元宇宙技术赋能会展产业数字化升级研究

罗洁

(桂林理工大学南宁分校 广西南宁 530001)

“元宇宙”作为当下最热门的话题之一，在全球快速掀起了一股浪潮[1]。“元宇宙+”已经渗透到生活的各个领域，各行业都试图在元宇宙世界里找到一方发展的沃土，会展行业也不例外。早在2020年4月，商务部、文化和旅游部等部门就多次明确指出：要积极打造线上展览展示新平台。推进业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会和政府招展，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云招商”，提升展示、宣传、洽谈等效果。2023年9月，国家层面首次颁布关于元宇宙产业的发展方针，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国务院国资委、国家广播电视总局等五部门联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划(2023—2025年)》，以构建工业元宇宙、赋能制造业为主要目标，以融合新一代信息技术融合创新为驱动，从构建先进元宇宙技术和产业体系、培育三维交互的工业元宇宙、打造沉浸交互数字生活应用、构建系统完备产业支撑、构建安全可信产业治理体系等5方面提出了14条重点任务。“元宇宙”也将为数字会展产业的发展带来前所未有的机遇。

1 元宇宙

1.1 概念

元宇宙的概念，既有兼容并包之意，又有无限拓展之期[2]。元宇宙最初出现在尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)于1992年出版的小说《雪崩》(Snow Crash)中，书中描述了一个名为“Metaverse”的虚拟世界[3]。此后，游戏《第二人生》《魔兽世界》、电影《黑客帝国》《头号玩家》《阿凡达》《盗梦空间》等作品从多种维度展现了元宇宙的可能形象和潜在功能。随着现代科学技术的进步及人们对于远程交流和虚拟世界的兴趣增加，元宇宙的概念已经从科幻小说中走出来，成为现实世界中学界、业界的研究和发展方向。国外学者Dionisio J D N 等将元宇宙定义为一个完全沉浸式的三维数字环境[4]；Ball M通过识别元宇宙的核心属性描述元宇宙概念，认为元宇宙并非某一种技术、平台或游戏，它应具备持续性与同步性，并包含发达的经济系统与内容创作系统[5]；北京大学陈刚教授这样定义元宇宙：“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。”元宇宙是新一代信息技术集成创新和应用的未来产业，是数字经济与实体经济融合的高级形态，有望通过虚实互促引领下一代互联网发展，加速制造业高端化、智能化、绿色化升级，支撑建设现代化产业体系[6]。

尽管目前各界针对元宇宙的概念尚未形成统一认知，但综合以上对元宇宙概念的描述不难发现，元宇宙与虚实交融、沉浸式体验、技术集成等联系十分紧密。结合上述定义，本文认为，元宇宙是在融合应用VR、AR、AI、5G、物联网、通信技术、区块链等数字、网络、智能技术的基础上，数字与物理世界融通作用的沉浸式互联空间，用户可以通过数字化身或代理参与其中，进行沉浸式互动、社交、内容创作、交易和娱乐等活动，并且该空间具备经济体系、社会结构及持续发展的能力，其本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程。

1.2 核心技术支持

从技术角度而言，元宇宙(Metaverse)这个概念并非指单一的新技术[7]，而是指一个综合的、整体的技术框架和生态系统，它将现有的及未来可能出现的多种数字技术深度融合与创新应用[8]。这些关键技术包括但不限于：

1.2.1 VR虚拟现实技术

虚拟现实技术(Virtual Reality，VR)是一种计算机仿真系统，它利用先进的硬件和软件技术为用户创造了一种沉浸式的、仿若置身于另一个世界的体验。在虚拟现实中，用户的感知被完全或部分地模拟由计算机生成的三维环境所替代，使用户感觉仿佛身临其境，并能够与这个虚拟世界进行实时交互。

