融媒体背景下新闻传播的创新路径探究

◎杨 婧

(宜昌三峡融媒体中心，湖北 宜昌 443000)

随着数字化、网络化和社交化的进程加速，现代新闻传播正经历着前所未有的变革。融媒体作为多种传媒形态的整合，为新闻传播提供了无限的可能性。本文主要探讨在融媒体背景下，新闻传播如何实现创新并满足时代需求。

一、融媒体的定义、特点及影响

随着现代通信技术和数字化的迅速发展，融媒体逐渐成为新闻传播的新趋势。对于新闻传播行业来说，了解并掌握融媒体的核心理念和特点，对于增强传播的效果和扩大传播范围都具有至关重要的作用。

(一)融媒体的定义

融媒体，简称“融合媒体”，是近年来随着技术进步和传媒领域变革而兴起的一个概念。它涉及在内容、渠道、平台及技术层面实现多种媒体形态的有机整合。而这种整合不仅仅是单纯地将不同媒体形式放在一起，更多地是它们在功能、内容和技术上的交融与协同。例如，一个融媒体报道可能会融合文字、图片、音视频等多种媒体形式，再通过网络、电视、广播和纸质媒体等多个传播渠道发布。这种整合为受众提供了一个全方位、多维度的信息接收体验。

(二)融媒体的核心特点

融媒体的核心特点是多元融合、互动参与和技术驱动。多元融合体现在媒体形态、内容生产和传播渠道的无缝整合上，使得文字、图片、音频、视频等多种信息载体能在同一平台和环境中有机地结合，提供了一个全方位、立体化的信息传播体验。同时，融媒体鼓励和促进受众的互动参与，不再是单向的信息传递，而是双向的信息交流，受众从被动接收者者转变为内容的参与者和创作者，加强了与信息提供者之间的互动和情感连接。此外，技术驱动是支撑融媒体发展的核心力量。随着数字技术、大数据、云计算、人工智能等技术的飞速发展，融媒体得以实现各种媒体资源的深度整合、内容的智能推荐和用户的个性化服务。

(三)融媒体的影响

融媒体的出现和兴盛，对现代社会及传媒行业产生了深远的影响。首先，它重塑了信息消费的模式，使受众能够在一个综合的平台上获得丰富多元的信息，从而提高了信息的获取效率和体验感。其次，融媒体的双向互动机制，使得受众不再仅仅是信息的接收者，而是成为了内容的共创者，推动了公众参与和言论民主化的进程。此外，融媒体也使新闻及内容生产方式发生了革命性的变革，传统的独立、线性的内容制作模式逐步被多元、协同的团队协作所替代。同时，融媒体的技术驱动性为新闻报道引入了数据分析、虚拟现实、增强现实等先进技术，使得新闻报道更为深入、立体和生动[1]。

二、融媒体背景下新闻传播的创新路径

在融媒体背景下，新闻传播方式和内容都经历了深刻的变革。从传统的单一传播模式，转变为多元、互动和立体的传播模式。以下为融媒体背景下新闻传播的主要创新路径。

(一)实现多媒体报道

多媒体报道是指在新闻报道中，综合运用文字、图片、音频、视频、动画等多种信息载体，为受众提供立体、全方位的信息传递体验。与传统的单一媒体报道不同，多媒体报道能够更加生动地呈现新闻事实，增强信息的感染力和说服力。例如，一篇关于自然灾害的报道，除了文字描述外，还可能包含现场的图片、受害者的访谈音频、救援现场的实时视频等，这样的组合能够帮助受众更为真实和深入地感受事件的实际情况。在数字技术飞速发展的今天，多媒体报道已经成为新闻行业的标配，特别是在网络新闻、移动应用等新兴平台上，多媒体元素的融合使用更是得到了广泛的推广和应用。

(二)制作数据新闻

数据新闻是新闻报道的一种形式，它将大数据分析与传统新闻手法相结合，通过可视化技术为受众呈现复杂的数据信息。在信息时代，每天都有大量的数据被生成和收集，而数据新闻正是对这些数据进行深入挖掘、分析并以新闻的形式呈现给受众。与传统新闻报道相比，数据新闻更注重数据的真实性和客观性，它不仅提供事实，更能通过数据分析揭示事实背后的深层次因果关系和趋势。例如，一则关于全球气候变化的数据新闻，可能会通过历年的温度变化数据、极端天气事件统计等来直观展示气候变化的严重性和紧迫性。随着大数据、数据挖掘、机器学习等技术的发展，数据新闻也日益得到传媒界和受众的关注。

