网络新闻编辑的角色定位与转型

◎覃凤妮

(南宁日报社，广西 南宁 530000)

在信息时代变革过程中，各类新媒体如雨后春笋般层出不穷，比如“三微一端”的深化发展，切实改变了当下新闻信息传播格局，给受众新闻阅读途径和阅读习惯带来很大的影响。面对愈加复杂的新媒体传播格局，网络新闻编辑者需要积极审视当前新媒体时代语境，掌握各类新媒体平台特征，并立足受众需求重新思考编辑角色的多元定位，不断革新工作理念和工作方法，找准“守正”与“创新”之间的平衡点，从而加快工作转型，提高工作质量，在复杂的新媒体洪流冲击中站稳脚跟，持续发展。

一、新媒体环境的特征以及给网络新闻编辑带来的挑战

(一)新媒体环境的特征

新媒体是信息时代不断发展的产物，是相对于传统媒体而言的一种新的信息传播概念。具体来讲，新媒体环境主要突出以下特征。第一，开放性和即时性。开放性主要体现在交流的主题、对象范围上，即新媒体环境下的信息传播超越了传统领域间的交流障碍，信息主题更加泛化和多元，各种思想文化得以自由传播至社会各阶层、各群体，使得舆论引导范围大幅扩展。即时性体现在信息传播速度和及时性上。新媒体凭借先进的传播技术、庞大的传播主体以及专业和非专业的传播技能，使得信息传播时间更快更及时，受众可以在第一时间获知想要了解的信息内容。第二，海量性和兼容性。新媒体对信息量、数据类型、数据处理的速度较之传统媒体扩大几万倍，而且与传统媒体优势兼容，既具有电视在声音、文字、图像方面的呈像优势，也涵盖报纸持久储存信息的优势，为大容量、丰富性的信息储存、检索、应用提供了无限可能。第三，互动性和平等性。互动性体现在信息传播与接受过程中的双向和多向交流特点，受众不再是被动的信息阅读者、观看者，同时还是信息的评论者、反馈者，有利于信息传播主体与受众建立紧密关系，促进信息多元交流。平等性体现在信息传播不再像传统媒体那样是一个控制中心和一条隧道，而是很多人都有编辑传播信息的权利，使得信息传播速度更快，同时增强了受众发布、传播信息的自由性和主体性。第四，影响性和渗透性。基于新媒体信息传播速度、渠道、方式、主体等要素的变革，使得新媒体信息舆论影响力更大，渗透性更强，极大地提升了受众对新闻事件的知情权、发言权以及参与权。

(二)新媒体环境给网络新闻编辑带来的挑战

信息技术的发展加快了媒体行业的迭代和变革，新媒体环境的改变为新闻编辑带来不可忽视的挑战，具体如下。第一，主导权削弱。在新媒体格局还比较单一的早些时期，新闻编辑普遍被称为信息“把关者”，即新闻编辑具有较为权威的信息传播把关权，只有对信息进行审核和修改后，信息才能进入受众的视野。然而，随着新媒体媒介日益丰富，微博、微信、抖音、快手等新媒体的出现赋予了媒体语境新定义，大量自媒体的出现让新闻编辑主导权被严重削弱，新闻信息传播的影响力大不如前。甚至很多编辑还需要根据各类平台受众发布的信息来确定新闻的真实度，主导权的削弱也意味着编辑者需要肩负的把关责任更重，否则很容易出现舆论谣言，造成不必要的恐慌。第二，技术性增强。新媒体格局变革之前，新闻编辑者的工作还比较流程化、单一化，主要精力放在审核、内容编辑与精校等方面，所需技术也比较简单。但进入新的媒体时代，各类平台涌现，图、文、视频以及H5 等新闻传播方式层出不穷，新闻编辑想要提高新闻内容核心竞争力，需要广泛掌握各种爆点知识、剪辑技术、创新思路，以迎合受众口味，突破流量洼地，最终破局出圈，这对于传统网络新闻编辑来说无疑是一项技术性挑战。

二、新媒体时代网络新闻编辑的角色定位

网络新闻编辑想要进一步适应新媒体环境，应对“新洪流”的冲击，需要改变传统的工作理念和模式，对自身职业角色进行重新定位，实现向复合型人才的转变。具体角色定位如下。

(一)策划组织者

在新媒体时代，各类新媒体平台应时而生，媒介语境越发宽泛，新闻传播阵地逐渐扩大。但通过对不同新媒体平台的研究可以发现，每一类媒体平台的属性特征和受众画像都有所不同，有的倾向于图文，如微博、微信公众号、小红书、中青看点等，有的倾向于短视频，如微视、抖音、快手等，有的倾向于长视频，如西瓜视频、火山视频等。基于此，新媒体时代下的网络新闻编辑逐渐向策划组织者的身份靠拢，其需要具备强大的爆款策划能力，认真分析每一类平台的属性特征，在新闻内容策划中做到作品与平台流量机制的相匹配，从而更好地打造爆款作品，破局出圈。

