基于新媒介技术下新闻报道形式的创新研究——以中国新闻奖作品为例

◎卢天琴

(海南南海网传媒股份有限公司，海南 海口 570001)

新媒介技术为新闻作品的传播充分赋能，为新闻受众带来了多元化的沉浸体验，从而扩大了新闻报道的传播力与影响力。以中国新闻奖的作品为例，新闻编发人员采用新媒介技术，根据新闻作品的种类，选择合适的新闻报道方式，从而满足了受众的需求。

一、新媒介技术下新闻报道形式创新的必要性

(一)有利于顺应时代发展

在新媒体时代，新闻信息的报道趋向于网络化、碎片化，而新媒介技术为新闻报道提供了技术支撑。例如，VR虚拟技术丰富了新闻报道的形式，转变其传统的报道理念。新闻工作者不再局限于传统媒体，在媒体中心编辑新闻后，将新闻作品上传到网络中，在多平台共同发布。受众通过平台获取相应的新闻，满足自身需求。另外，在新媒体时代下，倡导全民监督，社会受众使用智能手机将周边的新闻记录下来，并通过自媒体上传到网络中，发挥了社会监督者的作用。在全民自媒体时代，新闻报道形式不断创新，新媒介技术应用水平也在不断提高，与网络时代发展趋势相符合。新闻媒体通过不断改革，生产更多高质量的新闻产品，推动行业的整体发展。

(二)有利于提高新闻影响力

新闻的传播是提高影响力的关键。在新媒介技术的支持下，新闻的传播速率得到提高。例如，借助短视频、5G、直播技术等进行传播。新闻工作者在直播中对现场活动进行实时播报，有效增强了新闻的时效性。以第32 届中国新闻奖作品为例，在《庆祝中国共产党成立100 周年大会特别报道》中，新闻工作者以直播的形式进行报道。新闻转播平台众多，国内国外共享盛宴，极大地提高了新闻的影响力。外国友人通过直播了解中国共产党的百年历史，扩大了中国新闻的国际影响力。另外，中国新闻奖的名誉度不断提高，社会受众与新闻业界人士对这一奖项予以高度认可。在新闻行业的努力推动下，新媒介技术得到创新发展，促进媒体提高新闻质量。

(三)有利于新闻媒体引流

新闻媒体行业的引流工作极为重要，在新媒介技术的支持下，各家媒体公司充分认识到行业的市场竞争压力。因此，企业加快技术创新，不断应用人工智能、VR、AR、5G直播与短视频等技术。首先，技术人员在平台发布短视频，短视频内容经过精心设计，能够抓住受众的内心需求，为新闻媒体企业的引流提供帮助。媒体企业设立相关业务部门，专门负责新闻引流工作，积极打造品牌，形成品牌效应。其次，新媒介技术的应用不断深入，使人才培养工作持续加强，新闻媒体引流工作成效显著。例如，在《记者》这一作品中，新闻报道者以独特的形式进行报道，为媒体企业吸引了大量受众。最后，加强巩固媒体用户，提高用户的忠诚度，为新闻媒体行业持续发展提供理论方向。

二、新媒介技术下新闻报道形式的创新途径

(一)拓宽媒体信源

新媒介技术下，新闻生产方式不断创新，媒体信源得到拓展。5G 技术持续为新闻生产赋能，使新闻报道以云采编的形式得以实现。例如，在第32 届中国新闻奖获奖作品《记者》中，对现场的新闻报道形式进行了创新，新闻传播效果显著增强。首先，新闻记者对暴雨中遇险的K599 次列车情况进行了解，并主动联系现场司机与乘客，获取最新消息。借助云平台，有效拓宽了获取新闻信息的渠道。在遇险路段，三路新闻工作者对现场人员展开采访[1]。在5G 技术的支持下，采访的信息可以实时传递到云平台中，并由媒体中心进行相应的技术处理，将信息传输至新闻媒体中心，便于新闻媒体的报道。另外，5G 技术在物联网中深度嵌入，有效增强了传感器的功能，实现物与人、物与物、人与人之间的高度连接。在技术的支持下，将传统的新闻生产信源不断拓展。新闻记者可以借助传感器将现场信息实时编辑，并按照渠道稳定传输回媒体中心。编导对信息进行采集，并将新闻数据整合、加工，采用云端技术，制作成小窗口视频实时转播，满足新闻报道的要求。例如，第32 届中国新闻奖获奖作品《跟随总书记的脚步到塞罕坝看树看人看精神》中，新闻工作者跟随总书记深入塞罕坝，对现场情况进行实时采访、转播，并将现场内容传输回媒体中心，便于媒体中心制作节目。媒体中心运用5G 技术，为现场新闻报道工作者提供技术支撑。媒体工作者根据习近平总书记的重要精神指示展开新闻媒体评论，并借助5G 网络将云端小视频分发到各个智能终端，从而实现新闻报道形式创新的目的。最后，新闻媒体信源的拓宽提高了新闻视听传播的效率，实现了新闻报道形式的创新。