(三)实施移动优先策略

移动优先策略是指在产品设计、内容发布和市场推广中，首先考虑移动设备用户的需求和体验，确保内容和服务在移动设备上的优化和完美展现[2]。随着智能手机和平板电脑的普及，移动互联网用户已经超过了传统桌面用户，这使得移动优先成为企业和开发者的重要策略方向。实施移动优先策略的企业，会优先为移动设备设计用户界面、布局和功能，确保无论在速度、易用性还是视觉效果上都能为用户带来卓越的体验。此外，移动优先也涉及到内容的优化，比如简化文章长度、调整图片大小、提供触摸友好的交互等，以适应移动用户的阅读和操作习惯。

(四)注重社交媒体整合

社交媒体整合是指企业或品牌通过系统性规划和协调，将各个社交媒体平台的资源和能力有效地结合在一起，以达到更好的市场营销效果和更强的用户体验。在当前的数字化时代，社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为了与消费者互动的重要渠道，但是仅仅在单一平台上开展活动往往难以满足品牌的多元化需求。社交媒体整合不仅仅是简单的平台叠加，而是要在内容、风格、互动方式等方面实现统一和协调，确保各个平台之间的信息和活动可以互相支持和补充。例如，一个品牌可能会在微博上发布其最新产品信息，同时在微信上开展互动营销活动，而在Facebook 和Twitter上则分享背后的品牌故事。

(五)受众参与式新闻制作

受众参与式新闻制作是指新闻机构与受众共同参与新闻内容的创建、编辑和发布过程，强调受众的主动参与和对新闻生产的共同贡献。在数字时代，受众不再是被动的信息接收者，而是变成了新闻的共创者。通过社交媒体、评论功能、公民新闻平台等工具，受众可以提供新闻线索、分享现场图片和视频、参与新闻话题的讨论，甚至对新闻稿件进行反馈和修改。这种模式不仅丰富了新闻内容，提高了新闻的真实性和多样性，而且还加强了新闻机构与受众之间的互动，增进了互信。例如，某个地方发生突发事件，当地居民可以第一时间提供现场资料，使得新闻报道更为迅速和真实。

(六)跨平台协同工作

跨平台协同工作是指在不同的操作系统、设备或应用之间，团队或个体可以流畅地共享、访问和编辑信息，实现高效的工作合作[3]。随着技术的发展，企业和团队经常使用多种设备和应用来完成工作，如桌面电脑、智能手机、平板电脑、云端应用等。跨平台协同工作确保了在这些不同的平台和设备上，数据和信息可以实时同步，用户可以无缝地继续他们的工作，不受物理位置或使用设备的限制。例如，一名员工在办公室的桌面电脑上开始一个项目，随后可以在外出时通过手机或平板电脑继续编辑，同时其他团队成员也可以随时查看和提供反馈意见。此外，跨平台的协同工具如Slack、Trello 或Microsoft Teams 等，进一步促进了团队成员之间的沟通和合作，确保信息流畅且实时。

(七)构建自有媒体平台

构建自有媒体平台是企业或个人基于自己的品牌和内容，创建独立的、控制权完全在自己手中的数字平台，以直接与受众进行互动和传播信息。与传统的租赁式广告模式不同，自有媒体平台为企业提供了一个长期、稳定的内容发布和受众建设场所，避免了在第三方平台上的不稳定因素，如算法更改、广告费用增加等。这种模式的优势在于企业可以更好地控制内容、数据和用户体验，进而建立与受众之间的深度信任关系。例如，一家公司可以创建自己的博客、电子杂志、在线社区或视频频道，定期发布与其品牌和产品相关的内容，吸引并维系一群忠实的受众。随着时间的推移，这种持续的内容营销和受众互动可以转化为更高的品牌知名度、信誉以及销售额。然而，构建和维护自有媒体平台也需要投入时间、资金和人力资源，而且成功的关键在于提供有价值、有吸引力的内容，并与受众建立良好的关系。

三、挑战与对策

面对融媒体背景下的新闻传播创新，新闻机构和传播者同样面临着一系列的挑战。针对这些挑战，需要制定相应的对策以保持新闻传播的质量和效果。

(一)信息过载

信息过载是指个体在面对日益增多的信息时，感到难以处理和决策，导致注意力分散、判断力下降和决策迟滞。在数字化、互联网高速发展的今天，每个人都被各种社交媒体、新闻、广告、邮件等信息源不断地轰炸，这使得很多人在筛选、评估和处理这些信息时感到压力和挑战。信息过载不仅影响了人们的工作效率和生活质量，而且还可能导致焦虑、压力和决策失误。面对这一挑战，可以采用以下对策：一是利用技术工具和算法对信息进行筛选和排序，如使用RSS 阅读器、邮件过滤规则等；二是定期进行数字排毒，例如设定不查看电子设备的时间，专注于真实世界的互动；三是学习和培训批判性思维与信息评估技能，帮助个体更好地评估信息的价值和真实性；四是建立个人的信息管理系统，如笔记、清单、日程等，以帮助自己更有条理地处理和储存信息。

