新媒体时代新闻传播形式创新分析

◎万玛措

(迪庆日报社，云南 迪庆 674499)

如今，在现代信息技术的辅助下，人们获取新闻的方式发生了巨大的改变。信息渠道的增加使得大量信息出现在受众的生活中，也产生了不少的问题。因此，新闻从业者想要营造良好的新闻传播环境、提高新闻质量，需要从传播形式入手，更新传播观念和手段，满足受众多样化需求，为社会提供优质的新闻内容。

一、新闻传播面临的问题

随着我国信息技术的不断发展，互联网成为了人们生活的重要组成部分。在新媒体时代，人们可以随时随地借助移动设备在网络上了解时事、观看新闻。在快速实现新媒体化的同时，传统新闻媒体也面临着一定的困境。第一，新媒体技术打破了不同新闻媒体之间的界限，以报刊为主的传统媒体面临巨大的挑战。现在人们习惯使用手机、iPad 等移动设备获取信息，且移动设备上平台众多，新闻传播形式丰富，新闻受众有了更加多元的选择，传统媒体有被取代的风险。第二，新闻传播主体不再以广播、报刊和新闻从业者为主，而是呈现出不断个人化的趋势。人们可以以自身为主体，利用新媒体设备和社交账号传播新闻、提升影响力，这也压缩了传统媒体的发展空间。第三，新闻受众的阅读习惯和阅读要求也在不断改变。社会生活的快速化导致人们更习惯碎片化阅读，更加注重接收信息的时效性、便捷性和互动性。同时，对新闻的真实性和其价值导向也有了更高的要求。因此，传统新闻媒体想要不断发展，紧跟时代潮流，就需要创新新闻传播形式，寻求新的发展路径。

二、新闻传播形式的创新策略

(一)融合新兴传播媒介，丰富新闻传播渠道

网络技术的发展带来了更多传播信息的渠道，从业者想要不断创新、持续发展，就要灵活运用新媒体传播途径，实现新闻传播的多元化。新闻媒体可以借助目前流行的自媒体形式拓展传播途径，并尝试将其与传统媒体相融合。

加强传播形式创新，新闻工作者可以从听觉、视觉等多方面入手，借助移动设备上的各种APP，达到传播新闻的目的。目前，市面上推出了不少移动新闻阅读APP，如搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻等。这些移动新闻软件包含众多模块，头条、民生、时政、经济、娱乐等新闻内容都能够在这些软件中找到。同时，能迎合目前人们的阅读习惯和阅读喜好，不仅实现了新闻内容的展示，而且也以不同形式扩展新闻内容，融合图片、语音、视频多种方式，生动展现出新闻内容。如凤凰新闻网中的学习卡模块，对习近平总书记的“绿水青山就是金山银山”做了系统的解读，以图片的形式，按照时间和理念分类，清楚地向民众介绍了如何树立和践行“两山”理念。这些新闻APP 成为了传统纸媒的拓展，在将纸媒新闻碎片化的同时，也实现了新媒体时代的新闻传播价值。除了日常的新闻软件之外，短视频的流行也为新闻传播提供了新的途径。短视频具有门槛低、趣味性强、便捷高效等特点，其出现不久便快速打破了传统媒体传播界限，并且在发展中延伸到多个领域，具有巨大的发展潜力。我国发布的第50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022 年，我国网民数量已达到10.51 亿，互联网普及率超过70%。这表明我国的网络环境更为多元。其中短视频用户规模增长迅速，占网民总体的91.5%，短视频逐渐成为我国民众获取信息的主要通道。因此，传统的报刊媒体也可以尝试利用短视频拓展新闻传播形式。例如，《中国青年报》利用微信的视频号功能，在公众号中开设了青春云游记视频模块，该模块以“读万卷书，行万里路”为基本核心概念，在公众号中推送有趣的、充满正能量导向的新闻视频、图片，将这些值得记录的风景、好人好事、乡村振兴事迹传递给青年学生，不仅扩大了新闻受众群体，而且创新了新闻的传播形式，极大地拓展了新闻传播范围。

另外，新闻工作者可以尝试将传统新闻媒体与自媒体融合，借助网络技术提高新闻影响力[1]。可以尝试开拓自媒体传播新闻渠道，如微博、公众号、网页等。以新闻事件为依托，从业者可以通过在自媒体平台发布评论文章、新闻视频等形式，让受众了解和讨论新闻事件。如《人民日报》采用多元化的传播平台，积极推动建立全媒体方阵。目前，《人民日报》充分利用人工智能技术，以人民号平台为依托，推动建立人民日报客户端，创建官方微博、抖音号等，积极引进融媒体技术，打造多样化、多层次的新闻传播平台，推动融媒体建设，在引导我国新闻行业发展新风向的同时，不断增强我国新闻行业的可持续发展能力。

