文旅喊麦背后的整活者

浦东

2024年春节前后，人们打开短视频，总能刷到几条各地文旅发布的喊麦视频。这些视频介绍各地山水美食，推介大好风光。顾夕就是那些火爆的文旅喊麦创作者。随着全国文旅开始在互联网上“花式整活”，他也变得越来越忙，单2024年1月17日一天，他就为各地文旅局录制了100多条文旅喊麦作品。

和喊麦结缘

顾夕出生于1998年，是河南驻马店人。2015年，顾夕考入河南省水利与环境职业学院的计算机应用专业。大一军训休息时，他看到班上一个同学耳朵上挂了个耳机，便好奇地凑过去听了一下。喊麦那种独特的节奏韵律、高亢的音调和琅琅上口的歌词旋律，让他难以忘怀。

虽然顾夕学的专业和音乐没有什么关系，但他从小受爱唱歌的爸爸熏陶，自己也挺喜欢音乐，总会在夜深人静的时候有一些天马行空的想象，头脑中突然爆发出灵感。他曾经试图把这些想象的东西通过音乐表达出来，接触到喊麦后，发现这种形式比较容易入门，就琢磨着自学。

顾夕专门花了一年时间去学，还和班上喜欢喊麦的另一位同学一起反复练。后来短视频平台出现，他就注冊了一个账号，将一些喊麦的作品发在上面分享。毕业前夕，顾夕已经通过喊麦直播掘到了第一桶金。

因为喜欢喊麦，顾夕索性将爱好变成了工作，并成立了传媒公司，接一些商业宣传的订单。2022年，他推出了一期百家姓喊麦，先更新的是一些大姓的喊麦作品。这个系列的创作其实伴奏都是一样的，词的格式也一样，只有内容不同。有一个粉丝给顾夕留言说，他姓石，根据百家姓来排，还有七十六天才能轮到他，能不能提前一点？很多人给这位粉丝的留言点赞，顾夕就响应粉丝的呼声，提前为他出了一首《我姓石》的喊麦作品。

“我姓石，无论何时与你相识我都值；我姓石，执笔写词犹如骏马在奔驰……”这个作品刚推出时并没有太大反响，但杭州第19届亚运会羽毛球比赛时播放的背景音乐意外选中了《我姓石》，中国羽毛球队男单选手石宇奇一听便笑了，还开玩笑地说：“满脑子都是这首歌，不要再放了，不要再放了……”

土，但不俗

《我姓石》火起来后，一些单位邀请顾夕录制喊麦作品。2023年9月，河北省邢台市文旅在顾夕的视频下面留言：“能不能把我们创作的《我姓邢》发给你，帮我们录制一个呢？”这是顾夕接到的第一个文旅部门的单子，他花半天时间就录制好了作品。“我姓邢，横道必赢千山万水总是情；我姓邢，思乡安宁万人牢记我的名；我姓邢，人杰地灵迈步一跃从未停……”琅琅上口的节奏让这首歌很快流行开来。

对喊麦持有偏见的人也有很多，一些人留言，说这词儿俗到极致。顾夕心里不服，就写了一首《豫州颂》：“宇宙之豫，豫州之句。句中之意，欲收之力。看我豫剧，听我豫戏。育我之地，豫你相遇。我家住在大河南，华夏文明的起源。历史书上几页千年，难写我不朽的中原……”不管是韵脚还是历史都很考究，概括了河南十八个地市的文化特点，创造了一个格式性的喊麦。后来河南文旅找到顾夕，就用了这首《豫州颂》。顾夕说：“只要这些作品的内容是有利于大众身心的，不让人产生反感和厌恶的，就不能算作低俗。我认为喊麦的价值在于接地气，有时候低俗的并不是喊麦这种形式，而是喊麦的人。只要咱的词和人不低俗，喊麦就不低俗。”

助力文旅上分

2023年年底，哈尔滨文旅的出圈不光让东三省的冰雪旅游火了起来，还吸引了其他省份的文旅部门来“蹭流量”。最先带起来的是山东，山东省文旅局找到顾夕，他根据写好的词，录了首《我姓东》：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”

山东发了之后，其他地方的文旅部门也争相效仿。最开始是省级文旅部门，后面地市、县区都开始了。伴随着文旅局的“花式整活”，一段段动感的旋律开始流传：

“我姓河，喝鹅河，就像扑火的飞蛾。”

“我姓川，吃玩川，天府男儿赛潘安。”

“我姓甘，哥安甘，只要你到甘肃来，就是我的小心甘。”

没有人准确地统计过“我姓X”式的文旅喊麦究竟被播放转发了多少次，但你一定刷到过这段魔音绕耳的旋律。各省文旅部门纷纷借势出击，花式推介本土旅游资源，土味喊麦式宣传视频凭借其跳跃、“洗脑”的特点迅速爆火网络。文旅话题火了之后，顾夕个人账号的喊麦有将近6000万播放量，四川文旅给他计算过《我姓川》的流量，播放大概6600万次，目前还在持续涨。山东的流量更大，光两条视频播放量就过亿了。

在这次史无前例的文旅局宣传大潮中，顾夕无疑是最忙碌的赢家。截至目前，他已经为全国五六十家各级文旅局喊麦上分。

家乡驻马店文旅局找到顾夕的时候，他特别激动和开心。他给驻马店文旅局录了两条视频，一个是《我姓驻》，另一个是《Welcome to驻马店》，歌词由他创作。当地年轻人管驻马店叫“马店”，他把“驻，马店”给隔了一下，在写词过程中下笔如有神，喊麦的时候也饱含对家乡的热爱和感情。

文旅喊麦，让顾夕对全国各地一系列的文化美食景色有了一定的了解，这是一种宝贵的收获，也让他感受到自己的工作意义所在。他希望通过这次机会能扭转喊麦行业在公众眼中“低俗”的标签化认知，让大家发现在笑乐之中把家乡宣传出去，也是一种很好的方式。

图片由本文作者提供   编辑 钟健 12497681@qq.com