融媒体时代电视媒体新闻短视频发展分析

◎乔 鹏

(北京广播电视台，北京 100022)

在融媒体时代背景下，多种新闻传播形式并存，新闻消息由简单的文字消息转变为文字、图片、视频甚至音乐等多种形式，呈现出了多元化发展的趋势，尤其是短视频的兴起，其简短精练的内容和新颖的模式，更富有趣味性，受众更乐于接受。而且还能大幅缩短受众浏览新闻消息的时间，为其生活带来了很大便利。由此可见，传统的电视媒体要想保持自身新闻传播的影响力，维持良好的发展态势，尽快融入新媒体，加快新闻短视频的制作与创新已经成为大势所趋。

一、电视媒体新闻短视频传播的特点

新闻短视频是一种短时间内传递新闻信息的视频形式，通常包含新闻事件的重要细节以及关键信息，能够通过编辑和剪辑等技术手段，简洁明了地呈现新闻故事。新闻短视频的时长通常较短，一般在几分钟以内，以便于受众快速了解新闻内容。在融媒体时代，新闻短视频大有取代传统新闻媒介之势，其特点主要体现在效率和内容方面。在效率方面，新闻短视频能够通过各大平台，在互联网中快速扩散传播，新闻传播效率因此而大幅提高。在内容方面，电视媒体新闻短视频的形式更加多样，任何人只要拥有一部手机，便能将身边发生的事分享到短视频平台，新闻短视频的题材和内容因此而变得更加丰富[1]。鉴于此，在新形势下，电视媒体可以借助短视频的优势，对相应的新闻内容进行宣传，巩固现有用户群体，增强用户黏性，进一步增强自身的影响力。

二、电视媒体新闻短视频的创作原则

短视频的创作难度较小，增加了各大短视频平台中的新闻消息质量控制难度，为了保证受众能够接收到优质新闻消息，所有的创作者和审核人员应该坚持基本的创作原则，以提升自身的短视频质量。

(一)保证新闻的真实性

在融媒体时代，消息传播渠道得到了扩充，普通人制作、发布消息的难度明显减小，只要拥有一台智能终端设备，便能在互联网中传播信息。由此而造成的问题便是网络中充斥着大量的虚假消息，严重干扰了新闻传播行业的正常发展，不真实的新闻报道造成的网络暴力事件也是屡见不鲜。鉴于此，电视媒体想要在短视频行业中有所建树，利用其优势扩大自身的宣传范围和影响力，当务之急便是保证新闻消息的真实性。考虑到新闻媒体不同于其他媒体，其具有引导社会舆论的职责和功能，一条虚假的信息在互联网的加持下，很有可能在极短时间之内酝酿成为规模巨大的舆论风波，甚至造成无法挽回的重大损失。因此，加大内容审核力度极为重要，新闻媒体应在采集信息的同时，对信息真实与否加以核实，保证新闻内容的真实性。

(二)激发用户情感共鸣

新闻传播不仅仅是简单的信息传递，内部还要融入创作者的感情和思想，而短视频影音结合的方式，不仅能够使优质新闻在短时间内获得受众的认可，而且还能够使制作者和受众之间形成情感共鸣，由受众主动点赞、留言或转发，通过二次传播，扩大新闻短视频的宣传范围和影响力。由此可见，在融媒体时代，新闻创作者应从受众的角度出发，根据实际情况和事件性质制作新闻短视频，激发受众的情感共鸣，从而增强新闻短视频的吸引力。

(三)坚持内容形式创新

目前的短视频平台中，作品的同质化程度过高，很多配乐、文案和宣传形式都大同小异，导致受众产生了审美疲劳。为避免新闻短视频内容、宣传形式过于雷同，导致其无法吸引受众目光，工作人员应坚持内容与形式的创新，对于相同事件采用更加新颖的文案和配乐，来吸引更多的受众。

在内容上，要做到以下几点。一是选择涉及不同领域和社会层面的新闻话题，例如时政、科技等，确保受众能够从不同角度了解新闻事件。二是及时掌握热门话题、流行事件和社会趋势，通过对以上内容的报道，吸引受众的关注。三是使用图表、图像和动画等可视化元素，将复杂的数据信息以简洁、易懂的方式呈现给受众，提高信息传递的效果。四是将相关的新闻主题串联起来，形成系列报道，引发受众的持续关注和讨论。五是与其他新闻机构、媒体人员或是内容创作者合作，通过互换资源、观点以及创意，共同打造独特的新闻短视频。

在宣传形式上，可以通过以下方式创新。一是将新闻短视频发布到各大社交媒体平台，利用平台的广泛传播能力，吸引更多的受众。二是结合新闻短视频的宣传，开展直播活动，与受众展开实时互动，回答问题并分享幕后花絮，增强受众的黏性。三是鼓励受众参与创作，提供创意内容或分享个人观点，将受众所生成的内容整合到短视频中，扩大受众群体。四是根据不同的目标受众，选择合适的营销渠道，例如，微信公众号、微博、媒体客户端、报纸、电视等，实现精确的定位和宣传。