(二)强化社交属性，增强传播的互动性

社交属性，简单来说，就是人们利用社会活动与他人产生联系。在新媒体时代，人们每时每刻都能够借助移动设备和各类互动软件与他人实时交流。网络让人们突破时时间和地域限制，借助屏幕了解别人身边所发生的事情，最简单的例子就是社交平台中常见的Plog、Vlog 等。Plog 即图片博客，Vlog 则是视频博客，这两种方式虽然内容展示形式不同，但都能达到很好的社交和传播效果，在年轻群体中应用范围较广。因此，报刊这类传统新闻媒体想要创新新闻传播形式，可以学习制作Plog 新闻推送，以新颖的文字和图片吸引年轻受众，提升新闻传播的互动性和影响力[2]。受众在观看图文并茂的新闻的同时，自身也会有更多的感触，从而提高对新闻媒体的认同度和对新闻内容的喜爱程度。目前，很多新闻媒体利用微信公众号，每日发布新闻Plog。例如，某新闻网就采用Plog 形式，编写年轻群体感兴趣的新闻资讯。内容涉及多个方面，有美食分享、景点分享、好人好事宣传等等，这些Plog 图文并茂，语言轻松，灵活运用了谐音梗、流行文化等年轻人喜爱的文化元素，极大提升了新闻的社交属性。在新闻Plog 发布后，从业者可以在互动交流板块设置投票区，选取当下年轻人感兴趣的社会生态、时政、娱乐新闻等，鼓励受众在看完推文后选择自己下次想看的Plog内容进行投票。从业者可以根据投票结果有针对性地准备下一次的新闻采访和推文，真正让新闻走入民生，报道人们身边的趣事，增强受众的新闻体验。

增强新闻的互动性，还可以通过多主体、多元化实现。在新媒体时代，人们的新闻传播个体化特性得到强化，即每个身处新闻事件中的人都可以成为新闻传播者。新闻的传播不再局限于专业从业者，其主体更加丰富，传播途径也更为广泛。因此，新闻工作者和新闻传播平台在编辑与传播新闻时，应从受众的需求出发，对新闻内容进行合理、科学的分类与归纳，满足人们阅读新闻的需要。新闻传播平台可以在推文下开设留言讨论区，鼓励受众发表不同的看法，增强互动性。但在鼓励受众自由讨论的同时，也要注意讨论的合法性，网络并非法外之地，工作人员应及时处理出现的不当言论、错误价值观念等，维护网络互动交流空间的风清气正。

(三)创新发展理念，鼓励创新发展

1.推进内容创新

想要寻求突破创新，新闻工作者应更新新闻传播理念，基于实际社会生活，在了解受众的需求后，编写有内涵、有意义的新闻，符合时代的需求。加强理论创新，一是要从时代和社会出发，坚持新闻传播理论与时代和民生接轨，加强理论与实践的结合。二是创新新闻传播理论，我国的新闻传播内容以国家大事为主，在一定程度上忽视了民生需求。因此，在新媒体环境下加强新闻理论创新，要从新闻传播结构出发，提高对民生问题的关注度，在报道民生新闻时做到真实、可信，在报道时政新闻时能够通俗易懂、接地气，推进新闻传播理论的发展与创新。

在内容创新上，从业者可以尝试更新表达方式和语态[3]。我国的新闻语言以正式、严肃的表达方式居多，缺乏趣味性，难以吸引年轻群体。因此，在新闻报道中，可以尝试使用网络用语、流行文化等吸引年轻人的注意力。在语态表达上，可以在新闻推文、视频中适当引入表情包、背景音乐、有趣的视频等增强新闻的趣味性，加大新闻的传播力度。例如，《中国日报》在公众号运营中，加强各类模块建设，采用新颖的标题形式吸引用户。如“五角大楼称‘被中方拒了’，网友：自己心里没点数？”标题的语气轻松愉快，贴近当代网友的生活，又具有一定的吸引力，能吸引更多的用户观看，以达到新闻传播的目的。

2.引进先进技术

新媒体行业想要更好更快地发展，就要积极引进科学技术，通过技术创新、设备创新提升新闻传播力和传播质量，给受众带来更好的新闻体验。例如，可以在新闻中引入全景技术、H5 技术等。目前VR 技术已经得到广泛应用，在信息科普和重要的新闻传播方面发挥了巨大作用。VR 技术的基本原理是利用计算机模拟三维空间给受众营造虚拟的现场感。中国经济网就开设了全景VR 频道，在冬奥一周年时，用VR 全景技术展现了冬奥成果纪念活动现场。人们在观看VR 全景的同时，也能够产生身临其境的感觉，从而在继续阅读新闻时有更强的参与感，满足自身观看新闻的需要。但应用和发展VR 技术，需要新闻工作者有更高的技术水平，不仅要对高新技术有所了解，而且还需要知道其使用技巧，熟练掌握使用方法并灵活地将其运用到新闻传播过程中。合理使用VR 技术，不仅创新了新闻传播形式，而且还可以进一步提升受众的兴趣，增强新闻的有效性。

