新媒体视域下传统媒体人思维转变的路径

赵雪迎

【摘要】随着信息技术的不断发展，人们进入了新媒体时代。新媒体相比传统媒体有诸多优势，给传统媒体的发展带来较大影响。在这种背景下传统媒体如何发展，成为传统媒体人必须要深入思考的问题。在新媒体视域下，传统媒体要在各个方面做出改变，其中传统媒体人的思维转变是一个重要方面，对传统媒体在新时期的发展具有重要意义。本文主要分析新媒体的优势，探讨新媒体视域下传统媒体人的思维转变路径，希望对相关人员有一定的借鉴意义。

【关键词】新媒体；传统媒体人；思维转变路径

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.01.032

长期以来传统媒体在媒体行业中占据主导地位，但是在新媒体时代传统媒体的地位受到较大挑战。在新媒体时代，传统媒体的健康可持续发展必须要借助新媒体优势，给受众带来不同以往的体验，以获得发展助力。传统媒体人既要看到新媒体给传统媒体带来的发展压力，也要看到新媒体给传统媒体带来的发展机遇，以良好的心态积极转变思维，助力传统媒体在新媒体时代的华丽转身。本文主要从五个方面说明新媒体视域下传统媒体人思维转变路径，为传统媒体人在新媒体时代工作的开展提供一点启示。

1. 关于传统媒体和新媒体的概述

1.1 传统媒体

近些年来，新媒体的快速发展给大众带来了更多接收信息和娱乐的方式，比如多种短视频平台受到大众的喜爱，对大众的生活产生较大影响。在此背景下我国网民人数逐渐增多，对互联网的利用率逐渐提高。新媒体的出现促进了媒体环境的改革，同时也促使传统媒体尽快做出转变。传统媒体形式有报纸、广播、电视等。报纸这种传统媒体主要依靠文字实现信息传播，在制作过程中需要耗费大量的人力、物力，因此需要较多资金的投入。广播主要通过声音传递信息，对收听时间有较高要求，加之单向传输大众难以参与，因此在新媒体时代的发展受到较大阻碍。报纸由于版面限制，传递的信息会受到了较大制约，不能较好满足受众需求。随着电视进入千家万户，人们的信息接收体验得到优化，相比报纸、广播等电视更加直观、生动。但是电视这种媒体形式也有一定不足，容易受到多种因素影响导致内容播出受限，比如一些电视节目类型内容死板，而且需要受众在固定时间观看。可见，传统媒体单向的信息输出较为枯燥，不能满足受众参与的需求。这在一定程度促使新媒体的出现，加快了传统媒体转型进程。传统媒体人一方面要认识到传统媒体在新媒体时代的局限性；另一方面还要看到传统媒体在新媒体时代的发展空间，从而积极做出改变以满足受众日益提升的要求。

1.2 新媒体

首先，新媒体时代出现的新媒体形式在各个方面体现出明显优势，从传播手段来看新媒体比传统媒体有更强的适用性，而且传播范围更加广泛。其次，从信息接收方面来看新媒体促使受众从传统媒体的被动转变为主动，调动了受众参与的热情，使受众有更多的获得感。最后，从信息传播内容来看新媒体内容更加丰富多元，可以更好地滿足不同受众需求。新媒体给予受众更多选择权，以适应当前快节奏的生活方式。另外，新媒体是基于多种先进信息技术的支持，可以实现信息的共享。新媒体的运营不需要传统媒体投入大量的人力物力，成本较低，这也是新媒体发展较快的重要原因。传统媒体人要深入分析新媒体，使自身的发展更好地融合新媒体，从而在新的媒体环境下实现各个方面的创新[1]。

2. 新媒体的优势

在当前的时代背景下，人们的学习和生活对新媒体有较强的依赖性。新媒体视域下传统媒体人要转变思维方式，首先要对新媒体的优势有一个全面了解，为传统媒体人思维转变指明方向，提升思维转变的有效性。

2.1 新媒体可以为受众提供多种互动方式

传统媒体时代受众处于信息被动接收的地位，这种单向输出导致受众体验感较差，最终会影响传统媒体的发展。但是新媒体可以有效解决以上问题，在很大程度上体现新媒体的优势。新媒体有多种平台，受众可以基于平台与媒体产品制作方进行及时有效的沟通，受众之间也能针对相关问题进行讨论，从而扩大了媒体产品的影响力。媒体产品制作方还能通过平台准确把握受众需求，及时处理受众反馈，从而进行有针对性地改进和优化。由此可见，新媒体为受众提供了多种互动方式，满足了受众的参与感，提高了受众的体验感，增强了受众对新媒体的黏性。

2.2 新媒体可以对受众进行精准定位

传统媒体时代信息传播面向大众，未能根据自身的特点对受众进行定位，在一定程度浪费了受众的时间和精力。但是在新媒体时代，各种新媒体可以根据平台算法和数据对受众进行深入分析，并在此基础上获取受众对媒体产品的喜好、需求等，进而有针对性地推送。新媒体可以实现对受众的精准定位，为受众提供更好的媒体产品服务，有利于提高受众满意度。