(二)技术掌控者

新媒体时代信息传播具有多元化趋势，各式各样的新闻载体层出不穷，刺激着受众的眼球，提升了受众审美水平，切实推动了新闻信息的形式化变革。想要打造高流量新闻爆款作品，扩大新闻品牌粉丝基数，单靠优质的内容和传统的排版编辑技术显然略显乏力，亟需编辑工作者掌握更多编辑手段和剪辑技术，创作更受到当前主流受众青睐的新闻作品，以提高新闻传播“破圈”几率，增强新闻舆论的影响力。因此，新媒体时代的网络新闻编辑应担起技术掌控者的角色，成为技术精湛、思路新奇的复合型技术人才。

(三)舆论把关者

新媒体时代下的新闻传播存在重复度高、作品低质的现象，究其缘由，是因为流量红利驱动下，大量自媒体用户涌入媒体传播行业，他们没有稳定的新闻素材来源，所以大多靠搬运复制的方式来批量创作新闻作品，导致新闻内容高度重复且把关不严问题频发，针对这一业态现状，目前还没有很好的办法加以整治。作为品牌新闻编辑工作者，需要坚守舆论红线，认真做好舆论把关者，在新闻内容制作审核发布过程中，严把事实关、政治关、辞章关、画面关，避免新闻传播负面影响的产生。

(四)数据分析者

新媒体时代，信息互动性强，影响力广，能够在一定程度上影响社会舆论走向。因此，网络新闻编辑者不能只顾新闻创作而忽视效果反馈，其应作为数据分析者，利用大数据技术，对新闻制作前和制作后的相关数据进行搜集、整理和分析。如新闻制作前分析该款新闻内容的重复度、爆款率和真实性，分析新闻与平台、受众的适应性等，避免因选题不好造成无效新闻传播，浪费人力、物力、财力。在新闻报道后，还要对新闻传播效果数据进行收集、整理和分析，审视工作的不足，积累编辑经验。此外，新闻传播后还要分析舆论数据和舆情走向，通过与受众互动等方式，将舆论朝向积极正能量方向引导，以避免以谣传谣问题的扩散。

三、新媒体时代网络新闻编辑的转型路径

(一)拓宽新闻采集渠道

在网络新闻编辑的整个工作流程中，素材采集是一项极为核心的任务，正所谓“巧妇难为无米之炊”，只有获取了新闻素材方能顺利开展后续工作，也只有素材优质才能更轻松地打造爆款新闻作品。新媒体时代赋予了新闻素材更为多元的采集通道，新闻编辑需要掌握各种各样的素材采集技术方法，灵活取材，高效利用，不断扩充新闻素材库，提高新闻传播效率、效力。第一，通过媒体矩阵现有渠道取材。在围绕平台矩阵取材用材时新闻编辑者要注意以下几点：一是注重选题，尽量选择一些富含正能量的新闻素材，做好正向舆论引导；二是反复鉴别素材的真实性，不可为了流量做“标题党”；三是不能单纯地搬运复制，要在原有事件的基础上，深挖背景信息、思想内涵，并捕捉事件延展契机，融入自己的想法，以独特的剪辑技巧让新闻作品打上自己的“原创”标签。第二，与各地“云记者”合作取材。“云记者”是新媒体发展中衍生的一类特殊群体，他们热衷于拍摄录制身边的人、物、事，并发布到网上，可视为最基层的“新闻生产者”。新闻编辑工作者可以广泛与各地的“云记者”加强联系，通过适宜的合作方式收集他们手中新闻素材，这样既可以不断扩充自我素材库，而且还能保证素材的真实性和丰富性。

(二)加强智能设备应用

在新媒体时代背景下，各式各样的技术设备进入行业视野，对智能高效开展编辑工作发挥了巨大的助力作用。近年来，有关媒体曾首次展示我国人工智能新闻平台，即“媒体大脑”，其通过独特的摄像及设备传感技术，高效快捷进行自动化的信息采集、分类和追踪，充分彰显了MGC 视频新闻的强大之处。由此可见，智能设备的科学应用会逐渐成为新媒体时代新闻编辑工作的重要内容，网络新闻编辑者需要积极掌握各种各样的智能设备及各类先进的智能技术，有机统筹网络新闻编辑工作流程，寻找新设备、新技术在各编辑工作环节中的应用契机，以此弱化工作强度和难度，提高工作效率。例如，网络新闻编辑者可利用传感器设备和数据分析技术，对一些新媒体矩阵平台中的时事新闻信息进行高效收集、分析与追踪，并将之转化为类别清晰、可视化的信息，通过为媒体工作者提供有效的文字、语音、视频等内容，提高编辑工作效率和质量，从而让编辑人员拥有更多的时间和精力优化新闻内容，创新报道形式，以取得更好的新闻传播效果。

