高标准构建文旅融合区域新格局

乔俊杰

习近平总书记强调：“推动高质量发展，文化是重要支点”。这一论断深刻揭示了中国特色社会主义文化建设的内在要求和客观规律，启示我们要坚持“体用贯通”，持续激发文化潜能，厚植发展优势。常州市武进区对照“宜融则融、能融尽融；以文促旅，以旅彰文”的总体要求，重点抓好“创精品、塑标识，促共享、惠民生，强融合、提质效”六大工作，培育文旅融合新業态新模式，以更高标准、更实举措展现文脉赓续的历史担当、文化普惠的民生担当。

以“好风景”讲出“好故事”

习近平总书记强调，要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。武进作为吴文化的发源地之一，厚重的历史文化底蕴与鲜明的地域发展特色交相辉映，始终坚持以守正创新担负起新的文化使命，为文旅融合注入新动能。

在全域化格局中擦亮坐标。编制出台规划，明确文旅融合的战略目标、空间布局、业态创新、文化传承与公共服务等内容，提供有力政策支撑。开展文化和旅游资源普查，确定1525个单体资源并进行分层分级，摸清文旅资源家底。

在个性化定制上挖掘特色。持续深入挖掘春秋诸子百家文化、武进动漫文化、中华孝道文化，打造兼具江南韵味、现代气质的宜居宜业宜游新家园。淹城春秋乐园推出新春灯会、千古英雄会、聊斋节等活动，传统文化与年轻表达碰撞出精彩火花；淹城野生动物世界围绕欢乐演艺、文化科普等主题开展特色活动，亲子游乐和主题研学齐抓共管；太湖湾以生态保护之“能”托举绿色发展之“势”，雅浦采橘、太滆啖鱼，“烟波太湖”链接“诗意田园”，魅力值再上新台阶。

在场景化体验中赓续文脉。武进区共有97个非遗项目，人文底色丰富。通过开展非遗展演、美食展销、传统手工艺体验等活动，让群众感受到食、用、雅的生活趣味，促进非遗消费；连续举办四届非遗购物节，太极拳、调犟牛、舞狮等动态类非遗项目，展示非遗活态魅力；“齐梁夜宴”沉浸式“非遗”进景区体验，“古韵杨桥·庙趣缤纷”杨桥庙会文化节，让非遗成为文旅体验新风尚。

以“好口碑”塑造“好品牌”

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。一座城市的吸引力已从“景区景点”的物质层面升级到“诗和远方”的情感层面，并进一步迈向“近悦远来”的价值层面。武进区充分发挥优秀传统文化、地方人文特色中蕴含的“软”价值，持续优化旅游环境、规范旅游市场秩序、大力推进文明旅游，加快形成共建、共治、共享的文旅消费生态。

深化宾至如归的“获得感”。实施文化服务、咨询、交通、标识等六大提升工程，推出春季旅游、医务人员入园、跑“西马”游景区、5·19中国旅游日、“坐高铁游武进”等特惠政策。落实新能源车辆停车优惠政策，加快智慧景区建设，嬉戏谷景区成功入选2023年度江苏省文旅厅智慧景区名录。加大公共阅读、跨界文化等各类公共文化空间开放力度，探索图书馆“馆校共建”新模式。

提升惠民亲民的“参与感”。连续10年举办武进区“日出阳湖  风雅江南”市民艺术节，组织开展各类文艺赛事、展演、展览等40余项近百个文化活动。“春风有约”悦读节、“春秋淹城  国风夜市”、“和诗而歌·春风里”星光音乐会、“春风化雨  音你不凡”经典影视配音秀等惠民供给源源不断。常态化推进文艺志愿服务，优选20支群众文艺团队开展优秀节目惠民巡演。打造文化惠民雨露工程、全民健身阳光工程、全民阅读燎原工程等群众乐于参与、便于参与的系列活动，每年开展群文活动400余场。

增强精耕细作的“品质感”。武进立足“最美湖湾城”的定位，践行“生态优先、绿色发展”理念，先后获得“国际花园城市”“国家旅游名片”“中国旅游可持续发展示范县（区）”等荣誉称号，塑造了“花都水城·浪漫武进”的城市旅游名片。在城市管理上，敢于晒家丑、动真格，精细整治短板、铲除痛点，将每一根“毛细血管”疏通，在产品质量和服务体验上追求极致，促使更多“头回客”转化为“回头客”。差异化开发旅游线路，推出“年味烟火游”“潮趣乐园游”“环湖休闲游”“新春祈福游”“阳湖文化游”“乡村生态游”六条旅游路线；“青”游武进，乐在吾乡，吸引大学生“城市推介官”用图文短视频传播武进魅力。2023年，武进区成功入选第三批“长三角高铁旅游小城”。

以“好载体”赋能“好产业”

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，为新时代新征程文化和旅游融合发展指明了前进方向。近年来，武进区坚持高点定位、对标一流，通过优化产业布局、培育市场主体、加强项目建设、塑造品牌活动，纵深推动文化产业高质量发展。

以项目助力文旅发展。2020年以来，太湖湾国家级旅游度假区提升工程、西太湖国际医疗旅游先行区、壹方创意休闲现代农业产业及休闲旅游配套项目、西太湖万丽酒店、环太湖艺术城主题酒店、嬉乐湾3A级景区提升工程等项目，先后纳入常州市“532”发展战略重点项目名录，累计完成投资31.4亿元，为文旅行业持续发展增加动力。

以赛事扩大产业辐射。加强一阵地一品牌建设，举办西太湖半程马拉松、西太湖水上运动季系列赛事、第二届女子曲棍球国际邀请赛、2024巴黎奥运会曲棍球比赛资格选拔赛、全国女子曲棍球锦标赛、江苏省青少年女子曲棍球锦标赛、江苏省青少年女子曲棍球冠军杯等精品赛事。在大型赛事活动期间，推出旅游优惠活动，体育赛事有效带动景区、住宿、餐饮等各类旅游消费，进一步提升了武进的知名度和美誉度。太湖湾音乐节吸引游客近10万人，被评为“2022年度中国演出市场票房榜单亚军”。

以融合培育新型业态。深度融入国家大运河文化带建设，挖掘淹城片区历史底蕴，统筹谋划长沟河片区景观设计，重点打造西太湖—太湖湾文化产业集聚区、太湖湾文旅融合先行区，展现美丽生态、美丽经济、美好生活“三美”融合的武进IP。创新拓展“文物+旅游”“非遗+旅游”“文博场馆+旅游”“演艺+旅游”“影视+旅游”“体育+旅游”等新业态，并依托山水、田园、村落等空间要素，打造乡村特色产业、特色生态、特色文化，构建“两核两区、全域覆盖”的文化旅游产业发展新格局，加快培育推动乡村旅游向现代化、智慧化、品质化、国际化转变。

（作者系中共常州市委常委、武进区委书记）责任编辑：陈伟龄