1.2.2 AR增强现实技术

增强现实技术(Augmented Reality，AR)，是一种将计算机生成的虚拟信息与现实世界环境相结合的技术。它通过摄像头、传感器和显示器等硬件设备捕捉现实世界的图像，并将这些图像与虚拟内容实时叠加，为用户提供一种混合了真实和数字元素的体验。

1.2.3 数字虚拟人

虚拟化身是沉浸式交互系统的主体，虚拟化身的逼真化实现是数字化生存的关键问题之一。伴随VR硬件的迭代，具有面部捕捉功能的新一代VR头盔临近全球发布，VR将迎来一个高沉浸感、高互动性、高社交性的应用爆发期。大西洲虚拟世界沉浸式交互系统运用自主研发的人像建模技术与高清渲染技术，实现超写实的真人化身，而且以AI技术赋予化身生命，支撑更丰富、生动的沉浸式交互体验。

1.2.4 人工智能技术

人工智能技术(Artificial Intelligence， AI)是一门广泛的计算机科学分支，它致力于研究、开发和应用模拟人类智能的理论、方法、技术与系统。其目标是构建能够执行认知功能的机器，使它们能够理解外部环境，并通过学习、推理、适应及自我修正等方式处理问题和任务，而无需显式编程。AI算法应用于智能NPC(非玩家角色)行为模拟、内容生成、用户行为分析、推荐系统及语音识别和自然语言处理等方面，提高元宇宙的智能化水平和个性化体验[9]。

1.2.5 数字孪生

数字孪生的概念最初由Grieves教授于2003年在美国密歇根大学的产品全生命周期管理课程上提出[10]，并被定义为三维模型，包括实体产品、虚拟产品及二者间的连接。2011年，Michael Grieves与美国宇航局John Vickers 合著的《几乎完美：通过 PLM 推动创新和 精益产品》一书中正式将其命名为数字孪生[11]。数字孪生技术是一种新型技术，基于数字化建模、仿真分析和传感器更新等技术，在虚拟空间中创建物理实体的数字模型，实现物理世界与虚拟世界的无缝连接。数字孪生技术通过对物理实体进行精确的数字化建模，可以在虚拟环境中进行仿真和分析，实现对物理实体的监测、控制和优化。数字孪生技术在构建和扩展元宇宙功能与体验方面起到了关键作用。

1.2.6 三维全景拍摄

三维全景拍摄是一种摄影技术，用于创建一个能够展示360度全景视角的图像或视频。这种技术通过使用特殊设备和软件，允许用户在虚拟环境中从不同角度查看场景，仿佛身临其境。要实现三维全景拍摄，通常需要以下步骤：选择合适的设备、拍摄照片序列、拼接图片、生成全景图、发布和分享。三维全景拍摄常被应用于房地产、旅游景点、博物馆展览、商业活动等领域，为用户提供沉浸式体验。随着VR(虚拟现实)技术的发展，三维全景拍摄也被运用于制作VR内容，让用户可以在头戴式显示器中感受到更真实的环境。

1.2.7 5G及物联网

5G是新一代无线网络标准，它提供了比前几代技术更快的速度、更低的延迟和更大的连接密度，这些特性使得5G不仅能够支持传统的移动设备和宽带互联网服务，还为新的应用场景铺平了道路，如远程医疗、自动驾驶、智慧城市等。

物联网是指物理世界中的各种物体通过传感器、处理器和网络连接起来，形成一个全球性的信息网络。在物联网中，这些物体可以相互交流数据，实现自动化控制、监控和智能决策等功能。物联网应用广泛，包括智能家居、工业自动化、环境监测、农业管理等领域。

5G物联网将5G技术与物联网结合起来，为大规模的设备连接和数据传输提供了可能。由于5G高速度、低延迟和大容量的特点，它可以满足物联网中大量设备同时在线、实时交互的需求，使得物联网的应用范围进一步扩大，从简单的设备控制扩展到复杂的任务处理和数据分析。

