浅析受众需求与广播电视新闻编辑的创新

◎郭艳达

(任丘市融媒体中心，河北 任丘 062550)

受新媒体时代的影响，新闻信息传播空间变得十分广阔。这一发展趋势虽然为媒体行业发展带来了机遇，但也对广播电视新闻编辑工作提出了更高的要求。广播电视新闻编辑承担着生产高质量新闻的重要责任，高质量新闻内容可以充分满足受众需求。同时，广播与电视也是信息传播的主要途径，受众代表的是广播电视产品消费者。但随着时代的进步与发展，受众对新闻内容也提出了多样化需求，需要广播电视新闻编辑深入了解这些需求与受众群体的特点，进而为广播电视新闻事业的长远发展提供保障。

一、新时代广播电视新闻受众的需求

(一)新闻内容的真实性需求

受众都享有最基本的知情权，广播电视新闻传播的主要目的就是为了将新闻内容真实地传播给受众，这也说明广播电视新闻具有真实性特征。目前，人们追求美好生活的重要衡量标准就有真善美，真实且具有代入感的广播电视新闻可以与受众产生内心共鸣，其依赖感与归属感也会得到明显增强。与传统纸质新闻媒体形式不同，新媒体广播电视新闻可以将新闻事件现场的真实音频与视频还原出来，使受众可以获得身临其境的感受。而如果新闻信息内容存在虚假成分，那么也是对受众的一种不尊重与不重视。也就是说，广播电视新闻内容只有具备真实性特点，才能够对社会发展起到一定的促进作用。

(二)新闻信息的时效性需求

随着新媒体时代的到来，互联网为信息资源共享创造了有利环境，受众能够获取新闻资源的途径也变得更加丰富，不管是信息获取效率还是信息丰富程度都得到了明显提升。因此，越来越多的受众开始选择从网络平台获取新闻信息，这对传统广播电视新闻行业造成了一定的冲击，很多受众都十分看重新闻信息内容的时效性。这就需要广播电视新闻编辑人员重视受众的时效性需求，对热点新闻事件进行广泛收集与加工，确保新闻信息内容可以真实呈现在受众面前，以此来增强新闻信息内容的真实性与竞争优势。

(三)新闻信息传播形式的需求

人们的注意力往往会被新鲜事物所吸引，其中也包括广播电视新闻内容。如果长期保持同样的新闻形式，很容易使受众产生审美疲劳，久而久之就会失去了解新闻节目的兴趣。而如果能够不断创新广播电视新闻形式，就可以使受众保持好奇心与热情，进而提升受众群体的重视程度。目前，融媒体时代下的新闻媒体内容十分丰富，形式也具有灵活多变的特征，吸引了大批青年受众。在新媒体的冲击和影响下，广播电视新闻编辑需要适应时代发展趋势，确保受众群体稳中求变的需求得到满足，进而全面提升广播电视新闻媒体的竞争力。

(四)新闻信息的审美需求

在新媒体行业快速崛起的影响下，受众开始对新闻内容提出了更多的需求，要求在提供实时新闻内容的同时满足受众的审美需求，这也是广播电视新闻媒体在发展期间的一项重要任务[1]。从受众角度来看，审美需求主要是指心理层面的满足，能够在了解新闻事件的过程中产生一种愉悦情感。尤其是对于新一代年轻受众群体而言，决定新闻收视率的重要因素之一就是判断受众审美需求是否得到满足。因此，深入探索符合受众审美需求的广播电视新闻编辑方式十分重要。

二、广播电视新闻受众群体的基本特征

(一)广泛性

受众群体的广泛性指的是受众在广播电视新闻内容选择方面呈现出的广泛性。广播电视新闻具有及时性与真实性特点，能够与受众的日常生活联系在一起，反映真实的民生情况，通过图像、文字或音频等方式，可以将新闻信息内容传递到家家户户，便于受众更容易接收新闻内容。也就是说，广播电视新闻内容只有简单易懂，才能够被受众群体所接受，反之就会失去大批受众。

(二)沟通性

沟通是指人与人之间的互动交往，沟通性在广播电视新闻与受众之间也表现在良好的互动性方面。广播电视新闻可以利用文字或图像等形式将信息传递出去，受众在接收相关信息之后会在脑海中分析与加工，进而将其组成连贯的思想，最终通过语言进行传递。这种沟通性特征不仅体现在广播电视新闻与受众群体之间，还体现在受众之间。