2.3 新媒体可以为受众提供丰富的内容

新媒体时代人们对媒体产品的内容有多元化的需求，传统媒体无法满足受众这一需求，进而催生了新媒体的出现。新媒体会基于对受众全面分析的基础上获取受众的实际需求，从而进行多样化内容的制作和传播。新媒体不仅可以为受众提供文字、图片，还能为受众提供音频、视频等，让受众体验到各种形式的媒体产品内容。新媒体还可以根据受众对信息的接收情况对内容进行优化，在增强内容丰富性的基础上使产品对受众更具适用性[2]。

2.4 新媒体具有较强的社交性

新媒体是在社交网络的基础上发展的，基于社交网络的特殊性质，对受众具有较强黏性。受众可以对自己喜欢的媒体产品进行分享，得到更多人的关注，扩大媒体影响力。新媒体可以利用社交性优势在短时间打造品牌，提高品牌声誉，促进新媒体在媒体行业获得更大的发展空间。

3. 新媒体视域下传统媒体人思维转变的必要性

在传统媒体视域下传统媒体人思维方式转变要获得较好成效，需要传统媒体人提高思想认识，切实认识到思维方式转变的必要性，进而把具体行动付诸实践。在新媒体影响力不断增强的背景下，传统媒体必然要进行转型。传统媒体首先要明确在新媒体时代自身扮演的角色，指导各项转型工作的开展。思维转变对新媒体视域下传统媒体的转型具有重要意义，会在很大程度上影响传统媒体转型成效。

首先，传统媒体人思维的转变有利于传统媒体的完善和创新，使传统媒体在新媒体时代能够获得生存和发展空间。新媒体的快速发展降低了传统媒体对受众的吸引力，大大减少了传统媒体受众数量。传统媒体人思维方式的转变为传统媒体的创新提供助力，有利于传统媒体在媒体行业提高竞争力，使受众重新认识传统媒体，增强受众对传统媒体的关注。

其次，新媒体时代传统媒体人思维的转变能够使传统媒体迎合时代和受众需求。传统媒体人要全面分析新媒体，结合自身实际情况进行深入思考，找到与新媒体融合的方式，在彰显传统媒体优势的同时集合新媒体优势给受众带来不同以往的体验。传统媒体人思维方式的转变可以指导传统媒体转型具体工作的开展，为传统媒体转型效率和转型质量提供可靠保障。传统媒体人思维方式的转变可以助力传统媒体在新媒体时代的转型，使传统媒体不仅在内容方面更具感召力，而且在传播形式、手段等方面更具影响力，从而重新获取受众信任和支持。

最后，传统媒体人思维方式的转变还能帮助传统媒体在新媒体时代做好定位，深入分析新时代受众需求和特点，从而有方向性和目标性地加以转变。传统媒体人思维方式的转变还能使传统媒体重视受众的反馈，积极从受众角度优化各项工作，推动传统媒体的创新，使产品的制作更加符合受众需要，促进传统媒体在新时期的不断发展[3]。

4. 新媒体视域下传统媒体人思维转变路径

4.1 由受众思维转变为用户思维

传统媒体在新媒体时代的转型首先要转变思维方式，从而指导转型工作的具体开展。传统媒体时代报纸、电视等对政府部门具有较强的依赖性，同时也具有一定的垄断性。由此可见，传统媒体未能充分参与到市场竞争中，制约了传统媒体市场竞争力的提升。传统媒体时代媒体人的视角主要着眼于产品，重视产品内容的整体性和实效性，忽视了受众在这个过程的体验感。反观新媒体，更加重视用户的体验，为此赢得受众青睐。传统媒体人要认识到这一问题，积极转变为用户思维，帮助传统媒体走出困境，以获得更大的发展动力。传统媒体人要明确何谓用户思维，即在产品制作与传播中站在用户角度，充分了解用户需求，从而针对性提供产品。为使传统媒体转型更加高效，传统媒体人要统筹各方面实际情况对产品内容进行规划和调整，提高内容质量。用户思维要求传统媒体人重视产品制作细节，从用户角度出发提高细节制作质量，给用户带来更优质的观看体验。传统媒体人应该深入大众，通过各种形式，比如调查、访问等了解不同用户群体的需求、喜好、空闲时间等，从而使产品制作与传播的调整更有方向感。传统媒体人还要重视用户交流平台的建设，加强与用户的交流，及时获取用户观看体验以做出科学调整，恢复受众对传统媒体的信任，提高受众对传统媒体的信赖[4]。