(二)制作短视频新闻报道

短视频时代的来临，促进了新闻媒体行业的发展，丰富了新闻报道的形式。例如，第32 届中国新闻奖获奖作品《北京一处级干部当外卖小哥，12 小时仅赚41 元：“我觉得很委屈”》中，新闻记者从短视频热议新闻方向出发，吸引广大短视频用户的注意力，对新闻报道内容进行加工，包括对视频文字、图片等信息的加工，提高了新闻作品的完整性，从而产生了更加深刻的影响。首先，采用短视频进行新闻报道的基础在于，短视频的用户较多，受众广泛，具有较强的自发传播特点，与新闻媒体行业报道新闻的初衷相同。另外，短视频新闻的受众以年轻用户为主，利用短视频进行新闻报道，能够更加贴近年轻人的生活习惯，从而吸引更多年轻用户。其次，新闻媒体企业树立“以人为本、以人为媒”的理念，充分尊重人的重要性，发挥人在新闻传播中的作用。例如，在上述获奖作品中，新闻编辑者充分利用处级干部与外卖员的身份反差，制造关注点，以短视频的形式进行报道。作品一经发表，迅速引起社会的强烈反响[2]。作品向受众展现普通劳动人民生活不易的同时，将干部送外卖累倒街头的信息进行传达，从而形成关注点，吸引短视频用户的目光。另外，短视频新闻的形式更加接地气。例如，曾经火爆全网的《谭谈交通》中，谭警官采用独特的方式进行采访，受到网友的广泛关注。最后，利用短视频平台提高新闻传播的能力，用户可以通过评论区展开互动，分享观点，互动表达，形成现象级的新闻传播效应。例如，中国新闻获奖作品中，短视频新闻主题较为明确，报道的内容也更加贴近受众的喜好，在新媒介技术的助力下，为用户呈现出更加多元的视听内容。

(三)以直播形式报道新闻

直播技术为新闻报道充分赋能，将新闻报道的时效性带上新高度，为受众带来极致的观看体验。传统的新闻多以录播的形式报道，这使得受众与新闻媒体产生较大的距离感。在新媒介技术的支持下，有效拉近了新闻现场与用户之间的距离，使双方的互动关系得到进一步增强。例如，第32 届中国新闻奖的作品中，根据新闻作品的主题不同，新闻报道形式也不同。首先，时政类的新闻活动报道主要以直播的形式，增强受众的参与感。生态环境大会以直播的形式进行新闻报道，在此过程中，新闻工作者对活动现场进行解释说明，新闻采编人员与编发人员为新闻报道提供帮助，为受众带来极致的收看体验。新闻直播报道需要传媒设施与移动网络，对新闻播报全过程展开实时记录，发挥实时传播的效果。其次，新闻直播过程中，主持人根据现场情况进行实时解答，用户可以在平台发送弹幕，主持人则根据弹幕信息进行答疑解惑[3]。例如，在《庆祝中国共产党成立100 周年大会特别报道》直播中，新闻媒体行业运用先进的新媒介技术，将活动现场全貌进行实时转播，为用户带来一场极致的视觉盛宴。另外，在现场活动开始前，由演播室为受众展示嘉宾采访短片，使受众对活动嘉宾有了更深层次的了解。新闻直播过程中，受众通过弹幕向党送来百岁生日祝福，例如“祝贺党的百岁生日快乐”“祝愿祖国繁荣昌盛”等。新闻直播已经成为用户喜闻乐见的报道形式，占据受众日常生活的一部分。最后，民生紧急事故类的新闻也普遍采取直播的形式，部分网友甚至主动提供帮助，为受害家庭捐款、捐物，增强了新闻的影响力。