(三)融合性

人际交往是受众与外界保持联系的重要途径，可以基于某种传播媒介来感知外部世界，进而在脑海中形成深刻印象。广播电视新闻与受众之间的关联十分密切，可以在感性与理性世界中相互融合，进而实现和谐发展。因此，广播电视新闻编辑要深入了解受众的内心，尽可能地贴近受众的日常生活，确保受众对新闻内容的真实性需求可以得到满足。

三、基于受众需求角度创新广播电视新闻编辑的重要性

(一)能够满足广播电视新闻内容与形式创新需求

为了保证受众需求可以得到及时满足，增强广播电视新闻在媒体行业领域内的综合竞争优势，必须要坚持与时俱进的原则，不断创新广播电视新闻编辑工作[2]。广播电视新闻编辑承担着传递新闻信息的重任，不仅可以向受众传递基本新闻内容，获取受众的支持和认可，而且还可以提升自身的品牌形象。除此之外，广播电视新闻编辑通过提升收视率，还可以创造更加理想的社会效益与经济效益。尤其是在新媒体发展环境下，广播电视新闻编辑更要深入了解受众需求，明确新闻关注要点，将信息技术优势充分发挥出来，使新闻信息内容与传播形式得到创新与拓展。另外，创新广播电视新闻编辑还可以使传播方式变得更具多样性与便捷性，受众能够在第一时间掌握时事热点新闻，广播电视新闻的核心竞争优势也会得到显著提升。例如，有关体育题材的新闻内容，大部分受众都是体育爱好者，他们了解新闻信息的目的就是掌握最新的体育竞技运动赛事。再比如，民生类新闻的受众群体以百姓居多，他们主要希望了解的是粮食与果蔬供应情况。也就是说，广播电视新闻应当结合不同受众群体的需求，灵活转变编辑方式，确保新闻信息内容的价值得到不断提升，扩展自身在媒体行业内所占据的市场份额。

(二)有利于推动广播电视新闻编辑进一步创新发展

在我国深化改革的背景下，各个行业领域都发生了明显变化，新媒体环境下的广播电视新闻编辑开始暴露出一系列问题，对广播电视新闻行业规范发展造成了一定的影响。比如，部分广播电视新闻编辑思想意识传统，对新闻信息内容的编排方式一成不变。而基于新媒体时代创新广播电视新闻编辑，可以为受众提供多元化选择，受众拥有自主选择的权利。当受众需求得到满足的时候，广播电视新闻媒体就可以将新媒体的技术优势充分发挥出来，进而满足当前受众对新闻信息内容的多元化需求，提升自身的品牌形象与价值。

四、广播电视新闻编辑面临的主要问题

(一)时效性有待增强

时效性是新闻播出必须具备的基本特征，也是受众群体的主要需求。如果新闻内容失去时效性，那么新闻播报也就失去了真正的意义。但当前广播电视新闻编辑依然存在时效性较差的问题，受众都希望在新闻事件发生之后获取一手信息，但部分受众并没有选择互联网途径，而是选择广播电视新闻，但是也有一些受众放弃了观看电视新闻，认为广播电视新闻播报途径不具备时效性[3]。

(二)新闻版面有待创新

部分电视新闻编辑的版面一直没有发生变动，各种题材的新闻信息在电视中播出的顺序也是一成不变的，即使做出了相应的创新也是以传统模式框架为基础。这就会导致受众产生视觉疲劳，甚至无法获得新鲜感，自然无法使新闻事件产生轰动效应。

五、从受众需求角度出发创新广播电视新闻编辑的有效策略

(一)实时跟进新闻进展

与其他网络途径相比，广播电视新闻媒体在信息传输方面存在一定的延迟性。因为广播电视新闻在播出前不仅要广泛收集信息资源，而且还要对新闻信息进行加工，随后选择合适的时机播出。在经过这一系列流程之后，受众也就无法在第一时间知晓新闻信息。因此，广播电视新闻编辑要充分考虑受众群体对新闻内容的时效性要求，选择与新闻信息内容相匹配的播报方式，真正了解受众内心的信息需求，使受众的好奇心得到满足。从创新层面来看，在选择正确内容与指导思想的前提下，广播电视新闻编辑人员还要对新闻事件的组织形式进行创新[4]。

