短视频快速发展背景下的新闻传播创新分析

◎吴 攀 陈玫宇

(武汉教育电视台，湖北 武汉 430000)

随着信息技术的不断发展，数字时代以及短视频时代来临，越来越多的受众热衷于制作并在网络上发表短视频。同时，也有越来越多的受众通过网络获取信息，这在给传统新闻行业带来冲击的同时，也为新闻传播指出了发展方向。传统的新闻媒体应当把握短视频时代的优势，结合短视频的传播特点，积极创新新闻传播，促进新闻行业不断发展，满足社会受众对短视频新闻的需求。

一、新闻短视频传播的特点

(一)传播速度快

随着短视频的快速发展，新闻短视频的传播具有传播速度快、范围广的特点。新闻本身具有一定的时效性，新闻媒体在进行新闻传播的过程中，应当充分重视时效以及传播速度，通过不同的方式促进新闻传播效果的提升。

在短视频快速发展的今天，短视频可以在不同的平台进行传播，社会受众在不同网络平台进行娱乐的同时，也能了解到不同的新闻。短视频新闻在发送后，会同时进行指数级的推送，通过平台推送、用户转发等方式，不断扩大社会受众对新闻事件以及社会信息的了解范围。

(二)传播内容直观

随着短视频的快速发展，新闻短视频的传播具有传播内容客观直接的特点。短视频的形式与传统的电视新闻以及报纸新闻等也有所不同，其包括视频、音频、文字等不同的形式，这些都便于引导社会受众从短视频中获得全面、客观、真实的新闻信息。

在短视频新闻中，新闻媒体将新闻的内容简明扼要地进行展现，并通过互联网大数据技术将传播新闻的内容进行提取，让受众对相关的新闻进行全面的了解，在满足受众新闻信息需求的同时，促进新闻传播的创新发展。

(三)传播渠道丰富

随着短视频的快速发展，新闻短视频的传播具有传播方式以及渠道丰富多样的特点。短视频作为当今社会较受欢迎的信息传播以及交流方式，在不同的娱乐平台都有传播的渠道，用户可以依据自身的阅读和观看喜好、平台的智能推送等主动或者被动地获取新闻信息[1]。同时，短视频也可以在社交平台进行传播，通过不同平台、不同用户的线上了解以及交流等，让更多的社会受众对新闻信息进行了解，进而不断促进新闻短视频的传播和发展。

(四)传播人群广泛

随着短视频的快速发展，新闻短视频的传播具有传播群体广泛、用户黏度高的特点。随着互联网以及信息技术的不断发展，越来越多的社会受众在互联网平台上收集信息，结合不同平台的特点以及内容的指向，在不同的信息传播平台对新闻进行关注。

新闻短视频在不同的网络平台进行发布，可以促进特定用户对特定新闻的关注和了解，不断加强新闻短视频与用户之间的联系，并且用户可以在新闻短视频的评论区进行交流、互动，提高用户对新闻信息的关注度，促进更多的人关注新闻。

二、在新闻传播中应用短视频形式的意义

(一)丰富新闻传播方式

在短视频时代，在新闻传播中应用短视频形式，有助于丰富新闻的传播方式。短视频的传播方式以及渠道多样，传统新闻媒体可以分析短视频的传播方式和路径，结合不同平台用户的阅读特点和喜好，在不同平台开设账号，以此扩大新闻短视频的传播范围，加快传播速度[2]。

通过短视频形式与新闻内容相结合，不仅可以让新闻内容从传统新闻媒体向社会受众进行传达，还可以让社会受众向新闻媒体传达新闻内容，不断促进新闻的传播。

(二)促进新闻实时报道

在短视频时代，在新闻传播中应用短视频形式，有助于促进新闻的真实和实时报道。短视频的制作周期以及制作技术，相比传统新闻形式更为简单便捷。新闻媒体可以在新闻发生后的短时间内，将新闻短视频进行制作、发布，增强新闻的实时性以及即时性。

通过短视频与新闻内容相结合的形式，可以提高新闻媒体传达新闻信息的时效，加快用户对新闻信息了解的速度。

(三)新闻观看时间自由

短视频时代，在新闻传播中应用短视频形式，有助于新闻的发布以及观看不受时间和地点的限制。随着互联网技术以及信息技术的不断发展，短视频的制作只需要通过一部手机就可以完成，不受地点、时间、工具的限制。降低了新闻的制作难度，提高了新闻生产和传播的时效。

