浅析创意策划意识在纸媒记者中的实践应用

◎陈宝云

(河北日报社，河北 承德 067000)

在全媒体时代，报纸新闻记者的工作迎来了新的发展机遇，必须提高创意策划能力，从而跟随时代发展的脚步。良好的创意策划意识和能力将在无形中提高新闻写作和生产的质量，向受众传递更多优质的新闻信息，真正发挥报纸新闻的价值。而新闻报道的创意策划，绝不仅仅局限于新闻稿件的生产，更要涉及广泛的能力和认知，突出报纸新闻的创新性、服务性、动态性，保障整体新闻生产质量。因此，探讨新闻记者创意策划工作的局限因素，以及具体的应用实践策略极为必要。

一、创意策划意识的重要性

(一)实现新闻时效价值

对报纸新闻记者而言，具有良好的创意策划意识十分关键，可显著提升新闻报纸的整体价值。尤其在全媒体时代，新闻的时效性极为重要，拥有创意策划意识能在无形中保证新闻的时效性，提高新闻信息的鲜活性。新闻的时效性主要体现在新闻的“新”方面，如角度新、主题新、形式出新和旧闻新叙等方面。此外，在新闻的制作过程中，借助创意策划意识也能提高新闻的时效性，将各种新鲜的新闻信息融入其中，避免一味地报道旧新闻或模式化的新闻内容。对于新闻的发展而言，唯有提高新闻信息内容的价值，才能使受众第一时间接受信息，实现新闻价值的最大化。

(二)引导新闻舆论走向

创意策划在新闻制作中，还将发挥对新闻舆论走向的引导作用，报纸新闻编辑需要以积极的心态，坚持正面舆论导向的原则编辑新闻内容，取得正确引导舆论的效果。每一名报纸新闻记者都担负着新闻生产的重任，而且新闻信息经传递后，能在一定程度上影响受众的认知，借助创意策划意识可以在前期便对舆论走向进行规划，避免形成误导问题。对于新闻制作最前沿的工作人员，应加强新闻创意规划，总结新闻的核心内容，利用新闻工作者的专业技能，将重要新闻线索进行策划和编辑，避免由于主题不清使受众误解主题的情况，确保受众能够精准把握报纸新闻所传递的社会主义核心价值观，最终形成强大的新闻影响力。

(三)提高新闻报道质量

新闻报道的整体水平往往与新闻策划中相关人员的工作能力相关，针对报纸新闻稿件必须加强各要素的有效匹配和衔接，做好报纸版面设计，组合不同稿件，取得图文并茂的传递效果。同时，对于新闻报道工作者，在生产新闻信息时，通过有效的创意策划能够将一些原有的信息内容进行润色，形成易于理解、易于阅读的内容。而且优秀的新闻工作人员，在新闻报道之中也需要真正围绕受众展开新闻信息的选取和策划，做到想群众所想、急群众所急，以提升受众的黏度。另外，报纸新闻工作人员应始终坚持为人民服务的宗旨，从人民群众关心的问题出发，挖掘真实的信息素材，并传递新闻，保障新闻报道质量。基于此，拥有创意策划意识的新闻工作人员，将显著提升新闻报道质量，从多方面优化和改进新闻报道，从而真正发挥报纸的媒体价值。

二、当下报纸新闻记者策划工作局限因素分析

(一)内容创新程度

当下报纸新闻记者开展工作，在创意策划过程中存在一定的局限性，即新闻内容创意策划意识不足。明确内容创新程度最为关键，内容创新是新闻报道创新的关键，也是当下新闻记者创新意识的一部分。尤其近年来，全媒体逐渐涌现出来，报纸这类传统媒体形式受到了极大的冲击，这更加凸显出新闻内容创新的必要性，在新闻内容报道中要合理安排表现手法及内容。而新闻内容的生产，往往又与新闻记者的写作技巧息息相关，能否根据具体的新闻事件，优化写作形式和编排手段，从而形成良好的新闻呈现效果，是新时代报纸新闻记者创意策划工作的重要方面。同时，新闻记者自身是否能够做到在写作中创新表达，也将影响着策划工作的整体成效，加强多角度多层次多方位的新闻思考和创作，提升受众的阅读兴趣，才是新闻记者创意策划工作的提升路径。

(二)信息搜集范围

信息搜集范围是影响新闻记者创意策划的又一因素。新闻策划工作的开展，必须拥有足够的信息素材作为支撑，才能保证策划方向准确、策划质量达标。一般而言，新闻信息需要具备完善的题材基础，并保证新闻内容的价值性，唯有从繁多的新闻信息要素中去伪存真，合理搜集新闻素材并进行编辑处理，方能保证新闻的整体价值，也能避免其背后的各种难题。此外，在新闻信息的生产中，多数新闻记者搜集新闻材料方式存在问题，或者新闻素材收集范围较窄，或是为了一味满足受众的阅读需求，保证他们的知情权，还未来得及对整个新闻事件进行跟踪采访，就报道了新闻内容，在后续报道没有完成前，所传播的新闻自然不足以达成应有的标准[1]。

