的、令广大受众赞誉的优秀新闻“多面手”，为媒体行业的快速健康发展贡献自己的力量。

五、结语

总之，随着媒体融合发展的进一步深入推进，媒体生态环境已发生巨大的变化，传统新闻记者需要与时俱进，积极转变传统的媒体思维和落后的新闻采写理念，用新媒体思维和创新意识去武装自己的头脑，并在此基础上，切实增强新闻专业能力和核心素养，加快传统新闻记者角色的转型，培养善于利用新媒体技术和多媒体工具的能力，密切联系受众，站在受众角度去挑选最具新闻价值的新闻素材，为受众生产出更优质的新闻作品，彰显主流媒体的社会责任，积极应对激烈的媒体竞争，最大程度地发挥出新闻记者的积极作用。