(四)开发人工智能

人工智能与新闻媒体行业的融合是创新新闻报道形式的关键。AI 技术的开发方向主要是新闻传播场景的打造，通过模拟人类的思维与意识，强化人工智能的操作与分析能力，实现其与更多技术的连接。例如，人工智能在新闻媒体行业的应用较为广泛，能够有效代替人工采编新闻工作。在人工智能技术的支持下，新闻报道工作已经不仅仅满足于线上报道的形式，在线下传播新闻也渐成趋势。在《复兴大道100 号》这一作品中，新闻工作者利用人工智能交互技术，将新闻中的图片、动画与文字进行交互。新闻媒体工作者设计完成后，在网上进行新闻报道，向受众展现复兴大道百年的历史文化故事。首先，在新媒介技术的支持下，新闻媒体企业加大资金投入，在线下打造实景展览馆，向受众展现复兴大道的内容。另外，充分融合人工智能与5G 技术，创造互动体验馆。受众可以佩戴3D 眼镜，领略馆内的风采。其次，搭建人工智能与数字产业平台，在新闻报道中，有效利用新模式，为受众带来多元的文化体验。例如，在新闻传播过程中，人工智能为其提供了便利条件。在《三星堆国宝大型蹦迪现场！3000 年电音乐队太上头》这一作品中，其内容得到了创新。新闻工作者利用人工智能技术扩大传播，使视频在国内外平台中被疯狂转载，并登上多个视频平台的热搜。最后，人工智能开发人员对AI 技术进行不断创新，联合5G 技术进行电子设备的运用。例如，《复兴大道100 号》作品中，新闻工作者熟练掌握报道技巧，更新新闻报道方式，提高新闻报道的效率[4]。通过新闻传播场景的开发与打造，新闻视听内容的传播效率更高，新闻的影响力更大，促进了新闻媒体行业的创新与发展。

(五)应用H5 技术

H5 技术在新闻报道中发挥着重要的作用，能够打造3D场景，在新闻作品中嵌入图像、音乐、漫画、视频与多媒体信息等。例如，某新闻媒体行业，极为注重新闻节目的互动。为加强节目与用户的有效互动，通过丰富新闻的视听内容，将真实新闻事件进行传播，提高用户对新闻节目的兴趣。以中国新闻获奖作品《手机里的小康生活》为例，新闻工作者采取双重视角的形式进行新闻内容的创作，与用户展开互动。运用H5 技术，对新闻内容进行创作，并嵌入相关视频与游戏，提升了用户对新闻的关注度。首先，用户在获取新闻信息的同时，可以体验游戏小程序，直观感受到新闻的内容。新闻节目制作组根据获奖作品信息，随机选择一名具有鲜明时代特色的节目主人公。在主人公采访过程中，新闻工作者对新闻节目的视听内容进行记录，增强了新闻的趣味性。其次，新闻工作团队充分利用H5 技术，将大量的互联网元素融入到新闻节目制作中，提高新闻的真实性，为受众带来更加沉浸式的体验。例如，新闻工作者将微信视频聊天、朋友圈留言与直播界面等元素，融入到新闻内容与报道中。用户接触这些生活中较为常见的事物，会产生极大的代入感、亲切感，从而提高新闻的传播效率，使用户感受到作品的主题。某受访者表示：“根据新闻报道的信息，切身体会到小康生活的幸福。”最后，新闻媒体企业根据不同的新闻主题，采取有效的手段，提高新闻视听内容的传播效率。尤其在动画、视频与文字元素的利用上较为侧重，使用户获得良好的新闻收听体验。例如，在中国新闻奖获奖作品《雪山下有个“熊猫村”》中，H5 技术为新闻报道形式的创新充分赋能，多元素的交互体验，吸引了大量受众的目光，从而提高了新闻报道的质量，顺应了新媒体时代新闻行业的发展要求。

三、新媒介技术下新闻报道形式面临的挑战

新媒介技术在新闻报道形式方面发挥着重要的作用，但值得注意的是，技术的滥用会对新闻媒体行业造成严重冲击。例如，数字技术的应用，使新闻媒体行业发生了变化。数据信息的使用效率明显提高，个性化推送易带来用户隐私泄露的风险。在新媒介技术的应用下，新闻获取的渠道不断拓宽，海量信息冲击着新闻行业的发展。

首先，新闻报道成本提升，且新闻传播需要一定的思路。例如，某新闻媒体行业，技术人员运用大数据技术进行数据采集，并对数据进行加工与可靠性分析，从而实现新闻报道精准推送。一旦数据不准确，或无法准确获取准确的信息，新闻传播效果将大打折扣。由于技术的更新速率较快，极易产生新闻报道形式落后的问题，这对新闻行业发展造成了严重阻碍。其次，网上事件的真实性无法得到保证。在网络平台的支撑下，越来越多的新闻消息充斥其中[5]。而新闻工作者能力有限，无法面对纷繁杂芜的数据信息。虚假或过度夸大的新闻报道，会引发受众的信任危机，违背新闻报道的初衷。最后，新闻报道手段不足。新闻的时效性是新闻工作的重要指标，在碎片化信息时代，新闻报道内容不再受到主体的限制，部分从事自媒体行业的受众，可以利用自媒体平台发布新闻。因此，新闻报道工作受到挤压，给新闻行业带来了较大的冲击与挑战。

四、结语

综上所述，文章通过对新媒介技术下新闻报道形式创新的必要性进行分析，为新闻报道形式的创新提供有效路径。通过拓宽媒体信源、制作短视频新闻报道、新闻直播报道、开发人工智能与H5 技术应用等途径，实现新闻报道形式的创新，可以对新闻媒体行业的持续发展起到较大的促进作用。