4.2 由传播思维转变为社交思维

媒体发展状况与运营体系有密切关系，传统媒体的转型必然要优化运营体系，使其更加符合市场要求。传统媒体时代报纸、广播、电视等媒体以高姿态进行信息传播，但是在新媒体时代信息的传播有更多途径，打破了传统媒体的核心地位。传统媒体人对此要有清醒认识，加强设计思维的转变，寻找适合自己的风格，提高对受众的吸引力。传统媒体在产品制作与传播中，把大众作为信息接收群体，大众处于被动地位。但是新媒体大大改变了以上情况，能够为受众提供所需的产品，提高产品的有效性。在新媒体视域下传统媒体人要具有社交思维，采取各种方式与受众进行交流，准确把握受众对信息的需求，从而使产品的制作更有针对性。传统媒体时代受制于各种因素，媒体与受众的交流存在很多现实困难，新媒体可以有效解决这一问题，在满足受众需求的同时实现受众之间的交流，给受众提供了多种表达机会，充分尊重受众的话语权。传统媒体人要借助社交思维拉近与受众的距离，根据产品内容设计话题吸引更多的受众参与进来，进而提高产品的市场影响力，体现产品价值。

4.3 由编辑思维转变为产品思维

传统媒体在新媒体时代的转型还需要传统媒体人具有产品思维，摒弃前期的编辑思维，为市场提供高质量的产品服务。传统媒体人要认识到，内容和节目都是媒体产品。传统媒体人不仅需要对产品进行全面分析，还要明确受众需求，做好受众反馈的处理工作，用高质量的产品赢得更大市场。传统媒体人要认识到质量的重要性，根据地域特点彰显产品特色，提高产品在市场的辨识度。在产品思维下，传统媒体人要重视产品质量，打造属于自己的品牌，从而创造更多的经济效益和社会效益。编辑作为媒体制作的重要环节，编辑人员要根据传播平台的特点对内容进行适时调整，体现出风格，得到更多受众的认可[5]。

4.4 由传统思维转变为直播思维

现代人生活节奏的加快使人们更加喜欢接收碎片化信息，新媒体恰好满足了人们这方面的需求。新媒体时代，传统媒体人要认识到产品制作不需要复杂化和深度化，要重视有效性。时效是新闻产品的生命，传统媒体人要在这方面做出努力，提高新闻产品价值。传统媒体人要具有直播思维，为受众提供更具时效的新闻产品，使受众及时了解发生的重大事件。传统媒体人要根据媒体特点，积极借助直播形式实现信息传递，为受众提供全新的观看体验[6]。

4.5 由单独作战思维转变为团队协作思维

在传统媒体时代，各种媒体形式在媒体行业单打独斗，拓展属于自己的发展空间。但是进入新媒体时代，这种单打独斗的形式已经无法满足传统媒体的发展需求，所以传统媒体人要转变思维，积极寻求与其他媒体形式的合作，积聚更多的力量实现在新媒体时代的高质量发展。传统媒体人要认识到新媒体时代媒体活动的开展需要借助一个灵活、规范的团队协作体系，提高媒体活动开展的成效。在这个团队协作体系下，每一个媒体人都要具有较强的专业能力和综合素养，在团队体系中发挥出自身价值。传统媒体人要逐渐适应团队协作形式，并根据团队需求不断调整工作模式，为团队提供更好的服务。传统媒体人要改变前期独立的工作状态，主动融入到团队合作中，并在团队中找到属于自己的位置，与其他成员互相促进、共同提升，为传统媒体的转型提供助力，在新媒体时代创造更多的价值。

4.6 加强新闻编辑思路的优化和创新

新媒体与传统媒体相比具有多种优势，其中新媒体能够最大化提升新闻的时效。这对受众有较强的吸引力，有利于提高受众对媒体的认可。传统媒体人要主动优化编辑思路，并在此基础上不断创新，使编辑工作为传统媒体的转型提供有力支持。传统媒体人不仅要学习新媒体技术，还要更新思维方式，使编辑工作获得更多突破，实现传统媒体在新时代的可持续发展。

5. 结束语

新媒体时代传统媒体实现可持续发展必须要进行转型，这是传统媒体人必须要面对的问题。传统媒体的转型涉及多个方面，传统媒体人的思维转变是其中之一。传统媒体人要认识到自身在转型过程中扮演的角色和承担的责任，主动寻找思维转变路径，充分体现思维转变在媒体产品制作中的作用。传统媒体人在转型过程中要加强学习和思考，结合媒体实际情况寻求发展突破，促进传统媒体与新媒体的融合，扩展传统媒体的发展空间。

参考文献：

[1]丁凯珊.新媒体视域下传统媒体人思维转变的路径分析[J].新闻文化建设，2023（16）：65-67.

[2]姜曉会.传统媒体人在新媒体时代需转变思维方式[J].新闻文化建设，2022（14）：78-80.

[3]高洲.试析传统媒体人在新媒体时代应转变的几种思维方式[J].国际公关，2019（06）：31.

[4]于英.新媒体时代城市形象传播的机遇与挑战[J].新闻战线，2019（12）：132-133.

[5]于建.新媒体时代下报纸编辑理念的转变分析[J].传媒论坛，2021，4（08）：93-94.

[6]史安斌，刘滢.践行互联网思维打造新型主流媒体[J].先锋，2014（04）：23-25.