论新媒体时代下图书编辑如何应对挑战

龚忻

一、引言

在互联网信息技术推动数字化转型深入社会各行各业之后，传统的工作模式已经难以适应数字化转型带来的变化。对于图书编辑的实际工作而言同样如此，新媒体时代背景带来了诸多崭新的挑战，诸如越发激烈的媒体行业市场竞争以及社会公众对图书阅读接受兴趣的变化。在这种情况下，传统的图书编辑出版工作模式越显乏力，需要图书编辑保持重视，立足于现有的工作模式做出创新优化，以便在有效应对诸多崭新挑战之余，进一步提升图书编辑出版工作的工作质量，实现良好的图书销量。为此，图书编辑首先应当更加清晰地从融合出版层面出发，把握出版行业形势变化，同时把握新媒体时代带来的诸多机遇，相应地采取有效策略做出应对，确保图书编辑出版工作可以取得符合预期的成果。

二、新媒体时代融合出版的兴起

（一）新媒体概述

新媒体是以电子计算机、个人智能终端等设备为载体，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，利用数字技术进行信息传递和交流的媒体形式。新媒体对传统媒体形成功能性补充和延伸，相较传统媒体具有无可比拟的优势。新媒体能够融合多种媒介，使内容形成多媒体表现，在信息交流和信息传递上则具有高度互动性和实时传递性，能够依据受众需求，提供个性化的信息服务，这都是传统媒体不具备的特性。因此，新媒体的诞生和发展，对传统媒体造成了一定的冲击。

（二）融合出版概述

融合出版是指传统图书出版与新媒体等新兴技术融合后形成的新的出版形式，着重于满足新形势下出版受众群体新的阅读需求，以便吸引受众保持关注和接受。进入新媒体时代，融合出版以数字出版为技术支撑，结合并充分发挥新媒体的平台优势和技术优势，以智能化、数字化、信息化为基本发展趋势，摆脱了传统出版中纸质出版物的局限性，使图书出版在内容和形式上都呈现出更加多样、更加丰富的态势。融合出版始终坚持出版内容优化，强调结合受众需求，在数字原创出版内容方面进行深耕，从而形成更具文化内蕴和思想引领价值的新型融合出版项目。[1]

（三）新媒体时代融合出版与传统出版的区别

融合出版结合了新媒体的平台优势和技术优势，改变了传统出版形式，具备更加独特的崭新特征，需要图书编辑切实予以把握，以便为后续的工作创新提供科学的方向指引。

一方面，受当代社会公众接受习惯不断变化的影响，融合出版在内容层面具备多样的感官表现，其将数字出版与新媒体技术相结合，使传统出版的纸质内容转变为多媒体内容，使影音图像与文字内容结合到一起，为受众提供更加丰富、具有视听效果的阅读体验。另一方面，融合出版依靠新媒体平台，可以在较短时间内完成较大范围内的有效传播，这是传统出版所不能及的。此外，融合出版通过对新媒体平台和技术的运用，能够实现出版内容精准推送，向受众开展定向化、个人化的出版信息服务，这也是传统出版难以实现的信息传递形式。

三、新媒体时代背景下图书编辑面临的挑战

新媒体时代为图书出版行业带来了不同于以往的诸多挑战，需要图书编辑保持重视，从行业整体和自身工作模式出发进行剖析，明确后续的图书编辑出版工作创新方向，以便有效应对挑战。

（一）图书编辑创新意识有待提升

新媒体技术为图书编辑的具体工作实践带来了较多的便利和变化，同时这也敦促图书编辑拓展工作思维，发挥创新意识，在实践中探索新媒体与图书出版相结合的创新路径。[2] 当前，部分图书编辑面对新的时代背景，仍然局限于传统的出版工作模式，缺乏创新意识，无法适应新媒体时代图书融合出版的发展趋势，难以有效发挥新媒体在图书出版工作中的平台优势和技术优势。