在新闻发生后，媒体从业者通过手机在现场就可将新闻制作成新闻短视频，随时进行发布与传播[3]。用户接收新闻短视频的信息时，也不再受到电视节目的固定时间、环境场所的制约，可以随时随地通过手机进行信息接收。

(四)增强新闻用户黏性

短视频时代，在新闻传播中应用短视频形式，有助于增强社会受众以及平台用户的黏性。在互联网不断发展的当下，互联网的用户虽然广泛，但主要的用户依然是30 岁上下的年轻人。而社会的行业设置以及规划也受到了互联网时代的影响，有越来越多的青年用户对新闻短视频进行关注。新闻短视频在不同的平台针对不同喜好的用户发布不同形式的新闻短视频，也可以促进用户对新闻短视频的认可。

三、短视频快速发展背景下的新闻传播创新方式

(一)优化新闻标题

1.设置标题简洁直接

在短视频快速发展的背景下，对新闻的传播进行创新，需要新闻媒体优化新闻标题。设置新闻标题时要简洁直接，激发用户对新闻的好奇心，促进新闻传播。新闻媒体应当意识到用户在不同平台进行短视频以及新闻的浏览时，会接收很多信息，标题应当高度凝练新闻内容。因此，首先，新闻媒体应当将新闻的内容进行总结概括，确保标题精简，有很强的概括性。其次，新闻媒体应当明确新闻短视频的受众是群众。在制作短视频标题时，应当结合受众的教育水平，做到标题内容简单、明确、直接，让广大用户在不同的短视频标题信息中，筛选自身感兴趣的标题以及内容，促进新闻短视频的传播。同时，新闻媒体在设计标题时还可以以受众关注的形式，将新闻与人民群众的生产生活相结合，激发受众对新闻短视频的点击欲望。

2.设置标题吸引用户

在短视频快速发展的背景下，对新闻的传播进行创新，需要新闻媒体优化新闻标题，设置新颖有趣的标题吸引用户。新闻媒体应当积极关注和了解哪类短视频标题会吸引更多各平台用户，不仅要注重本身对新闻感兴趣的用户，还要不断扩大新闻短视频的传播范围，引导不同喜好的用户对新闻短视频进行点击和传播[4]。

首先，新闻媒体应当将新闻中的信息进行重点提炼，明确新闻的主要内容，确保新闻的真实，无夸张虚假的成分。新闻媒体可以将新闻中的元素进行提取，确保标题中内容以及元素的完备。

其次，新闻媒体可以采取提问以及以不常见的现象为标题，提升用户的阅读兴趣，提高播放量、点击量，进而促进新闻的不断传播。新闻媒体可以对播放量大的短视频标题进行研究以及学习，模仿其句式以及题目结构等，加强对用户喜好的摸索，促进新闻信息的传播。

(二)创新新闻内容

1.新闻内容明确真实

在短视频快速发展的背景下，对新闻传播进行创新，需要新闻媒体创新新闻内容，设计新闻内容时确保其明确和真实。新闻媒体应当意识到，在人人都可以制作并上传短视频的时代，同样的新闻内容信息有不同的主体在不同的平台进行上传与传播，导致受众对相同类型和叙事方式的短视频不感兴趣。

首先，在进行新闻短视频的制作时，应当坚持新闻媒体的职业操守，注重新闻内容的真实性，维护用户以及社会对新闻媒体的信任。新闻媒体应当明确新闻内容，采取专业以及权威的方式对新闻进行阐述，确保新闻短视频的内容质量。

其次，新闻媒体应当注重新闻短视频的表现形式，将新闻媒体掌握的相关资料采取不同的手法进行设计，让用户对新闻信息进行有效解读。新闻媒体还可以将类似的新闻内容进行比较以及组合，进行新闻内容的专业解读，吸引用户对不同的新闻信息进行了解。

2.新闻用户定位明确

在短视频快速发展的背景下，对新闻传播进行创新，需要新闻媒体创新新闻内容，根据受众明确新闻内容定位。新闻媒体应当分析不同平台短视频的风格，进而分析不同平台的用户喜好，制作用户喜爱的新闻内容。在我国，有很多平台都可以进行短视频观看以及传播。比如，抖音平台和快手平台受众多，覆盖率高，其传播的新闻短视频多注重民生、政策等内容；微信平台作为人们生活中常用的社交平台，有很多官方媒体账号入驻，其发布的新闻短视频具有说明性和科普性的传播特征。