(三)策划选题方向

在新闻报纸生产策划中，选题的方向和角度极为重要，其往往决定着后续策划方案的新颖程度，以及受众在阅读时是否产生兴趣。因此，相关工作人员在进行新闻生产时，策划选题的方向直接影响着整个新闻策划的创意性创新性，能够从诸多新闻信息要素中挖掘相关内容极为关键，能从本质上决定新闻信息的传播成效。尤其值得一提的是，新闻人员在编辑新闻信息时，应透过事件看本质，这样才能明确选题角度，选题更为新颖。但当前报纸新闻编辑为保证报纸发行的时效性，导致选题缺乏新意，形式缺乏新意，立意缺乏新意，这是普遍存在的问题，虽然更普遍的选题方向有利于快速达到相应的新闻生产要求，但受众的阅读喜好度明显会下降。因此，记者要从专业的角度看待新闻信息，着重完善新闻的选题方向，从而保证新闻生产的价值，避免影响阅读感受和阅读体验。

(四)整体呈现效果

整体呈现效果是新闻策划人员创新创意意识的关键组成部分，新闻的生产到新闻传播需要经过一系列的流程，除新闻基本的生产要素外，也需要运用专业角度加强新闻的编排和完善，尽量改善新闻呈现的最终效果，从而真正得到受众的青睐。在新媒体时代下，各种新型的新闻传播形式，如短视频新闻、直播新闻等，这种“音形影”并存的传播形式给表达方式单一的报纸记者带来了极大的冲击，既要保证报纸新闻传递的本质、初衷，又要确保能够获得受众的喜爱。因此，整体呈现效果便是目前新闻策划创新的一部分，应合理运用相关因素提高新闻生产质量，从而实现全媒体时代下新闻记者创意创新意识的有效升级。正因如此，对于新时代下的报纸新闻记者而言，新闻内容的呈现方式、呈现效果，都将是影响报纸新闻策划人员策划意识、创新意识的主要因素。

三、创意策划意识在报纸新闻记者中的实践应用

(一)明确新闻选题角度

结合报纸新闻记者创意策划意识的影响和局限因素，在日常工作实践中，新闻记者首先要明确新闻选题角度，方能为新闻策划创新创意奠定基础。一般而言，新闻的选题角度直接决定着后续新闻的生产质量以及阅读过程中的情感体验，每一份新闻信息都要关注其时效性，能够在第一时间向受众传达新闻内容，从而保证新闻信息会得到关注。此外，新闻本身也要注重合理的完善和创新，坚持选取新颖的创作视角，坚持全面大量浏览新闻，并深入事件发生现场挖掘新闻内容，从宏观角度对新闻资源进行整合，以对报纸新闻稿件的基本走向有所把握。在策划新闻时，还要在前期加强资料的分析筛选，确保能够筛选出真实的新闻素材，再进行深层次挖掘选取报道角度。还应详细分析新闻事件的原貌，从中选取立意新颖的创作角度，能够激发受众的阅读热情，让他们眼前一亮。这种不断创新的编辑方式，才能历久弥新，收获忠实的“粉丝”。而且新闻选题的角度，往往与多方因素相关联，合理的选题角度将显著提高报纸阅读量，增加发行量。因此，每一个报纸新闻记者在生产新闻的过程中都要合理结合相关资源要素，避免选择不利于新闻有效传递的策划视角，也要保证新闻传播后引发受众的思考和探讨，形成探究话题，方能让新闻得到有效传播[2]。

(二)拓宽新闻选题素材的范围

在选题策划过程中，每一个新闻策划人员都要拓宽新闻选题素材的范围，拥有更为丰富的选题，这样才能从本质上提升整体新闻的创新创意性。新闻素材的选取应坚持从多方面进行，除基本的网络信息和实地考察信息之外，最主要的是了解新闻事件的原貌，保证新闻的真实性。每一名报纸新闻记者都要具备足够的专业知识作为支撑，掌握丰富的知识和优秀的技能，才能实现新闻内容的创新策划。而且每一名新闻记者也应在不断记录中分析新闻素材，坚持边阅读、边构思，提升新闻生产的实效性。必要时新闻记者还可在新闻生产过程中，仔细列出并分析新闻事件的全过程，同时采用螺旋式延续写作方法，减少新闻修改的问题，能在无形中提高新闻事件策划的准确度和有效性。此外，报纸新闻记者在新闻素材的搜集时，要注重做好素材的储存和标记，按照事件前因后果详细书写新闻信息，记录新闻事件的本来面貌，后续再对新闻事件进行一定的编辑和创作。当然优秀的新闻策划工作者，也要利用其他手段加强信息的搜集与查找，还原事件本身，挖掘更多有价值的资源，提高策划工作的整体质量[3]。