（二）新媒体技术应用水平不足

进入新媒体时代，融合出版成为图书出版行业发展的主流趋势，各种新媒体技术在图书编辑出版工作中的应用面逐渐拓宽，不仅提升了图书出版的流转效率，同时也推动了图书受众群体规模的扩张。在这一发展形势下，图书编辑作为出版实践的主体，要具备良好的信息素养，从而确保新媒体技术在出版工作中发挥良好的效果。但是当前，很多图书编辑的信息素养较低，新媒体技术应用水平不足，在实际的图书出版工作中，对新媒体技术相关的各类软件难以熟练掌握和运用，对数字化图书内容的处理较为陌生，影响了图书融合出版模式的转变和出版工作的正常进行。

（三）部分受众的阅读习惯趋向碎片化

进入新媒体时代，越来越多的传统图书受众在阅读习惯方面出现了显著变化，更加乐于通过便携的手机、平板等智能通信设备接收碎片化的信息内容，对携带不便且阅读更加耗时的图书逐渐丧失耐心。[3] 在这种情况下，图书出版的受众群体处于持续萎缩的状态，尤其是长篇图书，受众群体更为缩窄，受到了更为巨大的冲击。

（四）信息内容筛选与编辑日益复杂

除去外部的环境因素，图书的内容出版和出版编辑的复杂程度在新媒体时代也日益提升。

一方面，进入新媒体时代，图书编辑面临着规模更为庞大、结构更为复杂的信息内容，如何从中筛选出适合图书出版需求，且质量较高的内容，是当前图书编辑面临的新的考验；另一方面，各类新媒体平台对信息内容的表现形式各不相同，这在难以筛选的同时，也极大地提升了信息内容编辑的难度。这需要图书编辑在实践中不断摸索，如何利用新媒体技术，对各类信息内容进行有效编辑，以实现图书出版信息内容的转化。

（五）时效性与时延性阻碍图书出版

进入新媒体时代，社会公众对信息内容的时效性要求也大大提升。[4] 在传统图书出版工作中，按照正常的出版流程，一本图书出版动辄要数个月之久，难以确保图书出版内容的时效性，難以避免时延性状况的发生。这就需要图书编辑在工作实践过程中不断摸索，如何通过对新媒体技术的运用强化图书出版的时效性，规避可能出现的时延性状况。

（六）数字图书版权问题

进入新媒体时代，电子图书以及有声读物等数字图书出版大行其道，这在推进图书融合出版发展，使数字图书得以通过各类新媒体平台广泛传播的同时，也使图书信息更容易遭到随意复制和传播。如何在新媒体时代加强对数字图书版权的保护，避免图书信息在新媒体平台上轻易遭到泄露、复制和传播，是当前图书编辑面临的新挑战。

四、新媒体时代背景下图书编辑应对挑战的有效策略

（一）谨慎把控图书编辑出版方向

不管是传统出版还是结合新媒体开展融合出版，出版方向都是图书出版的重中之重。图书编辑作为媒体工作人员，在策划编辑图书内容的过程中要慎之又慎，全流程从严从重把控好图书出版方向，始终坚持求真务实，确保图书出版内容积极健康，能够反映时代发展，反映人民幸福生活，符合并满足受众的阅读需求。

（二）确保创新意识深度嵌入图书编辑出版工作

为应对新媒体时代背景带来的诸多挑战，图书编辑应认识到创新意识的关键价值，推动创新意识深度嵌入图书编辑出版工作的各项流程之中，在实现创新意识价值的过程中提升图书的策划与编辑质量。[5] 为此，图书编辑应常态化地关注图书融合出版的发展动向以及新媒体技术的演变和发展趋势，以便及时应对宏观层面上的出版环境变化和微观层面上的工作形式变化。同时，图书编辑还要时常与同行交流，结合自身工作实情，对其创新理念和创新经验予以借鉴，以应对新媒体时代背景下新的问题和挑战。