新闻媒体还可以将不同形式的新闻信息以及资料依据不同平台的用户特点进行内容设计，促进用户对新闻短视频的关注。新闻媒体还可以依据不同用户群体的阅读习惯和阅读方式，进行不同形式的新闻短视频制作，让用户在相同的时间里，对更多的新闻信息进行认识以及理解。例如，在抖音等平台，用户对短视频的音频以及背景音乐较为重视，在制作新闻短视频的音频时，新闻媒体可以将新闻的简单播报以及解说配上相应的背景音乐。在B 站平台，用户对新闻的内容更加重视，新闻媒体可以与新闻内容相关的专家进行沟通，在新闻短视频中加入专家的见解以及看法。通过以上方式，满足用户的信息需求和喜好。

(三)加强制作技术

1.增强新闻制作能力

在短视频快速发展的背景下，对新闻传播进行创新，需要新闻媒体加强制作技术，提升媒体制作短视频新闻的能力。在互联网时代，短视频的制作方法不断简化，越来越多的用户从观看短视频者成为制作发布短视频者。那么，新闻媒体更应当转变传统新闻制作思维，对短视频的制作方法进行研究[5]。

首先，新闻媒体应当加强自身队伍的能力建设。新闻媒体可以在人才招聘时，注重人才对短视频的态度以及制作水平，将可以制作优秀新闻短视频的人才纳入新闻媒体行业中，增强短视频的制作能力。

其次，新闻媒体应当对不同平台短视频的技术更迭进行及时了解，不断学习最新的短视频制作、发布、推广思维、方法、技术，通过定期的技术培训，促进新闻媒体的新闻短视频技术不断发展。

2.丰富新闻传播渠道

在短视频快速发展的背景下，对新闻传播进行创新，需要新闻媒体加强制作技术，丰富新闻短视频的传播渠道及方式。新闻媒体应充分利用我国的互联网平台以及信息技术，在不同的平台进行账号注册和使用，扩大新闻媒体的受众群体及影响力，进而在发布新闻后确保新闻短视频得到广泛传播。新闻媒体还应当与平台进行深度合作，在一些重大新闻发布时，在平台首页进行布置，引导用户对新闻进行关注和了解[6]。

同时，新闻媒体还可以充分利用不同渠道，分析用户观看短视频的时间，以便进行新闻短视频的有效传播。新闻媒体应当牢记碎片化的短视频观念，在用户通勤以及休息等空闲的时间段内，采取微信公众号以及视频号等方式进行推送，提升用户对新闻短视频的观看量。

(四)健全新闻平台

1.加强传播平台管理

在短视频快速发展的背景下，对新闻传播进行创新，需要新闻媒体健全新闻平台，联合相关部门加强对传播平台的管理。新闻媒体以及平台作为新时代我国信息交流以及传播中的重要主体，需要国家相关部门进行规范监管，以营造健康的社会舆论环境[7]。

首先，相关部门应当建立健全平台管理制度，对平台的新闻发布以及传播有一定的审核机制，要确保新闻短视频真实权威、传播正能量和社会主旋律，对发布虚假、低俗的短视频给予删除以及惩处。

其次，新闻媒体应当加强从业者职业道德以及职业素养的培养。新闻媒体应当具有自律意识，在发布新闻短视频之前，对短视频中传达的内容以及价值观等进行严格审核，确保内容真实，充满正能量，引导受众获取积极的信息。

2.促进新闻用户交流

在短视频快速发展的背景下，对新闻的传播进行创新，需要新闻媒体健全新闻平台，促进受众对新闻信息的关注。新闻媒体以及传播平台应当重视用户的观点以及看法，设置交流平台，引导受众对新闻内容进行交流互动。新闻媒体作为人民群众与政府之间的桥梁，应当将人民群众的意见进行积极收集和整理，并及时向政府相关部门反馈，促进社会的和谐发展。

同时，新闻媒体还可以关注不同的官方账号，通过联合不同平台以及媒体、个人、部门等，进行新闻短视频的制作和发布，扩大新闻短视频的传播范围，促进不同用户针对新闻短视频的交流沟通，提升新闻媒体的综合能力和服务水平。

四、结语

综上所述，在短视频时代下，社会受众的喜好以及互联网的便捷都是传统新闻媒体创新传播的有效切口。新闻媒体应当积极思考，转变发展理念，明确自身的特点和优势，将自身优势与短视频优势相结合，在创新新闻传播方式、内容、技术、平台的同时，不断提高短视频新闻的质量，引导新闻媒体不断发展，促进新时代新闻媒体行业以及短视频的发展和创新。