(二)合理控制广播电视新闻的时长

广播电视新闻在播出过程中，必须对时长与新闻信息含量进行管控。如果新闻播出时间过长，将会导致受众失去耐心。并且过量的新闻信息内容也无法被受众消化理解，导致广播电视新闻传播失去了应有的效率。而如果新闻传播时间较短，受众对新闻信息的需求无法得到满足。因此，合理控制广播电视新闻播出时长至关重要。广播电视新闻编辑人员通过对新闻信息进行筛选和合理增减，可以使广播电视新闻信息实现高效率传递。另外，关于新闻信息的筛选和增减，并不是单纯选择排版方式，而是要在编辑过程中清楚了解哪些新闻信息需要详细报道、哪些信息可以简要传播。大部分受众群体对一些信息都会有基本的了解，但可能对新闻信息的具体内容和细节掌握不充分，所以受众更倾向于通过电视新闻去了解自己相信的信息，掌握事件发生的始末缘由。因此，广播电视新闻编辑要对新闻信息内容进行深度完善，使其具备更加深刻的指导价值，增强信息内容的时效性，确保新闻信息量能够更加丰富。

(三)创新新闻表现形式

伴随着互联网技术的飞速发展，各类新兴媒体出现在人们的视野中，给传统广播电视媒体带来了挑战，同时也带来了一定的发展机遇。大部分受众都希望在第一时间了解新闻事件的真实情况。所以，广播电视新闻编辑应当在新闻内容编排过程中，合理创新编排形式和编排内容，确保新闻内容能够具有吸引力，从海量信息内容中筛选出符合受众需求的新闻内容，进而激发出受众内心的情感共鸣[5]。例如，可以通过直播播报新闻，使受众能够与现场新闻事件的处理保持同步，增强受众观看新闻时的代入感。也可以采取新型传播形式提升新闻事件的吸引程度，确保广播电视新闻媒体的核心竞争力得到显著提升。

(四)合理选择新闻素材

随着融媒体时代的到来，广播电视媒体要想增强新闻内容对受众群体的吸引力，不仅要保证新闻内容的质量，而且还要求新闻编辑能够利用自身的审美意识选择合适的新闻素材，确保受众对新闻的审美需求得到满足。同时，新闻素材也是决定新闻播出质量的重要条件，编辑人员要对良莠不齐的新闻内容进行合理筛选，选择与新闻主题相匹配的精华内容，结合不同类型的新闻事件选择恰当的素材，确保受众可以更加全面地掌握新闻事件的来龙去脉，激发出受众的观看兴趣。例如，在时政类新闻素材挑选过程中，可以优先选取新闻发布会现场领导人宣讲的图片和视频，使时政新闻的权威性优势能够凸显出来；针对民生类新闻内容，要配合包含市井气息的图片，增强受众内心的代入感。也就是说，广播电视新闻编辑人员通过精心挑选新闻素材，可以提升新闻内容的整体美感，使受众在观看新闻内容的同时获得良好的体验，这也是提升广播电视新闻收视率与竞争优势的重要路径。

(五)合理设置新闻版面与编辑结构

清晰明确的新闻版面能够吸引受众对电视新闻的关注。以往广播电视新闻在新闻播出板块安排方面总是一成不变，导致受众逐渐失去观看新闻的兴趣。因此，广播电视新闻编辑人员要对新闻板块上的文字信息与图标进行灵活转变，使受众可以获得不一样的视觉感受，激发出观看新闻信息的热情与积极性[6]。另外，还要对传统固有的新闻版面进行更改，适当地增加或删减新闻板块内容，对广播电视新闻编辑结构进行合理优化，确保广播电视新闻媒体可以获得更多受众的支持。

(六)应用现场声增强新闻的真实性

存在于广播电视新闻当中的现场声一般包括两种类型。一是现场记者采录的声音，如自然风声、人声与机具运作声音等等。二是新闻现场真实的对话语言，如记者与被采访对象之间的对话。对此，广播电视新闻编辑要对现场声进行合理操作与应用，确保新闻内容的真实性可以更加强烈，满足受众对新闻内容的真实性需求。通常情况下，大部分广播电视新闻都将现场声作为背景音。虽然这些现场声并不具备实际意义，但可以使整个新闻现场氛围更加真实。例如，在一则车祸新闻现场的报道中，警车与观众采访对话的声音，可以使受众感受到新闻现场事件处理的紧急性，仿佛自身也正身处在事故现场中。另外，通过当事人的口述也可以将新闻事件的真实情况与具体细节呈现出来，使新闻的可信程度与真实性得到明显提升。

六、结语

综上所述，在社会经济发展的作用下，广播电视新闻行业也在不断进步，面临的市场竞争也越发激烈。因此，广播电视新闻编辑人员要以受众需求为出发点，结合受众对新闻内容真实性、时效性与趣味性的需求，创新内容与传播形式，进而实现广播电视新闻媒体经济效益与社会效益的全面提升，为广播电视新闻行业高质量发展提供保障。