(三)加强新闻策划创新

新闻策划并非策划新闻，报纸新闻报道是在以客观事实为依据进行的，需规避虎头蛇尾的现象单纯创造经济效益的现象以及为博人眼球而以艺术加工的方式策划新闻的现象。需要坚持新闻报道的深度性、思想性、创新性的原则。在新闻表现手法以及新闻编排形式的策划方面，应在与客观事实相符合的情况下，提高创新创造水平，凸显新闻主题，才能保证受众更青睐阅读报纸新闻。在写作方式创新方面，应避免长期应用套路化、模式化的新闻生产形式，否则会引起受众的阅读疲劳，应有效安排新闻事件的整体顺序，并记录受众的反馈情况。优秀的新闻工作人员应在时代发展变革中转变写作手段，创新写作方式，提高写作技能，让新闻创作能够获得全方位的提升，进而摸索出更适合于全媒体时代的创新策划方法。这样可以为后续突破传统新闻生产思维，提高创新、创造质量奠定基础。同时，不断摸索新闻策划的最佳时机，结合报道时间与新闻策划来说，涵盖超前报道、即时报道和置后报道三个方面，要根据新闻内容产生的影响合理安排报道时间。此外，在新闻策划过程中，每一个工作人员都要注重加强自身策划意识的养成，坚持从多角度出发寻求创新切入点，保持敏锐的时代嗅觉，更新新闻生产要素，为新闻信息的编辑和传递做足准备工作[4]。

(四)提升新闻编排质量

新闻记者的创新策划意识及能力，绝不单纯局限于新闻选题以及新闻的生产，更重要的是增强呈现效果，报纸新闻内容的呈现是文字与图片的结合，编辑应从这两个方面加强呈现效果的优化，方能让新闻内容得到提升，具有更强的新闻包容性。新闻记者要在新闻策划时考虑到不同的媒体类型，虽然报纸新闻集中用于报纸媒体的传播，但全媒体时代下拓展传播渠道是必然趋势，从而不断优化呈现效果。此外，对不同的新闻内容在编排形式上要合理进行选取，如社会民生类新闻以及法治新闻等其呈现效果要适当调整，民生类新闻节奏较慢，因此在展现形式上可以以叙事的节奏完成新闻信息的呈现。而法治类新闻则有所不同，新闻报道中要注意完善新闻播报风格和新闻记录风格，坚守新闻生产的初衷，将新闻事件原貌呈现出来。除此之外，新闻记者也要注重挖掘新闻信息的闪光点，用点睛之笔凸显报纸新闻报道的核心价值，提高其服务优势[5]。

(五)夯实新闻写作能力

面对新时代的挑战和要求，报纸新闻记者应坚持从自身能力出发，提高新闻写作水平，从而为新闻创新创意策划奠定坚实的能力基础。在全媒体时代下，新闻记者面临极大的挑战，唯有做好自身能力的提升，夯实写作功底和创新策划能力，方能应对时代提出的要求，提高新闻生产质量。报纸新闻记者若想提高写作能力应善于总结新闻内容，客观世界中很多看似微不足道的小事，其实都有可能成为新闻线索，只要善于发现小事中的道理，就可以撰写一篇与国计民生相关的新闻。同时，对于一些典型报道、历史事件等，需结合时代发展现状分析其内涵，以及对当代社会的影响，对事件的发展事实进行拓展。在明确新闻主题后，每一名新闻记者都要坚持从自身入手，结合日常的知识储备，完善新闻内容，实现写作能力的有效提升。同时，坚持从多角度看待问题，扩大阅读范围，提高格局，借助新闻记者的笔尖，深挖新闻事件的本质内涵，也让更多受众领悟到新闻背后的价值。基于此，新时代的新闻工作人员更要加强自我创新策划意识和能力的养成，合理运用新的写作要素和写作工具，搜罗广泛的新闻素材，实现多角度新闻的思考和策划，提高其新颖性，从而传递优质的新闻信息。日常要加强创新创意的培养，形成创造性思维，显著提升新闻报道质量。

四、结语

综上所述，时代的发展变化对人才提出了更高的要求，报纸新闻记者承担着重任。尤其应坚持做好自身的创新创造，强化创新策划意识及策划能力，广泛搜罗新闻素材，创作出更高质量的新闻，为受众提供更多优质的新闻内容，为新闻行业的发展贡献一份力量。