1.2.8 区块链技术

区块链技术是一种通过去中心化和去信任的方式集体维护一个可靠数据库的技术方案。它结合了分布式存储、点对点传输、共识机制、密码学等技术，通过不断增长的数据块链(Blocks)记录交易和信息，确保数据的安全和透明性。每个数据块都链接到前一个块，形成连续的链，保障了交易历史的完整性。智能合约技术使区块链可编程，支持更广泛的应用。在元宇宙空间，用于创建去中心化的经济系统、确权、交易安全及透明性，支持数字资产管理和虚拟商品交易。

1.2.9 体感互动

体感互动是一种技术，它允许用户通过身体动作或手势与电子设备进行交互。这种技术通常依赖于传感器和摄像头来捕捉用户的动作，并将这些动作转化为电子信号，以便设备可以理解并做出相应反应。体感互动的主要应用包括游戏、健身、教育、医疗等各个领域。体感互动技术的发展不仅改变了我们与电子设备的交互方式，还为各行业带来了新的可能性。随着传感器技术和人工智能的进步，未来的体感互动体验将会更加真实和自然。

1.3 特性

1.3.1 虚实融合

元宇宙打破了传统交互模式的局限，本质上是通过数字技术建构的虚拟空间，但和原有互联网虚拟空间的高度独立性不同，元宇宙是虚拟空间和现实世界深度融合的产物，实现了虚拟与现实世界的深度融合和叠加。元宇宙的虚拟现实技术能够提供超越传统二维平面的感官体验，让用户感觉仿佛真正置身于一个全新世界中。这种沉浸式体验让用户能身心完全投入，拓宽了他们的想象力和创造力。用户可以在现实生活中直接与虚拟世界互动，形成人机共生的新型交互模式。这种高度开放和自然的交互方式不仅提升了用户体验，也推动了多元化的应用场景和服务模式创新。

1.3.2 自由创作

作为人类社会形态的新阶段，元宇宙构建了一个跨越物理空间限制的数字化社区，每个个体都拥有独一无二的数字身份，能够在虚拟世界自由交流、合作与竞争。社交需求成为驱动元宇宙发展的重要动力，并逐渐成为元宇宙的基本属性和功能刚需。同时，元宇宙允许人们在虚拟空间无缝穿梭，并拥有各种虚拟资产，如虚拟化身和数字物品。人们可以创建一个化身，在数百个不同的虚拟世界使用。

1.3.3 生动体验

元宇宙的核心目标之一是实现虚拟与现实世界的无缝融合，为用户提供身临其境般的沉浸式体验。同时，元宇宙的虚拟现实技术还支持触觉、嗅觉、视觉、听觉，甚至触觉反馈技术等交互感官的加入，将用户带入一个真假难辨的多感官交互环境，强化在虚拟空间内的交互真实感，使得人与人的拥抱、人与物的接触有了更真实的感觉反馈。人类认知边界在元宇宙中得到了拓展，这也为元宇宙的发展提供了无尽的可能性和挑战。

1.3.4 社交属性

元宇宙内置社交网络，在元宇宙中我们可以像在现实中一样，与其他人的数字身份沟通交流，并通过VR/AR等技术让我们在元宇宙中体验到与现实同等的社交体验。元宇宙中的社交媒体可以让用户与其他人互动、合作、创造、交易和分享内容，这种社交属性使得元宇宙成为一个充满互动和参与的空间，促进人们之间的交流和合作。这种社交属性有助于增强用户的参与感和归属感，促进元宇宙的发展和繁荣。

2 数字会展

数字经济是世界经济的未来，抓住数字经济就抓住了高质量发展的制高点。为认真落实党中央、国务院关于发展数字经济的决策部署，抢抓数字经济发展重大战略机遇，许多政企已经开始将相关会务会展项目向数字会务方向发展。会展业可带动旅游、住宿、餐饮、物流、基础设施、交通、建筑业、商业、人力资源等产业发展，对城市经济的发展起到积极的促进作用，并有望在数字化浪潮下迎来发展新机遇[12]。