H5 技术是以加强新闻场景化为导向的新型技术。该技术简单而言就是一种实现网页显示的标准编码形式，广泛应用于各类网页制作中。在党的十九大召开期间，这种技术得到了更为广泛的关注，《人民日报》、新华网等相继出品了H5 产品，H5 产品被广泛应用在各类公众号推文中。以《人民日报》推出的《典藏十九大》为例，该H5 网页以“19”图形为动画原型，当用户点击不同的动画时，可以出现不同的新时代变化和惊喜，有助于加深用户对新时代的了解。H5 以其丰富的媒体形式，将文字、图片、音视频、网页、全景等新技术融合到新闻传播中，给新闻受众带来了丰富的阅读体验。并且H5 网页将视听结合起来，通过构建新闻场景，增强互动性，能够不断激发受众的兴趣，体现新闻价值、增强传播效果。因此，传统纸媒也可以借助H5 得天独厚的优势，拓展新的传播途径，推动传统媒体的转型发展。

(四)培养专业人才团队，强化正向价值引导

高素质的新闻人才对创新新闻传播形式有着重要的作用。只有新闻工作者编写出符合受众需求的高质量新闻，才能够不断推进新闻传播，提升新闻的影响力。首先，工作者在处理新闻时需要分析受众的阅读兴趣和习惯，划分阅读群体，针对不同群体以模块化的形式在公众号、网页上提供优质的推文。对于年轻群体，所提供的新闻往往应具备便捷性、趣味性，对于中年和老年受众，则以强化新闻重点为主。在选择新闻内容、编写新闻内容时做到实事求是，真实有效。其次，要以人才为基石，推动构建新媒体网络平台。在选拔人才时，重点考察其对新闻的敏锐性和创新能力，要有大局眼光和过硬的专业技能，从而实现优质的新闻采写和播报，推进新媒体平台建设[4]。最后，新闻媒体行业要制定完善的责任制度，使得新闻从业者能够强化责任意识，做好本职工作，不断提升自己，为新闻行业的发展贡献力量。

新闻的存在价值是将实时的、真实有效的事件报道给受众。现阶段新兴媒体大量出现，新闻内容传播速度快、范围广，但其内容驳杂、缺乏深度，一定程度上缺少真实性和正确的价值导向。新闻传播的质量不断降低，也对人们的价值观念产生了不利影响，甚至会影响到社会的稳定和发展。传统媒体在尝试创新新闻传播形式时，要坚持正确的价值导向，让新闻在灵活、便捷传播的同时具有深度，更能体现新闻价值。传统媒体把握新闻内容深度一般是采用层层审核的形式，因此，在传播形式创新过程中，需要提高审核机制的速率，完善审核制度，在确保审核内容正确的前提下，加快新闻发布速度，一方面提升新闻的价值影响力，另一方面可以满足受众获取实时信息的需求。让受众在观看新闻时受到正向价值观念的引导，促进社会稳定持续发展。

(五)设立创新基金，鼓励从业者在新闻制作和传播方面提出创新理念

在新媒体时代，传统新闻媒体正面临着前所未有的挑战。数字化和社交化的潮流使得传统的新闻传播形式逐渐失去了对受众的吸引力，而新兴的媒体形式不断涌现，迫使新闻行业不得不寻求创新，以适应不断变化的市场和受众需求。在这一背景下，设立创新基金成为了一项关键策略，可以为新闻从业者提供财政上的支持，以应对新媒体时代的挑战。设立创新基金的核心目的是激发新闻行业中的创新思维和实践，通过为新闻项目提供资金支持，能够成为新闻从业者尝试新理念、新技术、新媒体的实验平台。这样的支持不仅可以激发新闻创作者的创造力，而且还能够推动新闻传播形式的深度升级，使其更好地符合新媒体时代受众的期待。

在运作机制方面，设立创新基金需要构建透明、公正、可持续的机制。首先，专门的评审委员会应该由相关领域的专家、学者和业界人士组成，负责评估申请项目的创新性、可行性和社会影响力。其次，建立定期的申请和评审流程，以确保创新基金能够及时响应并支持最新的新闻传播理念。在资金用途方面，创新基金的支持领域应该涵盖新闻制作和传播的各个方面，包括但不限于技术研发、跨媒体合作、创新报道方式等。资金的广泛运用将为那些有远见、具有创意的新闻项目提供支持，推动新闻行业在技术、观念和实践层面的全面升级。

三、结语

在新媒体时代下，传统媒体想要寻求发展出路，就需要及时更新观念，适应新的发展形势。因此，新闻从业者可以从传播理论、互动性、专业性等角度寻找创新传播形式的途径。在传播新闻时，从业者需要对新闻的质量和真实性加强把控，为受众提供更加优质的新闻服务，不断推进社会的发展。