(四)保证新闻消息的价值

从短视频的特点来看，大部分的作品都十分简短，一般不会超过1 分钟，这是因为太长的视频内容会占用受众过多的时间，现如今，生活节奏加快，已经很少有人愿意用太多时间来浏览新闻消息。如此便意味着，新闻短视频创作者必须精简内容，删除冗余部分，使得新闻短视频变得短小精练，以更快的速度、更便捷的方式取得更好的传播效果。

三、基于融媒体时代电视媒体新闻短视频发展策略

(一)重视内容编辑

内容是新闻传播的根本，不论时代如何发展，新闻工作者必须坚持对内容质量的精益求精。短视频需要经过前期选题、编辑文案、剪辑等多个环节，遵守三级审片流程，才能够最终呈现在受众眼前。在选题时，工作人员应严格遵守内容真实性原则，对于最近发生的新闻事件，要以最快的速度挖掘事件真相，确保短视频内容真实有效。文案编辑环节，要注意文字精简且优美，增强短视频对受众的吸引力。视频剪辑是新闻短视频制作的关键一环，工作人员应对前期拍摄好的视频内容进行合理的剪辑和编排，增加背景音乐和文字内容，某些新闻还可以加入动漫、电影等元素，使得视频内容更加生动有趣[2]。当然，新闻短视频的制作不能单纯追求新颖，而忽略了内容质量，工作人员应保证新闻消息可靠，在此基础上，持续优化短视频制作流程和技术，提升新闻短视频的整体质量，以吸引更多受众的关注。

(二)构建全新的制作体系

为了提升作品质量，电视媒体单位应顺应时代发展潮流，尽快构建起全新的短视频制作体系，为新闻内容的传播提供体制支撑。管理人员应事先在深入该行业，对短视频制作流程进行全面了解，并结合新闻传播的相关原则和规律，调整自身新闻短视频的创作工作，引入先进的管理经验，从实际情况出发，建立短视频制作配套体系，以提升生产效率，进一步为新闻的时效性提供可靠保障。在制作团队内部，要及时进行管理策略的创新，利用员工激励机制，挖掘创作者的潜力。在经过长时间的实践过后，可以依据经验对短视频制作流程进行优化，在保证内容质量的基础上，尽可能地缩减短视频的制作时间[3]。

在融媒体时代，新闻短视频的制作体系应当满足以下要求。根据不同的媒体平台和设备的特点，对新闻短视频内容进行适配与优化。充分利用多媒体素材，包括文字、图片、音频、视频，提供更丰富的视听体验，同时建立内容库，整合和管理各种素材，以便于制作人员快速获取及使用。使用剧情、人物塑造、画面呈现等方式，突出新闻短视频的故事性和影视化特点，激发受众的情感共鸣，增强吸引力。利用直播技术、移动拍摄设备以及实时视频编辑工具，迅速满足新闻事件的报道需求。通过数据收集和分析，了解受众的偏好，为制作决策提供数据支持。与其他媒体、科技企业、内容创作者展开跨平台的合作，借助外部专业人才和技术资源，提升制作水平以及创新能力。通过开展互动投票、评论回复、话题互动等形式，增强受众的参与感和互动性。

(三)转变新闻制作观念

1.从细节着手

进入融媒体时代以来，媒体渠道的扩充，使得新闻传播工作发生了巨大的改变。因此，工作人员的制作理念也应该随着时代发展而转变。建议相关人员在新闻短视频的制作过程中，善于从细节之处入手，缩小新闻选材切入点，于微末处反映社会现象或是表达新闻主题。例如，在空镜头策划中，新闻短视频应捕捉可以凸显主题内容的细微动作、人物闪光点以及其他具有新闻价值的视听素材。做好细节也可以为后期制作稿件奠定良好基础。另外，还要明确一点，即新闻工作者对镜头语言的精准表达可以起到画龙点睛的作用，确保新闻短视频在受众记忆中留下深刻印象。例如，电视新闻可以从拍摄的新闻素材中，截取一个镜头、一个瞬间，可能短短一个十几秒钟的内容，加以音乐、文字等新媒体手段的包装，就能深深打动受众，形成社会传播热点。北京广播电视台在2023 年高考期间，发布了一个《那就清华呗》短视频，是一位高考690 分考生，在参加高招咨询会时接受采访，正巧接到清华大学招生办的录取电话，记者和摄像敏锐地记录了这一瞬间，随后通过新媒体手段加以包装发布，结果成为当天的热门视频。