从广义上说，把数字技术应用于会展行业“组展、办展、撤展”的各个环节应该被定义为数字会展；从具体上说，数字会展是利用先进的数字技术和互联网技术，对传统的实体展览、会议和活动进行虚拟化、网络化改造和拓展的一种新型会展模式。

随着5G、VR、AI等数字技术的广泛应用，会展数字化场景不断创新发展，会展消费空间从传统空间向创新性、体验性、虚拟性、临时性等空间延展，活动传播与服务呈现出多渠道、多终端等特点。

2.1 数字会展的特征

2.1.1 互动性体验性强

数字会展采用线上平台，支持实时聊天、视频会议、虚拟现实/增强现实交互、3D展示等技术，提供多渠道交流方式，用户可以在任何位置和任何时间与信息和展示对象进行自由交流与沟通。这种交互性可以提高用户的参与感和互动体验，增强数字会展的效果。

2.1.2 立体化展示效果

数字会展结合音频、视频、动画等多种媒体形式，丰富展示内容的表现力，吸引并保持观众注意力。通过三维建模、VR全景、直播演示等形式，使展品展示更加立体直观，观众可以远程实现如同亲临现场般的观展体验。

2.1.3 信息传递效率高

首先，数字会展通过云计算、大数据、用户画像等技术，对参展商和观众进行精准的数据分析和挖掘，并通过互联网、移动设备等技术手段实现信息的快速、精准传递，让参展者及时获取展会信息、活动安排等内容。这种高效的信息传播方式可有效减少信息延误和遗漏，提高信息传递的效率和准确性；其次，数字会展提供了更丰富的信息展示方式。数字会展不仅可以展示文字、图片等传统信息内容，还可以展示视频、动画等多媒体内容，让信息更加生动、形象地呈现出来。这种丰富的信息展示方式可以提高参展者的阅读兴趣和理解能力，使信息传递更加高效。此外，数字会展提供了更加便捷的信息交互方式。数字会展通过在线交流、互动问答等方式，让参展者可以随时与其他参展者或主办方进行信息交流和互动。这种便捷的信息交互方式可以增强参展者的参与感和互动性，提高信息传递的效率和效果。

2.1.4 持续性和可达性

相比传统的实体会展，数字会展减少了物理材料的使用和交通出行的需求，具有一定的环保优势。数字会展通常具有更长的在线展示周期，参观者可以在任何时间、任何地点访问展会，打破了传统线下展会的时间和空间限制。

这些特点共同构成了数字会展的核心价值，即提供一个更加便捷、高效、丰富的会展环境，满足参展商、观众和组织者的多元化需求。

2.2 数字会展新业态

2.2.1 线上会展

主要是线上博物馆、美术馆、艺术馆等，可借助互联网、AR、VR、AI技术，实现文化物品、艺术品信息的快捷获取和放大观看，以及线上自主游览、360度全场景体验等，增强游客的观展体验。

(1)云上广交会

云上广交会(Cloud Canton Fair)是实体中国进出口商品交易会(简称广交会，Canton Fair)在数字化时代下的延伸和创新形式。它是一个在线的国际贸易平台，通过互联网技术将全球买家和卖家连接起来，实现了线上展示、交流、洽谈和交易的功能。参展商可以在平台上设立虚拟展位，展示其产品和服务，而采购商则可以随时随地浏览展品，参与在线商务会议和直播活动，进行高效的商贸对接。

在第128届广交会上，腾讯作为技术服务商，提供了整体技术支持和平台建设，这是中国首次完全以网络形式举办广交会。在后续的几届广交会上，参展企业通过图文、视频、3D、VR等多种形式，为全球采购商呈现了一场经贸合作的盛宴。据报道，第131届广交会创下多个历史新高，约2.55万家企业参展，展品数量达306万件。

