融媒体时代广播电视新闻节目创新发展研究

◎李 东 张亚辉

(南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031)

融媒体时代为广播电视新闻节目创新发展带来巨大优势，能够持续吸引大量的受众。在融媒体时代下，广播电视新闻节目获得创新发展。但是从现有的新闻节目创新发展实际情况来看，仍然存在一定的不足和问题，进而导致广播电视新闻节目创新发展受到很大限制。为更好地应对当前的形势，需要进一步探索新闻节目创新发展的策略。

一、融媒体时代广播电视新闻节目创新发展的价值

融媒体时代广播电视新闻节目创新发展的价值主要体现在以下几方面。首先，不断吸引大量的受众。人们在融媒体时代下的信息获取方法不断增多，这也使得信息来源呈现出更为广泛的特点。广播电视新闻节目创新发展过程中，可以利用融媒体时代信息获取方法较多、信息来源广泛的优势，不断搜集和整理多种渠道传递的信息，从而通过丰富的广播电视新闻节目信息内容吸引大量的受众，这相较于传统广播电视新闻节目来说具有较大的优势。传统广播电视的信息获得渠道比较少，即传统广播电视新闻节目的信息获得和传播方式，与融媒体相比较为单一，缩小了新闻节目的受众人群。并且在融媒体时代，移动终端设备得到快速发展，人们对新媒体的依赖程度不断提升，进而在很大程度上忽略了传统的广播电视新闻节目[1]。这就使得传统的新闻节目面临较大的挑战，需要及时进行创新发展。而传统的广播电视新闻节目与融媒体时代下的各种媒介进行融合发展，可以改变传统的信息获取和传递方式，也有利于赢得更多的受众，从而持续提升新闻节目的收视率。

其次，使新闻节目内容更加丰富。对于传统的广播电视新闻节目来说，积极借助融媒体时代下的各种媒介平台，可以助力广播电视新闻节目获得丰富的新闻内容，也可以在很大程度上完善、优化节目形态。在传统媒体时代，广播电视新闻节目通常只是运用转播方式播报相关新闻。虽然这种方式具有很大的应用价值，但是容易导致新闻传播速度降低，也不能更好地收集、获得丰富的新闻内容。在融媒体时代下，广播电视新闻节目可以改变原有的新闻接收方式和传播方式，结合丰富的渠道对各种各样的新闻信息进行获取、搜集，从而使新闻内容变得更加丰富。同时，基于融媒体环境的新闻节目，可以通过优化新闻播报方式加强与受众之间的互动，在多个方面提升信息传播的质量[2]。而且通过受众对新闻节目的不断反馈，使广播电视新闻节目在持续优化、创新的过程中丰富节目内容与形式，进一步促进受众收看量的增加，为广播电视新闻节目的创新发展带来更多动力和基础保障。

最后，推动新闻节目影响力的提升。广播电视新闻节目在融媒体时代的创新发展中，可以使新闻节目影响力得到提升。因为广播电视本身就有着较强的社会影响力，也深得受众的认可，可以正向影响社会发展，所以广播电视新闻节目在融媒体时代下的发展也可以提升节目影响力。总的来说，融媒体可以帮助广播电视新闻节目扩大新闻节目影响范围，进而最大化地促进广播电视新闻节目影响力的提升。而且人们在网络时代下也更喜欢通过新媒体平台收听收看相关节目，所以广播电视新闻节目在融媒体时代下与新媒体平台有机融合，可以不断拓展广播电视新闻节目的传播范围和渠道，进而提高新闻节目的影响力，有效改变人们的生活，推动新闻节目的创新发展[3]。