(二)真实性和可信度下降

在数字化时代，真实性和可信度受到前所未有的挑战。技术的进步尽管为人们带来了信息获取的便利，也使得伪造和传播虚假消息的门槛降低。同时，许多信息平台对内容的审核存在漏洞，容许假新闻扩散。此外，公众往往缺乏批判性思维，盲目接受和传播未经核实的信息，特别是那些与自己的观点相符的消息。为应对这一挑战，采取以下对策显得尤为重要。首先，利用AI 和大数据技术对内容进行检测和过滤。其次，明确新闻或信息的来源，并提供相应的证据或事实依据，能够提高其真实性。同时，媒体素养教育在学校和社区的推广，有助于培养公众的信息辨识能力。此外，强制要求社交媒体和新闻平台对其发布的内容承担更大责任，以确保信息的真实性和准确性。最后，鼓励公众积极参与新闻的制作和校验过程，确保信息的真实性与公众的利益紧密相连[4]。

(三)新技术的应用和掌握

在当今快速变化的时代，新技术的持续涌现与广泛应用不仅为社会和经济发展带来了巨大的机遇，也带来了一系列的挑战。首先，技术的快速更新使得许多人尤其是老一代，难以跟上其发展脚步，导致数字鸿沟的加剧。其次，新技术往往需要特定的知识和技能才能掌握和有效利用，这增加了教育和培训的压力。再者，新技术的引入可能会对现有的工作岗位和产业结构产生冲击，造成一些岗位的消失与新岗位的产生。为应对这些挑战，可以考虑采用以下对策：一是强化技术教育和培训，确保各年龄层都能接触和学习新技术；二是政府、企业和教育机构之间加强合作，共同研发适应新技术的课程和培训项目；三是鼓励跨行业合作，帮助受新技术冲击的行业进行转型和升级；四是强化公众对新技术的伦理和社会影响的教育，确保技术的健康和可持续发展。

(四)经济压力与商业模式转型

随着全球经济的快速发展，众多企业和行业面临着巨大的经济压力，迫切需要进行商业模式的转型。首先，数字化、全球化和消费者行为的变化导致传统的商业模式不再适应时代变化，甚至可能导致企业的边缘化。其次，随着竞争的加剧，纯粹基于规模或成本优势的模式已经难以为继。而创新的需求与对新技术的高投资成为很多企业的巨大经济压力。为了应对这些挑战，企业可以采取以下对策：一是关注和响应市场与消费者的变化，及时调整产品和服务来满足新的需求；二是积极拥抱数字化和技术创新，不仅为了提高效率，更为了创造新的价值和商业模式；三是加强与各方的合作，包括供应链合作伙伴、科研机构和跨行业的企业，以分享资源、风险和机会；四是对内部团队进行培训和教育，确保他们具备转型所需的技能和思维模式。

(五)与受众的沟通和互动

在数字化时代，与受众的沟通和互动对品牌及企业至关重要，但也伴随着处理大量网络反馈和日益提高的消费者期望等挑战。为应对这些挑战，企业需实时监控社交媒体的声音，并制定针对突发事件的预案。真诚和透明的响应策略也是关键，避免官方和空洞的回应，而是展现出真实的关心和解决问题的决心。此外，鼓励消费者的积极参与，如创建用户生成内容和试用新产品，能够加强与受众的连接并及时收集他们的反馈。定期培训和教育团队，使其始终处于与受众有效沟通的最佳状态，也是确保成功的必要条件。

(六)跨平台和跨设备的内容同步

在数字化时代，跨平台和跨设备的内容同步已成为必要，但其带来的技术和安全挑战也不容忽视。不同平台和设备的独特规格可能导致内容显示的不一致或数据冲突，而同步过程中的数据安全隐患增加了风险。为应对这些问题，企业应考虑采用统一的内容管理系统，确保内容能在各端无缝呈现。同时，采用智能数据同步技术，如先进算法，可以在各平台和设备间实现快速、准确的数据更新，并妥善处理冲突。最关键的是，加强安全防护，如数据加密和双重验证，来保障同步中的数据安全。

四、结语

融媒体时代为新闻传播领域带来了前所未有的机遇和挑战。其核心特点，如跨平台、多媒体和高度互动性，使新闻传播更加丰富、多样，并具有强大的影响力。然而，它也伴随着信息过载、真实性和可信度的问题，面临着技术掌握的困难、商业模式的转型压力以及与受众沟通的挑战。要成功应对这些问题，媒体机构需采用统一的内容管理系统、智能数据同步技术和强化安全防护。同时，创新的商业模型和更加深入地与受众互动是未来成功的关键。随着技术的进一步发展，媒体需要保持创新，并确保内容的质量和真实性，以保持其核心价值并为社会带来更大的价值。