总的来说，“云上广交会”不仅是一个创新的商业模式，也是对全球贸易方式的一种积极探索和有益尝试，对于推动全球贸易的发展起到了积极的推动作用。

(2)云上东博会

“云上东博会”是中国—东盟博览会在新冠疫情挑战中的一种创新尝试，将传统的实体展会转变为线上活动。首次创办的“云上东博会”平台在第17届中国—东盟博览会期间正式上线，使境内外因疫情不能实地参展的企业与宾客能在线上体验全新的参展形式。

该平台全年在线、常态化运营，真正实现了“365天永不落幕的东博会”。它完善了“云展示”“云会议”“云洽谈”等功能，丰富了直播推介会、“一对一”商务配对等活动。此外，中国—东盟博览会秘书处与阿里巴巴集团共同举办了第17届中国—东盟博览会云上东博会平台的启动仪式，为云上东博会的发展提供了强大支持。

2.2.2 元宇宙会展

会展元宇宙平台聚焦传统会展行业的诸多痛点，依托3D建模、VR虚拟现实等技术，打造虚拟的会展元宇宙平台，可分为特装展位、标准展位、个性化展位定制等，满足不同客户的参展需求。通过艺术展厅、虚拟数字人、数字藏品等多样化元素，打造零距离、沉浸式、极具仪式感的线上云会展。

元宇宙会展是将虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和其他数字技术应用到会展行业中，以创造一个与现实世界平行的、沉浸式的线上展示和交流空间。元宇宙会展集沉浸式体验、虚拟展览馆、跨地域参与、持续存在、可扩展性、数据分析、环保可持续、多元化形式、创新商业模式、个性化体验等特征于一身。总之，元宇宙会展结合了现代科技的优势，旨在为参展商和观众提供一种全新的、高效的展示和交流方式，同时也为会展行业带来了创新和变革机会。

(1)冬奥冰雪元宇宙

冰雪元宇宙是一个集合了5G、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等先进技术的全新概念，致力于为观众提供一种全新的观看冬奥的体验。这个概念由冬奥首席冰雪规划顾问、国际冰雪大师巩其昌率先提出并注册了“冰雪天国元宇宙”和“冰雪天使元宇宙”，被誉为冰雪元宇宙的第一人。

在2022年北京冬奥会期间，中国移动推出了首个“冬奥冰雪元宇宙”，利用数字技术充分展现出冰雪运动的魅力，同时也为观众带来前所未有的观看体验。数实融合的“冬奥冰雪元宇宙”实现了全球首次8K超高清直播规模化应用，创造性地将360度环拍、5G+XR、AI智能字幕等技术应用到冬奥赛场，打造了以实力金牌选手谷爱凌为原型的数智分身——Meet Gu，元宇宙之音MetaVoo认为，北京冬奥会是虚拟数字人发展的重要起点；体育方面，作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动进行了530+场次全量赛事直播；而基于赛事母题的向外延伸和纵深挖掘，咪咕成为名副其实的“热点制造机”，如王濛解说突破体育圈层，登顶文娱热榜和热搜主榜。

图1 2022北京冬奥冰雪元宇宙(图片来源于网络)

图2 2022北京冬奥冰雪元宇宙数字虚拟人(图片来源于网络)

(2)世界杯元宇宙

2022年北京冬奥会结束后，中国移动继续推进世界杯元宇宙的探索与实践。在2022年世界杯期间，作为卡塔尔世界杯特权转播商，中国移动咪咕创新推出宏大奇妙的世界杯元宇宙比特景观，打造5G时代首个“世界杯元宇宙”[13]。这是一个全新的尝试，将体育、音乐和科技的多重玩法融合在一起。星际广场、星座·M的设计承载了世界杯的元宇宙空间叙事，用户可通过云渲染技术一键生成元宇宙比特形象，以专属的比特身份登录星际广场，参与万人同屏观赛、打卡世界杯名场面；还可前往星座·M，畅游六大比特景观区，参与元宇宙比特音乐盛典，沉浸式感受元宇宙浪潮下“音乐+科技”带来的极致视听体验。这个概念也引发了人们对元宇宙的关注和讨论。据相关报道，咪咕和抖音也在通过世界杯向元宇宙领域进行探索。