（三）结合受众阅读习惯进行图书选题策划

在新媒体技术及平台的有力推动下，当代社会公众的接受习惯早已出现了显著变化。因而图书编辑在进行选题策划前，可以利用新媒体平台广泛调研受众閱读习惯的变化，以受众需求为导向，调整现有的策划编辑理念及方式，推进图书数字化出版，强化数字图书内容的多媒体表现，从而确保最终完成编辑加工的图书可以如实满足受众越发多变、越发复杂的阅读需求，实现良好的传播影响力表现。[6]

（四）培养和提升数字化编辑能力

进入新媒体时代，图书编辑的角色和职能发生了一定转变，要调整自身的知识和能力结构。图书编辑不仅要具备传统的编辑校对技能，还要具备一定的数字化编辑能力，如电子书制作、新媒体内容编排等，这是高效开展图书出版工作，推进新媒体与图书出版融合发展的关键。

一方面，出版社要秉持“互联网+”思维，从信息化素养层面出发，通过组织定期培训、参加图书论坛等形式，对图书编辑进行数字化编辑能力培养。另一方面，图书编辑自身也要开展常态化、长期化的自主学习，尤其要加强对新媒体平台和技术应用、新媒体运营层面的学习，从多方面推进自身数字化编辑能力的提升，从而加快适应新媒体时代融合出版、数字图书出版背景下新的工作模式，更好地完成编辑和出版工作。

（五）关注和学习电子图书制作

电子图书制作作为数字图书出版的重要组成部分，也是新媒体时代融合出版发展形势下，图书编辑必须学习和掌握的新技能。

一方面，图书编辑对电子图书规范、标注以及文件格式有所了解，要对Adobe 、InDesign、Sigil 等常见的电子图书制作软件有所掌握，从而确保电子图书不仅内容上能够吸引读者，在阅读界面、文章排版上也具有一定的审美水平，为读者带来较好的电子图书阅读体验；另一方面，图书编辑也要充分利用一些流量较大、专业知识针对性较强的新媒体平台，关注电子图书制作的新技术、新工具，丰富电子图书阅读的试听体验，强化阅读的交互性，在通过电子图书吸引读者的同时，形成一定的黏性，从而逐步培养出一部分固定的阅读受众群体。

（六）充分利用AI 技术

进入新媒体时代，一方面，图书编辑可以有效利用ChatGPT、文心一言等AI 人工智能技术进行图书信息的采集，甚至可以通过指令，使AI 进行数据清洗和可视化分析，这可以极大地缩短图书选题策划的时间。同时，图书编辑还可以利用AI 配置的自然语言处理和机器翻译技术，辅助编辑进行信息处理，强化编校的准确性和流畅性。另一方面，在出版过程中，图书编辑要遵循融合出版理念，推行数字图书出版。要依托新媒体平台进行数字图书出版，并向受众提供即时性的图书信息发布服务，从而克服传统图书出版信息发布存在延迟，以及纸质载体易损、线下渠道物流周转等问题，极大地提升图书出版的效率，扩大图书的传播范围，改善图书的时效性，避免图书时延性情况进一步加剧。

（七）重视数字图书版权保护

随着电子图书的日益推广，数字图书出版逐渐普及，图书编辑要重视数字图书传播过程中面临的各种新的版权问题。一方面，出版社要重视对电子图书和其他各类数字文件的保护，建立健全文件管理机制和保密机制，防止图书信息和出版文件的泄露；另一方面，图书编辑在数字出版过程中，可以通过文件加密、电子水印等形式，强化数字出版防护，展示出版来源标识。

五、结语

总而言之，进入新媒体时代，各类信息化、智能化、数字化技术获得了更加广泛、深入的普及，这也对传统出版提出融合出版、数字转型的要求。新媒体平台和新兴技术为图书编辑出版工作带来挑战的同时，也带来了崭新的可能性和发展前景。因此，图书编辑应立足于当前的新媒体时代背景进行深入分析，把握融合出版崭新变化和自身现有工作状况，提升自身信息化素养和专业水平，以面对新媒体时代的新挑战和新机遇，确保图书编辑工作始终紧随时代潮流，能够满足阅读受众群体的新要求。