二、融媒体时代广播电视新闻节目创新发展的现状

融媒体时代广播电视新闻节目创新发展的现状主要表现在以下几方面。一方面，在新闻节目创新发展过程中，未能优化新闻节目模式的情况仍然存在，并且新闻节目模式的同质化现象较为严重，这就导致新闻节目的创新发展效果不佳。在融媒体时代下，网络科技获得了多元化、持续性的发展，许多网络信息传播主体不断涌现出来，网络媒体可以通过网络对新闻事件真相进行挖掘和分析，而传统的信息传播主体也可以通过网络进行新闻事件真相的探究[4]。由此可见，无论是网络媒体还是传统的信息传播主体，都可以在网络环境下获得更为丰富的新闻内容，并在很大程度上突破了新闻传播被传统新闻传播主体垄断的局面。同时，传统的新闻传播主体如果只是依靠以往的新闻节目内容和方式开展各项工作，则很难增加新闻受众的数量，也不利于促进自身信息传播竞争力和影响力的提升[5]。在这种情况下，就需要传统的新闻节目注重新闻模式的优化。但当前不少传统的广播电视新闻节目未能及时优化新闻节目模式，这就导致新闻节目在融媒体时代下的竞争力不断减弱。同时，虽然传统的广播电视新闻节目通过融媒体环境下的平台获取相关信息，又通过对信息的不断整合，向受众呈现新闻节目和相关信息，但是还存在新闻节目模式同质化的情况，缺少对新闻节目的有效创新，加上广播电视新闻节目在制作和传播某种类型的新闻时，大量的信息传播主体也可以对该种类型的新闻进行制作和传播。所以，也就使得新闻节目模式呈现出同质化严重的情况。

另一方面，在广播电视新闻节目的创新发展中，存在新闻节目内容质量有待提升的问题。在融媒体时代下，新闻可以通过多样化的形式进行传播，其中主要有网站、短视频平台等。并且在不断传播的过程中，也可以吸引大量的受众，就但加剧了信息传播市场的竞争。大部分平台为促进自身竞争力的提升，更有效地通过自身平台进行信息传播，选择提升新闻节目内容质量，通过更高质量的节目内容吸引大量受众。而且在信息传播期间也会更加关注受众的数量，还有新闻节目内容和信息传播的时效性[5]。在这种情况下，也就给广播电视新闻节目内容的优化和创新带来很大的挑战，使得一些广播电视新闻节目为了获得大量的受众，以及促进新闻的传播，而不注重新闻节目内容质量的提升，在没有有效采集和编辑审核新闻节目内容的情况下，就对新闻进行传播。如此一来，使得新闻传播的真实性被人质疑，并对新闻传播市场的秩序产生很大影响与破坏，也不利于将更好、更高质量的新闻传递给受众，影响新闻节目的创新发展。

除此之外，在广播电视新闻节目发展中，要想实现创新发展目标，就必须重视对大数据的运用，尤其是要有效使用电视数据新闻技术。通过这一技术为新闻节目的创新发展提供保障，提高实际的发展效果。但当前在新闻节目仍存在忽略对大数据运用的情况，未能将电视数据新闻技术的作用和优势发挥出来。并且在对新闻节目内容和信息进行传播的过程中，缺少相应的数据新闻技术模式，从而使得新闻节目的创新发展效果不佳，也导致电视数据新闻技术的作用未能有效发挥出来。同时，在新闻节目的创新发展中，相关部门和人员也未能意识到电视数据新闻技术运用给新闻节目创新发展带来的积极影响，难以通过相应的技术手段来应对融媒体时代下的各种挑战。如此就使得相关技术的应用效果不佳，不能发挥其应有的作用，给新闻节目创新发展的实效、质效等带来不利影响，阻碍新闻节目与时俱进。