元宇宙是一个虚拟的世界，由数字双胞胎、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术构建而成。它可以为用户提供更加沉浸式的体验，让他们能够在虚拟世界中进行各种活动，如观看比赛、购物、社交等。在世界杯元宇宙中，用户可与其他球迷互动，共同观看比赛，还可以参与各种与世界杯相关的活动，如竞猜、游戏等。

目前，世界杯在中国的转播权一直由央视获得，但央视获得转播权的价格也在不断上涨。随着元宇宙的发展，我们可以预见未来的世界杯观看方式将会发生巨大变革，更多的技术和创新将被应用到观看体验中，让观众能够更加便捷、舒适地享受全球性的体育盛事。

3 应用展望

元宇宙技术对会展产业的数字化升级具有重大意义，不仅革新了传统的会展模式，还开启了会展行业的新业态、新模式，对于推动会展行业的高质量发展具有深远影响。对于会展行业，元宇宙的应用也将带来许多变革和机会。

3.1 提升展示效果

元宇宙会展具有提升展示效果的巨大潜力。通过元宇宙技术，极大拓展和丰富了会展的展示方式，呈现出更生动、更直观的展示效果。

首先，元宇宙会展可以实现虚拟现实、增强现实和混合现实等多种技术的融合，创造出沉浸式的展示体验。参展者可以在虚拟空间中以更真实、更直观的方式展示产品和服务，观众能够更加深入地了解和体验参展内容。实体会展场馆可以在元宇宙中进行数字化复刻，创建数字孪生会场，实现3D立体展示，突破传统物理空间限制，构建更丰富多样的展览场景。这种展示方式能够大大提升观众的兴趣和参与度，进一步增强会展的展示效果。

其次，元宇宙会展可以实现互动性和实时性的提升。在元宇宙的虚拟空间中，观众可以与参展者进行互动，提问、交流和体验产品，这种互动性和实时性能够大幅提升观众的参与感和体验感。同时，参展者也可以通过实时数据和反馈了解观众的兴趣和需求，进一步优化展示内容和方式。

此外，元宇宙会展还可以打破时空限制，实现全球范围内的参与和展示。无论是在线下的实体展厅还是在元宇宙的虚拟空间中，参展者都可以将自己的产品和服务展示给全球观众，吸引更多潜在客户和合作伙伴。这种全球化的展示方式能够大幅提升参展者的知名度和影响力，进一步拓展商业机会。

3.2 拓宽参与范围

传统的会展活动受场地和时间的限制，而元宇宙的虚拟空间则可以打破这些限制，让参展者在任何时间、任何地点都能观展。

首先，元宇宙会展的虚拟空间可以容纳更多参与者。传统的会展由于场地和时间的限制，参与者数量有限。而元宇宙的虚拟空间是无限的，可以容纳成千上万的参与者同时在线。元宇宙会展可以在任何时间开放，观众能够在自己方便的时候访问和浏览，提高了展览的可达性，这意味着更多的企业、观众和媒体可以参与到会展中来，扩大会展的影响力。

其次，元宇宙会展的全球性特征可以吸引更广泛的参与者。元宇宙技术可以实现全球范围内的在线交流和互动，无论参与者身处何地，都可以通过虚拟现实、增强现实和混合现实等技术参与到会展中来，这为跨国企业和全球观众提供了更多机会和平台，让他们能够拓展商业合作和交流的机会。

此外，元宇宙会展的互动性和沉浸式体验可以吸引更多的观众。通过虚拟现实、增强现实和混合现实等技术，参展者可以以更生动、更直观的方式展示产品和服务，提供更加沉浸式的体验。观众可以更加深入地了解和体验参展内容，提高参与度和兴趣。这种互动性和沉浸式体验可以吸引更多观众参与进来，扩大会展的影响力和参与范围。