(三)创新新闻报道样态

新闻传播创新力的研究是所有网络新闻编辑者当前亟须关注的焦点。在“内容为王，受众为主”的新媒体时代环境下，提高新闻传播创新力首先需要思考新闻传播样态的创新，促使新闻传播可以为受众带来更为舒适和新鲜的审美体验，以促进受众互动、评论、转发，从而获取流量密码，突破流量洼地。例如，体育新闻是媒体市场流量较大的新闻板块，针对体育新闻在新媒体矩阵中的一稿分发，需要编辑者综合考量新闻内容、平台机制、受众属性等多种因素，既要保证新闻内容与平台对版、与受众对标，还要保证新闻编辑形式可以推陈出新，让受众眼前一亮。举例来说，在以图文为主的新媒体平台上发布新闻作品时，编辑者需要提升笔力，在保证新闻事实不模糊的情况下，多用能够引人思考的话语引发受众的情感共鸣，深入挖掘事件的背景，从另类角度探索事件背后的故事，呈现不一样的新闻样态，以此体现新闻阅读的意义。例如，针对“女排失利”事件的报道，新闻媒体大多从“失利原因”“谁来负责”等角度进行新闻报道。如果可以从“女排未来登顶需克服重重困难”这一角度报道该事件，反映出女排精神永不断延的理念，无疑更能引导受众客观看待女排的失利。又如，在短视频平台发布新闻作品时，可以改变传统“主持+报道”的新闻编辑形式，用“音乐+文字+慢画面”的剪辑手法为受众打造沉浸式新闻视读直播间，用自带流量的爆款音乐作为引流元素，用文字简述新闻信息，用慢画面引发情感共鸣，如此能够带给受众全新的新闻视读体验，提高作品的完播率。新媒体时代下的受众审美能力正在不断提高，网络新闻编辑工作者需要不断创新新闻报道样态，增强新闻传播创新力，以适应受众需求，获取流量密码。

(四)加大舆情监测力度

随着新媒体时代新闻传播渠道的拓宽、新闻容载量的增加，以及受众互动性的增强，新闻舆论的影响力逐渐增大。新闻舆论是把“双刃剑”，一方面有利于彰显新闻传播价值，教育受众，另一方面却也让负面舆论有了可乘之机。某些时候，网络新闻编辑还未正式发布新闻报道，但关于新闻事件的谣言却已经充斥网络，这显然不利于社会的稳定。因此，网络新闻编辑要发挥好舆论引导者的角色作用，时时关注网络舆情走向，既要对受众所关注的新闻事件进行客观、理性分析，坚持正确的政治方向作真实报道，还需在发布后及时关注受众的互动信息，既不能随波逐流，也不可为了流量推波助澜，而是辩证、全面地看待问题，通过正能量的评价回复发挥舆论引导作用，有效控制新闻舆情走向，避免以谣传谣问题的扩散。此外，针对新闻舆情不可控的情况，网络新闻编辑需要另开专题，从传播正能量的角度出发，对新闻事件做延伸报道，潜移默化改变受众的观点，做社会主义核心价值的积极宣传者。后真相时代，网络新闻编辑要恪守道德红线，坚守舆论底线，做好舆情把关，传播正能量，维护网络世界的纯洁干净。

(五)提升自身综合素养

新媒体时代网络新闻编辑角色定位愈加多元化，这也意味工作要求越来越高，想要更好地胜任编辑岗位，在来势汹涌的新媒体洪流冲击中站稳脚跟，网络新闻编辑者需要不断加强学习，提高综合素养，成长为一岗多专的复合型人才。其一，网络新闻编辑者要不断提高自身的道德素养，坚持正确的政治立场，坚决抵制诱惑，做有品位、有底线的新闻制作和传播者。其二，网络新闻编辑要坚持锻炼笔力和脑力，提高新闻文案撰写水平，能够从更加新颖和有意义的角度提炼新闻要素，创作新闻稿件，为受众带来更为舒适和沉浸的阅读体验。其三，网络新闻编辑需要学习和掌握各类新技术，包括熟练的大数据应用技术，精湛的文字排版、图片处理和视频剪辑技术，新设备应用技术、素材采集技术等等，通过技术武装自身，迎接新媒体时代更为严峻的挑战。其四，网络新闻编辑者需要增强多媒体运营能力，切实掌握不同媒体特征和受众画像，可以根据平台的适应性创作新闻作品，提升一稿分发效果和多媒联动效力，以扩大新闻舆论影响力，充分发挥品牌矩阵作用，促进品牌长远发展。

四、结语

综上所述，新媒体时代，网络新闻传播业态更加复杂和多元，对编辑工作者提出了更高的要求。想要在新媒体洪流巨变中大步迈进，网络新闻编辑需要积极审视新媒体环境特征以及时下工作面临的挑战，明确认识自己的多重角色定位，不断提高综合素养，推进工作转型，做一名有品位、有底线、有责任、有能力的复合型新闻编辑工作者，以助力网络新闻品牌长远发展。