三、融媒体时代广播电视新闻节目创新发展策略

(一)优化新闻节目模式

一方面，广播电视新闻节目需要立足融媒体时代的发展实际，有效根据时代特色和受众需求，将自身的作用和优势体现出来，并不断地突破自我。在具体实践中，可以采用促进媒体融合深度发展的形式，提高融合发展效果。并在此基础上，对新闻节目模式进行创新和丰富，让自身的新闻时效性和整体发展水平得以提升，推动新闻质量的不断提高，更好地与融媒体发展步伐保持一致[6]。同时，广播电视新闻节目还需要在与新媒体进行融合的同时，加大改革力度，注重对传统节目模式和观念的优化，从而吸引更多受众通过电视机观看新闻节目，并且引导更多受众通过新闻节目的媒介融合平台观看新闻节目，进而提升新闻节目传播和发展的整体效果。另一方面，为实现新闻节目的创新发展，广播电视新闻节目的传播主体需要转变以往单一的评论性新闻模式，而是要从多方面出发确保新闻的时效性，并呈现出自身的独立性，防止新闻节目同质化的问题发生。在新闻节目制作、主持等各项工作开展中，相关人员需要进行有效的思考和创新。在有效表现和传递新闻中，可以基于电视的不同时间段进行多个档期的播放，也可以采用短视频平台、手机现场直播等方式传播新闻，进而让新闻节目模式变得更加丰富、全面。需要注意的是，在新闻节目模式的创新发展中，广播电视需要加强时效性新闻和评论性新闻之间的融合，在打破传统模式的同时，提升新闻节目的多样性，进而更好地促进新闻节目传播，强化创新发展效果。

(二)提升新闻节目质量

一方面，广播电视新闻节目在应对挑战的过程中，需要有效把握住融媒体发展优势，加快自身与新媒体进行融合的速度、进度，并且将网络科技的作用体现出来，运用相关技术对不同新闻信息进行获取，还要对新闻信息隐藏的价值和意义进行探究、挖掘。而且相应的节目制作人员需要在实际工作开展中将受众需求作为导向，第一时间调查所发生的新闻事件，进而提高新闻内容的真实性，确保正确价值观与新闻节目内容之间的有机结合，促进新闻节目质量的不断提高。另一方面，相关从业人员需要将融媒体当下的优势和作用展现出来，注重多样化元素在新闻节目内容中的融入，尤其是要融入融媒体中比较热门的话题和信息内容，进而在保障广播电视新闻节目内容高质量传播的同时，实现对广播电视新闻节目公信力的维护，提升实际的发展水平和效率。需要注意的是，在结合多样化元素进行新闻节目内容的优化和创新中，需要防止将新闻内容过度娱乐化的情况发生，要注重新闻内容娱乐化和质量之间的有机融合，进而才可以确保广播电视新闻节目内容传递的影响力，促进新闻节目的创新发展[7]。除此之外，在新闻节目内容的制作和创新中，广播电视工作人员需要积极推动相关节目内容与网络技术、平台的有机融合，从而在丰富节目内容的同时，提升节目内容质量，不断获得更为理想的新闻节目创新发展效果。

(三)加强大数据的运用

现如今，要想实现广播电视新闻节目的良好发展，需要在融媒体时代下，加强大数据的运用。因为通过对大数据的运用，可以帮助广播电视新闻节目制作人员对媒体融合特点进行分析，并在此基础上对新闻节目进行创新和优化。在大数据的应用中，新闻节目制作人员需要有效运用大数据技术分析受众群体的偏好，也需要多方面分析和了解受众对于新闻内容的反馈，从而有效掌握受众的需求，并不断地对已有的信息进行收集和整理，带动新闻节目向着多样化、多元化的方向发展。同时，在大数据的运用中，有关的从业人员也需要把握住大数据优势和特点，结合大数据对受众关注新闻热点事件的频率、讨论度进行全方位的分析，也可以对受众关注的方向和内容进行分析。在此基础上，明确自身的市场定位和发展方向，从而使新闻节目有更明确的发展方向，提高新闻信息采集和发布的有效性，促进新闻节目质量和效果的不断提升。

四、结语

为推动广播电视新闻节目在融媒体环境下的创新发展，就需要从优化新闻节目模式的方面出发。通过这种方式，使新闻节目模式更符合融媒体时代的发展趋势，并使受众的需求得以满足，进而更好、更深入地解决传统的新闻节目发展问题。在融媒体时代下，广播电视新闻节目的优化和发展需要注重新闻节目质量的提升。尤其是要通过提升媒体融合进度，促进新闻节目内容质量的不断提高，进而将更加优质的新闻节目内容呈现给受众，实现新闻节目的创新发展。