3.3 保障参展安全

首先，元宇宙会展可以降低安全风险。在传统的会展活动中，人员流动大、安全风险相对较高。而元宇宙的虚拟空间可以提供一个可控制、可管理的安全环境，通过技术手段对参与者进行身份验证和权限管理，确保只有授权人员能够参与会展活动，从而有效降低安全风险，维护参展者和企业的利益。

其次，元宇宙会展可以实现数据保护和隐私安全。在虚拟空间中，所有的数据和信息都可以进行加密和保护，确保只有授权人员才能够访问。同时，元宇宙技术可以提供更加灵活、可控的权限管理功能，对不同的人员设置不同的访问权限，进一步保障数据和隐私安全。

此外，元宇宙会展还可以增强应急响应和处理能力。在虚拟空间中，可通过技术手段实时监测和预警潜在的安全威胁和异常情况，并迅速采取相应的应急响应措施，确保活动顺利进行。同时，元宇宙技术还可以提供更加便捷的沟通协作工具，方便参展者之间进行信息共享和协作，提高应对突发事件的效率和能力。

3.4 增强体验效果

首先，元宇宙会展的沉浸式交互体验能够让参展者更加深入地了解和体验产品与服务。通过虚拟现实、增强现实和混合现实等技术，参展者可以在虚拟空间中以更加生动、直观的方式展示产品和服务，提供更加沉浸式的体验。这种体验方式能够激发参展者的兴趣和好奇心，提高参与感和互动性。

其次，元宇宙会展的多维度展示方式能够让参展者更加全面地了解产品和服务。在元宇宙的虚拟空间中，参展者可以从多个角度、多个维度展示产品和服务，包括外观、功能、应用场景等方面。这种多维度的展示方式能够让参展者更加深入地了解产品和服务的特点和优势。

最后，元宇宙会展的互动游戏和在线交流等功能能够增强参展者的体验效果。通过设置互动游戏和参与活动，参展者可以在游戏中了解产品和服务的特点和优势，同时也可以与其他参展者进行在线交流和互动、分享经验和感受。这种互动游戏和在线交流的方式能够让参展者更加深入地了解产品和服务，同时也可以拓展人脉和商业机会。

3.5 推进绿色办展

传统实体展会需要大量建筑材料、能源及交通物流。而元宇宙会展不需要实际的场地和物流运输，参展商和观众通过虚拟展厅、在线论坛等形式随时随地参与展览活动，能够减少实物材料消耗和人员流动带来的碳排放。同时，元宇宙会展中所有的信息传递、资料分发、商务洽谈均可在线完成，从而实现展会活动的全程无纸化，有助于保护森林资源，减少环境污染，推动会展行业向更加环保和可持续的方向发展。可以说，元宇宙技术在推动会展行业绿色发展方面具有显著优势，不仅能提升效率、降低成本，更能引领一种新的绿色办展模式，为实现社会经济可持续发展贡献力量。

4 结语

综上所述，元宇宙会展的未来充满机遇和挑战[14]。随着技术的不断创新和应用实践的丰富，元宇宙会展将呈现出更加数字化、高效化、多样化、全球化和规范化的发展趋势，为参展者和企业带来更多商业机会和交流平台。同时，元宇宙会展的发展仍然需要克服一些技术和管理的挑战。例如，需要解决虚拟空间中的技术难题，确保展示内容的稳定性和流畅性；需要制定合理的规则和管理制度，确保会展的公平、公正和有序；需要培养专业的人才和技术团队，提供更好的技术支持和服务；同时，参展者和企业也需要提高自身的安全意识和防范能力，共同营造一个安全、可靠、高效的会展环境[15]。未来，我们期待看到更多创新和实践，从而推动会展行业的数字化转型和发展。