全球化视野下的中国品牌力量

魏东

国家层面的品牌战略，企业的国际化品牌蓝图助推中国品牌融入世界，数字经济与实体经济深度融合所形成的具有竞争力的国际产业群，给品牌全球化带来新的活力。

近年来，海外市场成为中国企业发展的重要目标，以科技为主导的全球品牌格局已经发生变化，随着国内市场竞争日趋激烈以及全球化带来的品牌国际影响力，中国企业成为全球贸易中的重要一环。在中国企业全球化进程中，数字化成为中国品牌全球化加速器，数实融合为企业品牌全球化提供高质量发展基础，文化自信与不断增强的文化影响力成为中国品牌全球化的内在支持，中国企业品牌获得海外认可的机会增加。

开放融通一直以来都是世界发展趋势。中国改革开放40多年来，一直把改革开放确定为基本国策。无论是国际品牌进入中国还是中国品牌走向世界，与世界的贸易交往越来越紧密，品牌价值作用越来越突出。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2017年国务院批复同意设立中国品牌日，标志着我国将经济高质量发展要发挥品牌引领作用上升到国家战略高度。过去几年里，中国企业在国内的市场份额持续增加，但是很多领域限于国内市场容量而趋于饱和，竞争非常激烈，“内卷”现象突出，也反映出国人对中国产品质量的认可，特别是对中国品牌价值的认同。

随着中国产品的自我研创水平不断提升，国货品牌价值观念更符合国内消费者，特别是年轻一代的喜好，促使中国品牌迅速成长壮大，让中国品牌具备了在国际市场竞争的资本和条件。同时，海外市场为这些企业品牌提供了更为广阔的发展空间，更多的赛道意味着更多的机会。也有一些品牌在国内名气并不大，但是在海外却占有一席之地，甚至跻身行业前列。这些品牌深谙当地消费文化和消费习惯，除了具有高性价比，深入洞察当地消费者行为喜好成为被当地消费者接纳的重要因素，积累形成的品牌价值发挥积极影响力，为企业全球化扩张提供经验和信誉。

无论是国内知名品牌还是海外知名品牌，随着当地市场销售见顶，开拓全球其他地区市场势在必行。企业想要打造一个伟大的品牌，超越已有市场融入国际市场是必经之路。

从企业主体来说，品牌全球化体现出企业强烈的品牌意识，其中也包含国家层面的品牌战略。积极融入全球市场，服务国家大局是中国企业的重要责任担当。中国企业品牌具有全球化野心，他们不局限于本土市场的耀眼成绩，更希望在广阔的全球市场中打造全球化品牌，希望在全球品牌中占有一席之地，获得更多的资源和机会，提升企业竞争力，让企业不断发展壮大，发展更为持久。经过多年发展，中国企业实力逐渐变强，技术和产品更加完善，积累的丰富经验为中国品牌国际化打下坚实基础。中国企业对品牌的认识不再停留在如何使用企业标识、包装和广告上，而是更多深入到高质量的产品、服务以及价值创新方面。在培育中国的国际品牌过程中，原有的低成本运营的优势将会逐渐减弱，伴随着高品质产品与服务，品牌溢出的价值成为中国企业占领全球市场的重要因素。

党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。一直以来，数字技术、数字经济都是国际竞争的重点领域，在数字技术驱动下，实体经济在经历数字化的“转基因工程”。颠覆式智能技术创新带来数实融合的第三次浪潮。数实融合意味着科技创新与结构升级，在强调数字化的同时，强调数字化向非数字化實体经济应用、渗透和重塑。数实融合对实体经济和数字经济品牌的崛起与发展起到巨大的推动作用，带来的新技术、新管理、新模式，为品牌提升价值，形成生态品牌战略，为企业品牌建设提供新动能，为中国企业品牌国际化带来换道超车的机遇。此外，品牌文化影响力不容忽视，中国日益增强的文化自信为品牌全球化带来强大的文化支持，在形成“中国品牌”整体印象的同时，逐渐形成多元化品牌策略。品牌全球化是一项系统工程，这一过程不会一蹴而就，需要更多的耐心和坚持。

品牌已经成为国家软实力的重要组成部分之一，全球化品牌是企业高质量发展的象征，在吸引消费者和获得企业投资回报上，优秀的全球化品牌具有强大的吸引力。国家层面的品牌战略，企业的国际化品牌蓝图助推中国品牌融入世界，数字经济与实体经济深度融合所形成的具有竞争力的国际产业群，给品牌全球化带来新的活力。在企业全球化过程中，中国企业需要加强与当地用户沟通合作，一起打造多元包容的企业文化，在海外树立“中国品牌”新形象，充分利用有效的品牌文化共鸣以及品牌价值认同获得的良好的海外形象。

（作者系中国传媒大学广告学院副教授）