2.转变新闻传播风格

因为短视频的受众群体并不局限于年轻人，根据《2020老年人互联网生活报告》，超过10 万老人日均在线超10 小时，60 岁及以上老年用户日均上网时长超1 小时，所以新闻工作者应该及时转变创作理念，根据不同年龄段受众的情况，调整新闻传播风格。对年轻人而言，传统的电视新闻节目过于严肃，缺乏吸引力。针对该情况，工作人员可以为新闻内容加入新鲜元素，让年轻人在观看时更有代入感。例如，利用多种形式的影音作品，使新闻消息更加生动形象，方便受众理解。在新闻短视频的配乐选择上，工作人员应该对于现今流行的音乐形式进行调查，掌握受众群体最感兴趣的内容，并在视频中加以利用。在央视网的短视频中，便曾出现过“喊麦”这种新颖的音乐形式，让受众有一种耳目一新的感觉，受到了广泛欢迎，取得了良好的宣传效果。如果受众为老年人，则可以通过使用简单易懂的语言、拉长镜头的时间、增加感人的音乐等方式，对新闻传播风格加以调整，确保重要信息能够被有效传递。

3.实现新闻无解说模式

新闻解说是新闻传播的一项重要内容，考虑到新闻解说会影响受众的观看体验，如果解说内容与新闻内容匹配度不高，还会对新闻的扩散传播产生反作用。因此，在融媒体时代，不少创作者选择采用无解说模式，以免影响受众对短视频的整体观感。无解说模式下的新闻短视频，通常以第一人称视角对新闻事件进行全方位的观察和记录[4]。制作新闻短视频时，工作人员应结合具体情况，选择适当的场景和时机，运用无解说的宣传模式，以达到大范围传播的目的。

考虑到无解说更加注重视觉表达、信息传递，因此在制作无解说新闻短视频时，工作人员要注意以下几点。一是图像应做到清晰、有力地传达新闻事件的核心内容，运用文字说明、标签、标题等方式辅助视觉表达，提供必要的信息和背景知识，例如使用图表、地图呈现数据、统计和空间关系，增强信息的可视化效果。二是音效可以增强视频的表现力以及吸引力，选择时要保证音效符合视频内容的氛围和情感，从而提升观看体验，剪辑技巧对无解说的新闻短视频极为重要，要通过合理的镜头切换、画面过渡还有节奏控制，保持观看的流畅性与连贯性。三是新闻短视频的长度一般较短，因此要尽量精简内容，抓住核心信息，避免视频过长，使受众失去兴趣。确保画面清晰、明确，不含模糊、抖动或过分复杂的元素，视角和拍摄角度要适当，以免影响观看体验。

4.增强短视频与受众的互动性

在融媒体时代，发达的通信技术使得受众能够更加方便地参与到新闻消息传播过程。在此背景下，电视媒体单位应该积极建设互动平台，让受众能够自由地表达自己对相关新闻事件的看法。建议有关人员通过数据分析软件关注受众行为偏好，了解其经常关注的新闻短视频内容与互动方式，根据反馈数据，对新闻短视频内容加以优化。此外，也需要与受众保持紧密互动关系，及时查看受众的评论反馈，通过回复私信、参与讨论等多种方式，拉近与受众之间的距离。为吸引更多粉丝互动，新闻从业者还可以与热门博主和意见领袖合作，由此扩大短视频的传播范围与影响力，或是充分利用微博、微信等社交平台分享新闻内容，提升短视频新闻的曝光度，鼓励用户参与互动，及时做好新闻链接分享，形成口碑效应[5]。

(四)提升工作人员的职业技能

在融媒体时代，对电视媒体工作者的专业素养有了更高的要求。一方面，电视媒体工作人员需要形成独特的风格。在新形势下，播音员主持人提升了在整台节目中的地位，作为新闻短视频节目的直接呈现者，其个人风格将直接影响节目基调和效果。鉴于此，工作人员提升自身职业技能变得尤为重要。另一方面，提升工作人员后期处理能力。在完成先期的素材采集之后，工作人员需要对视频、音频和文案进行合理搭配，尽可能还原事件的本来面貌。与其他媒介相比，新闻短视频更为注重时效性，所以对于后期制作的效率要求更高，工作人员要通过专业技术，为视频内容增添滤镜、背景音乐、字幕等要素，保证短视频的质量。此外，为确保新闻短视频的呈现效果达到最佳，报道人员也需要对背景资料、节目内容、主题思想有一个全面的认识，并在此基础上制定合适的策划方案，突出播报重点，以优化新闻短视频的视觉和听觉效果。

四、结语

综上所述，在融媒体的时代背景下，电视媒体的新闻传播工作受到了新媒体的冲击，急需在短视频领域打开新的局面，利用短视频传播迅速、内容丰富、用户黏性强的特点，向受众广泛传播优质的新闻内容。制作新闻短视频时，要坚持内容的真实性、情感共鸣、创新性、价值性的重要原则，构建全新的短视频制作体系，转变传统观念，注重细节、转换风格、重视无解说模式、增强互动性，全面提升工作人员的职业素养，扎实推进电视媒体新闻短视频的健康发展。